劉天緒

摘 要：“最”速度創(chuàng)造陜西廣電“最”新聞，以 “最”速度為契點(diǎn)打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展玻璃天花板，以獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在融媒體時(shí)代以及未來(lái)的新聞世界里成為無(wú)以替代的新聞內(nèi)容提供者。

關(guān)鍵詞：“最”速度；“最”新聞；突發(fā)新聞事件；融媒體

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）09-0126-02

打通突發(fā)新聞事件通路，創(chuàng)造陜西廣電新聞“最”速度，以 “最”速度為契點(diǎn)打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展玻璃天花板，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合。通過(guò)融合創(chuàng)新，進(jìn)一步打造陜西“最新聞”品牌，以獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在融媒體時(shí)代以及未來(lái)的新聞世界里成為無(wú)以替代的新聞內(nèi)容提供者。

一、兩臺(tái)有機(jī)合并，為“最”速度創(chuàng)造陜西廣電“最”新聞打好“底座”

何謂廣電“最”速度？筆者以為，面對(duì)突發(fā)新聞，廣電新聞人能夠第一時(shí)間趕赴第一現(xiàn)場(chǎng)，完成新聞的采集，并通過(guò)強(qiáng)大的后方編輯功能，在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)自有頻率、頻道、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等智能終端播出。

在現(xiàn)階段，實(shí)現(xiàn)陜西及周邊地區(qū)有新聞價(jià)值的突發(fā)新聞?dòng)蓮V播電視首先播發(fā)并跟進(jìn)，使得廣電新聞與其他媒體相比較在區(qū)域新聞的發(fā)布上，擁有“第一時(shí)間”以及絕對(duì)的權(quán)威性和真實(shí)性，隨后實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)突發(fā)新聞的“最”速度。何謂“最”新聞？筆者以為，“最”新聞就是“最”速度下播出的突發(fā)新聞事件以及由此衍生出的具有傳播價(jià)值的跟進(jìn)新聞以及評(píng)論。而以“最”速度為依托的“最”新聞必將引領(lǐng)輿論風(fēng)向標(biāo)，在提升收聽收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率方面起著“四兩撥千斤”的關(guān)鍵作用。

近幾年，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人類進(jìn)入了一種新型媒體——“融媒體”時(shí)代，也就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的嶄新時(shí)代。在此背景下，擁有地區(qū)新聞資源的廣電媒體如何把握自身優(yōu)勢(shì)，在變革中尋求新的發(fā)展和突破已經(jīng)迫在眉睫。2012年，原陜西人民廣播電臺(tái)和陜西電視臺(tái)的合并，為廣電新聞的發(fā)展提供了新機(jī)遇。陜西廣播電視臺(tái)對(duì)新聞、廣告、技術(shù)、行政進(jìn)行了有機(jī)整合，陜西廣播電視臺(tái)新聞中心應(yīng)運(yùn)而生，此舉為融媒體時(shí)代利用“最”速度創(chuàng)造陜西廣電“最”新聞打好了“底座”。新成立的陜西廣播電視臺(tái)新聞中心承擔(dān)著陜西以及周邊地區(qū)新聞采集制作播出的重任。兩臺(tái)的有機(jī)合并讓廣播電視新聞一線采編力量深度融合，這種融合增強(qiáng)了廣播電視頻率頻道的新聞采制能力，新聞?dòng)|角延伸覆蓋全省及周邊地區(qū)，使得覆蓋區(qū)域的突發(fā)新聞事件能夠第一時(shí)間快速反應(yīng)，從而大大增強(qiáng)了省內(nèi)區(qū)域新聞獨(dú)發(fā)、首發(fā)幾率。在當(dāng)今傳媒競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)下，如何抓住受眾眼球，什么樣的新聞內(nèi)容能夠讓省級(jí)廣電媒體在新聞大戰(zhàn)中脫穎而出？我以為，在紛繁復(fù)雜的新聞品種中，以突發(fā)新聞作為我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以陜西地區(qū)為主陣地，西部周邊地區(qū)為輔助，放眼全國(guó)突發(fā)新聞事件，重新調(diào)整和調(diào)配新聞采編力量，握緊拳頭以“最”速度創(chuàng)造“最”新聞，通過(guò)融合創(chuàng)新，進(jìn)一步打造陜西“最新聞”品牌，以獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在融媒體時(shí)代以及未來(lái)的新聞世界里成為無(wú)以替代的新聞內(nèi)容提供者。

二、三個(gè)步驟打通突發(fā)新聞事件通路，創(chuàng)造陜西廣電新聞“最”速度

2012年6月，陜西兩臺(tái)合并后成立的陜西廣播電視臺(tái)新聞中心正式起航，一個(gè)擁有五百人的專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)誕生。以最專業(yè)的新聞隊(duì)伍創(chuàng)造新聞“最”速度，以 “最”速度為契點(diǎn)打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展玻璃天花板，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合，用新聞中心獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)突發(fā)新聞，打造“內(nèi)容為王”的權(quán)威可信金字品牌，這既是增強(qiáng)新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，更是新時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中省級(jí)廣電新聞人的理性選擇。

（一）建立和完善龐大的突發(fā)事件信息采集庫(kù)

突發(fā)事件是指短時(shí)間甚至是瞬間發(fā)生，在公眾不可預(yù)知的情況下，事物、環(huán)境和人的生存狀態(tài)發(fā)生的急劇變動(dòng)。比如說(shuō)自然災(zāi)害、交通以及其他安全事故、汛情疫情等等。如何第一時(shí)間獲知突發(fā)事件，獲知后又如何調(diào)遣新聞兵力排兵布陣直達(dá)新聞核心，突發(fā)事件采集完成后如何跟進(jìn)評(píng)論做有思想的媒體？這一切都必須建立在擁有一個(gè)強(qiáng)大的突發(fā)事件信息采集庫(kù)這一基礎(chǔ)之上。

突發(fā)事件信息采集庫(kù)包括新聞報(bào)料人、線人庫(kù)，陜西及周邊地區(qū)易發(fā)生突發(fā)事件的各級(jí)政府機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)人名單庫(kù)，各類安全事故專家?guī)?，以及全?guó)突發(fā)事件新聞報(bào)道資料收集庫(kù)等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)綜合判斷出最有價(jià)值的突發(fā)新聞進(jìn)行報(bào)道、跟進(jìn)和評(píng)論。

（二）建立和完善新聞中心突發(fā)事件應(yīng)急指揮系統(tǒng)

建立從選擇突發(fā)事件內(nèi)容，第一時(shí)間選派記者跟進(jìn)采訪，獨(dú)家角度專家評(píng)論，到隨時(shí)開辟?gòu)V播、電視新聞直播和插播時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)新聞第一時(shí)間播出的專人負(fù)責(zé)制，對(duì)突發(fā)事件的全程報(bào)道進(jìn)行有效評(píng)估，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。

（三）突發(fā)事件合作聯(lián)動(dòng)，探尋規(guī)律，建立良性循環(huán)網(wǎng)路，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)

對(duì)內(nèi)：兩臺(tái)合并后陜西廣播電視臺(tái)新聞中心本土新聞的采編能力得到了加強(qiáng)。就新聞采訪能力而言，除了一線100多名本埠記者外，還在全省11個(gè)市區(qū)增設(shè)記者站，加上原本具有的整合全省廣播電視臺(tái)新聞資源的編輯通聯(lián)能力，陜西廣電新聞人第一次將新聞的觸角延伸到了三秦每一寸土地，從而具有了在遭遇突發(fā)新聞時(shí)，第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造陜西廣電新聞“最”速度的可能。

對(duì)外：做好陜西及周邊地區(qū)突發(fā)新聞事件報(bào)道是我們選擇突發(fā)新聞事件作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該把觸角伸向全國(guó)其他地區(qū)的突發(fā)事件。

那么在突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)當(dāng)中，其他省級(jí)廣電媒體的協(xié)助就相當(dāng)重要，我們可以利用現(xiàn)在央廣全國(guó)媒體發(fā)稿平臺(tái)以及和其他省市區(qū)廣播電視臺(tái)的關(guān)系尋找符合我們要求的聲音和畫面，與其建立良性互動(dòng)關(guān)系，在盡可能的情況下派出我們的記者到陜西及周邊之外的突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)，從而高質(zhì)量高效率的打通突發(fā)新聞事件通路，創(chuàng)造陜西廣電新聞“最”速度。

三、融合創(chuàng)新，打造品牌，以獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成為無(wú)以替代的新聞內(nèi)容提供者

融媒體帶來(lái)的最重要的一個(gè)后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時(shí)代融合創(chuàng)新的關(guān)鍵。新時(shí)期，我們可以通過(guò)打造陜西“最”新聞網(wǎng)站，將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)處理，建立特色“媒資庫(kù)”，重新整合利用，在手機(jī)等智能終端建立一種界面極為簡(jiǎn)單的‘一鍵式支付系統(tǒng)，讓受眾產(chǎn)生購(gòu)買“最”新聞的沖動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒資庫(kù)向用戶收取費(fèi)用的獲利方式。

在未來(lái)的新聞世界里，提供新聞內(nèi)容和提供新聞平臺(tái)的兩方都會(huì)成為最大的贏家，扎根地域突發(fā)新聞報(bào)道，觸角遍及全國(guó)各地突發(fā)新聞報(bào)道是一種稀缺的資源，而以此為核心打造的陜西“最新聞”無(wú)疑會(huì)成為地域新聞無(wú)可替代的內(nèi)容提供者。

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