劉舒

【摘 要】隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識提高，品牌建設(shè)在微小企業(yè)發(fā)展過程中同樣發(fā)揮重要作用，而微小企業(yè)商標(biāo)注冊卻存在諸多問題。本文從微小企業(yè)商標(biāo)注冊的重要性開始，分析現(xiàn)行微小企業(yè)商標(biāo)注冊中存在的問題，并由此提出完善微小企業(yè)商標(biāo)注冊的建議措施。

【關(guān)鍵詞】微小企業(yè)；商標(biāo)注冊；建議措施

1.微小企業(yè)商標(biāo)注冊的作用

1.1防止同行業(yè)惡意搶注

微小企業(yè)在“小”時不注重商標(biāo)注冊，待其發(fā)展壯大后，其商標(biāo)往往早已被他人惡意搶注，這在像我國這樣“注冊保護”的立法模式下，其商標(biāo)往往難以得到有效保護；企業(yè)或通過商標(biāo)法“惡意搶注”撤銷條款，來奪回商標(biāo)權(quán)，或從其他企業(yè)購買原本就是自己辛苦創(chuàng)造的品牌，無論如何，這都會讓企業(yè)付出巨大代價，所以，企業(yè)有必要在“小”時就注冊和保護自己的商標(biāo)，以防止被他人惡意搶注。

1.2增強客戶信任和企業(yè)信譽

微小企業(yè)受其規(guī)模限制，難以在短期內(nèi)得到客戶信賴。初始，企業(yè)一切信用都還只體現(xiàn)為對企業(yè)創(chuàng)始人的信用，但基于發(fā)展之需，企業(yè)信用終將要代替?zhèn)€人信用，而商標(biāo)恰恰是企業(yè)信用的集中體現(xiàn)，當(dāng)然商標(biāo)從默默無聞走向知名，需要凝結(jié)企業(yè)所有成員的勞動和智慧?，F(xiàn)實是，即便是商標(biāo)默默無聞時，它也原始地帶有了一定的信用，因為人們會本能地相信，企業(yè)擁有國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，也就表明，它期望信用并且依賴信用，因此，同樣的商品，有商標(biāo)會比無商標(biāo)更能讓消費者產(chǎn)生信賴。這樣，微小企業(yè)注冊商標(biāo)，有利于增加企業(yè)信譽及盈利能力。

1.3微小企業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的需要

當(dāng)下，基于對商標(biāo)保護意識的提升，各行業(yè)對企業(yè)商標(biāo)注冊提出了更高要求，如商品進超市需要有商標(biāo)，開網(wǎng)店需要有商標(biāo)，甚至各大交易會、展覽會商品展出時，也需要企業(yè)提供商標(biāo)。面對上述現(xiàn)實，微小企業(yè)完全不可能討價還價，商標(biāo)注冊也就成為必要。

2.微小企業(yè)商標(biāo)注冊中存在的問題

2.1微小企業(yè)商標(biāo)注冊意識淡薄

由于經(jīng)營者的急功近利心理，我國微小企業(yè)的戰(zhàn)略意識普遍淡薄，商標(biāo)戰(zhàn)略意識淡薄更為突出。很多微小企業(yè)的經(jīng)營者認為，商標(biāo)戰(zhàn)略是大企業(yè)的事情，自己的企業(yè)還小，還不需要或者不夠資格談?wù)撋虡?biāo)，更不用說去主動經(jīng)營商標(biāo)戰(zhàn)略了，很多的微小企業(yè)從一開始就連最基本的商標(biāo)注冊也放棄了。注冊商標(biāo)擁有量是衡量一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平和規(guī)模的重要參數(shù)，也是衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志。從商標(biāo)注冊一項來看，我國絕大多數(shù)微小企業(yè)根本就沒有自己的注冊商標(biāo)。如果一個企業(yè)連注冊商標(biāo)都沒有，就更談不上商標(biāo)戰(zhàn)略的運作了。微小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，對商標(biāo)戰(zhàn)略的重視程度遠遠不夠，這種商標(biāo)戰(zhàn)略的短視行為，直接導(dǎo)致了很多微小企業(yè)從一開始就放棄了商標(biāo)戰(zhàn)略，所以在市場競爭中生存、發(fā)展起來的中小企業(yè)少之又少。

2.2微小企業(yè)商標(biāo)注冊違法

在商標(biāo)注冊中故意實施危害他人和社會，觸犯商標(biāo)法，商標(biāo)惡意搶注就是一種典型的嚴重的商標(biāo)注冊違法行為。近年來，商標(biāo)搶注現(xiàn)象越來越嚴重，甚至出現(xiàn)了商標(biāo)搶注“專業(yè)戶”。深圳一家公司搶注了全國各地多家企業(yè)的不同類型的商標(biāo)兩百余種，這起搶注事件已超出以往搶注本地企業(yè)商標(biāo)的地域限制，擴大到全國范圍內(nèi)搶注不同知名企業(yè)的商標(biāo)。其涉及面之大，影響力之深是前所未有的。

2.3微小企業(yè)商標(biāo)注冊過程中法律制度的缺陷

首先，商標(biāo)法律規(guī)范體系在發(fā)展變化中遠未健全，這樣，形成法律規(guī)范的“空白地帶”。例如，我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》基本上圍繞注冊商標(biāo)而規(guī)定的，并無有關(guān)未注冊商標(biāo)保護的明確規(guī)定。顯而易見，我國關(guān)于未注冊商標(biāo)法律保護的立法是不足的，也未能與注冊商標(biāo)法律制度很好地銜接。由于未注冊商標(biāo)在絕大多數(shù)情況下得不到保護，以至于未注冊商標(biāo)被任意使用、惡意搶注的現(xiàn)象十分突出；其次，法律制度存在不合理的地方。例如，取得商標(biāo)專用權(quán)的審查制度不合理。商標(biāo)注冊申請人的條件過于寬泛，從而導(dǎo)致申請注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)與申請人的生產(chǎn)經(jīng)營范圍不一致，造成申請人申請注冊的泛濫，使大部分注冊商標(biāo)成為不依附于商品的“閑置商標(biāo)”。

3.微小企業(yè)商標(biāo)注冊的改進建議

3.1引導(dǎo)微小企業(yè)提高商標(biāo)意識

鼓勵支持微小企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略。首先，要加強對微小企業(yè)關(guān)于商標(biāo)法律、法規(guī)和商標(biāo)常識等方面的宣傳教育，從而更好地促使其了解商標(biāo)的意義與效用，自覺主動地做好商標(biāo)注冊申請、續(xù)展注冊申請等一系列的商標(biāo)管理方面的工作；其次， 要幫助微小企業(yè)正確使用商標(biāo)， 一是提醒微小企業(yè)對使用的商標(biāo)要及時申請商標(biāo)注冊， 讓商品品牌得到國家法律的充分保護。二是糾正商標(biāo)使用中只突出通用商品名稱，把通用商品名稱標(biāo)注在商品包裝的顯著位置上的傳統(tǒng)做法，引導(dǎo)、督促微小企業(yè)要大力宣傳自身的商品商標(biāo)， 讓商品商標(biāo)占據(jù)商品包裝的最佳位置， 給普通消費者留下深刻的品牌印象；最后，鼓勵支持微小企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略。一是幫助微小企業(yè)著力發(fā)展具有鮮明特點、強烈個性的商標(biāo)文化，創(chuàng)立新穎獨特的商品品牌。二是制定商標(biāo)運用戰(zhàn)略，樹立爭創(chuàng)名牌的意識。微小企業(yè)要根據(jù)自身發(fā)展的需要，在商標(biāo)注冊、商標(biāo)使用、商標(biāo)管理、爭創(chuàng)名牌等方面制定宏觀戰(zhàn)略，明確專人或部門負責(zé)商標(biāo)實施戰(zhàn)略的制定與落實。只有通過實施商標(biāo)戰(zhàn)略，著力培養(yǎng)、爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，把普通商品提升為國家名牌產(chǎn)品，微小企業(yè)才能獲取商標(biāo)無形資產(chǎn)創(chuàng)造的巨大經(jīng)濟價值，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3.2針對微小企業(yè)違法注冊加強自身保護

加強自我保護是事前預(yù)防，做到防患于未然。商標(biāo)的自我保護有多種措施和方法，嚴格商標(biāo)管理就是其中最重要的。企業(yè)要建立、健全商標(biāo)管理制度，加強商標(biāo)內(nèi)部管理，落實專門人員對商標(biāo)的設(shè)計、注冊、使用、續(xù)展、印制、保管及商標(biāo)檔案等進行嚴格管理；密切關(guān)注每期的商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)他人在相同或者類似商品上注冊與自己的注冊商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)，要及時提出商標(biāo)異議或商標(biāo)爭議，維護自己的權(quán)利；應(yīng)通過各種方式向消費者介紹自己的商標(biāo)和產(chǎn)品的特點，以及怎樣識別假冒商標(biāo)；隨著科技的發(fā)展，企業(yè)可使用防偽商標(biāo)，對其進行技術(shù)保護，導(dǎo)入CI系統(tǒng)，以提高自我保護能力。

有效地運用行政及司法保護手段。這屬于事后救濟， 即商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生后，商標(biāo)權(quán)人可向侵權(quán)行為地縣級以上工商行政管理機關(guān)控告， 或者向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)信息網(wǎng)絡(luò)，進行經(jīng)常性的市場調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)權(quán)受到侵犯，要運用法律武器，維護自己的商標(biāo)權(quán)。

3.3完善微小企業(yè)商標(biāo)注冊法律制度

首先，要完善取得商標(biāo)專用權(quán)制度。日前對商標(biāo)專用權(quán)的確立，世界上大多數(shù)國家采用“申請在先”原則，但也有少數(shù)國家采用“使用在先”原則。另外，還有一些國家如美國、德國則把兩種原則結(jié)合起來作為確立商標(biāo)專用權(quán)的辦法。這樣可以在商標(biāo)法上對未注冊商標(biāo)加以一定程度的保護。為了與商標(biāo)注冊法律制度相協(xié)調(diào)和鼓勵經(jīng)營者利用商標(biāo)注冊制度，應(yīng)吸收和借鑒英美法上通過普通法和制定法對注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)施以不同程度保護的做法。

其次，建立嚴格的商標(biāo)注冊審查制度，不損害已有的在先權(quán)商標(biāo)注冊程序的合理與否，關(guān)系到商標(biāo)專用權(quán)制度的成效和商標(biāo)注冊申請人的切身利益。我認為建立嚴格的商標(biāo)注冊審查機制，應(yīng)該做到在審查商標(biāo)注冊申請人資格方面，應(yīng)嚴格要求申請人所申請的注冊商標(biāo)與其經(jīng)營活動有實際聯(lián)系，必要時可要求其提供該商標(biāo)已使用的證明，這里的使用至少是已著手于商業(yè)上的使用，以避免經(jīng)營者大規(guī)模注冊不使用的商標(biāo)，造成對他人商標(biāo)的搶注。

【參考文獻】

[1]劉春田.擺正商品與商標(biāo)的關(guān)系[J].中國商標(biāo)，2002（12）.

[2]鄭成思.世界貿(mào)易組織與中國知識產(chǎn)權(quán)法[J].法學(xué)，2002（4）.

[3]株根森.實施商標(biāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)立一流品牌[J].廣西大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2004（4）.