張斌

【摘 要】進(jìn)入全媒體時(shí)代，與當(dāng)代紙質(zhì)媒體的新聞版面的擴(kuò)張相比，傳統(tǒng)副刊版面開(kāi)始逐漸被擠壓，出現(xiàn)了一些困境。而報(bào)紙的魂之所系——副刊，只有在內(nèi)容和形式上與時(shí)俱進(jìn)，嫁接新媒體，融入新時(shí)代，才能在新的變化中立于不敗之地。

【關(guān)鍵詞】文學(xué)副刊 創(chuàng)新 《平原》

對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守。此言可謂切中報(bào)紙副刊的“命脈”。然而，進(jìn)入全媒體時(shí)代，與當(dāng)代紙質(zhì)媒體的新聞版面強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張相比，傳統(tǒng)副刊版面開(kāi)始逐漸被擠壓，出現(xiàn)了一些困境。但副刊不副，是閱讀的延伸和補(bǔ)充。報(bào)紙的魂之所系——也就是副刊，只有在內(nèi)容和形式上與時(shí)俱進(jìn)，嫁接新媒體，融入新時(shí)代，才能在新的變化中立于不敗之地。

在全國(guó)文學(xué)副刊萎縮、副刊作者數(shù)量減少、文學(xué)副刊總體發(fā)展式微的大背景下，阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)文藝副刊《平原》欄目榮獲安徽省副刊好作品專(zhuān)欄2011年度一等獎(jiǎng)，這項(xiàng)殊榮實(shí)屬來(lái)之不易。

阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)《平原》欄目誕生于1958年1月，稱得上是一個(gè)老欄目了。創(chuàng)辦以來(lái)，該欄目始終定位為綜合性文藝副刊，主要編發(fā)散文、詩(shī)歌、隨筆、雜談、篆刻等。創(chuàng)辦之初，編發(fā)了許多革命故事、散文，還有農(nóng)民版畫(huà)、快板書(shū)、打油詩(shī)、順口溜等，以民間文學(xué)的形式反映了那個(gè)時(shí)代革命和建設(shè)的火熱生活。50多年過(guò)去了，雖然目前阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)的文藝副刊版面已經(jīng)增加到十幾個(gè)，但《平原》作為重點(diǎn)欄目始終占有舉足輕重的地位。

一個(gè)如此高齡的文學(xué)副刊欄目是如何形成經(jīng)久不衰的品牌，并且能夠與時(shí)俱進(jìn)，煥發(fā)青春的呢？現(xiàn)介紹阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)專(zhuān)副刊中心打造《平原》這個(gè)品牌的主要做法。

定位和風(fēng)格適當(dāng)調(diào)整

《平原》是一個(gè)綜合性文學(xué)副刊。這個(gè)刊發(fā)散文、隨筆、詩(shī)歌、小說(shuō)、雜文的板塊，一直受到文學(xué)愛(ài)好者的喜愛(ài)。但在新的情況下，我們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)和人們閱讀習(xí)慣以及口味的變化，做了微調(diào)。

經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在黨報(bào)讀者對(duì)文藝副刊的期待，不再單純是“培養(yǎng)作家的搖籃”、文學(xué)家的“沙龍”、文藝家的“樂(lè)園”。他們期待從副刊中，獲取更多的營(yíng)養(yǎng)和知識(shí)，獲取更多的趣味和快樂(lè)，副刊已不僅僅是“休閑”的版面。正因?yàn)橐陨显?，許多都市報(bào)的副刊已經(jīng)拋棄了“純文學(xué)路線”，走向平民化，內(nèi)容以讀者的身邊人、身邊事為主，作者群不再局限于知名作家。黨報(bào)副刊要不要這樣做呢？顯然，在傳統(tǒng)操作手法逐漸落伍的情形下，黨報(bào)副刊也需要轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)研究，最終確定《平原》副刊的風(fēng)格，既要保持文學(xué)性，也要淡化文學(xué)味，增加現(xiàn)實(shí)性、貼近性、平民化。

與許多黨報(bào)的副刊不同，《平原》拋棄了那種自?shī)首詷?lè)的文人辦報(bào)、精英辦報(bào)的思路，讓廣大普通老百姓走到報(bào)紙版面上來(lái)，講述他們的“身邊人、身邊事”。注重題材的現(xiàn)實(shí)性，引導(dǎo)作者關(guān)注時(shí)代、關(guān)注變化，寫(xiě)出讀者身邊事、身邊人的新面貌。以本地作者為主，引導(dǎo)他們寫(xiě)本土風(fēng)情民俗、本地人物故事。寫(xiě)作形式上力求摒棄辭藻華麗、無(wú)病呻吟的純文學(xué)做派，作者構(gòu)成上也不以名家稿約為主，而是以草根作者為主，突出平民化寫(xiě)作風(fēng)格。

重視本地作者庫(kù)建設(shè)

在副刊全面本地化的大勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，文學(xué)欄目的作者群也相應(yīng)發(fā)生著變化。

編輯對(duì)目前的本地作者隊(duì)伍做了分析：目前阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)副刊的本地作者群主要由教師、公務(wù)員、大學(xué)生、企事業(yè)單位人員構(gòu)成，其中教師，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)教師占據(jù)了半壁江山。他們分布在全市的基層鄉(xiāng)村，視野相對(duì)較窄，寫(xiě)作風(fēng)格也比較單一，純文學(xué)的寫(xiě)景、記事往往是他們創(chuàng)作的主要風(fēng)格。

在全民寫(xiě)博客、織微博的大背景下，很多網(wǎng)民已經(jīng)成長(zhǎng)為一支新的創(chuàng)作隊(duì)伍，他們可能對(duì)外并不宣稱熱愛(ài)文學(xué)，但他們始終堅(jiān)持寫(xiě)自己、表達(dá)自己的個(gè)性和聲音。在這種情況下，過(guò)去那種純文學(xué)、曲高和寡的套路顯然不適應(yīng)目前的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，所以，我們把發(fā)稿門(mén)檻降低，使得《平原》副刊不單只是文學(xué)青年的陣地，而是所有讀者手寫(xiě)我心、表達(dá)見(jiàn)解、發(fā)出聲音的園地。

在副刊作者流失較嚴(yán)重的背景下，如何拓展新的創(chuàng)作隊(duì)伍是個(gè)大問(wèn)題。我們?cè)诎l(fā)稿的同時(shí)要求作者附上個(gè)人簡(jiǎn)介和創(chuàng)作經(jīng)歷，積極建立本地作者庫(kù)。目前這項(xiàng)工作取得了很大的進(jìn)展，本地作者庫(kù)的作者已經(jīng)達(dá)到近200人。這里的本地作者既包括所有土生土長(zhǎng)的阜陽(yáng)人，也包含了在阜陽(yáng)工作、學(xué)習(xí)過(guò)的人，或是曾經(jīng)到訪過(guò)阜陽(yáng)的人。

加強(qiáng)編寫(xiě)往來(lái)

一是采取回復(fù)的方法接近讀者、溝通讀者。很多副刊的投稿郵箱往往沒(méi)有回復(fù)，或者即使有回復(fù)，也是郵箱的自動(dòng)回復(fù)。而《平原》副刊的編輯，盡量回復(fù)每一位作者的來(lái)信、來(lái)稿，雖然這項(xiàng)工作的工作量很大。但為了爭(zhēng)取作者，一旦有新的讀者投稿，只要編輯覺(jué)得對(duì)方的文筆還可以，都會(huì)第一時(shí)間給他回復(fù)，把《用稿要求》和欄目設(shè)置同時(shí)發(fā)給他，讓他對(duì)阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)的副刊產(chǎn)生一個(gè)好印象，從而繼續(xù)投稿。

有的報(bào)社副刊用稿后往往不通知對(duì)方，用了就用了，不重視與作者的及時(shí)溝通，不利于建立一個(gè)長(zhǎng)效的編寫(xiě)互動(dòng)機(jī)制。而《平原》副刊的編輯，采取發(fā)送《擬用稿通知》和《用稿通知》的辦法，有效地彌補(bǔ)了這個(gè)缺失?！稊M用稿通知》除了通知對(duì)方該稿件擬采用，如果該文章已經(jīng)在他處發(fā)表過(guò)請(qǐng)他通知編輯，還提示他耐心等待，不要再把此稿投往他處，這樣就避免了一稿多投的情況。很多讀者來(lái)信說(shuō)：這封《擬用稿通知》猶如給作者一個(gè)定心丸，接下來(lái)的事情就是靜候刊發(fā)的佳音了。《用稿通知》信則是在用稿之后，把具體見(jiàn)報(bào)時(shí)間及電子報(bào)鏈接發(fā)送給作者，同時(shí)邀請(qǐng)他繼續(xù)投稿和支持。

二是建立阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)業(yè)余作者群。除了公布《平原》副刊的電子郵箱（專(zhuān)用投稿郵箱）外，《平原》的編輯還開(kāi)通了工作QQ號(hào)， 2011年《平原》建立了《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》文學(xué)作者QQ群。目前已經(jīng)吸納了近百人入群。該群的入群條件既寬松而又嚴(yán)格，主要吸收有寫(xiě)作熱情、寫(xiě)作功底較好的本地作者。該群嚴(yán)格執(zhí)行實(shí)名制，維持群內(nèi)言論的純潔性，保持群的健康發(fā)展。QQ群里，編輯會(huì)及時(shí)公布用稿信息，第一時(shí)間發(fā)布約稿信息，征文啟事、近期寫(xiě)作選題和注意事項(xiàng)等。作者有何建議也可以在里面提出，并且為廣大文友之間提供了一個(gè)互相交流的良好平臺(tái)，對(duì)編寫(xiě)互動(dòng)起到了很好的促進(jìn)作用。

三是做到以心換心，和作者真誠(chéng)地交朋友。只有善于交朋友，真誠(chéng)地對(duì)待作者的報(bào)紙編輯，才能收獲一份友誼，也才能收獲廣泛的稿源。經(jīng)常給通訊員發(fā)信息、打電話，向他們約稿，這是十分重要的。在人們的印象里，以前的黨報(bào)副刊編輯常常是成年坐在辦公室，等待作者投稿，但現(xiàn)在的全媒體時(shí)代如果編輯不能主動(dòng)出擊，所編版面可能是死水一潭，缺乏生機(jī)，也沒(méi)有充足的好稿源。編副刊的過(guò)程就是交朋友的過(guò)程，只有全力投入，和作者建立起朋友關(guān)系，才能有主動(dòng)投稿的作者。

當(dāng)今副刊，豐富了廣大讀者的生活，既是報(bào)紙聯(lián)系廣大作家的紐帶，也是報(bào)紙吸引廣大讀者的窗口。長(zhǎng)期以來(lái)，在《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》副刊上，大量的名人、名家在這里發(fā)表過(guò)自己的得意作品。也有許多人從這里起航，很多初出茅廬的青年作家都在這兒發(fā)表過(guò)他們認(rèn)為很有影響的作品。所以，《平原》副刊一直是《阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的名牌欄目之一。

《平原》欄目的三個(gè)堅(jiān)持

一是堅(jiān)持導(dǎo)向正確、不庸俗不媚俗。眼下許多副刊都走上了淺閱讀的路線，堪稱快餐副刊。我們的副刊編輯始終秉持選稿的高標(biāo)準(zhǔn)，立足本地，堅(jiān)持鄉(xiāng)土風(fēng)情，力爭(zhēng)每期都給予人們一種美的享受，這種美，來(lái)自文字本身，更來(lái)自文章中蘊(yùn)含的深情和哲理。

二是堅(jiān)持本地化，拒絕千人一面的職業(yè)寫(xiě)手。我們要求原創(chuàng)首投，堅(jiān)持首發(fā)，堅(jiān)持本地特色。

三是堅(jiān)持扶植草根作者，不斷推出新人。每周一期的副刊力求推出一到二個(gè)新面孔。通過(guò)努力，這片園地走出了張曉玲、謝登峰、洛水、李紅軍、蔡明菊、金濤這樣的本土作家和鄉(xiāng)土詩(shī)人。

《平原》還堅(jiān)持向一些有影響力的本土作家約稿，比如邢思潔、時(shí)春晨、崔波、苗秀俠等，但是不設(shè)專(zhuān)欄，原則上不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的名氣而降低對(duì)發(fā)稿字?jǐn)?shù)的要求，作品原則上不超過(guò)2500字。

《平原》副刊的創(chuàng)新做法

單篇文章的字?jǐn)?shù)少，單版的文章篇數(shù)多。在意文章的長(zhǎng)短，在意內(nèi)容與生活的貼近程度，單篇字?jǐn)?shù)一般控制在1000字以內(nèi)。單篇篇幅小了，版面上的文章篇數(shù)就多了，這與大多數(shù)黨報(bào)的一般做法不同。提高文章的易讀性，并力求做到文章短、文句短、段落短，讓語(yǔ)言淺顯易懂，便于讀者閱讀、利于讀者理解，符合讀者的興趣和需求。

文章題材種類(lèi)多，合理搭配欄目?！镀皆笨烦齻鹘y(tǒng)欄目“文峰漫筆”、“小小說(shuō)”之外，又開(kāi)設(shè)“潁水之濱”、“詩(shī)路花語(yǔ)”等新欄目。不單用攝影圖片，還采用篆刻、剪紙、書(shū)法等多種形式點(diǎn)綴版面，同時(shí)使用欄花、刊頭設(shè)計(jì)等元素使版面語(yǔ)言錯(cuò)落有致、富有變化。

重視策劃，重視和讀者的互動(dòng)交流。一是不定期推出征文活動(dòng)，比如每年的一些節(jié)日如母親節(jié)、父親節(jié)、國(guó)慶節(jié)等，都會(huì)組織征文，或者根據(jù)當(dāng)前社會(huì)、生活的熱點(diǎn)不定期推出一些主題征文，如近期開(kāi)展的“中國(guó)夢(mèng)我的夢(mèng)”征文等。每次征文，讀者都十分踴躍。二是積極組織編者和讀者的聯(lián)誼活動(dòng)，如每年的通訊員聯(lián)誼會(huì)邀請(qǐng)35名優(yōu)秀作者參加，會(huì)上表彰一批熱心作者，大家進(jìn)行交流和采風(fēng)。三是經(jīng)常舉行優(yōu)秀征文評(píng)選活動(dòng)，對(duì)作者進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。四是定期給各位作者寄送阜陽(yáng)報(bào)業(yè)的內(nèi)刊，讓他們了解阜陽(yáng)日?qǐng)?bào)的工作動(dòng)態(tài)和宣傳重點(diǎn)。這些活動(dòng)都鼓勵(lì)和保護(hù)了廣大作者的投稿積極性，促進(jìn)了和作者的互動(dòng)。

面對(duì)豐富多彩的現(xiàn)代生活，面對(duì)快速更新的現(xiàn)代資訊，黨報(bào)副刊需要在保持文化品位和求新求變之間找到新的平衡?！镀皆窓谀吭趧?chuàng)新中獲得了源源不斷的活力，這些年，不變的是它的品位，對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持；變的可能是它多了些時(shí)尚，多了些平民化，多了些寫(xiě)實(shí)性。

在《平原》的編輯過(guò)程中，筆者的體會(huì)是，只有與讀者更近，與生活更近，與心靈更近，與美和藝術(shù)更近，黨報(bào)副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，就不再是問(wèn)題。相信《平原》副刊會(huì)走得更遠(yuǎn)。

責(zé)編：姚少寶