河南省農(nóng)村居民文化消費水平的變動歷程及現(xiàn)狀評價

栗洪偉

(河南財政稅務高等專科學校 工商管理系，河南 鄭州451464)

中國是農(nóng)業(yè)大國，河南省是農(nóng)業(yè)大省，河南省農(nóng)村的文化消費狀況如何，不僅反映了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的狀況，也反映了農(nóng)村居民生活的質量。改革開放30 多年來，河南省經(jīng)濟實現(xiàn)了平穩(wěn)較快發(fā)展，其生產(chǎn)總值GDP 已由改革開放之初1978 年的162.92億元增加到2011 年的26 931.03 億元，增長了160多倍，經(jīng)濟總量穩(wěn)居全國第5 位、中西部地區(qū)第1位;人均GDP 由1978 年的232 元增加到2011 年的28 661 元，農(nóng)民人均純收入由1978 年的104.71 元增加到2010 年的6 604 元，增長了62 倍。［1］隨著河南省農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民消費支出逐年增加，消費結構不斷升級，從過去只注重物質消費逐步向追求精神文化享受發(fā)展。這對于促進農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長、提高農(nóng)民文化素質、縮小城鄉(xiāng)差距、實現(xiàn)農(nóng)村社會和諧進步具有重要的意義。國內學術界對于文化消費的研究始于1980 年代初，主要是用西方理論來詮釋中國問題，因當時文化消費的主體以城市居民為主，研究的重點也主要集中在城市居民的文化消費上，農(nóng)村居民文化消費的研究是1990 年代后期才逐漸興起，但研究比較零散。本文擬通過梳理近年來河南省農(nóng)村居民文化消費的水平變動和序列變動，對其原因進行分析，并對消費水平進行評價，以便為后期政策的跟進奠定基礎。

一、河南省農(nóng)村居民文化消費水平變動

農(nóng)村居民文化消費水平是指一定時期內，農(nóng)村居民個人文化消費需求滿足程度。它從量的方面揭示農(nóng)村居民文化消費水平，是反映農(nóng)村居民家庭文化消費水平高低和農(nóng)村居民個人文化生活質量的綜合性指標。［2］農(nóng)村居民文化消費支出是指農(nóng)村居民文化、教育、娛樂用品及服務支出。［1］本文在梳理近年來河南省農(nóng)村居民文化消費水平的變動趨勢時，主要采用改革開放以來的數(shù)據(jù)，而由于30 多年來統(tǒng)計制度的不斷變革，無法從1978 年開始獲得統(tǒng)一口徑的農(nóng)村居民文化消費數(shù)值，本文就以具有可比性指標的最早年份為起點進行分析。

1.農(nóng)村居民文化消費支出數(shù)額的變動

隨著河南省農(nóng)村居民生活水平的提高，消費支出不斷增加，農(nóng)民人均生活消費支出由1980 年的135.5 元增加到2011 年的4 319.95 元，增加了30.9倍。同時，消費結構也不斷升級，人們不再滿足于物質方面的需求，對精神文化消費也表現(xiàn)出了強烈的需求愿望，文化消費支出從無到有不斷增長，從1980 年的3.8 元增加到2011 年的278 元，提高了72.2 倍，年均增長12.5 元。［1］雖然文化消費的支出數(shù)額逐年增加，但各年份增加幅度并不均衡，呈現(xiàn)出一定的波動性，大體上以3 年為界，呈“之”字型波動增長態(tài)勢，年均增幅最高值與最低值差26.2 元(見圖1)。由于農(nóng)村居民文化消費支出規(guī)模受價格因素的影響，其變動趨勢不一定能準確反映文化消費水平的變化，僅能做一個大體的參考。

2.農(nóng)村居民文化消費支出占消費總支出比重的變動

1980—2010 年間，河南省農(nóng)村居民文化消費支出比重呈先上升后下降的倒V 字型變化態(tài)勢(見圖2)，大體以2003 年為界分兩個階段:2003 年以前，農(nóng)村居民文化消費支出比重呈波動上升趨勢，2003 年達到峰值，占到的比重為10.7%;2003 年之后則逐年下降，到2010 年僅為6.8%，與1995 年持平。近年來農(nóng)村居民文化消費比重的下降似乎與消費結構升級的趨勢不符，但考慮到具體的經(jīng)濟環(huán)境，還是可以理解的。2003 年，國內爆發(fā)了嚴重的“非典”疫情，受疫情影響，經(jīng)濟形勢急轉直下，農(nóng)民增收受到影響，在預期收入不穩(wěn)的情勢下，農(nóng)村居民消費保守，文化消費支出受到壓縮。2006 年，河南省在全省范圍內實行九年義務教育，免除了農(nóng)村初中以下就學兒童的學雜費，這一政策的實施使農(nóng)民教育費用的支出大大降低。另外，受近年來大學生就業(yè)難的影響，很多農(nóng)村子弟希望通過上學改變命運的期望變低，導致大量農(nóng)村學生放棄讀高中、大學而選擇進城打工，這也是造成農(nóng)村教育支出下降的一個重要原因。教育支出的大幅縮減，致使文化消費支出比重下降。2008 年全球金融危機爆發(fā)，農(nóng)民增收再次陷入困境，在總體經(jīng)濟環(huán)境低迷的情況下，農(nóng)民消費變得謹慎，紛紛把有限的收入優(yōu)先用來保障基本的生產(chǎn)和生活需要，一些不太緊迫的文化消費支出受到擠壓。2009 年，國家為了保增長出臺了一系列刺激內需的政策措施，實行家電下鄉(xiāng)。家電下鄉(xiāng)政策的出臺正值河南省農(nóng)村居民消費結構升級、家電產(chǎn)品換代的時期，這又進一步擠壓了農(nóng)村居民文化消費支出。因此，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境和各項經(jīng)濟政策的綜合作用下，近年來，河南省農(nóng)村居民文化消費支出比重呈下降趨勢。但這僅是一種暫時現(xiàn)象，從消費情況看，河南省文化消費支出還是逐年增長的;從長遠看，農(nóng)村居民文化消費支出比重在經(jīng)過調整期后也必然會繼續(xù)上升。河南省農(nóng)村居民文化消費比重的變化態(tài)勢，一方面說明近年來外部經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定、不確定性，另一方面也說明河南省農(nóng)村居民所處的消費階段還比較低，購買耐用消費品、改善生活狀況仍是首選，文化消費還處于啟動時期，文化消費在農(nóng)村居民消費結構中還處于次要地位，消費支出很不穩(wěn)定，容易受外界經(jīng)濟環(huán)境的影響。

3.農(nóng)村居民平均文化消費傾向的變動

農(nóng)村居民文化消費比重的這一變化趨勢在平均消費傾向上也有所反映。農(nóng)村居民文化消費平均消費傾向是指文化消費支出占居民收入的比例。［3］文化消費比重的變化是居民消費結構變化的反映，文化平均消費傾向的變化是居民文化消費結構變化的反映。目前，河南省農(nóng)村居民文化平均消費傾向也是呈先升后降的變化趨勢。當前河南省農(nóng)村居民文化消費結構處于轉型升級時期，以購買錄音機、電視機等耐用文化用品為主的消費階段已經(jīng)結束，而文化服務消費在農(nóng)村還沒有啟動，居民的收入主要轉移到其他耐用消費品的購買上，因此近年來文化消費呈下降趨勢。

4.農(nóng)村居民文化消費增速的動態(tài)變化及與相關經(jīng)濟指標增速的比較

本文主要對“十五”計劃以來河南省農(nóng)村居民文化消費的增長狀況與各主要經(jīng)濟指標進行對比(見圖3)。從各指標增速對比情況看，GDP 增速始終保持最快的水平，宏觀經(jīng)濟增長拉動了其他指標的相應增長，尤其是居民收入的增長。2003 年以前河南省農(nóng)村居民收入的增長速度與經(jīng)濟發(fā)展并不一致，2003 年以后，在發(fā)展成果由全民共享政策的指引下，河南省農(nóng)村居民收入穩(wěn)步增長。農(nóng)村居民生活消費支出增速變化的波動相對較大，但大體仍是圍繞收入進行波動，農(nóng)村居民生活消費增速的變化與具體的經(jīng)濟環(huán)境和國家各種引導政策有關。文化消費增速與各指標相比較低，2004 年以后增速變化趨勢與總的生活消費支出增速變化趨勢基本一致，這說明近年來河南省農(nóng)村居民文化消費支出增長水平隨總體生活消費支出的變化逐步穩(wěn)定，但仍不是消費支出的重點，增速仍然較慢，且短期內沒有突破的跡象。

二、河南省農(nóng)村居民文化消費序列變動

人們?yōu)楸３稚畹难永m(xù)需要消費各種不同類型的物品和勞務，各類消費支出的比例關系，我們稱之為消費結構。消費結構是用來衡量居民消費水平和生活質量高低的一項重要指標。根據(jù)居民消費分類方法，可把生活消費分為8 大類，即食品消費、衣著消費、居住消費、醫(yī)療保健消費、家庭設備用品及服務消費、文化教育娛樂用品及服務消費、交通和通訊消費及其他商品和服務消費。［5］

隨著河南省農(nóng)村居民生活水平的提高，消費規(guī)模不斷擴大，消費結構逐步升級，消費者不再滿足于基本的物質消費，更加注重改善生活環(huán)境和提高生活品位的消費，各項消費支出的比重不斷調整。食品、衣著2 項消費支出的比重不斷下降，居住、家庭設備及服務、醫(yī)療保健3 項消費支出的比重波動上升，文化消費支出的比重呈倒V 字型波動，其他商品及服務消費比重保持大體穩(wěn)定。消費結構的變化引起文化消費比重在各項消費支出中的次序不斷變化。

由圖4 可知，1980 年河南省農(nóng)村居民文化消費支出占生活消費支出的2.8%，在各項消費支出中居第6 位，高于交通通訊和其他商品及服務消費。農(nóng)村實行了家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制之后，農(nóng)村居民收入大幅提高，獲得經(jīng)濟獨立的農(nóng)民，其文化消費支出大幅增加，比重逐年上升。

1990 年文化消費支出的比重達到5. 1%，比1980 年提高了2.3 個百分點，超過醫(yī)療保健消費支出比重，在消費結構中居第5 位。隨著改革開放的深入，文化產(chǎn)業(yè)進一步繁榮，很多外來文化產(chǎn)品涌進農(nóng)村文化市場，農(nóng)村居民文化消費水平不斷提高。

1992 年文化消費支出比重達到6.4%，超過家庭設備支出，在消費結構中居第4 位。1992 年鄧小平南方講話在中國大地掀起了新一輪思想解放運動，經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，農(nóng)村居民文化消費水平持續(xù)提高。

1997 年文化消費支出比重達到8.1%，超過衣著消費支出的比重，在消費結構中居第3 位，僅次于食品和居住類消費支出的比重。此后連續(xù)9 年時間，文化消費比重的次序均維持在第3 的位置，這9年也是我國經(jīng)濟發(fā)展速度較快的時期，東部沿海地區(qū)異軍突起，大批農(nóng)民工外出打工，使農(nóng)村居民交通通訊消費支出迅速增長，消費結構隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷發(fā)生新的變化。

2000 年文化消費支出比重達到10%，此后呈波動下降趨勢。2005 年文化消費支出的比重為8.9%，在消費結構中居第4 位。之后“三農(nóng)”問題受到越來越多的關注，各種支農(nóng)惠農(nóng)措施不斷出臺，2006 年河南省在全省范圍內實行農(nóng)村義務教育，農(nóng)村居民文化消費中教育消費支出的數(shù)額大幅降低，文化消費比重不斷下滑，而此時由于農(nóng)村合作醫(yī)療政策的實施，農(nóng)村看病難、看病貴的問題初步得到緩解，醫(yī)療保健支出迅速增長，消費結構持續(xù)變化。

2008 年文化消費支出比重降到7.0%，相當于1993—1994 年的水平，又被醫(yī)療保健消費比重超越，在消費結構中降到第5 位。2008 年第4 季度全球范圍內爆發(fā)了嚴重的金融危機，受此影響，我國經(jīng)濟形勢急轉直下，為了保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長勢頭，國家連續(xù)出臺了一系列刺激內需的政策，尤其是加大了對農(nóng)村消費需求的啟動力度，一系列刺激農(nóng)村消費的政策措施陸續(xù)出臺，如家電下鄉(xiāng)、農(nóng)機補貼等，在這些消費政策的引導下，農(nóng)民消費支出開始向耐用消費品傾斜，其消費比重也持續(xù)走高，文化消費支出受到進一步的壓縮。

2010 年文化消費支出比重僅為6.9%，低于家庭設備及服務消費比重0.1 個百分點，在消費結構中居第7 位，僅高于其他商品與服務類消費的比重。

河南省農(nóng)村居民文化消費比重及次序的變化，說明雖然農(nóng)村精神文化消費需求增強，但是現(xiàn)階段仍然不是農(nóng)民生活消費的主流，追求高質量的家庭耐用商品、進一步改善生活環(huán)境，仍是農(nóng)村居民消費的主要目標;加之國家消費政策的引導，河南省農(nóng)村居民文化消費比重及結構次序呈現(xiàn)倒V 字型變化?？傊幕M比重次序的變化是農(nóng)村居民消費結構特征及我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境共同作用的結果。

三、河南省農(nóng)村居民文化消費發(fā)展階段分析

改革開放以來，雖然河南省農(nóng)民文化消費支出不斷增長，但受具體經(jīng)濟環(huán)境的影響，各階段文化消費增長的速度并不平衡，部分年份的波動幅度還比較大，根據(jù)文化消費增長趨勢，我們把河南省農(nóng)村居民文化消費發(fā)展的歷程分為4 個階段。

1.第一階段(1979—1991):低速增長期

改革開放拉開了農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的大幕。河南省農(nóng)村居民生產(chǎn)的積極性也空前高漲，農(nóng)民收入顯著提高，長期壓抑的精神文化需求得到釋放，但此時仍處于改革發(fā)展的初期，雖然收入水平不斷提高，但是總體經(jīng)濟能力仍然不足，購買急需的耐用消費品、改善家居生活環(huán)境仍是農(nóng)村居民消費支出的重點，因此能夠用于文化消費支出的資金并不寬裕，此時文化消費呈現(xiàn)出低水平、低速度的特點。

2.第二階段(1992—1996):高速增長期

1992 年鄧小平南方講話，為中國的改革注入了新的活力，中國走向了全面開放的時代，大批資金的涌入，使東部沿海地區(qū)率先崛起。強勁的發(fā)展勢頭也給農(nóng)民增收提供了新的途徑，河南省大量農(nóng)民外出打工，農(nóng)民非農(nóng)收入急劇增長，為農(nóng)村居民文化消費積累了強大的物質基礎。同時，日益繁榮的文化產(chǎn)品市場使可供消費的文化產(chǎn)品日益增多，各種電視機、錄音機等文化娛樂產(chǎn)品紛紛走進農(nóng)村居民家庭。這一時期文化消費呈高速增長的態(tài)勢，年均增速達到7.1%。

3.第三階段(1997—2005):穩(wěn)定增長時期

此階段，由于我國經(jīng)濟發(fā)展較為平穩(wěn)，河南省農(nóng)村居民生活所需要的各種家用必備的文化娛樂產(chǎn)品基本普及，由于這些產(chǎn)品均屬耐用消費品，短時間內沒有更新的必要，而收入水平的限制使農(nóng)村居民仍然無法消費一些高檔的文化產(chǎn)品。此時的文化消費支出主要體現(xiàn)在文化服務方面，因此文化消費總體增長勢頭有所減緩，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，年均增速為4.0%。

4.第四階段(2006—2010):起伏時期

受外部經(jīng)濟環(huán)境和國家刺激消費政策的影響，河南省農(nóng)村居民文化消費增速波動較大，增速最高的2006 年達到7.8%，而增速最低的2008 年僅為0.9%。文化消費增速的大幅度波動，說明河南省農(nóng)村居民還處于以物質消費為主的階段，文化消費在農(nóng)村居民的消費結構中仍處于次要地位，外部經(jīng)濟環(huán)境或者宏觀政策的變化需要農(nóng)村居民改變支出結構時，首先受到壓縮的就是文化消費支出。

四、河南省農(nóng)村居民文化消費水平提高的原因

改革開放以來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，文化消費支出逐步增加，河南省農(nóng)村居民文化消費水平的提高，主要有以下幾個方面的原因。

1.收入水平提高，文化消費的經(jīng)濟能力增強

只有基本的、低層次消費需求得到充分滿足，農(nóng)村居民的精神文化需求才能得到釋放。［6］收入是消費的前提和基礎，據(jù)統(tǒng)計，河南省1978 年農(nóng)民人均純收入僅為104.71 元，2000 年達到1 985.82 元，接近2 000 元，而2011 年超過5 000 元，達6 604.03元，增幅為12%，高于全國平均水平0. 1 個百分點。［1］自“八五”計劃以來，年均增速大體呈加速發(fā)展的態(tài)勢，“八五”時期農(nóng)村居民人均純收入年均增速為3.1%，“九五”時期為5.8%，“十五”時期為7.5%，“十一五”時期為10.1%，收入的快速增長使農(nóng)村居民有更多的財力用于精神文化消費，為文化消費支出奠定了物質基礎。

2.文化素質提高，文化產(chǎn)品欣賞能力增強

文化消費不同于物質消費，物質消費是只要擁有就能消費，而文化產(chǎn)品一般屬于智能產(chǎn)品，對文化產(chǎn)品的賞析、消化、吸收均需要一定知識、閱歷。文化程度越高，對文化產(chǎn)品的理解能力越強，對文化產(chǎn)品的需求欲望也就越強烈。據(jù)統(tǒng)計，河南省每百個勞動力中具有小學文化程度者從2000 年的23.3 人減少到2011 年的16.9 人，同期，具有初中文化程度者從57.6 人增加到60.8 人，具有高中文化程度者從11.0 人增加到12.1 人，具有中專文化程度者從1.7 人增加到2.4 人，具有大專文化程度者從0.4人增加到2.6 人。［1］河南省農(nóng)村居民教育文化程度的提高，使農(nóng)村居民文化消費能力不斷增強，其對文化需求的愿望更加迫切，尤其是書報、音像制品等休閑娛樂產(chǎn)品。

3.農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率提高，閑暇時間增多

擁有充分的閑暇時間是進行精神文化消費的必要條件，如果農(nóng)民深陷繁重的農(nóng)業(yè)勞動之中，就沒有精神也沒有心情進行文化消費。近年來，隨著科技水平的提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件大大改善，河南省農(nóng)村大部分地區(qū)實現(xiàn)了機械化作業(yè)，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式大大提高了勞動生產(chǎn)效率，節(jié)約了勞動時間。據(jù)統(tǒng)計，河南省2011 年農(nóng)村擁有農(nóng)業(yè)機械總動力10 515.79 萬千瓦，是1980 年的8.9 倍;大中型拖拉機31.07 萬臺，是1980 年的5. 2 倍;小型拖拉機3 721.70 萬臺，是1980 年的33.5 倍;大中型拖拉機配套農(nóng)機具73.20 萬部，是1980 年的9.9 倍;小型拖拉機配套農(nóng)機具673.46 萬部，是1980 年的141倍;聯(lián)合收割機157 738 臺，是1980 年的197 倍。［1］農(nóng)村居民閑暇時間的增多提高了農(nóng)民追求精神生活的欲望，推動了農(nóng)村居民文化消費的增長。

4.科技水平提高，文化產(chǎn)品日益豐富

近年來，信息化的加速發(fā)展和技術的不斷進步對文化產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻影響，文化產(chǎn)品的內容更加豐富，價格不斷降低。錄音機、電視機、影碟機不斷普及，其他各種數(shù)字產(chǎn)品、信息產(chǎn)品也陸續(xù)走進普通農(nóng)戶家庭。據(jù)統(tǒng)計，河南省農(nóng)村每百戶居民擁有彩色電視機從2000 年的38.21 臺增加到2011 年的110.71 臺，同期，攝像機從0.05 臺增加到0.62 臺，影碟機從5.5 臺增加到18.52 臺，照相機從1.29 臺增加到2.33 臺，中高檔樂器從0 臺增加到0.38 臺，各項文化娛樂用品均呈遞增趨勢;并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益發(fā)展，家用電腦也陸續(xù)走入農(nóng)村家庭，河南省農(nóng)村居民每百戶擁有家用電腦從2000 年的0.07 臺增加到2011 年的16.19 臺，有不少還接入了互聯(lián)網(wǎng)，占總數(shù)的74%。［1］農(nóng)村家用文化娛樂產(chǎn)品的日益普及，豐富了農(nóng)民文化生活的內容，也增強了對相關文化產(chǎn)品的需求，推動農(nóng)村居民文化消費需求不斷增長。

五、河南省農(nóng)村居民文化消費水平評價

以上從縱向角度對改革開放以來文化消費的演進趨勢進行了分析，為梳理和研究文化消費的階段性變動特征提供了參考，但如果要全面評價河南省農(nóng)村的文化消費支出水平，還必須從橫向角度對文化消費支出的增長與居民收入水平進行比較，看其是否與收入水平相適應。

1.消費水平的三種模式和評價標準

根據(jù)消費水平與居民收入水平的相適應程度，一般將消費水平分為三種模式:一是同步性消費模式，指以量入為出為準則，消費支出水平隨收入水平的變動而變動的消費模式。這種消費一般出現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展水平較高地區(qū)，北京、上海、深圳等地的中層白領多屬于這種消費模式。二是滯后性消費模式，指消費水平的增長落后于收入水平的增長，消費態(tài)度比較謹慎，儲蓄傾向比較嚴重的消費模式。此種消費模式更多出現(xiàn)在農(nóng)村或者落后地區(qū)，另外，一些經(jīng)歷過窮苦生活的老年人，防衛(wèi)性儲蓄傾向比較嚴重，消費支出較為保守，一般也屬于這種消費模式。三是早熟型消費模式，指消費水平的增長速度高于收入水平，消費態(tài)度比較前衛(wèi)，對生活缺乏遠慮，主張及時享受的消費模式。一些“月光族”或者寅吃卯糧的年輕人就屬于此類消費模式。

我們以居民消費水平指數(shù)/居民收入指數(shù)為標準，定義為Q 值。［8］若Q ＞1，說明消費水平的增長快于居民收入的增長;Q =1，說明消費水平的增長等于居民收入的增長;Q ＜1，說明消費水平的增長低于居民收入的增長。由于消費具有累積性，其波動變化并不與收入水平完全一致，比如經(jīng)過幾年的積累，某一年購買了大件耐用消費品，其消費支出就會大幅增加，因此僅以Q 值的大小來簡單判斷消費處于何種模式，是不恰當?shù)?。本文? 年為期，取其平均增速作為判斷標準。

2.河南省農(nóng)村居民文化消費模式評價

根據(jù)上述分析，我們計算了部分年份河南省居民收入及文化消費支出年均指數(shù)的Q 值。由于1990 年以前缺乏連續(xù)年份的文化消費支出指數(shù)，僅可查到部分年份，因此下面的分析從1991 年開始計算。

從測算結構看，僅1991—1995 年，即“八五”期間，河南省農(nóng)村居民文化消費的年均增速超過居民收入，其他年份均低于收入的增長水平?！鞍宋濉逼陂g的Q 值僅是1.004，比1 略高。這些年份正是農(nóng)村居民改善家庭環(huán)境，購買大件耐用消費品的階段，而其他年份則對農(nóng)村居民的文化消費模式更有參考價值。綜合來看，農(nóng)村居民的文化消費支出屬于滯后的消費模式，文化消費支出仍然不是農(nóng)村居民的消費主流，收入總是被優(yōu)先分配到其他更為緊迫的方面，這就是當前河南省農(nóng)村居民文化消費的模式特征。

3.河南省農(nóng)村居民文化消費支出的特點

(1)農(nóng)村居民文化消費水平偏低。

當前河南省農(nóng)村居民文化消費支出總體還處于較低的水平，2010 年河南省農(nóng)村人均文化消費支出僅為234.01 元，比全國平均水平低106.55 元，還不到北京市的1/4。不但文化消費支出總量偏低，文化消費占生活消費的比重也比較低。根據(jù)錢納里的理論，當人均GDP 達到3 000 美元時，居民文化消費支出應該占到總支出的23%。［9］目前河南省居民人均GDP 水平已超過3 000 美元，但文化消費支出比重僅為7.81%，與國際標準相比還有很大差距，比全國平均水平低1.91 個百分點，僅相當于江蘇省的1/2，農(nóng)村居民文化消費支出更低。

農(nóng)村居民文化消費水平偏低，導致其對經(jīng)濟的拉動作用微弱。我們根據(jù)《河南統(tǒng)計年鑒》提供的數(shù)據(jù)，對2006—2010 年河南省農(nóng)村居民文化消費對經(jīng)濟增長的貢獻率進行了計算，結果顯示:雖然隨著農(nóng)村居民文化消費水平的增加，其對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用不斷增強，但是2010 年貢獻率僅為1.36%，還不能成為拉動經(jīng)濟增長的主要力量。農(nóng)村居民文化消費需求不足，導致大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，仍然處于萌芽階段。個體農(nóng)戶仍是主要的經(jīng)營主體，文化產(chǎn)業(yè)尚處于小型化、分散化的經(jīng)營階段，規(guī)?；?、市場化程度低，產(chǎn)品生產(chǎn)主要依靠傳統(tǒng)技術和手工作坊為主，技術含量低，影響力有限。

(2)農(nóng)村居民文化消費發(fā)展不平衡。

一是高低收入群體文化消費差距懸殊。河南省農(nóng)村不同收入群體的文化消費水平差距懸殊。2010年河南省農(nóng)村低收入群體人均文化消費支出為139.04 元，僅相當于高收入群體的1/3 左右。雖然不同收入群體的文化消費支出水平差距較大，但是其文化消費比重卻比較接近。2010 年河南省農(nóng)村高收入群體文化消費占生活消費的比重為7.1%，比低收入群體僅高1.7 個百分點，比中等收入、中高收入群體還低0.2 個、0.6 個百分點。［10］不同收入群體文化消費比重的相近性特點說明，當下對各種不同收入群體的農(nóng)村居民來說，文化消費均不是其消費的主體，文化消費內容也均以耐用產(chǎn)品為主。

二是城鄉(xiāng)文化消費差距不斷擴大。河南省城鄉(xiāng)文化消費支出差距呈擴大趨勢，1980 年河南省城鄉(xiāng)文化消費支出水平相差僅為17 元，到2010 年擴大到887 元，城市文化消費支出水平是農(nóng)村的3.5 倍。雖然城鄉(xiāng)文化消費支出水平不斷擴大，但是其文化消費支出比重的變化趨勢基本一致，2003 年之前基本呈波動上升的趨勢，2003 年之后則不斷下降。城鄉(xiāng)文化消費支出的比重一度非常接近，這主要是與城鄉(xiāng)居民所處的不同文化消費階段相關。農(nóng)村居民文化消費正處于耐用消費品的升級換代期，因此，文化消費支出必然會占有一定的份額，而城鎮(zhèn)居民基本的文化娛樂用品購置俱全，其文化消費支出更傾向于服務方面，加之房價、教育、醫(yī)療改革不夠徹底，這方面的消費占用大量資金，使城鎮(zhèn)居民也不敢大膽消費。2003 年城鄉(xiāng)文化消費支出比重的下滑，說明近年來不穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境對各階層居民的消費支出均造成了一定的影響，人們首先考慮壓縮不緊迫的文化消費支出。

三是地區(qū)之間文化消費水平發(fā)展不平衡。河南省農(nóng)村居民文化消費呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)發(fā)展不平衡性，2010 年河南省農(nóng)村人均文化消費支出水平最高的新鄉(xiāng)市為661 元，而最低的周口市僅為179 元，還不到新鄉(xiāng)市的1/3。通過比較各省轄市2010 年農(nóng)村居民文化消費的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，各地區(qū)文化消費支出水平的高低與居民收入水平并不完全一致，如2010年農(nóng)村人均純收入最高的鄭州市文化消費支出僅為382 元，在各省轄市中排名第4 位。而文化消費支出水平較高的新鄉(xiāng)和洛陽兩個地區(qū)，其農(nóng)村人均收入水平卻僅分別排在第8 位和第10 位。從文化消費的支出比重看，也可以發(fā)現(xiàn)這一問題，農(nóng)村人均純收入居全省第2 位的濟源市，其文化消費支出比重僅居全省第7 位。文化消費支出比重居全省第3 位的濮陽市，其農(nóng)村人均純收入僅居全省第15 位。農(nóng)村居民文化消費水平與收入水平的不一致，說明當前影響河南省農(nóng)村居民文化消費支出的因素，除收入水平外，還受地理環(huán)境、思想觀念、文化傳統(tǒng)等因素的影響。

六、結論

通過農(nóng)民文化消費水平的變動歷程、變動原因及現(xiàn)狀評價等方面對河南省農(nóng)村居民文化消費水平進行分析，結果顯示:隨著農(nóng)民收入水平和文化素質的提高、閑暇時間的增多和文化產(chǎn)品的日益豐富，河南省農(nóng)村居民文化消費支出逐年增加，但文化消費的比重并沒有持續(xù)提高，近年來在宏觀經(jīng)濟環(huán)境和各項經(jīng)濟政策的作用下還出現(xiàn)了下降的趨勢。這說明雖然河南省農(nóng)村居民精神文化消費需求不斷增強，但現(xiàn)階段仍然不是農(nóng)民生活消費的主流，在消費結構中還處于次要地位，河南省農(nóng)村居民消費還處于以物質消費為主的階段;追求高質量的家庭耐用商品，進一步改善生活環(huán)境，仍是農(nóng)村居民消費的主要目標，文化消費還處于啟動時期，消費水平偏低，且支出很不穩(wěn)定，容易受外界經(jīng)濟環(huán)境的影響。因此，應著力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，提高他們的預期和貨幣能力，激發(fā)他們的消費欲望;同時加大農(nóng)村文化設施和網(wǎng)絡服務的投入，改善農(nóng)民文化消費需求的物質基礎，豐富農(nóng)村文化產(chǎn)品供給;加強宣傳引導，提高農(nóng)村居民的文化消費能力和文化鑒賞水平，促使人們樹立正確的文化消費觀和消費習慣，從而最終把潛在需求轉化為現(xiàn)實的購買力。

［1］ 河南省統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局河南調查總隊. 河南統(tǒng)計年鑒2012［M］.北京:中國統(tǒng)計出版社，2012.

［2］ 王虎.蘭州市家庭文化消費現(xiàn)狀的實證研究［J］.西藏大學學報，2008(2):17.

［3］ 趙偉.使用數(shù)學模型研究我國居民文化消費傾向［J］.中國傳媒大學學報:自然科學版，2006(3):52.

［4］ 文啟湘，冉凈斐.消費結構與產(chǎn)業(yè)結構的和諧:和諧性及其測度［J］.中國工業(yè)經(jīng)濟，2005(8):14.

［5］ 河南省統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局河南調查總隊.2010 年河南統(tǒng)計年鑒［M］.北京:中國統(tǒng)計出版社，2010:360.

［6］ 伊志宏. 消費經(jīng)濟學［M］. 北京:中國人民大學出版社，2004:35.

［7］ 臧旭恒.居民資產(chǎn)與消費選擇行為分析［M］.上海:上海人民出版社，2001:99 -103.

［8］ 陳思維.文化消費:擴大內需的重要突破點［J］.中國發(fā)展觀察，2009(5):30.

［9］ 徐英.貴陽市農(nóng)村公共文化服務現(xiàn)狀調查分析［J］.貴州農(nóng)業(yè)科學，2010(12):241.

［10］張沁.對文化消費可持續(xù)發(fā)展的思考［J］.宏觀經(jīng)濟管理，2004(4):26.