《泰》票房奇跡的思考

師燁東

相比于話題與檔期這樣的討巧行為，如何帶著誠意拍出適應當前中國廣大觀眾需求的好電影，才是導演們更應該考慮的問題

2012年12月25日，上映僅13天的《泰》取得了7.21億元票房，一舉打破《畫皮2》在“電影保護月”中39天創(chuàng)下的國產(chǎn)電影票房記錄。彼時其觀影人次已經(jīng)比《畫皮2》總觀影人次多了600萬，加上上映前后幾部名導大片的夾擊，這使得《泰》國產(chǎn)電影票房第一名的成色更足。2013年1月，《泰》票房達到了12.6億，這對于一部在中國的電影市場投資與發(fā)行總共才投入3000萬的電影來說，足可以用奇跡二字形容?！短菲狈科?億元時，導演徐崢對媒體表達了自己的不安：“我很怕大家用票房來衡量這部電影，其實它本身沒有那么好?！?/p>

低成本、無大牌明星、不文藝卻又不可思議的高票房為這部電影帶來了爭論。有人說《泰》靠微博營銷、水軍宣傳拉動口碑與票房，有人批評其劇情過于標準、簡單，甚至有教授撰文稱其內(nèi)容為了迎合當下很多觀眾對“俗文化”的需求而“三俗”。然而微博營銷已經(jīng)是電影的常態(tài)宣傳方法，現(xiàn)在基本任何一部電影都會有微博營銷，非《泰》所獨有；“水軍”說未能得到證實，倒是陸川《王的盛宴》劇組宣布使用水軍來維護口碑，票房卻仍然慘淡；內(nèi)容不高雅劇情簡單的電影在中國不勝枚舉，如果說這么多電影中只有《泰》取得票房成功，理由顯然是站不住腳的。退一步說，即便靠營銷吸引、水軍宣傳，或是內(nèi)容三俗，最多只有一周的時間把觀眾騙進電影院，而好的電影內(nèi)容，才會對觀眾有持續(xù)的吸引力。從實際情況看，《泰》能造就票房奇跡的原因，似乎屬于后者。

占盡“天時地利人和”，使得《泰》取得的票房成績有一定的偶然性。但是在國外進口大片對國產(chǎn)電影沖擊越來越強烈的情況下，其票房成功偶然性中蘊含的必然性，似乎更值得我們進行思索與探討。

檔期與內(nèi)容的討巧

對于中國的電影觀眾來說，已經(jīng)太久沒有一部可以稱得上“合格”的本土喜劇電影了。自從有了“賀歲片”這個概念，每到歲末年關，觀眾對輕松喜劇的需求尤為強烈。2012年末，李安、馮小剛、陸川等名導的大片首先拉開了賀歲檔的序幕。然而《少年派的奇幻漂流》雖幻美，解讀卻很費腦力，故事真相又過于殘酷；《一九四二》的話題值得人們反思，卻過于沉重；《王的盛宴》又讓人感覺文藝得不倫不類，觀眾直呼看不懂。在這些大片的“轟炸”下，一部能讓觀眾輕松又能看懂的電影成為迫切需要。在《泰》上映前，南都官方微博“南都全娛樂”在新浪微博上曾發(fā)起投票“你最希望在賀歲檔看到怎樣的電影”，選項中“輕松的爆笑喜劇”獲得近七成的票數(shù)。在觀眾熱切需求的情況下，《泰》一經(jīng)上映，便受到熱捧，有票房黑馬的姿態(tài)。

除了內(nèi)容的討巧，檔期的選擇也是《泰》票房前期爆發(fā)的重要原因?！短穼⒃ㄓ?2月21日的上映日期提前到了12月12日，制造了“要2要2”的噱頭，同時還避免了與12月20日后上映的《十二生肖》、《血滴子》、《大上?！返葞撞看笃恼娓偁?。正是與其他電影前后錯開檔期的巧妙選擇，使得《泰》的票房在短短幾天內(nèi)得到了爆發(fā)性增長。隨后在與大片的正面競爭中，《泰》在各院線排片量絲毫不遜色，足以見其票房除了運氣的成分，更要靠實力來帶動。

為什么是歐美大片

與電影市場高速發(fā)展相對的，是國產(chǎn)電影令人尷尬的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，2012年，國產(chǎn)影片大范圍虧本，虧損影片數(shù)量高達82.5%。在2012年國內(nèi)170.7億元的市場票房中，進口片票房約計88億元，占到票房總收入的51.6%，然而進口片卻只有34部，還不足上映國產(chǎn)電影數(shù)量的20%。

為什么進口電影會有整體更高的票房？觀眾選擇去電影院看電影，自然是要追求視覺、聽覺上的享受（諸如《復仇者聯(lián)盟》、《碟中諜4》）或是高質(zhì)量的電影內(nèi)容（《泰坦尼克》、《少年派的奇幻漂流》），而即便電影效果與內(nèi)容并不是特別出色的動畫喜劇《冰河世紀4》，依靠其系列電影的口碑與輕松、幽默的內(nèi)容也在內(nèi)地市場拿到4.47億的票房——在這些方面，國產(chǎn)電影還有一定的差距。觀眾之所以會更多選擇歐美大片，是因為很多歐美大片能帶給觀眾享受，而很多國產(chǎn)電影卻只能讓觀眾感覺又一次被宣傳欺騙。

雖然與歐美成熟的電影市場相比，中國的電影過于依賴票房且盜版嚴重，這導致很多國產(chǎn)電影難以盈利。然而對于電影來說，最根本的還是其本身質(zhì)量。如果連電影都無法做到讓觀眾喜歡，那更不用說靠相關的衍生品來獲得收益了。所以，對于國產(chǎn)電影來說，除了在衍生品等電影后期市場、產(chǎn)權保護等方面同步推進，更重要的是要有好的電影出現(xiàn)。提升自身質(zhì)量才是國產(chǎn)電影的當務之急，而質(zhì)量的提升卻并不一定非要大投資大制作——《泰》便是證明。

中國觀眾需要什么電影

這兩年，中國觀眾的耐心和好奇心都已被過度吹噓的“中國大片”與影評網(wǎng)站上的水軍消耗殆盡，于是口口相傳的口碑成為了選擇電影時更為重要的考慮因素，中國的電影觀眾已經(jīng)過了隨意被忽悠進影院的階段?！短返那吧怼度嗽谕尽酚兄鄬Σ诲e的口碑，這為觀眾選擇這部電影做了一個良好的鋪墊；與文藝片相比，《泰》并沒有深刻內(nèi)涵，因此對于觀眾來說這部電影沒有準入門檻，老少皆宜，都能看懂，同時還能帶給觀眾一個放松的心態(tài)與過節(jié)的氣氛，因此《泰》也在普通民眾中收獲了一個良好的口碑。這也是《泰》上映后票房后勁十足的重要原因。

有人評論《藝術家》這樣的好影片票房少得可憐，而《泰》票房卻大獲成功，說明中國的電影市場仍然處于“人傻錢多”的境地。這個觀點未免有失偏頗，中國觀眾需要好電影，但是并不代表中國的電影觀眾無時無刻都需要引發(fā)深刻思考的電影。在賀歲檔與幾部大片同期上映的《少年派的奇幻漂流》雖然解讀費腦，卻仍然依靠口碑帶動了排片量的逆勢上漲，最終取得不俗的票房成績便能證明中國觀眾并不“傻”。中國的觀眾有自己的辨識度，也有一定的選擇偏好，并不能要求中國觀眾的審美一定要和有不同文化積淀的歐美觀眾接軌。像《泰》這樣的標準類型片可以取得如此票房，說明對于中國觀眾來說，他們需要的好電影太簡單了。讓觀眾在影音享受之后有感動、有思考，抑或是可以開懷一笑，看完電影不覺得被宣傳“忽悠”，就足夠了。然而，就是這樣簡單的要求卻也難以實現(xiàn)，近幾年，諸如《三槍拍案驚奇》這類大導演名演員卻質(zhì)量低下的國產(chǎn)電影越來越多，可以說，是國產(chǎn)電影自身的急功近利與敷衍觀眾，才導致了國產(chǎn)電影遭遇歐美大片時的大面積潰敗，也讓觀眾在選擇電影時更相信口碑而不是宣傳。

伴隨著民眾對文化消費支出日漸增多與中國電影市場的飛速發(fā)展，喜劇《泰》這樣還算不錯卻不夠經(jīng)典的類型片都可以取得如此多票房，可見中國電影市場未來還有很大潛力。在電影市場蓬勃發(fā)展的同時，電影導演和制片人們也應該好好反思，名演員+大場面+大制作并不等于好電影，更不能等于高票房。相比于話題與檔期這樣的討巧行為，如何帶著誠意拍出適應當前中國廣大觀眾需求的好電影，才是導演們更應該考慮的問題。