方建移 金 慧

（浙江傳媒學(xué)院新聞傳播研究所 英國(guó)萊斯特大學(xué)傳播系）

一、研究背景

“富二代”一詞最早出現(xiàn)在2007年12月10日的鳳凰臺(tái)《魯豫有約》欄目中。該欄目對(duì)“富二代”的定義是：80年代后出生、繼承上億家產(chǎn)的富家子女。具體指的是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，最早一代民營(yíng)企業(yè)家，即“富一代”們的子女；他們依靠繼承家產(chǎn)，擁有豐厚財(cái)富。據(jù)保守統(tǒng)計(jì)，中國(guó)億萬(wàn)富豪人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，千萬(wàn)富翁人數(shù)超過(guò)44萬(wàn)，百萬(wàn)富翁人數(shù)更是占到人口總數(shù)的3.3%以上。[1]按照傳統(tǒng)的家族代際繼承，中國(guó)未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)人數(shù)眾多的“富二代”。普通大眾對(duì)這個(gè)群體知之甚少，在缺乏親身接觸了解的情況下，大眾媒體的傳播成了公眾了解這一群體有限的渠道之一。

最近幾年，由于一連串以“富二代”為主體的新聞事件曝光，使得“富二代”成為了公眾議論的焦點(diǎn)。2009年5月7日晚，發(fā)生在杭州的胡斌飆車撞死行人的事件經(jīng)《都市快報(bào)》以《富家子弟把馬路當(dāng)F1賽道，無(wú)辜路人被撞起5米高》為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道后，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的聲討運(yùn)動(dòng)，輿論譴責(zé)無(wú)數(shù)，矛頭直指“富二代”群體。在類似的事件多次發(fā)生之后，“富二代”的公眾形象受到了極大的損害，甚至于出現(xiàn)了這樣的評(píng)論：“‘富二代’是一些開(kāi)名車、穿名牌、戴名表、舉止張狂、揮霍無(wú)度的紈绔子弟。他們用曬私人飛機(jī)、用百元大鈔點(diǎn)煙的方式在網(wǎng)上斗富；現(xiàn)實(shí)中他們以駭人的‘70碼’速度（約每小時(shí)112公里）開(kāi)車狂奔，使斑馬線上老老實(shí)實(shí)過(guò)馬路的普通市民心驚不已。驕奢淫逸已經(jīng)成了他們的集體形象標(biāo)簽?！?/p>

“富二代”是隨著改革開(kāi)放的日益推進(jìn)而出現(xiàn)的一個(gè)新興群體，這個(gè)群體的生活方式、成長(zhǎng)經(jīng)歷具有極強(qiáng)的特殊性。研究“富二代”的媒介形象，一方面，不僅可以啟示媒體從業(yè)者進(jìn)一步審視自己的新聞理念和實(shí)踐工作是否存在傾向性的報(bào)道，或者為了迎合受眾心理而忽視了新聞的公正客觀；另一方面，也可促發(fā)“富二代”群體直面自己的媒體形象，找到改善自己媒體形象的方法，減輕公眾與“富二代”群體之間的對(duì)立情緒。

作為現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分，媒體在傳播信息、社會(huì)整合和建構(gòu)社會(huì)形式方面起到了顯著的作用。由于中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，也是“矛盾凸顯期”，而“富二代”問(wèn)題又是現(xiàn)階段公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，這也就順理成章地成為媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。公眾對(duì)該群體的認(rèn)知很大程度上取決于媒體的形象建構(gòu)和塑造，其結(jié)果也會(huì)進(jìn)一步影響“富二代”群體在社會(huì)上的認(rèn)同度。如果媒體能夠客觀全面地報(bào)道這一群體，可以起到激勵(lì)他們積極向上、發(fā)憤圖強(qiáng)的正面作用；但若是媒體一味傳達(dá)“富二代”的負(fù)面形象以追求商業(yè)價(jià)值，則會(huì)促使公眾對(duì)這一群體產(chǎn)生認(rèn)知偏差，影響他們的正常生活并加劇貧富階層之間的對(duì)立情緒。本文旨在對(duì)媒體有關(guān)“富二代”的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，探討“富二代”的媒體形象以及如何客觀呈現(xiàn)并進(jìn)而改善“富二代”的公眾形象。

二、研究方法

本文采用內(nèi)容分析法進(jìn)行分析。內(nèi)容分析是指對(duì)具體的大眾傳播媒介的信息所作的分析，是對(duì)傳播內(nèi)容客觀的、有系統(tǒng)的和定量的研究。[2]由于電視節(jié)目取樣困難，網(wǎng)絡(luò)新聞大多也是轉(zhuǎn)載報(bào)紙或者相互轉(zhuǎn)載，具有很大程度上的相似性，所以本研究以報(bào)紙報(bào)道為分析對(duì)象。為使研究結(jié)果更具有代表性，本研究在綜合考量發(fā)行量、發(fā)行范圍和影響力的基礎(chǔ)上選取《中國(guó)青年報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、《都市快報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》等10家報(bào)紙，對(duì)其2011年有關(guān)“富二代”的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析。這10家報(bào)紙包含全國(guó)性的2家，地方性的8家；既有黨報(bào)，也有都市報(bào)。在發(fā)行量和影響力方面，有5家報(bào)紙名列2011年中國(guó)報(bào)紙發(fā)行量排行榜前10位。在地域分布方面，10家報(bào)紙分屬6個(gè)省市，這可以在很大程度上規(guī)避由于地域分布集中造成的取樣誤差。

本文分析時(shí)段為2011年1月1日至12月31日。在樣本界定方面，主要以“富二代”為主題的新聞報(bào)道。由于媒體對(duì)“富二代”的評(píng)價(jià)或態(tài)度也是本研究關(guān)心的問(wèn)題之一，因此，凡是涉及媒體對(duì)“富二代”態(tài)度的報(bào)道，即使不是以“富二代”作為主要議題，也列入考察范圍，但如果只是單純提及“富二代”字眼而不涉及媒體態(tài)度的新聞報(bào)道則不在研究之列。本研究抽取所選報(bào)紙2011年所有關(guān)于“富二代”的新聞報(bào)道共216篇，剔除不符合要求的報(bào)道后，再?gòu)拿考覉?bào)紙中各抽取10篇報(bào)道，總樣本量為100篇。

根據(jù)研究需要，本研究共建構(gòu)以下4個(gè)類目進(jìn)行分析：

一是新聞體裁，內(nèi)含新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、副刊3個(gè)項(xiàng)目。新聞報(bào)道包括消息、通訊、新聞特寫、新聞公報(bào)、調(diào)查報(bào)告、專訪等；新聞評(píng)論包括社論、述評(píng)、編輯部文章、評(píng)論員文章、思想評(píng)論、理論文章等；副刊包括散文、雜文、小品、詩(shī)歌、小說(shuō)、劇本、報(bào)告文學(xué)、回憶錄、曲藝等。[3]

二是報(bào)道基調(diào)，內(nèi)含新聞標(biāo)題的報(bào)道傾向和新聞內(nèi)容的報(bào)道傾向2個(gè)項(xiàng)目。對(duì)于新聞標(biāo)題的報(bào)道傾向，主要根據(jù)關(guān)鍵詞及標(biāo)題整體語(yǔ)氣含義等進(jìn)行判斷。比如“做慈善”、“自食其力”等為正面；“狂賭”、“炫富”、“敗家”、“飆車”等為負(fù)面；“接班”等為中性。對(duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道傾向，根據(jù)其對(duì)“富二代”的評(píng)價(jià)和態(tài)度，將其分為正面、負(fù)面和中性。

三是報(bào)道內(nèi)容，內(nèi)含炫富、奢侈成性、飆車等惡性違法行為，漁色獵艷，明星糾葛，違反社會(huì)公正公平，思想淺薄缺乏社會(huì)責(zé)任感，社會(huì)負(fù)面問(wèn)題，指代貶義含義，好人好事先進(jìn)人物，繼承家業(yè)努力修為，各界言論和其他11個(gè)項(xiàng)目。其中各界言論指市民、專家、學(xué)者等社會(huì)各界人士針對(duì)“富二代”這個(gè)群體及其所做的某些行為發(fā)表的看法、意見(jiàn)及評(píng)論；社會(huì)負(fù)面問(wèn)題主要是指以宏觀角度表現(xiàn)“富二代”所造成的社會(huì)負(fù)面問(wèn)題，且不歸入其他各項(xiàng)目條中的報(bào)道。

四是被報(bào)道“富二代”的特征，內(nèi)含性別、年齡、學(xué)歷（高中及以下、大專、本科、碩士及以上）。由于一些報(bào)道并未提到“富二代”的年齡、性別、學(xué)歷等信息，因此在統(tǒng)計(jì)時(shí)，根據(jù)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如一篇報(bào)道只提到該“富二代”為女性、20歲，就只將其列入性別和年齡的統(tǒng)計(jì)范圍，而在統(tǒng)計(jì)學(xué)歷等項(xiàng)目時(shí)將其剔除。

三、研究結(jié)果

（一）新聞體裁

本研究將新聞體裁分為新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、副刊3類。有關(guān)“富二代”報(bào)道的新聞體裁主要以新聞報(bào)道為主，占總篇數(shù)的45%；其次是副刊占29%；最后是新聞評(píng)論占26%。

（二）報(bào)道基調(diào)

新聞標(biāo)題的報(bào)道傾向 有關(guān)“富二代”的報(bào)道從標(biāo)題看以負(fù)面傾向?yàn)橹鳎伎偲獢?shù)的62%，其次是中性的占23%，正面傾向最少，占15%。

新聞內(nèi)容的報(bào)道傾向 有關(guān)“富二代”的報(bào)道從內(nèi)容看以負(fù)面傾向?yàn)橹鳎伎偲獢?shù)的56%，其次是中性的占27%，正面傾向最少，占17%。

（三）報(bào)道內(nèi)容

報(bào)道內(nèi)容為“富二代”炫富、奢侈成性的最多，占總篇數(shù)的19%，報(bào)道內(nèi)容為飆車等惡性違法行為或指代貶義含義的占12%，報(bào)道內(nèi)容為好人好事、先進(jìn)事物的占11%，報(bào)道內(nèi)容為違反社會(huì)公平公正的占9%，報(bào)道內(nèi)容為漁色獵艷、明星糾葛和社會(huì)負(fù)面問(wèn)題的占8%，思想淺薄、缺乏社會(huì)責(zé)任感的占7%，繼承家業(yè)、努力修為的占6%，體驗(yàn)生活、追尋夢(mèng)想的占3%，其他內(nèi)容為4%。

（四）被報(bào)道“富二代”的特征

“富二代”性別 有關(guān)“富二代”的報(bào)道中，提及“富二代”性別的為53篇，其中32篇提及的“富二代”為男性，占60.3%，21篇為女性，占39.6%。

“富二代”年齡 有關(guān)“富二代”的報(bào)道中，提及“富二代”年齡的為47篇，其中“富二代”在30歲以下的為35篇，占66%，在30以上的的為12篇，占34%。

“富二代”學(xué)歷 有關(guān)“富二代”的報(bào)道中，提及“富二代”學(xué)歷的為29篇，其中“富二代”為高中及以下學(xué)歷的有5篇，占17.2%，專科或本科學(xué)歷的有21篇，占72.4%，碩士及以上的有3篇，占10.3%。

四、分析與討論

（一）報(bào)道體裁方面，以新聞報(bào)道為主

在與“富二代”相關(guān)的報(bào)道中，新聞報(bào)道達(dá)到45%，遠(yuǎn)超過(guò)29%的副刊與26%的新聞評(píng)論。新聞報(bào)道的特點(diǎn)是用事實(shí)說(shuō)話，相對(duì)于新聞評(píng)論和副刊體裁的主觀性，它更客觀真實(shí)，時(shí)效性更強(qiáng)，表明媒體在處理“富二代”相關(guān)報(bào)道時(shí)，比較注重從事實(shí)出發(fā)。這相比2010年相關(guān)研究中列出新聞?lì)悎?bào)道僅為25.38%，而副刊類和評(píng)論類分別有42.31%和32.31%的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[4]，本研究中新聞報(bào)道的比重有了很大的提升，報(bào)道更具客觀真實(shí)性，但新聞評(píng)論所占比例較低也從另一方面反映了深層次的內(nèi)涵挖掘不夠。

與此同時(shí)，在副刊體裁中有許多報(bào)道偏向于娛樂(lè)花邊新聞，也就是說(shuō)，對(duì)“富二代”的娛樂(lè)化報(bào)道比較明顯。在報(bào)刊中總會(huì)時(shí)不時(shí)地看到一些男明星或女明星和“富二代”之間的緋聞新聞，而作為事件的當(dāng)事人都無(wú)一例外地予以否定，甚至通過(guò)一些公開(kāi)場(chǎng)合來(lái)駁斥這些傳聞。不少媒體把一些影視文學(xué)作品中的內(nèi)容與所報(bào)道的“富二代”聯(lián)系起來(lái)，如《情深富二代疑似負(fù)心男》、《慘被富二代玩弄 盤點(diǎn)慘遭拋棄的女星》等，給“富二代”扣上負(fù)心男或癡情種子的帽子，以此追求故事的情節(jié)性，將“富二代”打造成娛樂(lè)新聞的笑料和看點(diǎn)。

（二）報(bào)道基調(diào)方面，負(fù)面報(bào)道居多，且存在標(biāo)題誤導(dǎo)

從報(bào)道標(biāo)題和內(nèi)容傾向性的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，在媒體對(duì)“富二代”的報(bào)道基調(diào)方面，負(fù)面報(bào)道居多，且存在標(biāo)題誤導(dǎo)。報(bào)道內(nèi)容以負(fù)面傾向?yàn)橹?，占到總量?6%，大大超過(guò)了中立的27%和正面的17%。然而，很多報(bào)道并非事實(shí)的再現(xiàn)，不能全面、客觀地反映“富二代”這一群體的整體面貌。少數(shù)媒體在報(bào)道中經(jīng)常引用一些專家學(xué)者對(duì)某些個(gè)案的評(píng)價(jià)，來(lái)充當(dāng)自己論述和評(píng)論的論據(jù)，如對(duì)藥家鑫事件的報(bào)道就是一個(gè)很好的例子。

通過(guò)對(duì)比報(bào)道的標(biāo)題與內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)兩者并不完全一致，標(biāo)題的負(fù)面傾向超過(guò)內(nèi)容的負(fù)面傾向，標(biāo)題負(fù)面傾向的報(bào)道占總篇數(shù)的62%，標(biāo)題傾向中立的占23%，而標(biāo)題傾向正面的，只占總篇數(shù)的15%。一些媒體為了吸引眼球，在標(biāo)題中故意著重“富二代”，而報(bào)道內(nèi)容卻并不是那么一回事。比如《中國(guó)或成奢侈品消費(fèi)頭號(hào)大國(guó)，“富二代”成中流砥柱》一文，乍一看標(biāo)題，以為報(bào)道會(huì)著重講“富二代”如何奢侈，購(gòu)物如何揮金如土，但其實(shí)在報(bào)道中對(duì)“富二代”只是用一句話輕輕帶過(guò)，稱他們熱衷時(shí)尚，并沒(méi)有對(duì)他們過(guò)多地著墨，只是一篇報(bào)道國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的中性文章。在一些報(bào)道中，“富二代”甚至指代的是與其定義完全不符的其他人，被媒體指鹿為馬、張冠李戴了，比如《藝校生喊來(lái)父親打死交警，女“富二代”網(wǎng)上聲援》一文，標(biāo)題令人心驚，感嘆該女“富二代”為何如此不分是非顛倒黑白，聲援一位讓父親打死人的學(xué)生?？傻鹊娇赐陥?bào)道才發(fā)現(xiàn)，該女“富二代”身份根本沒(méi)有得到核實(shí)，只是用了一個(gè)女“富二代”的微博名稱而已。由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道特別是標(biāo)題中比重過(guò)大的負(fù)面傾向，新聞評(píng)論中帶有傾向性和定義性的修辭，以及引用名人專家或大眾輿論形成壓倒性的輿論力量，著重刻畫少數(shù)“富二代”身上存在的劣跡，易使受眾對(duì)“富二代”群體產(chǎn)生偏見(jiàn)和負(fù)面的刻板印象。

（三）報(bào)道內(nèi)容方面，以“富二代”劣行居多

從報(bào)道內(nèi)容看，正面傾向和中性的報(bào)道主題主要包括接班、教育、創(chuàng)業(yè)、社會(huì)公益、追尋理想等，比重較大的負(fù)面傾向的報(bào)道主題包括飆車、偷竊、打人、豪賭等犯罪和炫富、尋求刺激等生活消費(fèi)與價(jià)值觀念等。由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，在所有有關(guān)“富二代”的報(bào)道中，對(duì)于“富二代”各種劣行的報(bào)道最多?！办鸥弧?、“飆車”、“拼爹”等關(guān)鍵詞屢屢出現(xiàn)，“富二代”成了指代社會(huì)負(fù)面問(wèn)題的專有名詞，而關(guān)于“富二代”努力修為、繼承家業(yè)，回饋社會(huì)，人生態(tài)度積極向上等報(bào)道卻不足20%。

媒體報(bào)道中“富二代”的負(fù)面形象主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。第一，炫耀張揚(yáng)?！案欢钡母哒{(diào)炫富是媒體報(bào)道樂(lè)此不疲的對(duì)象，也每每引發(fā)大眾的聲討和譴責(zé)。在2009年大渝網(wǎng)開(kāi)展的一項(xiàng)名為“愛(ài)顯擺的都是什么富豪”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，高達(dá)72%的網(wǎng)友認(rèn)為資產(chǎn)僅百萬(wàn)的小富豪愛(ài)顯擺，而認(rèn)為資產(chǎn)過(guò)億的大富豪愛(ài)顯擺的只有7%?！皭?ài)顯擺”的小富豪中，又以暴發(fā)戶和“富二代”為主，占總體的84%。[5]第二，桃色新聞。當(dāng)明星與“富二代”這兩個(gè)重量級(jí)的噱頭結(jié)合在一起，不管報(bào)道內(nèi)容如何，光是將這兩個(gè)關(guān)鍵詞擺上標(biāo)題就足夠吸引眼球了。在《黃圣依被傳與“富二代”閃婚，楊子怒斥：這不可能》一文中，盡管黃圣依已經(jīng)有了正牌男友，而且他也出面駁斥了這則謠言，記者依然將傳言中的“富二代”硬是扯上標(biāo)題，以吸引讀者?！冻鍪珠熅b，看“富二代”如何俘虜女明星》從記者主觀的角度揣測(cè)“富二代”與明星之間的情感利益糾葛，十分容易誤導(dǎo)公眾。第三，事故?！案欢闭厥绿右?、飆車傷人等報(bào)道一度吸引了整個(gè)社會(huì)的注意力，2009年杭州的胡斌飆車事件還演變?yōu)榕e國(guó)關(guān)注的公共事件。當(dāng)惡性事件發(fā)生的時(shí)候，“富二代”這個(gè)標(biāo)簽就成了他們身上的原罪，更被公眾所唾棄。

（四）被報(bào)道“富二代”多為男性、年輕并且受教育程度較高

在“富二代”相關(guān)報(bào)道中男性的數(shù)量為總量的60%，這說(shuō)明媒體更關(guān)注男“富二代”，或者說(shuō)男性“富二代”更為高調(diào)。從年齡看，66%的“富二代”在30歲以下，其中不少報(bào)道對(duì)象甚至還在上學(xué)。從學(xué)歷看，73%的報(bào)道對(duì)象有大專及本科學(xué)歷，10%有碩士及以上學(xué)歷，其中不少還有海外留學(xué)經(jīng)歷，高中及以下學(xué)歷的僅占17%。

五、思考與建議

美國(guó)社會(huì)學(xué)家?guī)炖钤鐚?duì)現(xiàn)代大眾傳播媒體的社會(huì)文化功能作出解讀。此后，帕克、李普曼和其他學(xué)者也相繼對(duì)媒體的相關(guān)功能進(jìn)行了進(jìn)一步研究，探討大眾媒體在受眾現(xiàn)實(shí)的構(gòu)成中發(fā)揮的巨大作用。李普曼在其提出的“兩個(gè)環(huán)境”理論中指明，“人們不是根據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)來(lái)采取行動(dòng)，而是根據(jù)他們‘腦海中’的印象來(lái)采取行動(dòng)”。[6]而這種印象往往又是在媒體對(duì)真實(shí)信息進(jìn)行認(rèn)知、選擇以及加工之后為公眾所呈現(xiàn)出的“擬態(tài)環(huán)境”基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，當(dāng)受眾在長(zhǎng)期接觸大眾媒體后，會(huì)在自己的腦海中形成一種與真實(shí)世界有差距的印象。因此，作為具有公信力的媒體，客觀、真實(shí)、全面地呈現(xiàn)“富二代”的形象至關(guān)重要。作為“富二代”本身，正確認(rèn)識(shí)并反省自身的行為，擔(dān)負(fù)起時(shí)代所賦予的社會(huì)責(zé)任，更是改善并提升其公眾形象的關(guān)鍵所在。

（一）媒體要真實(shí)呈現(xiàn)“富二代”形象

1.實(shí)事求是，做到事實(shí)客觀，不做“標(biāo)題黨”

本研究發(fā)現(xiàn)，不少新聞報(bào)道存在“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象，在標(biāo)題中寫著“富二代”如何如何，但當(dāng)讀者細(xì)看內(nèi)容后卻常常發(fā)現(xiàn)，不是假冒的“富二代”就是捕風(fēng)捉影的緋聞，這種為了吸引讀者眼球而不顧新聞道德的做法實(shí)在值得反思。如在《女生信“富二代”一夜情可換名牌 均遭騙色劫財(cái)》一文中，“富二代”、“一夜情”這樣的字眼很容易讓人將“富二代”與荒淫聯(lián)系在一起，然而，該報(bào)道中的所謂“富二代”僅僅是一個(gè)無(wú)業(yè)人員，記者為了賺人眼球，便將“富二代”作為關(guān)鍵詞提上了標(biāo)題。如此樂(lè)于與“富二代”扯上關(guān)系，究其原因，還是利益二字。在消費(fèi)主義的全球語(yǔ)境背景下，在發(fā)行量至上的大環(huán)境中，媒體紛紛尋求眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，標(biāo)題力求抓人眼球。因此，當(dāng)一件普通的事件發(fā)生時(shí)，由于主題是“富二代”甚至是和“富二代”扯上點(diǎn)關(guān)系，媒體便會(huì)將其擺上標(biāo)題的位置大做文章，甚至在報(bào)道中體現(xiàn)出強(qiáng)烈的傾向性，以煽情和刺激作為提升銷量的法寶。

2.平衡正負(fù)面報(bào)道，做到整體客觀

媒體不僅要注重報(bào)道事實(shí)的真實(shí)，也要從宏觀的角度平衡正負(fù)面報(bào)道的比例，從而做到整體上的客觀真實(shí)，避免由于媒體的刻意引導(dǎo)而使公眾在潛移默化中產(chǎn)生對(duì)“富二代”的偏見(jiàn)。媒體的盈利本能逐漸淡化了其公益取向，使得其為了追求發(fā)行量而一味地迎合受眾，有意地挑選出那些能夠觸碰到公眾神經(jīng)的事件和話題進(jìn)行報(bào)道，乃至于大炒熱炒，卻不管這些事件本身是否屬于小概率事件，話題本身是否具有代表性和普遍性，只要有一點(diǎn)最起碼的事實(shí)就認(rèn)為自己的報(bào)道真實(shí)客觀，只要符合所謂的新聞價(jià)值就采取各種手段將新聞做大。

在消費(fèi)主義熱潮席卷媒體業(yè)的同時(shí)，也有許多媒體人意識(shí)到了片面報(bào)道的弊病，并在報(bào)道中體現(xiàn)出理性的思考，努力給公眾呈現(xiàn)一個(gè)全面立體的“富二代”形象。比如在《都市快報(bào)》的《都是億元豪華車隊(duì) “富二代”的不同選擇》一文中，記者描述了兩個(gè)“富二代”豪華車隊(duì)的不同形象，一個(gè)是以億元豪華車隊(duì)當(dāng)婚車，大擺宴席的奢侈形象，一個(gè)是建立超跑俱樂(lè)部，抱團(tuán)做慈善的公益形象。記者在文中發(fā)表了自己的看法，表明更贊成后一種，但也沒(méi)對(duì)前一種進(jìn)行批判，只是希望“富二代”能多一些社會(huì)責(zé)任感，這樣的觀點(diǎn)更能對(duì)受眾產(chǎn)生正面的引導(dǎo)。

（二）“富二代”必須改善自己的媒體形象

1.嚴(yán)以自律，避免炫富等負(fù)面行為

“富二代”在消費(fèi)模式和生活方式上應(yīng)當(dāng)更理性和自律?！案欢贝蠖嗍悄贻p的80后﹑90后，思想上并不夠成熟，再加上大多是獨(dú)生子女，往往受到父母溺愛(ài)。雖然他們不用為金錢發(fā)愁，衣食無(wú)憂，甚至一擲千金，但心理常常感到孤獨(dú)、無(wú)聊。馬斯洛在需求層次理論中提出，人的需求有生理、安全﹑愛(ài)與歸屬﹑尊重和自我實(shí)現(xiàn)5個(gè)層次，從低向高按層次逐級(jí)遞升。一些“富二代”在媒體上炫富，期望通過(guò)炫耀自己的財(cái)富獲得精神上的滿足，其行為動(dòng)機(jī)是渴望被他人尊重。但結(jié)果往往事與愿違，這樣的幼稚行為不僅得不到尊重，反而會(huì)被公眾所指責(zé)，甚至激化貧富人群之間的矛盾。

2.熱心公益，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)

“富二代”群體可以通過(guò)參與公益事業(yè)、支持慈善事業(yè)等形式，塑造自己在公眾中的良好形象。積極向上又熱心慈善公益事業(yè)的富人，公眾不僅不會(huì)仇視，反而會(huì)尊敬有加?！案欢笨梢酝ㄟ^(guò)一些途徑回報(bào)社會(huì)，構(gòu)建富人與窮人的良性互動(dòng)模式。比如在《“希望小屋”連結(jié)“富二代”與“農(nóng)二代”》一文中，富二代不僅捐助物資，還參與與孩子們的互動(dòng)，關(guān)心他們的教育，體現(xiàn)了“富二代”熱心公益的正面形象。

3.敢于駁斥不實(shí)報(bào)道，加強(qiáng)與公眾交流

雖然“富二代”備受媒體關(guān)注，但這個(gè)群體依然是大眾傳媒公共話語(yǔ)體系中沉默的大多數(shù)，具體表現(xiàn)為他們大多不情愿或不敢在媒體上公開(kāi)表達(dá)自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)。而且，遭遇負(fù)面報(bào)道時(shí)，如果“富二代”自己出面解釋，很容易越描越黑，引起公眾新一輪更猛烈的圍攻。正因如此，“富二代”默契地選擇了沉默，而這種沉默又往往被社會(huì)大眾理解為逃避責(zé)任或目中無(wú)人，進(jìn)一步加深了“富二代”和普通民眾之間的鴻溝。由此可見(jiàn)，“富二代”群體在積極樹(shù)立正面形象的同時(shí)要勇于對(duì)不實(shí)報(bào)道進(jìn)行駁斥，以坦誠(chéng)的形象與公眾進(jìn)行交流，而不是出現(xiàn)一種只有淺薄又愛(ài)炫耀的“富二代”才占領(lǐng)報(bào)紙版面，大部分努力向上的“富二代”卻沉默地背黑鍋的社會(huì)狀態(tài)。

“富二代”作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代性產(chǎn)物，在一定程度上成為了標(biāo)示現(xiàn)今中國(guó)貧富差距的重要象征，也因此吸引了大眾媒體的關(guān)注。不能否認(rèn)，大部分媒體的出發(fā)點(diǎn)是善意的，這一方面表明了媒體的社會(huì)責(zé)任感，但在另一方面由于報(bào)道時(shí)所采用的方式不當(dāng)，反而引發(fā)了不良的社會(huì)效應(yīng)，比如由于過(guò)分渲染“富二代”的負(fù)面形象而激發(fā)公眾的仇富心理，加深貧富階層之間的矛盾。一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì)需要各個(gè)階層群體和諧共處，減少相互之間由于偏見(jiàn)和歧視而引發(fā)的對(duì)立沖突。因此，大眾媒體應(yīng)當(dāng)客觀公正地反映各個(gè)群體的形象，利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)塑造良好的意見(jiàn)環(huán)境，從而正確引導(dǎo)公眾輿論，幫助社會(huì)各群體、各階層建立和諧的階層關(guān)系與群際關(guān)系，履行自己的社會(huì)協(xié)調(diào)功能。

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