周 吉 （重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院，重慶 合川401520）

色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中起到舉足輕重的作業(yè)用，如果一個(gè)網(wǎng)站有著繁多的信息文字內(nèi)容，但是色彩搭配不佳，將使得整個(gè)網(wǎng)站整體性效果差。反而言之，色彩搭配得當(dāng)，整個(gè)網(wǎng)頁的效果將事半功倍。因此，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不但需要具有最基本的信息搜素功能，而且還必需具有審美特性?；谝陨险J(rèn)識(shí)，探討了色彩在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)中應(yīng)用。

1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站色彩應(yīng)用概況

綠色是春天的色彩符號(hào)，是大自然中最常見的顏色，春天萬物萌發(fā)，秋季才能得到好收成，所以對(duì)于綠色的喜愛同時(shí)也暗含著對(duì)豐收的祈愿，因此綠色在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中應(yīng)用最多。藍(lán)色非常純凈，帶來大自然的開闊，色彩穩(wěn)定，適應(yīng)范圍廣，是人們比較喜歡的顏色，在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中運(yùn)用也較多。紅色給人一種積極熱烈的視覺心理反映，同時(shí)也是吉祥、喜慶的象征性語言，是中國(guó)人最喜歡的顏色，但是在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站主體色的選取中幾乎是沒有被用到。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁面的色彩主要以冷色調(diào)為主，背景大多數(shù)選擇灰色、白色、綠色和藍(lán)色；動(dòng)態(tài)廣告圖片色彩多樣、形式繁多，造成整個(gè)網(wǎng)站呈現(xiàn)視覺效果復(fù)雜，并且沒有呼應(yīng)網(wǎng)頁的整體色調(diào)。此外，網(wǎng)頁中運(yùn)用的大量圖片比較雜亂，沒有形成統(tǒng)一風(fēng)格，讓人觀看時(shí)眼睛不知如何停留。事實(shí)上農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息充實(shí)，只是內(nèi)容編排缺乏藝術(shù)效果，使得羅列出許多信息無從著眼。對(duì)于某些特定類型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)，獨(dú)特性體現(xiàn)不夠、差異性不明顯、主次不分明，造成網(wǎng)頁視覺效果千遍一律，出現(xiàn)這一問題的主要原因應(yīng)歸因于網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用。

2 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中色彩應(yīng)用策略

如今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，繁多的信息讓人們目不暇接，選擇的范圍大大增加。此時(shí)瀏覽信息不僅需要信息有所價(jià)值，也希望在瀏覽信息或者尋找信息的過程中獲得身心上的愉悅，建立在一種正能量的環(huán)境下工作，會(huì)得到比較好的效果。

2．1 根據(jù)色彩心理應(yīng)用色彩

自然界的 “物物象象”、“形形色色”無一不是以色彩、形狀和空間來表現(xiàn)。生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，色彩是最直接、最活躍的因素，它直接作用于人的視覺器官［1］。各種淺色色彩都被稱為輕感色，其中，白色最輕。一般情況下明度高的色彩和色相暖的色彩屬于輕感色，給人帶來輕松、明快的感覺。各種深色色彩都被稱為重感色，其中，黑色最重。一般情況下明度低的暗色和色相冷的色彩屬于重感色，重色中的某些顏色運(yùn)用的好，可以給人帶來高貴、祥和的感覺。輕重感不明顯的色彩有紅色、綠色等。不同的色彩具有不同的心理的影響，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視覺效果是不一樣的，通過色彩設(shè)計(jì)可以刺激訪問者的感情，使網(wǎng)站設(shè)計(jì)容易被接受和喜愛。

2．2 根據(jù)受眾群體優(yōu)化色彩

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的訪問人群多數(shù)是25～40歲的農(nóng)民、農(nóng)村教師或鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府工作人員，針對(duì)該人群網(wǎng)站可以定期對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整更新，滿足他們嘗新的心理色彩刺激效果，不至于使他們產(chǎn)生視覺厭倦。同時(shí)，適當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)頁局部對(duì)比，增強(qiáng)色彩對(duì)比的活躍度，會(huì)給人以生動(dòng)、活潑的感覺，適合青年人的審美需求。此外，這部分人群需求各不相同，有尋找信息的、有尋找合作的、有推銷產(chǎn)品的、有學(xué)習(xí)知識(shí)的等等，根據(jù)不同的人群需求，可以采取多種色彩搭配。

2．3 根據(jù)網(wǎng)站類型應(yīng)用色彩

根據(jù)網(wǎng)站類型的不同，可以通過色彩的優(yōu)化使訪問者易于分辨不同類型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。如花卉農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該給人們帶來非常艷麗大方的頁面視覺效果，該類型的網(wǎng)站作者認(rèn)為需以紅白黃為主要色調(diào)，整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的傾向就象是一幅美麗的山水長(zhǎng)卷，讓訪問者從色彩中感受到花的芳香、花的氣息。但是現(xiàn)在的花卉網(wǎng)站的色彩設(shè)計(jì)效果不敢恭維，整個(gè)網(wǎng)站除了大面積的灰色就是普藍(lán)色為主，網(wǎng)站色彩在排列和分部上設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，橫向和縱向色彩排列缺乏美感，分布不和諧，不能突出花卉網(wǎng)站的特色。

2．4 根據(jù)地域選擇色彩

“通過色彩的象征性特征，一定的地域?qū)δ撤N色彩由聯(lián)想而產(chǎn)生的共識(shí)性認(rèn)識(shí)，并將其共識(shí)性普遍化后所形成的表達(dá)特定事物的形式”［2］。因此可以利用色彩的象征性特征進(jìn)行網(wǎng)站色彩的地域區(qū)分。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站千篇一律地以綠色調(diào)或藍(lán)綠色調(diào)作為主要色彩，很難讓瀏覽者區(qū)分網(wǎng)站和記住網(wǎng)站，需要分不同地域優(yōu)化網(wǎng)頁色彩，可以通過色彩差異性來區(qū)分每個(gè)地域的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站色彩。如北京農(nóng)業(yè)網(wǎng)站可以以地域特色來劃分它的象征性色彩，北京是我國(guó)具有悠久歷史都城，這個(gè)城市最具代表特色的色彩是紅黃二色，如果北京農(nóng)業(yè)網(wǎng)站用紅色和金黃色作為主題，可以提高地方特色，增強(qiáng)北京歷史文化氛圍，有利于發(fā)展網(wǎng)站特色，同時(shí)也能宣傳發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。又如礦泉水包裝大部分是綠色的，但是農(nóng)夫上泉礦泉水采用紅色，形成與眾不同的視覺效果加深人們記憶，在眾多商場(chǎng)陳列中農(nóng)夫山泉的礦泉水就像一枝獨(dú)秀，非常明顯，易于記住，最終達(dá)到促使消費(fèi)者購買得目的。因此農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁面色彩設(shè)計(jì)，不一定都需偏綠、藍(lán)色調(diào)，可以適當(dāng)通過地域文化特色和色彩偏好進(jìn)行調(diào)整，從而真正到達(dá)建網(wǎng)的目的。

2．5 根據(jù)季節(jié)選擇色彩

人們的心理對(duì)于色彩是具有溫度變化的，春夏秋冬在人們心中都具有不一樣的色彩。如何將部分具有季節(jié)特色的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，按照季節(jié)色彩設(shè)計(jì)網(wǎng)站視覺效果，又將會(huì)別有一番風(fēng)趣，使瀏覽者瀏覽時(shí)感受到新鮮、心情愉悅。

3 結(jié)語

如今，網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，網(wǎng)站設(shè)計(jì)獨(dú)特性、愉悅性和高效性的要求也不斷提高。如何從色彩方面奪人眼球，體現(xiàn)出新意，制作出適合用戶的網(wǎng)站頁面，體現(xiàn)出每個(gè)網(wǎng)站獨(dú)具特色的魅力，是需要不斷努力去追求和完善的。

［1］吳 衛(wèi)，肖 晟．色彩構(gòu)成 ［M］．北京：北京理工大學(xué)出版社，2006．

［2］吳青林．色彩形態(tài)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ［M］．上海：上海書店出版社，2007．