湯躍躍

（惠州學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，廣東 惠州 516007）

近年來，從國(guó)家到地方日益重視構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，各地不斷興建或擴(kuò)建公共文化服務(wù)設(shè)施，公共文化產(chǎn)品日益增多。然而，居民的文化需求滿足情況如何？公共文化消費(fèi)是否存在普遍特性？居民公共文化消費(fèi)過程中的主要制約因素是什么？未來文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)發(fā)展方向何在？是政府和社會(huì)普遍關(guān)心的問題。

一 公共文化消費(fèi)的界定

公共文化消費(fèi)的內(nèi)容十分廣泛，至今還沒有形成統(tǒng)一認(rèn)同的概念。本文認(rèn)為，公共文化消費(fèi)主要是指居民對(duì)純公共文化產(chǎn)品及其服務(wù)和對(duì)準(zhǔn)公共文化產(chǎn)品及其服務(wù)的消費(fèi)。公共文化消費(fèi)，既包括公共文化產(chǎn)品的消費(fèi)，又包括公共文化工具、手段及服務(wù)的消費(fèi)；既包括對(duì)公共文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，如國(guó)家公共電視節(jié)目消費(fèi)，又包括為消費(fèi)公共文化產(chǎn)品而需要的各種文化設(shè)施，如圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館等。

二 廣東居民公共文化消費(fèi)發(fā)展調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料

《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011—2020年）》，將廣東目標(biāo)定位在建成“探索中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路的“示范區(qū)”?；诖?，筆者以廣東居民公共文化消費(fèi)為分析維度，通過調(diào)查數(shù)據(jù)透視如何擴(kuò)大居民公共文化消費(fèi)。為獲取實(shí)證性資料，對(duì)廣東四個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域（珠三角、東翼、西翼、山區(qū)）進(jìn)行隨機(jī)抽樣，數(shù)據(jù)采用SPSS17.0處理完成。調(diào)查共發(fā)放2400份問卷，回收有效問卷2289份，有效回收率95.38%。

被調(diào)查的2289人中，男性比例為52.5%，女性為47.5%；城鎮(zhèn)居民占56.3%，農(nóng)村為43.7%；性別比和城鄉(xiāng)比基本持平。年齡在18－29歲之間的受訪者最多，占37.5%；其次是40－49歲者占21.2%；30－39歲者占15%；50-59歲和60歲以上者分別占11.4%和4.7%。職業(yè)結(jié)構(gòu)中，個(gè)體及民營(yíng)、私營(yíng)企業(yè)人員最多，占33.2%；學(xué)生為18.2%；機(jī)關(guān)、國(guó)有企業(yè)、事業(yè)單位人員為13.1%；農(nóng)民和其他職業(yè)者分別為15.2%和20.3%。

三 廣東居民公共文化消費(fèi)發(fā)展分析

（一）廣東居民公共文化消費(fèi)特征

（1）居民的公共文化消費(fèi)需求和消費(fèi)方式多樣性。調(diào)查顯示，56.97%的居民業(yè)余時(shí)間最喜歡的文化活動(dòng)是看電視或上網(wǎng)；18.52%的居民喜歡的是讀書看報(bào)；喜歡體育活動(dòng)和歌舞等娛樂活動(dòng)的分別是 12.45%和 12.05%。并且，43.4%居民平時(shí)最喜歡去的公共文化場(chǎng)所是文化廣場(chǎng)或公園；13.7%的居民喜歡去圖書館或農(nóng)家書屋；9.6%喜歡去選擇紀(jì)念館或名人故居；33.1%的居民喜歡去其他場(chǎng)所。

（2）居民公共文化消費(fèi)水平多層性。就受訪居民家庭每月用于文化方面的消費(fèi)支出看，48.19%居民家庭的文化消費(fèi)都在50元以下；36.7%在100－300元之間；13.19%為301－500元；還有1.92%在501－1000元及以上?？梢?，廣東居民文化消費(fèi)水平呈現(xiàn)多層性的特征。

（3）居民文化消費(fèi)時(shí)間多維性。調(diào)查結(jié)果表明，36.1%居民平均每周用于文化生活（包括看電視、讀書看報(bào)、上網(wǎng)、參與歌舞和體育等）的時(shí)間在 8小時(shí)以上；4-7小時(shí)的為20.9%；2-4小時(shí)為29.3%；2小時(shí)以內(nèi)為13.6%。

（4）居民參與公共文化活動(dòng)的消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。一是從政府組織的文化活動(dòng)的參與情況看，“有活動(dòng)就參加”的居民僅占總?cè)藬?shù)的5%；“經(jīng)常參加”只有8%；“從來不參加”高達(dá)47%。二是從是否了解居民所在地有影響力的文化活動(dòng)的情況看，“非常了解”的居民僅4.7%；“不了解”和“從沒聽說過”占44%。三是從對(duì)所在地的文化廣場(chǎng)或公園、圖書館或農(nóng)家書屋、美術(shù)館等公共場(chǎng)所的利用情況看，僅有12.8%的人經(jīng)常去，75%的人偶爾去或從不去，還有13%的居民認(rèn)為當(dāng)?shù)貨]有這些公共場(chǎng)所。

（5）居民公共文化消費(fèi)環(huán)境滿意度不高。目前，廣東全省每萬(wàn)人擁有室內(nèi)公共文化設(shè)施面積達(dá)800多平方米，建成具有一定規(guī)模的文化廣場(chǎng)5000多個(gè)，公共文化設(shè)施面積總量已處全國(guó)前列[1]，2011年底全省已基本實(shí)現(xiàn)了“三館一站”（公共圖書館、美術(shù)館、文化館、文化站）免費(fèi)開放[2]。然而，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘓?chǎng)所或設(shè)施的滿意度調(diào)查，近一半的居民表示不太滿意和不滿意，非常滿意的僅占 4.6%；基本滿意的為46%。

（二）制約廣東居民公共文化消費(fèi)的主要因素

（1）文化水平程度。在隨機(jī)被訪居民中，77.6%的居民文化水平都在高中或中專以下，其中，還有127人不識(shí)字，占總?cè)藬?shù)的 5.5%。并且，文化程度越高，對(duì)當(dāng)?shù)毓参幕瘓?chǎng)所了解度越高。本科或以上文化水平是最熟悉當(dāng)?shù)毓参幕瘓?chǎng)所的，“全知道當(dāng)?shù)毓参幕瘓?chǎng)所位置”的109人，占總?cè)藬?shù)的4.8%?！安糠种馈钡淖疃嗾呤歉咧谢蛑袑W(xué)歷人員，有482人，占比21.1%。而最不熟悉的當(dāng)?shù)毓参幕瘓?chǎng)所位置的是不識(shí)字的居民，有63人，占比2.8%。

（2）居民收入水平高低。在被訪居民中，年收入2萬(wàn)元以下的占總?cè)藬?shù)的53.7%，其每月文化消費(fèi)支出大都在50元以下。年收入在2-5萬(wàn)元以下的居民占總比32.1%，其每文化消費(fèi)支出是100-300元。年收入在5-10萬(wàn)元的居民文化每消費(fèi)支出是100-300元。年收入在10萬(wàn)元以上的居民每月文化消費(fèi)支出集中在301-500元。

（3）公共文化資源或場(chǎng)所的分布狀況。調(diào)查顯示，64.8%的被訪居民認(rèn)為自己所在地的公共文化資源或公共文化場(chǎng)不足。其中，20.7%的居民認(rèn)為其所在地只有一項(xiàng)文化資源或公共文化場(chǎng)，3.0%被訪居民認(rèn)為其所在地根本沒有公共文化資源或公共文化場(chǎng)。并且，對(duì)于是否知道當(dāng)?shù)毓参幕Y源的具體位置，只有 13.0%的居民知道其具體位置，65.2%的居民知道其部分位置，9.9%全部不知道其位置，11.9%的居民認(rèn)為本地根本沒有公共文化資源或公共文化場(chǎng)。

（4）公共文化建設(shè)完善情況。被訪居民中，27.3%的居民認(rèn)為開展公共文化活動(dòng)最重要的條件是資金保障，25.7%的居民認(rèn)為是文化設(shè)施，20.6%的居民認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)重視程度對(duì)文化建設(shè)最重要。53.5%的居民認(rèn)為，當(dāng)前公共文化建設(shè)最需要改進(jìn)的是公共文化設(shè)施和環(huán)境。

四 擴(kuò)大廣東居民公共文化消費(fèi)的建議

（一）注重居民情感的文化需求

從被調(diào)查居民文化消費(fèi)時(shí)間情況可知，居民每周平均用于文化生活的時(shí)間為4小時(shí)以上的近60%，而從被調(diào)查居民參與公共文化活動(dòng)情況表明，近50%的居民從不參與政府組織的文化活動(dòng)。這折射了現(xiàn)有的公共文化活動(dòng)和設(shè)施不能與居民的心理文化需求引起共鳴。因此，無(wú)論是公共文化活動(dòng)和設(shè)施，還是公共文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)注重居民情感的文化需求，提高居民的消費(fèi)幸福指數(shù)。

（二）營(yíng)造共生型的公共文化消費(fèi)環(huán)境

人在共生環(huán)境中才求發(fā)展，文化在共生環(huán)境中得以傳播。從被調(diào)查居民公共文化消費(fèi)環(huán)境滿意度情況看，近50%的居民對(duì)現(xiàn)有的公共文化消費(fèi)環(huán)境不滿意或不太滿意，這說明現(xiàn)有的公共文化消費(fèi)環(huán)境不能滿足居民的消費(fèi)預(yù)期。53.5%的居民迫切希望政府改善消費(fèi)環(huán)境。因此，擴(kuò)大公共文化消費(fèi)，發(fā)展公共文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造共生型的消費(fèi)環(huán)境是最基本的條件。

（三）激發(fā)居民公共文化消費(fèi)需求

被調(diào)查居民文化活動(dòng)情況顯示，近60%的居民業(yè)余時(shí)間是看電視或上網(wǎng)。這不僅說明居民著重于更休閑、更便利的公共文化消費(fèi)方式，而且凸現(xiàn)了當(dāng)前居民公共文化消費(fèi)的途徑、渠道有限，消費(fèi)形式單調(diào)。因此，拓寬公共文化消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式，提高服務(wù)質(zhì)量，是激發(fā)居民公共文化消費(fèi)需求的有效途徑。

（四）提高居民公共文化消費(fèi)能力

“消費(fèi)的能力是消費(fèi)的條件?！盵3]消費(fèi)能力至少包含三個(gè)方面的內(nèi)容：收入水平、文化水平、以及社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展[4]。被調(diào)查居民文化程度和收入水平與文化消費(fèi)情況的結(jié)果表明，收入水平和文化水平直接影響居民公共文化消費(fèi)能力和消費(fèi)取向。因此，提高居民收入和受教育水平是拓展公共文化消費(fèi)的重要前提條件。

[1]人民網(wǎng).粵公共文化設(shè)施面積居全國(guó)前列 “三館一站”明年全免費(fèi)開放[EB/OL].http://gd.people.com.cn/GB/123935/124953/16074214.html,2011-10-31.

[2]梁琴.廣東扎實(shí)推進(jìn)全省基層公共文化設(shè)施建設(shè)全覆蓋工程[EB/OL].http://www.gdwht.gov.cn/show.php?id=27226,2012-01-06.

[3]馬克思恩格斯全集(第46卷)[C].北京:人民出版社,1980:225.

[4]湯躍躍.當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)公平問題研究[M].廣州:暨南大學(xué)出版社,2011:79-81.

[5]曹愛軍等.公共文化服務(wù)和理論與實(shí)踐[M].北京:科學(xué)出版社,2011:23-24.

[6]Samuelson P.a.The Pure Theory of Public Expenditure[J].The Review of Economics and Statics,1954,36(4):387-389.