王營緒

（中共濰坊市濰城區(qū)委黨校山東濰坊261021）

我國商業(yè)文化的創(chuàng)始人胡平先生曾經(jīng)說過，發(fā)展商業(yè)文化是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。濰坊厚重的商業(yè)文化塑造了獨(dú)特的濰坊城市文化，同時(shí)，也必將對轉(zhuǎn)型時(shí)期的濰坊城市文化發(fā)展以更大的啟示。

一、必須重視商業(yè)文化對城市文化發(fā)展的作用

談?wù)摮鞘形幕?，必須重視商業(yè)文化在其中的分量。對于這一點(diǎn)，從對“城市”這一概念的解讀就不難看出?！俺恰?，是與城墻、城門、城堡等等相關(guān)聯(lián)的。“市”，則與市場、市肆、集市、互市等等相聯(lián)系，由“市”而產(chǎn)生的聯(lián)想，可能就是熙熙攘攘、來來往往的人群，而且大多數(shù)人是為利而來。實(shí)際上也是如此。“城”起源于戰(zhàn)爭，是出于防衛(wèi)的需要而修建的，為了抵御外來的敵人的入侵、騷擾、攻擊，便筑起高墻來保護(hù)自己。而“市”則起源于商業(yè)交換，是為了互通有無而從不同的地方、行業(yè)，集聚到一起。

“城”與“市”中所包含的不同的文化性格，更值得琢磨?！俺恰?，高高的城墻，象征著封閉?！笆小睙o非是一個(gè)交易的場所，人們在這里交換自己需要的商品，它不拒絕任何人，相反，它歡迎人們到來，來得越多越有利可圖。因此，現(xiàn)代城市文化性格首先是開放的、包容的。

像濰坊這樣的隨販運(yùn)、商業(yè)而興起的現(xiàn)代城市，海納百川的開放和包容精神，既是其內(nèi)蘊(yùn)的文化性格，也是隨著城市發(fā)展必然得到不斷放大和提升的城市精神。

二、注重商業(yè)與文化的有機(jī)結(jié)合

城市是現(xiàn)代文明的標(biāo)志，商業(yè)文化是城市文明的重要載體，以文興商是現(xiàn)代城市商業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。面對全球經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展的大趨勢，城市商業(yè)的發(fā)展必須以高品位的商業(yè)文化為依托，誰擁有適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求和適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)競爭的高品位的商業(yè)文化，誰就能在全球性的商戰(zhàn)中立于不敗之地。因此，實(shí)施文化帶動(dòng)戰(zhàn)略，提升商業(yè)文化的品位，是21世紀(jì)城市增強(qiáng)競爭力、迎接全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、促進(jìn)城市品位升級(jí)所做出的戰(zhàn)略選擇。

近年來，濰坊市委、市政府把加快文化改革發(fā)展擺在重要的戰(zhàn)略位置，確立了建設(shè)“文化強(qiáng)市”的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，并鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，一批骨干文化企業(yè)迅速成長。

以重點(diǎn)培養(yǎng)一批骨干項(xiàng)目、一批重點(diǎn)園區(qū)、一批示范基地為旗幟，濰坊已形成特色文化、創(chuàng)意文化、新興文化等10個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成了1個(gè)國家級(jí)、6個(gè)省級(jí)、32個(gè)市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

打造濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫等民俗文化品牌，濰坊國際風(fēng)箏會(huì)、文展會(huì)、壽光蔬菜博覽會(huì)、青州花博會(huì)等文化節(jié)會(huì)品牌，形成以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)鑄造品牌的良好局面。濰坊市挖掘打造的這一系列重大節(jié)慶文體品牌，極大地提高了濰坊的知名度和美譽(yù)度，是濰坊近年來主打“文化牌”的集中體現(xiàn)。借助節(jié)慶活動(dòng)，一方面可以為全市文化產(chǎn)業(yè)整合、鏈接打造平臺(tái)，另一方面，也為進(jìn)行經(jīng)貿(mào)合作提供了一個(gè)重要渠道，促進(jìn)文化力向文化生產(chǎn)力進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

日漸強(qiáng)壯的一批骨干文化企業(yè)，成為有實(shí)力、有競爭力的市場主體。這些企業(yè)涵蓋了新聞服務(wù)、出版發(fā)行、廣播電視、文化藝術(shù)服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類。目前，全市文化企業(yè)發(fā)展到近4000家，資本總額達(dá)到400多億元。工藝美術(shù)業(yè)優(yōu)勢明顯，書畫和工藝品交易業(yè)形成規(guī)模。全市各類畫廊、書畫室發(fā)展到2000多家，年書畫交易額50多億元。以風(fēng)箏、紅木嵌銀、仿古銅等為代表的工藝美術(shù)業(yè)年銷售收入55億元。

在市文化企業(yè)聯(lián)合會(huì)的“撮合”下，文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)合作融洽，文化企業(yè)授信額度達(dá)50多億元。推動(dòng)中仁文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與濰坊銀行、濰坊市博物館聯(lián)合，研發(fā)了“藝術(shù)品質(zhì)押融資”新產(chǎn)品；積極推動(dòng)文化企業(yè)上市融資，惠影科技2010年7月在美國創(chuàng)業(yè)板正式上市，一期融資2000萬美元；2012年濰坊文化產(chǎn)權(quán)交易所的正式成立運(yùn)營，為濰坊文化企業(yè)進(jìn)入資本市場打通了綠色通道。

三、提升商業(yè)品味，從而提高城市文化品味

濰坊商業(yè)發(fā)展的根本出路在于提升文化品位，這不僅是突破商業(yè)發(fā)展“瓶頸”制約的現(xiàn)實(shí)所迫，也是提升濰坊城市品位的必然要求。

世界上一切發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化商貿(mào)中心，如紐約、東京、香港等地都有良好的商業(yè)文化環(huán)境，無不是環(huán)境優(yōu)美、交通便利、通訊發(fā)達(dá)、商品齊全、購物方便、服務(wù)周到的地方。要把濰坊建設(shè)成為現(xiàn)代化商貿(mào)中心，不僅在硬環(huán)境建設(shè)上包括市容市貌、道路交通、通訊設(shè)施等方面應(yīng)具備成為中心的條件，同時(shí)應(yīng)在軟環(huán)境建設(shè)上要有較高的品位，要有優(yōu)良的商業(yè)營銷文化、高尚的商業(yè)道德、一流的商業(yè)服務(wù)及精品式的商品文化，才能使這個(gè)中心對周邊區(qū)域具有主導(dǎo)功能、輻射功能、集聚功能和帶動(dòng)功能。同時(shí)現(xiàn)代化商貿(mào)中心還應(yīng)該有現(xiàn)代化商業(yè)文化特色。如北京的王府井就以它的高品位環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、名優(yōu)商品齊全及歷史品牌效應(yīng)而成為具有首都特色的商貿(mào)中心。濰坊有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，有無數(shù)歷史名人和名勝古跡，將這種資源進(jìn)行綜合開發(fā)與運(yùn)用，植入商業(yè)，才能從深層次上提升濰坊商業(yè)文化品位，形成有地方文化特色的現(xiàn)代化商貿(mào)中心?！拔幕钆_(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”不是一句空洞的口號(hào)，而是要從深層次上來挖掘地方文化的價(jià)值和潛力，促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，從文化影響上確立濰坊商業(yè)的區(qū)域性中心地位。

提升城市品位，必須著重提升城市商業(yè)文化的品位。這是因?yàn)椋荷藤Q(mào)經(jīng)濟(jì)是濰坊城市經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)和支柱，商業(yè)文化品位升級(jí)將帶動(dòng)整個(gè)濰坊城市經(jīng)濟(jì)的品位升級(jí)。據(jù)世界發(fā)達(dá)國家的專家預(yù)測：21世紀(jì)將由商貿(mào)業(yè)來主宰社會(huì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來世界，商貿(mào)業(yè)不僅為消費(fèi)者提供各種各樣的服務(wù)，還將把握需求、引導(dǎo)消費(fèi)、指導(dǎo)生產(chǎn)。商業(yè)經(jīng)濟(jì)中所體現(xiàn)出的文化品位、文化形象、文化潛質(zhì)，從一個(gè)方面反映出整個(gè)濰坊城市經(jīng)濟(jì)的文化狀態(tài)，商業(yè)文化的品位升級(jí)將促進(jìn)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的品位升級(jí)。同時(shí)，商業(yè)流通也能體現(xiàn)出城市的文化精神，折射出城市方方面面的思想、道德、文化建設(shè)的狀況。加強(qiáng)商業(yè)文化建設(shè)，是城市精神文明建設(shè)的一個(gè)具體實(shí)踐和有效的途徑，將促進(jìn)整個(gè)城市的精神文明建設(shè)躍上一個(gè)新水平。此外，商場是城市人流較集中的場所，商業(yè)文化品位直接影響城市形象和城市品位。實(shí)現(xiàn)商業(yè)文化品位的升級(jí)，是促進(jìn)城市整體形象品位升級(jí)的基礎(chǔ)工程。

結(jié)語

眾所周知，藍(lán)色與黃色混合會(huì)得到綠色。在“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”兩大國家戰(zhàn)略融合交匯的濰坊，必定會(huì)激發(fā)老濰縣商業(yè)文化的青春活力，引領(lǐng)濰坊的城市文化和諧發(fā)展，引領(lǐng)濰坊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

[1] 濰坊市濰城區(qū)史志編纂委員會(huì).濰城區(qū)志[M].濟(jì)南：齊魯書社，1993.

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[7] 張玉法. 中國現(xiàn)代化的區(qū)域研究·山東?。?860-1916）[M].臺(tái)北：中央研究院近代史研究所，1982.

[8] 濰坊市濰城區(qū)政協(xié).濰城文史資料第二十一輯·歷史變遷[M].2005.