董 菁

(陜西廣播電視大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)與管理系，陜西 西安 710119)

環(huán)城游憩帶 (ReBAM，Recreational Belt Around Metropolis)是指發(fā)生于城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來(lái)旅游者經(jīng)常光顧的各級(jí)旅游目的地，一起形成的環(huán)都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶。

一、廈門環(huán)城游憩帶的特征

(一)環(huán)城游憩帶的特點(diǎn)。環(huán)城游憩帶的特點(diǎn)主要有:(1)環(huán)城游憩帶主要的客源對(duì)象是城市居民(也包括接受由中心城市輻射的外來(lái)客源);(2)環(huán)城游憩帶的區(qū)位是“城市郊區(qū)”，狹義指大城市周邊的從城鄉(xiāng)結(jié)合部到郊區(qū)的地帶。廣義上則包含中心城市周邊的城鎮(zhèn)。(3)環(huán)城旅游帶在空間上主要體現(xiàn)了其“圈層”的特征。但它在空間上呈現(xiàn)出不連續(xù)的帶狀分布特征，或環(huán)狀結(jié)構(gòu)的不規(guī)則形狀。

(二)廈門環(huán)城游憩帶的分布特征。廈門市目前已形成環(huán)城游憩帶的雛形，具有以下的分布特征:

1.非均質(zhì)半環(huán)狀分布。由于廈門市特殊的地理位置，其環(huán)城游憩帶在空間上呈現(xiàn)出以廈門島為中心的半環(huán)狀分布，并以點(diǎn)狀、非均質(zhì)為特征。其中，海滄區(qū)、集美區(qū)的景點(diǎn)分布較為集中，翔安區(qū)、同安區(qū)的景點(diǎn)分布則相對(duì)分散，且有向行政區(qū)劃邊界靠近的趨勢(shì)，如野山谷、德安古堡、大帽山農(nóng)場(chǎng)等，都有遠(yuǎn)離城區(qū)，靠近安溪的分布特點(diǎn)，能夠吸引鄰近地區(qū)的客源。

2.沿道路呈放射狀分布。在各行政區(qū)內(nèi)，環(huán)城游憩帶景點(diǎn)的空間布局呈現(xiàn)聚集略大于擴(kuò)散的現(xiàn)象，這說(shuō)明景點(diǎn)的分布除了與資源本身的賦存有關(guān)外，還與城市交通線路有關(guān)。約有三分之二的景點(diǎn)依附在主要交通網(wǎng)上，形成枝葉共存的狀態(tài)，特別是國(guó)道324、省道206附近，景點(diǎn)數(shù)目較為密集。

(三)廈門環(huán)城游憩帶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。廈門的環(huán)城旅游點(diǎn)主要分布在島外，除了少部分景點(diǎn)，如集美陳嘉庚紀(jì)念勝地、青礁慈濟(jì)文化旅游區(qū)、翔安的“英雄三島”戰(zhàn)地觀光園和大嶝商貿(mào)旅游區(qū)以外，大部分景點(diǎn)為鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、農(nóng)業(yè)休閑旅游景點(diǎn)。主要的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有萬(wàn)寶山觀光果園，天竺山森林休閑旅游區(qū)、青龍寨、五峰古堡、金光湖、蓮花森林公園、北辰山、野山谷、汀溪水庫(kù)、呂塘、大帽山等。

廈門環(huán)城游憩帶的旅游產(chǎn)品，從總體上看，各區(qū)能根據(jù)自身的實(shí)際情況，因地制宜地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，但是，由于以下原因，環(huán)城游憩帶旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些值得注意的地方。首先，由于環(huán)城旅游是資源依托型的旅游產(chǎn)品，旅游資源的同質(zhì)化必然會(huì)影響旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，加上環(huán)城旅游產(chǎn)品多為初級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，大多以品嘗當(dāng)?shù)夭穗?、欣賞田園景色為主，參與性活動(dòng)也以參加簡(jiǎn)單的農(nóng)事活動(dòng)和參與游樂(lè)為主?？偟目磥?lái)，環(huán)城旅游同質(zhì)化表現(xiàn)為產(chǎn)品主體的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)定位模糊，有雷同趨向;活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單，項(xiàng)目互相模仿;主題形象不鮮明，缺少營(yíng)銷策劃;缺乏創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)理念等。其次，在資源同質(zhì)、文化同源、地理位置鄰近的背景下，首個(gè)開(kāi)發(fā)成功的旅游產(chǎn)品，在示范中樹(shù)立起了榜樣作用，但也有一些地方盲目仿效與跟風(fēng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象由此加劇。

二、廈門環(huán)城游憩帶的產(chǎn)品體系構(gòu)建

在構(gòu)建廈門環(huán)城游憩帶時(shí)，為了避免出現(xiàn)特色雷同、惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，就要根據(jù)資源自身的實(shí)際，差異化的開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。

(一)農(nóng)業(yè)觀光及農(nóng)村生活體驗(yàn)游?？梢詫⑥r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，滿足旅游者回歸大自然以及獲取知識(shí)的需求。如塔山邊觀光果園、萬(wàn)寶山觀光果園等可以充分利用現(xiàn)有蔬菜、瓜果、花卉、苗木的種植，采用觀光農(nóng)園的形式，使游客可以參觀農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程，也可以品嘗新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，到園中采摘收獲，享受耕耘豐收的喜悅。品嘗農(nóng)家風(fēng)味餐，可以自己動(dòng)手做農(nóng)家飯，感受農(nóng)村生活的勤儉與樸素。還可組織各種民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng) (如清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等)、鄉(xiāng)村婚俗表演、農(nóng)家簧火晚會(huì)、農(nóng)耕博物館等，使旅游者了解古老的農(nóng)耕文化，并使旅游者積極參與其中。

玳瑁山農(nóng)業(yè)休閑旅游度假區(qū)、竹壩現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及南亞風(fēng)情旅游區(qū)等景點(diǎn)可以發(fā)展以農(nóng)村地域風(fēng)情為主體的農(nóng)村文化生活體驗(yàn)旅游，以秀麗的自然風(fēng)光為背景，將特色的農(nóng)村文化融入旅游活動(dòng)中，舉辦各種農(nóng)村節(jié)慶活動(dòng)，吸引各類文化體驗(yàn)旅游者前來(lái)深入體驗(yàn)農(nóng)村生活，使旅游者在厭倦了疲憊、繁雜的現(xiàn)代生活的時(shí)候，通過(guò)體會(huì)鄉(xiāng)村的寧?kù)o和勞動(dòng)人民的勤勞和熱情重新找回信心和活力。

(二)閩南文化體驗(yàn)游。廈門城郊閩南文化底蘊(yùn)深厚，歷史遺跡、名人故里眾多，同時(shí)鄉(xiāng)村建筑風(fēng)格獨(dú)特形成獨(dú)特的閩南村落。新垵古民居、呂塘村、德安古堡就很好的代表。這些景點(diǎn)就可充分利用原有古跡以及古老而傳統(tǒng)的民舍，組織游客進(jìn)行農(nóng)家訪問(wèn)，去農(nóng)家做客，與純樸熱情的村民交流，開(kāi)展住在農(nóng)家、領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)貌、深切理解鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的文化體驗(yàn)旅游。

(三)特色購(gòu)物游。廈門的特產(chǎn)種類繁多，深受旅游者的喜愛(ài)。蓮花森林公園、野山谷等可以挖掘鄉(xiāng)村文化資源內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村原材料和加工工藝，開(kāi)發(fā)系列化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如山茅野菜、粗布衣服、樹(shù)根、石頭等等都可以作為挖掘和加工鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游商品的有用之材，同安封肉、土筍凍、海蠣煎、餡餅等都是廈門有名的土特產(chǎn)，可以在這里進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作。同時(shí)突出鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的參與性、體驗(yàn)性，爭(zhēng)取讓旅游者親手參與制作加工自己喜歡的旅游商品，既可以豐富旅游商品的內(nèi)容，又使旅游者對(duì)購(gòu)買回去的旅游商品有著美好的回憶。

(四)康體健身、休閑度假游。廈門水體及森林資源豐富，可以發(fā)展康體健身、休閑度假旅游，新城濱海休閑旅游區(qū)、日月谷溫泉度假區(qū)可以開(kāi)發(fā)海濱溫泉休閑旅游產(chǎn)品，天竺山森林生態(tài)旅游區(qū)、北辰山等，可以定期組織爬山登高活動(dòng)，在保障游客安全的前提下，開(kāi)展徒步登山探險(xiǎn)、漂流探險(xiǎn)等活動(dòng)。人們除了置身在濃厚的文化旅游氛圍中獲得體驗(yàn)和享受外，深入神秘的自然空間進(jìn)行探險(xiǎn)獵奇，也是一種非常好的暫時(shí)逃離喧囂的都市，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的旅游方式。

三、廈門環(huán)城游憩帶旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)策

(一)優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)旅游產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。在符合旅游產(chǎn)業(yè)布局的條件下，通過(guò)重點(diǎn)推進(jìn)和錯(cuò)位發(fā)展，以項(xiàng)目為支撐優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系。加快五峰村，汀溪鎮(zhèn)荏畬村以及“閩南的西雙版納”——金光湖景區(qū)等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，打造一批具有吸引力的旅游景區(qū) (點(diǎn))，豐富廈門環(huán)城游憩帶旅游產(chǎn)品體系。

環(huán)城游憩帶旅游產(chǎn)品還應(yīng)向多樣化，特色化方向發(fā)展。在城市周圍開(kāi)發(fā)的景區(qū)應(yīng)有不同的功能，適合不同群體的口味。觀光、休閑、度假、專題旅游并存，老年、中年、青少年市場(chǎng)兼顧，高中低檔設(shè)施齊全，凡有旅游或游憩動(dòng)機(jī)的人群都能找到適合自己的一款產(chǎn)品，這種豐富多樣的產(chǎn)品組合才能滿足市民多層次的游憩需求。環(huán)城游憩活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中切忌雷同、單調(diào)。市民對(duì)環(huán)城游憩帶旅游地的重游率較高，這些旅游地對(duì)游客的邊際效用也隨著重游次數(shù)的增加在遞減，因此，在環(huán)城游憩活動(dòng)項(xiàng)目中設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的、具有特色的旅游項(xiàng)目是保持長(zhǎng)久吸引力的關(guān)鍵。

(二)加大宣傳力度，用事件旅游促發(fā)展。營(yíng)銷是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。廈門環(huán)城游憩帶地區(qū)應(yīng)加大宣傳促銷的力度，僅僅在“黃金周”才宣傳促銷是不夠的。要不斷改進(jìn)宣傳促銷方式，改善宣傳促銷的手段，提高宣傳促銷的效益。在擴(kuò)大促銷規(guī)模的同時(shí)，增強(qiáng)促銷的針對(duì)性。宣傳促銷要與旅游資源的開(kāi)發(fā)相配套，針對(duì)特定的市場(chǎng)條件，集中推出主打產(chǎn)品。要加大對(duì)旅游宣傳促銷的投入，拓寬宣傳渠道，提高宣傳效果。此外，要加快建設(shè)廈門市環(huán)城游憩帶旅游信息網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)全面地提供有關(guān)環(huán)城游憩帶的信息，包括景區(qū)具體位置、交通道路信息、乘車方式、消費(fèi)水平、住宿條件、活動(dòng)安排、特色內(nèi)容等。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷提高，其對(duì)廈門環(huán)城游憩帶宣傳的效應(yīng)也會(huì)越來(lái)越大。其次，旅游事件對(duì)廈門民在環(huán)城游憩帶上的游憩活動(dòng)產(chǎn)生了重大影響。事件旅游是指以各種節(jié)慶的舉辦、重大事件的發(fā)生為核心吸引力的一種特殊旅游形式，引發(fā)事件旅游的事件統(tǒng)稱為旅游事件，包括節(jié)慶活動(dòng)、會(huì)展博覽、文體賽事、商務(wù)會(huì)議等。2009年6月28日，五峰德安古堡隆重舉行了“廈門市鄉(xiāng)村旅游啟動(dòng)儀式”和“君龍人壽2009廈門十大最美鄉(xiāng)村暨廈門最佳生態(tài)休閑一日游產(chǎn)品評(píng)選”活動(dòng)。截至7月31日，五峰村共接待游客1.2萬(wàn)人，古堡餐飲及住宿收入達(dá)8萬(wàn)元，農(nóng)家小吃收入7000元，農(nóng)家酒坊收入5000元，家禽收入3000元，農(nóng)貿(mào)收入3萬(wàn)元，全村的旅游營(yíng)業(yè)收入達(dá)12.5萬(wàn)元?？梢?jiàn)節(jié)慶活動(dòng)等旅游事件對(duì)市民的吸引力之大，其將對(duì)環(huán)城游憩帶的發(fā)展產(chǎn)生推波助瀾的作用，因此，政府可以通過(guò)組織策劃一些高層次的節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)展更多的節(jié)慶賽事來(lái)推動(dòng)廈門環(huán)城游憩帶的發(fā)展。旅游事件的發(fā)生不但能夠吸引廣大市民的參與，同時(shí)有助于促進(jìn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善;旅游事件所憑借的設(shè)施、場(chǎng)所，將成為日后市民開(kāi)展游憩活動(dòng)的重要設(shè)施、場(chǎng)所。

(三)合理政策的扶持。1.土地政策。農(nóng)民利用所有的土地經(jīng)營(yíng)權(quán)作為入股參與旅游項(xiàng)目時(shí)，政府要切實(shí)保護(hù)好農(nóng)民的利益。對(duì)于要征用的農(nóng)民土地，要科學(xué)評(píng)估土地的價(jià)值，不但要評(píng)估土地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還要考慮土地的生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，真正讓利于農(nóng)民，讓農(nóng)民得到實(shí)惠。

2.資金政策。政府對(duì)發(fā)展環(huán)城游憩帶旅游的資金政策應(yīng)主要體現(xiàn)在財(cái)政、稅收、工商管理和金融政策等方面。在財(cái)政上，政府應(yīng)增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游的財(cái)政預(yù)算和開(kāi)發(fā)促銷資金，建立專門的發(fā)展基金。在稅收和工商管理方面，可以減免參與環(huán)城旅游開(kāi)發(fā)的企業(yè)和農(nóng)民部分相關(guān)稅種和行政性收費(fèi)，如所得稅、營(yíng)業(yè)稅、耕地占用稅、客運(yùn)附加費(fèi)、管理費(fèi)等。在金融方面，可以對(duì)農(nóng)民發(fā)放小額貸款，對(duì)旅游企業(yè)優(yōu)先貸款，建立多樣的融資機(jī)制，支持旅游企業(yè)發(fā)行債券股票等?？傊?，政府應(yīng)盡力幫助旅游企業(yè)和農(nóng)民解決資金問(wèn)題，使他們有能力參與旅游的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。

3.科學(xué)規(guī)劃的支撐。政府要將環(huán)城游憩帶的規(guī)劃納入城市旅游發(fā)展規(guī)劃中，旅游集散中心的建設(shè)要與環(huán)城游憩帶建設(shè)相配套。通過(guò)環(huán)城游憩帶的規(guī)劃，處理好各個(gè)旅游景點(diǎn)分工與協(xié)作關(guān)系，避免重復(fù)建設(shè)，提高產(chǎn)品的疊加效應(yīng)，總體上豐富和完善廈門的旅游產(chǎn)品體系。政府在制定環(huán)城游憩帶規(guī)劃時(shí)還要做好三個(gè)結(jié)合，一是要和國(guó)家、地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，二是要與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，使環(huán)城游憩帶的建設(shè)與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)聯(lián)系，互相促進(jìn)。三是要結(jié)合當(dāng)前廈門游客旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)行為傾向，注重旅游質(zhì)量，通過(guò)環(huán)城游憩帶的規(guī)劃建設(shè)，滿足廈門人民的休閑旅游需求，提高生活水平。

4.提高農(nóng)民素質(zhì)。在環(huán)城游憩帶的構(gòu)建中，農(nóng)民是重要的參與主體，農(nóng)民的素質(zhì)直接影響他們?cè)诎l(fā)展旅游中的利益，而由于島外的教育基礎(chǔ)比較薄弱，農(nóng)民的文化水平有待提高，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的把握不夠準(zhǔn)確，很容易導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不善。所以政府應(yīng)該為針對(duì)農(nóng)民實(shí)際情況提供不同層次，形式多樣的培訓(xùn)，提高農(nóng)民的文化素養(yǎng)、市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)技能，一方面減輕了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，另一方面提高了農(nóng)民的素質(zhì)。此外，政府還可以采取措施引進(jìn)高素質(zhì)的旅游人才，這樣不但可以獲得人才支持，還可以對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民起到示范教育的作用，帶動(dòng)環(huán)城游憩帶的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前廈門環(huán)城游憩帶發(fā)展面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，必須進(jìn)一步挖掘利用旅游資源，明確環(huán)城游憩帶發(fā)展思路，發(fā)揮旅游的綜合效應(yīng)。加快廈門市島外各區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差別，在目前建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的歷史條件下，抓住機(jī)遇，構(gòu)建環(huán)城游憩帶，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌進(jìn)行發(fā)展，必將對(duì)廈門市旅游業(yè)及各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

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［1］顏亞玉..廈門休閑農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)研究2008年廈門市科技局軟科學(xué)項(xiàng)目.

［2］吳必虎.大城市環(huán)城游憩帶 (ReBAM)研究:以上海市為例 ［J］.地理科學(xué)，2001(4):354－359.

［3］安永剛.長(zhǎng)沙環(huán)城游憩帶開(kāi)發(fā)［D］.研究中南林學(xué)院碩士學(xué)位論文，2005.

［4］李紅超.環(huán)城游憩帶旅游開(kāi)發(fā)研究——以濟(jì)南為例［D］.山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.