何 昱

(湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

1956年，上?！缎旅裢韴蟆房偩庉嬟w超構(gòu)在“百花齊放、百家爭鳴”方針的感召下，就當(dāng)時總體辦報環(huán)境顯現(xiàn)出來的政治說教性強(qiáng)、文風(fēng)生硬、群眾滿意度低的情形，提出了著名的晚報辦報理念:“短些、短些、再短些”、“廣些、廣些、再廣些”和“軟些、軟些、再軟些”。這在當(dāng)時引起廣泛爭議，特別對“軟些、軟些、再軟些”存在很多批判性看法。但是，在這些理念指導(dǎo)下，上?！缎旅裢韴蟆啡〉昧顺晒?，辦出了一份有指導(dǎo)性、人民滿意的晚報，并最終“飛入尋常百姓家”。然而，在90年代中后期，一些都市報類型的晚報卻提出“多些、多些、再多些”，“快些、快些、再快些”和“強(qiáng)些、強(qiáng)些、再強(qiáng)些”的辦報思路，其核心要義在于“硬些、硬些、再硬些”。這種理念指導(dǎo)下的辦報路徑也同樣取得了成功。顯然，對這兩類成功的辦報理念進(jìn)行考察，可以總結(jié)不同社會背景下的辦報理念，特別是晚報類報紙在近幾十年來辦報理念的演進(jìn)，這對當(dāng)下紙質(zhì)媒體應(yīng)對新媒介挑戰(zhàn)，調(diào)整辦報思路，爭取突圍，頗有借鑒意義。

一、從“短廣軟”到“多快強(qiáng)”

(一)趙超構(gòu)的“短廣軟”

1956年，上海《新民晚報》總編輯趙超構(gòu)提出了著名的“短廣軟”辦報方針。這主要針對當(dāng)時報界黨報缺乏生活意味，同時具備生活類的市民報紙又嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)象提出的。趙超構(gòu)先生提出的“短廣軟”方針，強(qiáng)化了報紙的生活趣味性，知識性，縮短不必要的長文，改變生硬的文風(fēng)，以輕松歡愉的文風(fēng)取得較好的傳播效果。

1.政治傳播的既定邏輯使得建國初期報紙“硬新聞”大行

新中國成立后，新聞媒介作為黨和政府喉舌的角色定位得到加強(qiáng)。作為政治宣傳中最有效的武器之一的各級黨報和廣播等新聞媒體，既是宣傳鼓動的主陣地，又承擔(dān)著政治教育任務(wù)。黨和政府建立起了強(qiáng)大的報紙、廣播等傳播網(wǎng)絡(luò)，運用大眾傳播媒介宣傳新中國的政策方針和時事政治。毛澤東曾說過:“一張省報，對于全省工作、全體人民，有極大的組織、鼓舞、激勵、批判推動作用。”［1］在這一時期內(nèi)，盡管政策還允許部分私營報刊繼續(xù)存在，但公私合營和公有制的改革勢在必行;雖然民主黨派報紙大量存在，但伴隨著政治運動的開展也逐步三緘其口。因而，報紙版面上，政治宣傳、政策傳達(dá)的內(nèi)容較多。有研究者稱:“政治宣傳是指一定的政治集團(tuán)和政治團(tuán)體，在不動用強(qiáng)制力的情況下，以自身的政治理論和思想原則為依據(jù)，借助一些媒介，以解釋、說服、鼓動和感化為主要形式，直接或間接地向人們表現(xiàn)、傳遞、滲透、灌輸政治理論、政治原則、政治方向和政治信仰等意識形態(tài)，使受眾在通過意志作用、情感作用、深層認(rèn)識作用等一系列作用下，思想意識、行為、政治情感等方面朝著宣傳者所期望的方向發(fā)展?！憋@然，黨和政府在這一時期，通過傳媒渠道進(jìn)行政治傳播或宣傳的做法進(jìn)一步加強(qiáng)了?？疾爝@一時期的社會生活，政治生活和話題占據(jù)了整體社會生活的大部分內(nèi)容。伴隨著社會主義改造任務(wù)的完成，特別是社會主義制度在全國范圍內(nèi)和社會各領(lǐng)域里全面建立后，政治生活不可避免地占據(jù)了社會生活的主體地位，報紙作為集體的“宣傳者、鼓動者、組織者”，理所當(dāng)然地把反映政治題材方面的內(nèi)容占據(jù)到很大的比例。

2.黨報占據(jù)主流，關(guān)注市民生活的晚報十分匱乏

社會生活的主題反映到傳媒界就是公營新聞事業(yè)網(wǎng)絡(luò)的建成。方漢奇先生在《中國新聞傳播史》中指出，公營新聞事業(yè)網(wǎng)“包括以《人民日報》為中心、以黨報為主體的公營報刊網(wǎng)，以新華通訊社為主體的國家通訊社網(wǎng)和以中央人民廣播電臺為中心的國營人民廣播電臺”。［2］可以想見，在當(dāng)時技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平并不高的情況下，人民接觸傳媒最多最廣的只能是這些公營媒體。因為政治主題的鮮明性，這些公營媒體必然注重政策宣傳，而在文風(fēng)上則表現(xiàn)得比較生硬和呆板，同時缺乏對受眾的關(guān)注，出現(xiàn)了脫離群眾的現(xiàn)象。在此情況下，《人民日報》于1956年開始了建國以來的第一次改版。

這一時期，在全國范圍內(nèi)，晚報只有上海的《新民晚報》、北京的《北京晚報》、天津的《今晚報》和廣州的《羊城晚報》?？梢韵胂螅佑谥黧w地位的黨報機(jī)關(guān)報占據(jù)了群眾文化生活的主體地位，而具有鮮明市民色彩的晚報則十分匱乏。由于晚報和日報分工不同，以及晚報的讀者對象、閱讀需求所派生出來的時間性、文娛性和地方性特點，決定了它具有自身的風(fēng)格:以輕松的語調(diào)和歡快的文字記錄城市生活，探討生活情趣，傳達(dá)現(xiàn)代生活方式。顯然，在這一時期內(nèi)，國內(nèi)晚報業(yè)的集體定位缺失呼吁晚報理念的真正回歸。而晚報的主要特色在這一時期并沒有達(dá)到一致認(rèn)同。針對這些缺失，趙超構(gòu)對晚報特點提出了“短廣軟”的定位，他認(rèn)為:“晚報的主要特點在‘晚’字上。日報出版后，到了晚上，還有許多國內(nèi)外大事和社會新聞發(fā)生。白天本地發(fā)生什么大事，有什么新聞，可以在晚報上看到。所以，‘晚’字這個特點是日報搶不去的。這也是晚報最主要的特色?！保?］趙超構(gòu)強(qiáng)調(diào)了晚報新聞具有“時間差”優(yōu)勢，從讀者的閱讀環(huán)境、心理需求角度，闡明晚報是在晚上看的，在業(yè)余時間看的，是在人們工作一天后，對文娛、體育、副刊的需求量很大的情況下閱看的。

3.“短廣軟”辦報理念應(yīng)運而生

1956年初，趙超構(gòu)對《新民晚報》進(jìn)行了一次小幅度改版，報紙出現(xiàn)了“時間性、濃厚的文娛性、強(qiáng)烈的地方性”特征，取得了一定成效。在“雙百”方針鼓舞下，趙超構(gòu)正式提出了著名的“短廣軟”辦報方針。

所謂“短些、短些、再短些”，是因為晚報篇幅小，又是人們勞累一天后閱讀的，所以要特別注意節(jié)省時間，便利群眾。為此，趙超構(gòu)提倡有話即長，無話即短，多登點短文章，少發(fā)些長文章，要從讀者需要出發(fā)，滿足讀者閱讀心理，改善報道風(fēng)格。

所謂“廣些、廣些、再廣些”，是要擴(kuò)大報道內(nèi)容，體裁多樣，內(nèi)容多樣，從言論批評到幽默漫畫，從增產(chǎn)節(jié)約到家務(wù)事、兒女情，從中心任務(wù)到風(fēng)花雪月，從科學(xué)知識到衣食住行?？傊?，從生活的各個側(cè)面來反映生活，拓寬地方新聞的路子。

所謂“軟些、軟些、再軟些”，是針對當(dāng)時長文章、概念化和枯燥無味的文風(fēng)提出的，旨在把文章寫得深人淺出、生動、通俗、親切，把報紙辦成春風(fēng)滿面、議論風(fēng)生、雅俗共賞、有益有味。毛主席曾將這個提法補(bǔ)充為“軟中有硬”。“硬”，是指思想內(nèi)容;“軟”，是指表達(dá)形式;二者結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)。［4］應(yīng)當(dāng)看到，趙超構(gòu)提出的“短些，廣些，軟些”，決不單純是表現(xiàn)手段和文字技巧問題，它闡述著晚報的性質(zhì)，意謂發(fā)揮晚報優(yōu)勢，體現(xiàn)晚報指導(dǎo)性的輿論導(dǎo)向。

顯然，無論是“短”，還是“廣”抑或“軟”，都是針對當(dāng)時特定的整體報紙結(jié)構(gòu)和既有報紙的風(fēng)格特征而提出的辦報理念，特別是針對報紙的文風(fēng)和報道題材風(fēng)格而言。顯然，這個理念是當(dāng)時社會文化消費需求的正常訴求，是對當(dāng)時社會的正當(dāng)反映。只有這樣，才能在那個年代將報紙辦得可近、可親、可讀。而這也成就了新民晚報的輝煌。

(二)席文舉的“多快強(qiáng)”

進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，特別是市場經(jīng)濟(jì)地位確立后，中國傳媒界出現(xiàn)新的動向。周末版熱、晚報熱、都市報熱此起彼伏。伴隨著都市題材傳媒的風(fēng)生水起，黨報機(jī)關(guān)報卻表現(xiàn)平平。于是，一些機(jī)關(guān)報特別是省一級的機(jī)關(guān)報紛紛改革，提出創(chuàng)辦面向全省性區(qū)域型晚報等系列子刊，以擴(kuò)大影響力。但新聞出版署表示，一個城市不允許創(chuàng)辦兩家以上的晚報。于是，這類新創(chuàng)辦的“晚報”紛紛易名，以“都市報”面貌上市。從這個角度看，市場上的都市報仍然是一種新型的“晚報”，它與傳統(tǒng)的晚報有著千絲萬縷的關(guān)系，但又以嶄新的面貌表現(xiàn)出不同以往的新特點。

國內(nèi)最早命名“都市報”的是《貴州都市報》、《三秦都市報》，但真正開一代風(fēng)氣的當(dāng)屬四川日報社在1995年創(chuàng)辦的《華西都市報》。這份報紙以“全心全意為市民服務(wù)”為辦報方針，首創(chuàng)敲門發(fā)行學(xué)，致力于為都市市民提供實用的有益的信息服務(wù)，風(fēng)流全國。

1.“多快強(qiáng)”的提出

相對于以往機(jī)關(guān)報主攻政府機(jī)關(guān)讀者，晚報則作為“日報的補(bǔ)充”、“燈下客”，而新辦的都市報則兼容了兩者的不同特點，表現(xiàn)出不同以往任何一種報刊的既定形式。它既不同于機(jī)關(guān)報只面向機(jī)關(guān)干部，也不滿足于晚報僅僅作為日報的補(bǔ)充，而是強(qiáng)調(diào)新聞信息的強(qiáng)度和面向城市市民的普遍性新特點。從這個意義上說，這類新型的晚報，著眼于把服務(wù)市民的小事做好，也能完成“偉大的任務(wù)”，它是“軟硬兼施”，兩手都要抓。所以，這類晚報以“硬些、硬些、再硬些”為核心的“多些、多些、再多些”、“快些、快些、再快些”和“強(qiáng)些、強(qiáng)些、再強(qiáng)些”的提出，也就理所當(dāng)然了。席文舉提出“市民生活報”的辦報理念，認(rèn)為報紙的讀者對象是廣大市民，要為市民的生活辦實事，用實用、實在、實惠、實效的服務(wù)，增強(qiáng)報紙對市民的使用價值?！度A西都市報》突破了過去報紙單純的新聞宣傳取向，強(qiáng)調(diào)以服務(wù)性、實用性為主，增強(qiáng)讀者的參與性和對讀者的吸引力。面對都市報陷入同質(zhì)化競爭、小報化傾向嚴(yán)重、影響力和公信力受到極大沖擊的情況，席文舉于1998年提出“邁向主流媒體”的理念，提升報紙形象，塑造報紙品牌。報紙加強(qiáng)了時政報道和財經(jīng)新聞，增強(qiáng)了建設(shè)性報道，減少商業(yè)化炒作。該報的改革，再次在全國引起關(guān)注，都市報開始走向主流傳媒的新道路。這種既與黨報生硬姿態(tài)不同，又與晚報柔軟定位相異的定位策略，被有的研究者稱為“都市報是一個雜交品種”。顯然，“多快強(qiáng)”的定位是相對于以往晚報“短廣軟”來說的，同時又加入了城市化背景下傳媒面對新形勢新特點，以至于使此類都市報向“新主流媒體”的目標(biāo)邁進(jìn)。顯然，這里面有信息時代新媒介紛紛脫穎而出導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒邊緣化的自保意味，但更是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)從而脫胎換骨的努力嘗試。

2.“多快強(qiáng)”的具體內(nèi)容

“多”，是指信息量要大，讓那些關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的硬新聞在版面上占有絕對的統(tǒng)治地位，主要有四方面內(nèi)容:把時政新聞作為媒介新聞結(jié)構(gòu)的核心，加重時政新聞的分量和比例;整個媒體的信息量大;全方位報道重大新聞;單篇報道盡量做到信息量大?！翱臁?，是指增強(qiáng)新聞的時效性，將新聞以最快的速度與讀者見面?！皬?qiáng)”，是指盡量增強(qiáng)報道的新聞性，提升報道的新聞價值，主要有五方面內(nèi)容:將事件性不強(qiáng)的非事件新聞事件化;化軟為硬，對傳統(tǒng)的專刊、副刊進(jìn)行“新聞化”處理;運用以“實”帶“虛”，以“小”見“大”的手法提高事件的新聞性;將新聞進(jìn)行形態(tài)重組以及通過配圖、配言論、大標(biāo)題、加框線、襯網(wǎng)底等版面語言，突出新聞的必讀性。

3.“多快強(qiáng)”產(chǎn)生的背景原因

以往的晚報一直強(qiáng)調(diào)“日報的補(bǔ)充”、“茶余飯后的消遣”，且將“偉大的任務(wù)留給偉大的報刊”，于是，報紙更加強(qiáng)調(diào)益智性和生活化。在這個理念指導(dǎo)下，報紙表現(xiàn)出的就是副刊文藝化，新聞信息來源匱乏。所以，我們看到，上世紀(jì)五六十年代，鄧拓在《北京晚報》開設(shè)“燕山夜話”專欄，此類專欄大多為小知識、小故事型的小品文。然而，當(dāng)歷史進(jìn)入90年代后，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和信息時代的到來，人們越來越關(guān)注信息所能帶給人們的便捷，讀者更期待媒體真正能像施拉姆所說的那樣成為“社會的守望者”，或者像普利策所講的“航船的瞭望者”，能給讀者以富有成效可以咨詢決策的信息。所以，報紙單純地走軟化道路，顯然不能適應(yīng)讀者的閱讀興趣。

二、晚報辦報理念的時代演進(jìn)

(一)晚報辦報理念演進(jìn)是辦報與時俱進(jìn)的必然要求

建國以來，晚報事業(yè)在中國傳媒界一直受人關(guān)注。從上世紀(jì)50年代的四大晚報，到改革開放后晚報的全面復(fù)刊，再到90年代的再次興辦，都表明晚報形態(tài)受到讀者歡迎，適應(yīng)了社會需求。趙超構(gòu)提出的“短廣軟”理念，取得了“飛入尋常百姓家”的成效;席文舉提出的“多快強(qiáng)”理念，產(chǎn)生了“華西現(xiàn)象”。我們不難看出，在不同的社會背景下，不同的辦報理念產(chǎn)生了令人滿意的傳播效果。從這個層面看，晚報辦報理念顯然是緊隨社會時代的發(fā)展而改革變化的，不同社會背景下的辦報理念與當(dāng)時社會時代洪流有著高度的關(guān)聯(lián)。顯然，這種變化就是與時俱進(jìn)的表現(xiàn)，是適應(yīng)社會發(fā)展的應(yīng)變之舉。

從當(dāng)下晚報或都市報的版面來看，新聞版面占據(jù)了所有版面的絕大部分，有關(guān)新聞信息的專刊也屢見不鮮。如《新安晚報》的新聞版占據(jù)了全部版面的80%以上，涵蓋國內(nèi)外、省內(nèi)外的重要新聞。這種現(xiàn)象在各地晚報有著幾乎一致的表現(xiàn)。一些報紙的辦報理念也表明這一傾向，如《北京青年報》的“新聞是有分量的”，《現(xiàn)代快報》是“講真話、辦實事、樹正氣”的，《合肥晚報》是“最合肥 最好看”的，這都表明各晚報將新聞作為報紙的重要抓手。

(二)“短廣軟”到“多快強(qiáng)”不僅是辦報風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，更是辦報思路的提升

如果說，“短廣軟”更多的是辦報過程中對新聞報道風(fēng)格的一種強(qiáng)調(diào);那么，“多快強(qiáng)”則不僅滿足于風(fēng)格轉(zhuǎn)變，更多的是在時代洪流下對傳播理念的進(jìn)一步改進(jìn)，它強(qiáng)調(diào)既要滿足現(xiàn)代都市人群的閱讀習(xí)慣，更強(qiáng)調(diào)當(dāng)下社會信息時代的主題，現(xiàn)代都市人群對信息的自生性的本能關(guān)注和對信息價值的自覺要求。這種理念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步適應(yīng)了現(xiàn)代都市人群的傳播需求，滿足了受眾需求，是進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)受眾需要的傳播理念的現(xiàn)實表現(xiàn)。所以，90年代中后期的晚報大多在新聞版面上做足功夫，如《華西都市報》開創(chuàng)每天都刊登的“特稿”，打造“信息超級市場”。各種名為商報、市場報、青年報、時報等在新聞信息方面的注重，使報紙版面充滿了信息涵量。

事實上，當(dāng)我們對傳媒發(fā)展做一次歷史過程的考察后，就不難發(fā)現(xiàn)這樣的真理:傳媒天生地依賴于城市。城市為傳媒發(fā)展準(zhǔn)備了技術(shù)、受眾、市場、觀念等一系列有利因素。當(dāng)歷史的維度進(jìn)入城市化進(jìn)程時，這一特征就愈益明顯。市民階層不斷擴(kuò)增，自然科技最先應(yīng)用于城市發(fā)展，物質(zhì)文明不斷提高，受眾讀者文化素質(zhì)不斷提升……這一系列有利因素在城市這一載體上不斷累積，進(jìn)而使得傳媒再次水漲船高。然而，城市化的進(jìn)程雖然有利于傳媒整體發(fā)展，但伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒介應(yīng)運而生使得傳媒紙媒就不得不面對新形勢有所調(diào)整。于是，一種不同于以往的“都市新新聞學(xué)”就呼之欲出了。有學(xué)者如吳信訊就對這一現(xiàn)象做過深入研究，他指出:“每一種新媒介的產(chǎn)生，無疑對既存的媒介都具有一種競爭的迫力，或者說是威脅吧。但傳播史已經(jīng)昭明，既存的媒介并非因之而消亡，而更多是在困境中又通過自身的調(diào)整迸發(fā)出新的活動，形成新的發(fā)展。這種調(diào)整與發(fā)展反過來又對新媒介提出挑戰(zhàn)，促使新媒介再作出對應(yīng)。這一規(guī)定也決定著傳播世界媒介的新與舊變遷的規(guī)律?！保?］都市新聞學(xué)建基于工業(yè)化不斷深入下的突飛猛進(jìn)的城市化進(jìn)程，伴隨受眾接觸新媒介同時變換的閱讀風(fēng)格興趣，使得傳媒紛紛改進(jìn)，以在新媒介攻城掠地時保持自己的優(yōu)勢而持續(xù)發(fā)展。顯然，晚報業(yè)由“短廣軟”到“多快強(qiáng)”，正是這一形勢下的應(yīng)對之策。

(三)理念轉(zhuǎn)變的受眾需求分析

新時期的報紙關(guān)注信息，還源于當(dāng)下中國城市化率的提升、都市人群結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化以及市民階層素質(zhì)的提高。據(jù)報道，2010年，中國城市化率為47%，大量人群涌向城市，市民階層不斷擴(kuò)大，中國城鎮(zhèn)人口達(dá)66557萬人;而大中城市又占據(jù)這部分人群的主要部分。到2010年，中國超百萬人口的大城市已有118座。城市化帶來的現(xiàn)代文明進(jìn)步對社會產(chǎn)生的影響越來越深入;當(dāng)“城市讓生活更美好”的口號被全球認(rèn)同時，承載著先進(jìn)生產(chǎn)力和消費能力的城市為最活躍的人類活動提供了條件。

社會學(xué)中的社會分層理念也在當(dāng)下有著鮮明的表現(xiàn)。當(dāng)下社會越來越呈現(xiàn)出扁平化的結(jié)構(gòu)類型，即以中產(chǎn)階級的大量興起為標(biāo)致的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。伴隨著中產(chǎn)階級的涌現(xiàn)，都市市民人群的整體科學(xué)文化素養(yǎng)進(jìn)一步提高，特別是在城市化率不斷增長，高校擴(kuò)招的情況下，具備較高人文科學(xué)素養(yǎng)的人群越來越占據(jù)到城市人群的主流部分。這部分人群媒介素養(yǎng)較高，這就越發(fā)提升了對信息價值的關(guān)注度。人們越來越感覺到，只有掌握更有價值的信息，才能在激烈競爭的社會中贏得先機(jī)。楊保軍在《新聞價值論》中指出，人基于不同層次不同層面的需求，必然導(dǎo)致對信息的需要;人基于對身邊不確定因素的判斷，或求利或求真或求善或求美等方面的要求，導(dǎo)致人渴望通過媒體了解信息，以滿足自身精神上、物質(zhì)上的需求。顯然，從馬斯洛的人的需要理念來看，新聞信息是人在滿足基本生存需要后生發(fā)出來的自我發(fā)展的更高層次的需要。

(四)辦報理念演進(jìn)也是應(yīng)對新媒體競爭的必然之舉

“多快強(qiáng)”的提出也是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的必然之舉。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞時效性、覆蓋面等方面占得先機(jī)，特別是信息涵量巨大讓傳統(tǒng)媒體無法與之競爭。在這種情形下，晚報在發(fā)揮傳統(tǒng)的截稿時間晚的后發(fā)優(yōu)勢情形下，更加強(qiáng)調(diào)新聞的信息涵量、涵蓋內(nèi)容的廣泛性以及在報道時效上的跟進(jìn)。雖然傳統(tǒng)的晚報在時效性上與新媒體無法競爭，也與一些早報無法比擬，但晚報同樣占有“后發(fā)”優(yōu)勢，因為它的截稿時間是前一天下午到當(dāng)天中午這段時間，它能囊括早報所不能染指的當(dāng)天上午的突發(fā)事件。基于這一點，晚報在做足做深較早前新聞時，還能占得先機(jī)，從而滿足受眾的需要?！岸嗫鞆?qiáng)”顯然就是這種應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的應(yīng)對之舉，在強(qiáng)調(diào)“軟硬兼施”的前提下，強(qiáng)調(diào)信息數(shù)量多、報道時效快、新聞價值強(qiáng)。這樣的舉措反映到報紙上，就是新聞版面增多，信息涵量增大，可讀性增強(qiáng)。

總之，通過辦報理念的演變不難發(fā)現(xiàn)，隨著時代的進(jìn)步，新聞的信息屬性意識不斷得到發(fā)掘，越來越受到傳播者的重視;受眾在新的社會環(huán)境中，也自覺地生發(fā)出了對信息的本能需求。晚報辦報理念從“軟”到“硬”，表明傳播者對新聞傳播認(rèn)識的深化，也表明對受眾的重視，這正是都市新聞學(xué)的題中應(yīng)有之義。

［1］ 毛澤東.毛澤東新聞工作文選［M］.北京:新華出版社，1983，12:202.

［2］ 方漢奇等.中國新聞傳播史［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社，2009，6:297.

［3］ 丁法章.辦好社會主義晚報之路——談?wù)勞w超構(gòu)同志的辦報思想［J］.新聞記者，1992(4).

［4］ 丁法章.報壇楷模 風(fēng)范長存——趙超構(gòu)老社長的辦報精髓［M］.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，1999，1:42.

［5］ 吳信訓(xùn).世界大眾傳播新潮［M］.成都:四川人民出版社，1994，9:29.