任 雯

(四川文理學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，四川 達(dá)州 635000)

川東地區(qū)廣告業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展策略
——以達(dá)州市為例

任 雯

(四川文理學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，四川 達(dá)州 635000)

以川東地區(qū)廣告業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)研與未來發(fā)展策略為研究目的，以達(dá)州廣告業(yè)為例，分別從廣告創(chuàng)意水平、廣告運(yùn)作模式、廣告從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)等方面展開觀察與論述，通過對(duì)川東地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、廣告市場(chǎng)、地方高校廣告人才培養(yǎng)現(xiàn)狀等方面的調(diào)研，分析了形成其現(xiàn)狀的主要原因，并提出了對(duì)川東地區(qū)廣告業(yè)未來發(fā)展方向的諸多策略思考.

川東地區(qū)；達(dá)州；廣告業(yè)；現(xiàn)狀；原因；發(fā)展策略

0 引言

廣告業(yè)是指通過廣告策劃、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布調(diào)查、效果評(píng)估等相關(guān)代理服務(wù)活動(dòng)，專門從事有償信息發(fā)布的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類.作為第三產(chǎn)業(yè)中的特殊服務(wù)行業(yè)，廣告業(yè)對(duì)企業(yè)、商家的生存與發(fā)展至關(guān)重要，它左右著人們的消費(fèi)取向和思想觀念，具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量，因此被稱為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”.[1]2012年以來，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，已成為繼美、日兩國(guó)之后的全球第三大頂尖廣告市場(chǎng)，但不容樂觀的是我國(guó)廣告業(yè)仍然存在著諸多劣勢(shì)和不足，其中，地區(qū)間發(fā)展不平衡是極為突出的重要矛盾之一.這些廣告業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)多數(shù)地處內(nèi)陸腹地，包括除成都及其周邊地區(qū)以外的四川等地，當(dāng)然也涵蓋了川東地區(qū)，而作為川東重鎮(zhèn)的達(dá)州，其廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在川東地區(qū)具有代表性.深入研究達(dá)州廣告業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略，讓川東廣告業(yè)由拖后腿的消極角色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的積極力量，是值得探討的重要課題.

1 川東地區(qū)廣告業(yè)現(xiàn)狀的滯緩與落后

達(dá)州市下轄五縣一市，是川東地區(qū)重要的交通樞紐和工農(nóng)業(yè)大市.以通川區(qū)和達(dá)縣為主城區(qū)的達(dá)州市，其廣告公司數(shù)量眾多，所涉業(yè)務(wù)可歸納為戶外廣告、報(bào)紙雜志廣告、以人或交通工具為載體的流動(dòng)廣告、LED電子廣告，以及少量的網(wǎng)絡(luò)、電視廣告等類型.無論是哪種廣告類型，達(dá)州廣告大多都有著相同的特征，即片面強(qiáng)調(diào)商業(yè)訴求功能、藝術(shù)審美意境缺失、表現(xiàn)手法單一無趣、設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平低下——以黑體字為主的巨型文字個(gè)個(gè)粗壯有力、以大取勝、整齊劃一、不分主次；單調(diào)乏味的背景色幾乎逃不出青藍(lán)、大紅、中黃、檸黃、翠綠、中綠這幾種“萬(wàn)能色”的狹窄范圍；直接而干癟的產(chǎn)品形象展示、大腕明星或美女圖像的生硬拼湊.創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，這是眾人皆知的真理，味同嚼蠟的達(dá)州廣告無疑就似沒有靈魂和藝術(shù)美感的廣告軀殼，這是廣告設(shè)計(jì)最致命的弱點(diǎn)，更是川東廣告業(yè)令人堪憂，也不容置疑的事實(shí).

廣告業(yè)運(yùn)作模式的落后泛化與市場(chǎng)價(jià)格的混亂無序，這是川東廣告業(yè)的又一明顯特征.主要體現(xiàn)在：達(dá)州廣告業(yè)整體裝備水平不高，軟、硬件設(shè)施簡(jiǎn)陋，尤其是達(dá)州新思宇、新藝、宏圖等小型廣告公司，有的甚至連Illustrator、AutoCAD等圖形軟件和A3打印機(jī)都沒有，更別說噴繪機(jī)、雕刻機(jī)、裝訂機(jī)等大型設(shè)備的齊全完善了；很多廣告公司在廣告業(yè)務(wù)上的裁剪、雕刻、覆膜等工作全靠手工完成，經(jīng)常出現(xiàn)返工、工傷、材料浪費(fèi)等現(xiàn)象，制作技術(shù)落后、工作效率低下、工藝水平偏低；大部分廣告公司都帶有中介性質(zhì)，業(yè)務(wù)雜而不精.以達(dá)州廣告業(yè)龍頭老大之一的寶文閣廣告公司為例，其服務(wù)項(xiàng)目竟然包括室內(nèi)設(shè)計(jì)、婚慶慶典等業(yè)務(wù)，廣告公司再將這些業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給室內(nèi)設(shè)計(jì)公司、婚慶公司.對(duì)于要求較高的廣告業(yè)務(wù)，達(dá)州廣告公司通常只能依靠印刷廠或成都、重慶等地的廣告企業(yè)來完成，自己僅從中賺得一點(diǎn)中介費(fèi)；廣告公司之間的惡性、無序競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得非常突出，依靠人際關(guān)系請(qǐng)吃請(qǐng)喝拉業(yè)務(wù)是達(dá)州廣告業(yè)的法寶，能敲竹杠時(shí)就猛敲，競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)為爭(zhēng)奪客戶就相互壓價(jià)而導(dǎo)致利潤(rùn)極低、甚至嚴(yán)重虧損，市場(chǎng)價(jià)格極不規(guī)范、統(tǒng)一.

廣告人專業(yè)素質(zhì)偏低、高端設(shè)計(jì)人才稀缺、人員流動(dòng)性大、專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，這是川東廣告業(yè)的第三個(gè)劣勢(shì).經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，達(dá)州廣告企業(yè)中的部分廣告人并未經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，不具有廣告專業(yè)的科班學(xué)歷或資質(zhì)證明，嚴(yán)格地說只能算是電腦操作手.此外，還有相當(dāng)一部分廣告人是來自于川東地方高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，他們大多最初對(duì)Photoshop、Coreldraw等圖形軟件運(yùn)用并不熟練，對(duì)沿海及發(fā)達(dá)城市早已廣泛應(yīng)用的Illustrator等繪圖工具少有了解，尤其對(duì)廣告材料和制作工藝不熟悉，相當(dāng)缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而無法很快勝任廣告設(shè)計(jì)工作；另一方面，目前川東地區(qū)廣告人的月薪平均在2000-3000元左右，業(yè)務(wù)分紅也不多，加之達(dá)州廣告業(yè)沒有對(duì)廣告人進(jìn)行定期專業(yè)培訓(xùn)、持續(xù)深造的超前意識(shí)與相應(yīng)的培養(yǎng)機(jī)制，工資待遇的普遍偏低和自我發(fā)展的條件限制，導(dǎo)致了川東地區(qū)較為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才大量流向成都、重慶、深圳、上海等地.達(dá)州廣告業(yè)隊(duì)伍如此不穩(wěn)定，其企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力可想而知.因此，那些要求較高的廣告大客戶通常繞開達(dá)州廣告公司，直接聯(lián)系成都、重慶等地的廣告企業(yè).

2 川東地區(qū)廣告業(yè)現(xiàn)狀的諸多原因分析

廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，川東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后是制約達(dá)州廣告業(yè)發(fā)展的首要因素.川東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣勢(shì)之一，體現(xiàn)在目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理.以達(dá)州市為例，第三產(chǎn)業(yè)僅占達(dá)州GDP的27.8%.達(dá)州廣告業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的一員，也避免不了受其發(fā)展滯后的影響.達(dá)州市80%以上的企業(yè)反映，資金是當(dāng)前制約企業(yè)發(fā)展的第一位影響因素.一方面，由于通脹壓力增大和信貸政策閘門收緊，加之融資擔(dān)保體系不完善，企業(yè)貸款難，風(fēng)險(xiǎn)投資少；[2]另一方面，達(dá)州地方財(cái)政實(shí)力薄弱，建設(shè)資金短缺，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響重大.達(dá)州廣告企業(yè)大多坦言近年各種稅費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，政府的真正支持少之又少，尤其是大量的小型廣告企業(yè)由于資金短缺而經(jīng)營(yíng)慘淡，甚至經(jīng)常處于一文錢難倒英雄漢的捉襟見肘的困境中.因此，廣告業(yè)不可能避開經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然進(jìn)程而異軍突起．發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域必然產(chǎn)生活躍的廣告市場(chǎng)，這是產(chǎn)生高水平廣告創(chuàng)意不可或缺的必備環(huán)境條件.[3]

受川東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的影響，達(dá)州廣告業(yè)所面對(duì)的是一個(gè)較為低端的廣告市場(chǎng).首先，廣告消費(fèi)水準(zhǔn)的偏低與對(duì)廣告設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的局限，這些來自于廣告主方面的消極因素阻礙著達(dá)州廣告業(yè)的健康成長(zhǎng).廣告人最開心的事情莫過于是好創(chuàng)意被認(rèn)同，然而內(nèi)地廣告的悲哀之一是廣告創(chuàng)意經(jīng)常被“強(qiáng)奸”.在思想觀念相對(duì)落后封閉的達(dá)州，很多廣告主往往懼怕新創(chuàng)意，對(duì)其橫看豎看都覺得不順自己的眼緣和心意，最后廣告人只得適應(yīng)廣告主的要求去改頭換面，而最后的結(jié)果往往是沒有了廣告創(chuàng)意的影子.其次，由于達(dá)州廣告人自身專業(yè)素質(zhì)的有限性，加之專業(yè)溝通能力與說服能力的欠缺性，在工作效率較為低下的情況下為圖簡(jiǎn)單省事，通常都會(huì)根據(jù)廣告主并不專業(yè)合理的主觀要求去完成廣告業(yè)務(wù)，達(dá)州廣告人對(duì)自身要求的不嚴(yán)格，是川東廣告業(yè)水平偏低的內(nèi)部原因之一；再次，達(dá)州廣告受眾整體文化素養(yǎng)和藝術(shù)審美水平不高，對(duì)于高品位的廣告文化需求相對(duì)較低，這使得那些只強(qiáng)調(diào)商品功能訴求而忽視文化藝術(shù)品位、可視性極差的低品質(zhì)廣告卻能在川東地區(qū)大行其道.

川東地區(qū)遠(yuǎn)離中心城市，其地方高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的信息交流較為閉塞、教學(xué)思想較為落后，加之在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的資金投入甚微、師資力量的實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)非常匱乏，如此重理論、輕實(shí)踐的教學(xué)模式怎能為川東地區(qū)培養(yǎng)和輸送具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)優(yōu)秀人才呢？以達(dá)州的四川文理學(xué)院為例，其廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)課程設(shè)置存在明顯缺陷：主要體現(xiàn)在裝飾色彩課程越位于色彩構(gòu)成課程之前完成、書籍裝幀課程越位于版式設(shè)計(jì)課程之前完成，有些臨近畢業(yè)的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生被告知包裝設(shè)計(jì)是畢業(yè)創(chuàng)作中的重要看點(diǎn)時(shí)，才猛然發(fā)現(xiàn)還從未上過包裝設(shè)計(jì)課程；廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中僅限于理論學(xué)習(xí)和電腦操作，其現(xiàn)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室還沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，未能給學(xué)生提供真正的到廣告企業(yè)觀摩學(xué)習(xí)、接單實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)；另一方面，川東廣告企業(yè)大多數(shù)規(guī)模袖珍、占地面積狹小、設(shè)備不齊全完備，所涉廣告專業(yè)領(lǐng)域?qū)哟屋^為低端，還無法為本地高校提供良好的實(shí)踐教學(xué)環(huán)境.校企合作在高校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的缺位對(duì)于川東廣告人的專業(yè)素質(zhì)偏低有著重要影響.

3 川東地區(qū)廣告業(yè)健康發(fā)展的時(shí)代契機(jī)與策略思考

雖然川東地區(qū)廣告業(yè)目前還處于生存與發(fā)展的重重困境之中，但同時(shí)也應(yīng)看到其所面臨的諸多千載難逢的發(fā)展機(jī)遇.達(dá)州市作為國(guó)家近年重點(diǎn)規(guī)劃的成渝經(jīng)濟(jì)建設(shè)區(qū)的重要組成部分，是全省重點(diǎn)培育的川東大城市之一，具有巨大的區(qū)域市場(chǎng)空間和廣闊的發(fā)展前景.達(dá)州地處川渝鄂陜四省的結(jié)合部，有著輻射成都、重慶、西安、武漢四大都市的重要樞紐區(qū)位，其得天獨(dú)厚的地理位置引來了諸如國(guó)美、蘇寧、宏義、沃爾瑪?shù)葒?guó)內(nèi)、國(guó)際著名連鎖企業(yè)的入駐，以及這些企業(yè)與加多寶、康師傅、娃哈哈等各種著名品牌對(duì)廣告宣傳的巨大需求.因此，川東廣告業(yè)應(yīng)緊抓達(dá)州今后的發(fā)展將得到國(guó)家和四川省更多的政策傾斜和資金支持的歷史機(jī)遇，依靠達(dá)州廣告市場(chǎng)所擁有的旺盛人氣和無限商機(jī)，大力推動(dòng)達(dá)州廣告業(yè)的不斷優(yōu)化、升級(jí)與崛起.

首先，國(guó)務(wù)院已在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)》中明確地把廣告業(yè)列為享受國(guó)家鼓勵(lì)政策的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，為廣告業(yè)發(fā)展第一次提供了強(qiáng)有力的國(guó)家政策支持依據(jù)和空間.[4]因此，強(qiáng)烈呼吁達(dá)州政府及相關(guān)部門積極響應(yīng)國(guó)家對(duì)廣告業(yè)的鼓勵(lì)政策，除了出臺(tái)必要的廣告業(yè)干預(yù)、管理、約束等行政政策之外，應(yīng)更多的是把重點(diǎn)放在加大對(duì)廣告業(yè)的財(cái)政扶持力度上，為其開通便捷可靠的投資、貸款、融資綠色通道，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金中須增加對(duì)廣告業(yè)的劃撥比重；傾斜稅收優(yōu)惠政策，主要落實(shí)到營(yíng)業(yè)稅、城建稅、文化事業(yè)建設(shè)稅、企業(yè)與個(gè)人所得稅等具體稅率方面應(yīng)給予較大幅度的降低；在創(chuàng)新能力方面，達(dá)州政府須順應(yīng)國(guó)際時(shí)代新趨勢(shì)，鼓勵(lì)川東地區(qū)廣告業(yè)對(duì)各種新媒體、新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，特別是對(duì)于具有可持續(xù)發(fā)展理念的環(huán)保新材料的開發(fā)與應(yīng)用.

其次，通過自身努力提高專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這一點(diǎn)對(duì)于川東地區(qū)廣告業(yè)來說尤為重要.一是須避免“東一榔頭西一棒子”的全面撒網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)達(dá)州實(shí)際情況研究、借鑒沿海及發(fā)達(dá)城市的廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，腳踏實(shí)地樹立起專而精的廣告經(jīng)營(yíng)理念；二是須緊緊把握廣告設(shè)計(jì)理念多元化的新趨勢(shì)，逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拓展高端層次業(yè)務(wù)范圍，并規(guī)范完善其運(yùn)作機(jī)制.三是弱政府行政干預(yù)，強(qiáng)司法管理和行業(yè)自律，是發(fā)達(dá)國(guó)家廣告管理的有效模式，也是我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的必由之路，四川廣告業(yè)的發(fā)展也絕不例外.[5]因此，須充分發(fā)揮達(dá)州廣告協(xié)會(huì)的積極作用，培養(yǎng)行業(yè)自律的自覺性，創(chuàng)造穩(wěn)定合理的市場(chǎng)價(jià)格體系，這是川東廣告業(yè)未來發(fā)展的自身需要.此外，作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，達(dá)州廣告業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，它還承載著彰顯川東地區(qū)城市文化印象、美化城市生活的精神文明建設(shè)職責(zé).城市生態(tài)的文化形象表現(xiàn)為人文印象，中小城市的人文生態(tài)應(yīng)該體現(xiàn)為歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合、民間與時(shí)尚的融合、時(shí)代與地方的契合.[6]不僅如此，這恰好也可以成為川東廣告業(yè)的個(gè)性特色與創(chuàng)意切入點(diǎn).

再次，為適應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需求，川東地區(qū)的本地高校須注重最前沿的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)交流與課程設(shè)置優(yōu)化改革，重點(diǎn)要加大實(shí)踐教學(xué)資金投入力度，為師生提供切實(shí)的實(shí)踐教學(xué)條件，現(xiàn)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室必須進(jìn)一步做到對(duì)學(xué)生的全面開放，并根據(jù)課程教學(xué)需要聘用優(yōu)秀的廣告公司設(shè)計(jì)人員給予實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo).例如，打破傳統(tǒng)封閉式課堂教學(xué)模式，讓教師帶領(lǐng)學(xué)生到企業(yè)或市場(chǎng)中去掌握真實(shí)的第一手資料，到超市、產(chǎn)品生產(chǎn)加工車間或工程施工現(xiàn)場(chǎng)等地進(jìn)行印刷工藝、工程預(yù)算材料和加工工藝等課程的現(xiàn)場(chǎng)授課、設(shè)計(jì)分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)判斷.[7]此外，努力通過校企合作為高校師生提供切實(shí)的廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)演習(xí)機(jī)會(huì)，這既能確保實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)所占比重達(dá)到整個(gè)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的70%以上、逐漸優(yōu)化高校廣告專業(yè)師資力量的知識(shí)結(jié)構(gòu)，又可使學(xué)生具備很強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)能力和社會(huì)適應(yīng)能力，只有這種最具辦學(xué)實(shí)力的教學(xué)模式，才能使本地高校成為川東地區(qū)廣告業(yè)的優(yōu)秀人才培養(yǎng)基地.

4 結(jié)語(yǔ)

雖然川東廣告業(yè)還處于成長(zhǎng)的初級(jí)價(jià)段，其發(fā)展境況還很不如人意，但我們相信，在國(guó)家政策的鼓勵(lì)與扶持下，達(dá)州廣告業(yè)的發(fā)展一定會(huì)邁上新臺(tái)階.但要取得令人滿意的成績(jī)，并非是一朝一夕的事情，這需要在川東區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮與崛起的大環(huán)境下，達(dá)州的政府、廣告業(yè)、高校這三方面共同的不懈努力才能逐步得以實(shí)現(xiàn).通過對(duì)達(dá)州廣告業(yè)的深入認(rèn)識(shí)與策略思考，無論是對(duì)于加快川東廣告業(yè)的專業(yè)規(guī)范化、集約化進(jìn)程，增強(qiáng)其創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)其地方高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)辦學(xué)模式的優(yōu)化改革等微觀角度，還是從提升川東地區(qū)經(jīng)濟(jì)、科技、文化、藝術(shù)等綜合發(fā)展水平，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)四川地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，緊跟沿海及發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告業(yè)國(guó)際化的發(fā)展步伐等宏觀角度出發(fā)，都有著積極的參考價(jià)值和重要的理論指導(dǎo)意義.

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[責(zé)任編輯鄧杰]

InvestigationonCurrentSituationandDevelopmentStrategyoftheEasternPartoftheAdvertisingIndustryinDazhou

REN Wen

(Arts Department of Sichuan University of Arts and Science,Dazhou Sichuan 635000,China)

This paper discusses the advertising industry in Dazhou, including the level of creative advertising, advertising mode of operation, advertising professional quality and then compares the eastern Sichuan regional economy, the advertising market, local colleges and universities advertising talent cultivation, at last the major reasons and thought about the future of the advertising industry in the eastern Sichuan is put forward to.

eastern Sichuan;Dazhou;advertising industry;current situation;reasons;development strategy

2013-04-30

四川文理學(xué)院2012年度人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“川東地區(qū)廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展策略”(2012R012Y)

任 雯(1975—)，女，四川達(dá)州人.講師，碩士，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)研究.

J524.3

A

1674-5248(2013)05-0112-04