■ 李 杰（邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 河北邯鄲 056001）

消費(fèi)內(nèi)需的影響因素與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

■ 李 杰（邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 河北邯鄲 056001）

“十二五”期間，我國(guó)明確指出要通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)消費(fèi)來(lái)增進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略。通過(guò)拓展不同階層、不同消費(fèi)群體的需求來(lái)拓展市場(chǎng)消費(fèi)需求，調(diào)節(jié)市場(chǎng)資金的使用效率和流轉(zhuǎn)方向，創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、安全可靠的消費(fèi)環(huán)境。本文論述了擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略意義，梳理了目前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上內(nèi)需不足的主要問(wèn)題，并提出了擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略。

擴(kuò)大內(nèi)需 刺激消費(fèi) 商業(yè)形態(tài)

擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的意義

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，人民生活水平普遍不高，內(nèi)部需求普遍不足。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要通過(guò)政府投資和出口來(lái)帶動(dòng)，這種發(fā)展模式是建立在當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力水平不高、勞動(dòng)力人口提供旺盛、資源開(kāi)發(fā)能力低的基礎(chǔ)上的，具有一定的積極意義。但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，依靠資源消費(fèi)換取經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和過(guò)度依賴(lài)出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的階段性障礙。同時(shí)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)出口提出了更高的挑戰(zhàn)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額逐漸縮減。目前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問(wèn)題日益突出，直接導(dǎo)致內(nèi)需與外需失調(diào)。因此，我國(guó)應(yīng)該通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的再增長(zhǎng)，這將成為以后我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)性戰(zhàn)略。

流通環(huán)節(jié)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的主要渠道。流通企業(yè)的規(guī)模大小、結(jié)構(gòu)形態(tài)、發(fā)展速度、組織形式、管理體制、物質(zhì)技術(shù)設(shè)施等要素都影響著消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。流通過(guò)程雖然沒(méi)有增加商品的使用價(jià)值，但是在流通環(huán)節(jié)增加了專(zhuān)業(yè)服務(wù)，也就增加了商品的附加值，幫助改善居民生活質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)從貨幣儲(chǔ)蓄到實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)、催化、開(kāi)發(fā)消費(fèi)的目的。基于此，我國(guó)有必要通過(guò)發(fā)展流通企業(yè)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，這對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

造成我國(guó)內(nèi)需不足的主要影響因素

（一）居民消費(fèi)觀念不合理

消費(fèi)行為不是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，更是一種文化理念，它受到社會(huì)各個(gè)方面綜合因素的影響。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，社會(huì)保證體系健全，社會(huì)福利水平高，居民消費(fèi)觀念得到深入發(fā)展，提前消費(fèi)甚至成為一種社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣，買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)貸款消費(fèi)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。我國(guó)的消費(fèi)觀念與西方有很大不同。這與我國(guó)生產(chǎn)力水平低、人口眾多、公共物質(zhì)財(cái)富有限、社會(huì)保障體系落后有關(guān)。由于社會(huì)總體消費(fèi)層次較低，人們還沒(méi)有形成提前消費(fèi)和適度消費(fèi)的意識(shí)，掙錢(qián)、攢錢(qián)、儲(chǔ)蓄成為一種慣常行為。這種消費(fèi)觀念嚴(yán)重阻礙了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。

（二）城鄉(xiāng)商業(yè)形態(tài)普遍單一

普遍看來(lái)，不論是在城市還是農(nóng)村都顯示出需求市場(chǎng)形態(tài)單一的問(wèn)題。流通產(chǎn)業(yè)主要涉足居民生產(chǎn)、生活用品和消費(fèi)，文化、教育、旅游等更高層次的需求所占比重很小。單一的商業(yè)形態(tài)難以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的消費(fèi)需求。并且由于城鄉(xiāng)市場(chǎng)體系發(fā)展不平衡，市場(chǎng)分割日趨嚴(yán)重，城市和農(nóng)村呈現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)特征，農(nóng)村市場(chǎng)內(nèi)需不足的現(xiàn)象更為嚴(yán)重。影響農(nóng)村居民消費(fèi)的主要原因是很多地方交通不發(fā)達(dá)，居民居住比較分散，消費(fèi)渠道不暢通。另外，由于生產(chǎn)和生活環(huán)境的差異，農(nóng)村居民對(duì)現(xiàn)代家用電器和現(xiàn)代電子信息設(shè)備的消費(fèi)與城市相比也明顯不足。我國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝诳倲?shù)的80%以上，農(nóng)村人均消費(fèi)平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市人口消費(fèi)的20%。這說(shuō)明，廣大農(nóng)村的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能得到滿(mǎn)足，農(nóng)村仍有很大的需求空間需要填補(bǔ)。雖然在大中型城市，逐漸形成了五花八門(mén)、錯(cuò)綜復(fù)雜的消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，各種購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、折扣店、專(zhuān)業(yè)店、大賣(mài)場(chǎng)、餐飲旅店、美容美發(fā)場(chǎng)所、歌廳影院不勝枚舉，帶給消費(fèi)者的選擇空間和余地較大，但形態(tài)發(fā)展仍然較為單一，新興形態(tài)發(fā)展不足，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

此外，由于我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展緩慢，流通產(chǎn)業(yè)更多地停留在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化階段，個(gè)性化商業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，內(nèi)部消費(fèi)應(yīng)該結(jié)合特定市場(chǎng)環(huán)境，滿(mǎn)足多元化的市場(chǎng)需求，并形成與市場(chǎng)需求相融合的動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制。我國(guó)必須積極創(chuàng)新流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以市場(chǎng)為中心，以用戶(hù)為中心，建立起市場(chǎng)和消費(fèi)者之間和諧消費(fèi)的通道。

（三）消費(fèi)平臺(tái)信息化水平低

在現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)成為影響消費(fèi)行為的客觀因素。電子商務(wù)模式是現(xiàn)代交易方式的創(chuàng)新，融合了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬技術(shù)，降低了交易成本，增加了流通效率，具有無(wú)限延展的商業(yè)價(jià)值。電子商務(wù)便捷高效的消費(fèi)模式很受年輕人青睞，但是在中老年人群和廣大農(nóng)村群眾的普及量很少，這主要是由于中老年人和農(nóng)村群眾的文化水平和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平有限，不能很好地共享現(xiàn)代信息資源平臺(tái)，仍然依靠傳統(tǒng)的交易模式進(jìn)行消費(fèi)，而傳統(tǒng)的消費(fèi)模式無(wú)論從數(shù)量和效率上都比電子商務(wù)消費(fèi)模式略遜色一籌，這也最終導(dǎo)致我國(guó)居民消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力被壓制，內(nèi)部消費(fèi)市場(chǎng)明顯不足。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略

（一）通過(guò)完善社會(huì)保障和社會(huì)信用服務(wù)體系來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需

我國(guó)歷來(lái)提倡“量入為出”的生活方式和財(cái)富積累的消費(fèi)觀念，形成了節(jié)儉消費(fèi)觀念，這樣做的目的就是為了能積累財(cái)富以備不時(shí)之需，或者是防老防病。整個(gè)社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)安全保證體系建設(shè)，健全社會(huì)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等保險(xiǎn)體系，還應(yīng)該完善社會(huì)福利制度和社會(huì)救助體系，幫助社會(huì)的老弱病殘者度過(guò)難關(guān)。另外，社會(huì)也應(yīng)該進(jìn)行金融體系改革，創(chuàng)新信貸消費(fèi)模式，在買(mǎi)房、購(gòu)車(chē)和大件貴重商品購(gòu)買(mǎi)方面實(shí)施分期付款制度，從而拓展更多有購(gòu)買(mǎi)欲望、暫無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力的人能購(gòu)買(mǎi)到對(duì)自己有用的商品和服務(wù)。這種消費(fèi)觀念不僅是人類(lèi)自身生活幸福的一種體現(xiàn)，更是整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)觀念和消費(fèi)觀念的一種轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平的提高。

（二）通過(guò)提高個(gè)人生活消費(fèi)和公共產(chǎn)品消費(fèi)來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論中，消費(fèi)就是將有效需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)，而有效需求等于支付能力、消費(fèi)欲望、消費(fèi)市場(chǎng)之和。所以，要想擴(kuò)大內(nèi)需就必須提高有效需求的數(shù)量和范圍，不斷提高個(gè)人生活消費(fèi)和公共產(chǎn)品消費(fèi)。提高個(gè)人消費(fèi)能力就是挖掘那些有支付能力不愿意消費(fèi)的群體、收入不高消費(fèi)能力有限的不敢消費(fèi)的群體、沒(méi)有消費(fèi)能力的群體的消費(fèi)能力。提高公共產(chǎn)品消費(fèi)就是完善公共服務(wù)，加大公路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)文化場(chǎng)館建設(shè)，提高公共服務(wù)質(zhì)量和范圍，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。在城市，要加大城市文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健、家政服務(wù)、休閑旅游、社區(qū)服務(wù)等服務(wù)，滿(mǎn)足人們基本生活需求之外，還要滿(mǎn)足更高層次的精神文化需求和價(jià)值需求。在農(nóng)村，要健全消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建多元化、立體化、便利化、個(gè)性化的消費(fèi)格局，為農(nóng)村居民提供物美價(jià)廉、物有所需的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的形成和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）通過(guò)降低消費(fèi)成本、增加流通效率來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需

在商品和服務(wù)差別不明顯的條件下，決定消費(fèi)行為的各種要素中成本是主要因素，因?yàn)橄M(fèi)行為是一種購(gòu)買(mǎi)行為和支付行為，消費(fèi)成本不僅包括商品本身的價(jià)格成本，還包括購(gòu)買(mǎi)該商品和服務(wù)所支付的附加成本，例如交通成本、時(shí)間成本、資金成本。只有提供便捷的服務(wù)，降低商品和服務(wù)的綜合成本，才能激起用戶(hù)的注意力，產(chǎn)生消費(fèi)行為。在現(xiàn)代信息社會(huì)，信息科學(xué)技術(shù)對(duì)生產(chǎn)方式產(chǎn)生了重要影響，對(duì)提高流通效率、降低流通成本，進(jìn)而降低消費(fèi)成本，擴(kuò)大居民消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。信息技術(shù)與生產(chǎn)和生活消費(fèi)產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。

因此，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代物流服務(wù)體系建設(shè)，特別是發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用，在流通領(lǐng)域應(yīng)用管理信息系統(tǒng)和商業(yè)ERP系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)交易系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)、電子轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)和條形碼技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的電子化。加速資源整合能力，促進(jìn)信息流、物質(zhì)流和資金流的流動(dòng)。變革現(xiàn)代企業(yè)管理形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和服務(wù)的規(guī)模效應(yīng)，縮短流通時(shí)間，減少流通成本。

（四）通過(guò)提高產(chǎn)業(yè)組織化水平來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需

造成我國(guó)內(nèi)需不足的主要因素在于我國(guó)的消費(fèi)渠道不暢通、消費(fèi)服務(wù)能力和層次普遍不高。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不健全，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)格分工不合理，第一、第二產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重過(guò)大，第三產(chǎn)業(yè)所占比重過(guò)低，現(xiàn)代商業(yè)和服務(wù)業(yè)水平普遍不高，這嚴(yán)重影響了我國(guó)的內(nèi)部消費(fèi)水平。從服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域看，基本居民消費(fèi)仍以傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域?yàn)橹鳎用窕ㄔ诮】?、文化、旅游、教育等方面的服?wù)所占比例很小。普遍存在高層次、多元化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)市場(chǎng)體系不健全、服務(wù)方式落后、服務(wù)質(zhì)量不高的問(wèn)題，這嚴(yán)重影響了消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也束縛了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)組織變革和管理創(chuàng)新，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)鏈條，發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，秉承為人民服務(wù)的宗旨，堅(jiān)決杜絕豆腐渣工程、假冒偽劣產(chǎn)品，要提供更多更好的品牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾的需求。企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮行業(yè)自律作用，增強(qiáng)信用體系建設(shè)，樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任感，構(gòu)建起社會(huì)完全消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)格局。整個(gè)社會(huì)應(yīng)建立行業(yè)監(jiān)督力體系和產(chǎn)品服務(wù)信息發(fā)布制度，及時(shí)披露產(chǎn)品信息，使廣大群眾能及時(shí)選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

（五）通過(guò)調(diào)整貨幣政策來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需

政府應(yīng)加強(qiáng)機(jī)構(gòu)改革，調(diào)整財(cái)政貨幣政策，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，增加人均收入來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需。還應(yīng)該進(jìn)行稅收政策調(diào)節(jié)，對(duì)不同性質(zhì)的服務(wù)業(yè)采取不同的工商和稅收管理政策，適當(dāng)減免企業(yè)所得稅，或者給予一定的補(bǔ)貼。例如，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，政府應(yīng)在稅費(fèi)、停車(chē)費(fèi)、停車(chē)場(chǎng)地等方面給予消費(fèi)者稅收優(yōu)惠，從而刺激更多消費(fèi)欲望。發(fā)揮政策和稅收調(diào)節(jié)杠桿的作用，可以形成更多的消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

結(jié)論

綜上所述，我國(guó)應(yīng)該打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)不平衡的局面，促進(jìn)內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的、專(zhuān)業(yè)化的、個(gè)性化的需求，從而拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)需求。完善社會(huì)保障和社會(huì)信用服務(wù)體系，提高個(gè)人生活消費(fèi)和公共產(chǎn)品消費(fèi)，降低消費(fèi)成本、增加流通效率，提高產(chǎn)業(yè)組織化水平，調(diào)整貨幣政策，發(fā)揮政策杠桿的調(diào)節(jié)作用，引導(dǎo)用戶(hù)的消費(fèi)行為，刺激更多的消費(fèi)欲望，拓展更多的消費(fèi)價(jià)值空間，是我國(guó)增加居民消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的主要戰(zhàn)略。同時(shí)，還創(chuàng)新消費(fèi)模式，充分利用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)電子商務(wù)體系建設(shè)，為我國(guó)通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供資源平臺(tái)。

1.冉凈斐.流通發(fā)展與消費(fèi)增長(zhǎng)：理論與實(shí)證[J].商業(yè)時(shí)代，2008（1）

2.魏貴祥，陳小龍．馮怡琳.我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求分析[J].統(tǒng)計(jì)研究，2009（2）

3.宋則，王雪峰.商貿(mào)流通業(yè)增進(jìn)消費(fèi)的政策研究[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2010（11）

4.趙嫻.發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)促進(jìn)和結(jié)構(gòu)升級(jí)[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2010（11）

F127

A

李杰（1977年-），女，河北省昌黎縣人，邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：財(cái)會(huì)稅收。