李安

【摘 要】近年來，傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)移動(dòng)媒體終端等新媒體的挑戰(zhàn)，“報(bào)紙消亡論”、“電視消亡論”等各種危言聳聽的論述層出不窮。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)手持終端的流行與普及，的確嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙讀者也有日益下降的趨勢(shì)。但是筆者認(rèn)為，技術(shù)及渠道的創(chuàng)新發(fā)展與融合不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙的消亡，它會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來建立全媒體信息平臺(tái)的同時(shí)，加速傳統(tǒng)媒體以自身優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新的進(jìn)程，成為與新媒體并存的主流媒體。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 傳統(tǒng)媒體 內(nèi)容創(chuàng)新

一、媒介融合及融合新聞的概念

“媒介融合（Media Convergence）”首先體現(xiàn)在媒介的融合。這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的Pool教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間所形成的互動(dòng)關(guān)系。廣義上可解釋為包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯集甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，它是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。

“媒介融合”還體現(xiàn)在新聞的融合上?！叭诤闲侣劊–onvergence Journalism）”的理念最早是由美國(guó)芝加哥論壇公司和媒體綜合集團(tuán)兩家媒體公司率先進(jìn)行實(shí)踐的發(fā)展模式。媒體綜合集團(tuán)將它旗下的《坦帕論壇版》、坦帕電視臺(tái)和坦帕灣網(wǎng)站全部集中在一起，成立了坦帕新聞中心。“融合新聞”廣義上是指由于數(shù)字技術(shù)發(fā)展，媒介之間彼此的界限逐步消解，新聞傳播業(yè)務(wù)走向融合的狀態(tài)。狹義上是指文本、照片、視頻、音響、圖表和互動(dòng)性的集合體，它以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，各種媒介內(nèi)容相互補(bǔ)充，形成多媒體敘事，呈現(xiàn)出微內(nèi)容組合式結(jié)構(gòu)，更注重互動(dòng)性。它強(qiáng)調(diào)后期編輯制作，以原創(chuàng)的個(gè)性化內(nèi)容和形式為其標(biāo)志，是在媒介融合時(shí)代下產(chǎn)生的一類新的新聞報(bào)道方式。

目前在國(guó)內(nèi)，媒介融合大致概括為：內(nèi)容融合、三網(wǎng)融合、終端融合三個(gè)方面，正逐步形成大傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

二、報(bào)紙的內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)報(bào)紙為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)終端等新媒體的挑戰(zhàn)，積極升級(jí)改造，已經(jīng)開始發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、新型電子報(bào)紙等數(shù)字媒介形態(tài)。傳統(tǒng)媒體在穩(wěn)固以前單一的文字、圖片信息形態(tài)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，緊緊抓住機(jī)遇，開始大力向數(shù)字化進(jìn)軍。當(dāng)前，從依托《人民日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)的人民網(wǎng)、《南方周末》網(wǎng)絡(luò)版等全國(guó)知名報(bào)紙到《齊魯晚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版等地方性報(bào)紙，我國(guó)許多印刷型報(bào)紙都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版。這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的出現(xiàn)，均是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在媒介融合環(huán)境下自我升級(jí)的典范。報(bào)紙數(shù)字化最有力的證明為手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)與發(fā)展。人們可以通過彩信或網(wǎng)頁(yè)瀏覽手機(jī)報(bào)，也可以從智能手機(jī)的應(yīng)用軟件、新聞客戶端來瀏覽新聞。傳統(tǒng)報(bào)紙以這種全新的信息傳播方式迅速抓住了廣大年輕受眾，穩(wěn)固了已有的市場(chǎng)份額，開發(fā)了新的盈利模式。

從報(bào)紙的生存發(fā)展來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為信息提供了傳播渠道，大量的信息源就像涓涓細(xì)流匯集成信息的海洋。網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播的這種海量性和開放性的結(jié)合，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的信息共享。但是，各種信息魚龍混雜，真假難辨，真正具有價(jià)值及權(quán)威性的信息內(nèi)容相對(duì)稀缺，而這種既有權(quán)威又有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體最具有優(yōu)勢(shì)的核心要素。傳統(tǒng)媒體供給的內(nèi)容養(yǎng)料支撐著新媒體的茁壯成長(zhǎng)。人們利用大眾媒介獲取信息，其技術(shù)與渠道，只是一種手段，獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是最終目的。隨著技術(shù)的更新，有些媒介逐漸淡出了我們的視野，例如BP機(jī)、CD機(jī)、錄像帶等，但其承載的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻以其他媒介為依托繼續(xù)存在。因此，對(duì)于報(bào)紙來說，如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新并提供帶有自身特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤為重要。

對(duì)于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的具體做法，首先需要精選選題。編輯人員可從網(wǎng)絡(luò)上獲取豐富的選題資源，既可以把握讀者的需求，也可以了解市場(chǎng)動(dòng)向。例如，可以把一些時(shí)事或社會(huì)熱點(diǎn)事件、流行語(yǔ)、關(guān)鍵詞、社會(huì)熱點(diǎn)詞語(yǔ)等內(nèi)容作為選題或標(biāo)題來吸引讀者眼球。在選題過程中還要注重角度新、入口小、語(yǔ)言俏等因素來爭(zhēng)取受眾，激起他們讀下去的欲望。①此外，還需要依據(jù)報(bào)紙自身特色，強(qiáng)調(diào)本土、原創(chuàng)、個(gè)性的選題與內(nèi)容。

其次，“內(nèi)容為王”是新聞的生命線。而作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，則需要增強(qiáng)新聞的深度、厚度、可讀性，并增加與讀者的互動(dòng)來區(qū)別于新媒體多維、互動(dòng)、形象等特點(diǎn)。在單一新聞內(nèi)容報(bào)道之后，為了使新聞資源得到最大挖掘，編輯人員應(yīng)當(dāng)做好相關(guān)新聞的鏈接，努力為受眾打造多維的闡釋空間，充分延展新聞評(píng)論，做好深度報(bào)道。這既可以為受眾提供對(duì)新聞事件多方位的解讀，也可以充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，開放受眾對(duì)該新聞事件的評(píng)論，吸引受眾購(gòu)買報(bào)紙并且密切關(guān)注新聞事件的后續(xù)報(bào)道。與此同時(shí)，報(bào)紙還要追求“獨(dú)家觀點(diǎn)”來提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。除了本報(bào)自身的資深評(píng)論員的觀點(diǎn)外，還可加入權(quán)威專家及微博上的平民輿論領(lǐng)袖等的評(píng)論，為受眾打造一個(gè)既權(quán)威又多維的闡釋空間。②對(duì)于深度報(bào)道來說，在進(jìn)行報(bào)道之前，記者與編輯人員應(yīng)聯(lián)動(dòng)起來，事先利用媒體新聞平臺(tái)詳細(xì)展開調(diào)查，征求多方意見，在可能會(huì)引起社會(huì)重大反響的事件上大膽假設(shè)，小心求證，為報(bào)道的深刻性與解釋性方面尋求砝碼。③例如《華西都市報(bào)》要聞版推出了“決策”欄目。他們通過擴(kuò)展事件性報(bào)道的寬度，挖掘事件性報(bào)道的深度，使報(bào)道內(nèi)容更具思想性，幫助受眾明晰真?zhèn)蔚檬?，看清事件背后真相。該欄目著眼于公共新聞背后的追問，著眼于關(guān)注本土黨政、民生、法制、教科文衛(wèi)、市政建設(shè)等領(lǐng)域公共政策出臺(tái)的背景與深度解讀。④

此外，在媒介融合的語(yǔ)境下，報(bào)紙還可創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，把報(bào)道內(nèi)容改變?yōu)樾畔⒕酆吓c事件過程的展示。由此，媒體由信息供應(yīng)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羝脚_(tái)。最為典型的例子是：2009年，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)與《華盛頓郵報(bào)》參與Google新聞實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)造出名叫“正在發(fā)生的新聞（Living Stories）”的產(chǎn)品，并將媒介融合的新聞報(bào)道模式由以往的“模塊新聞”組合推向“聚合互動(dòng)新聞”模式?！都~約時(shí)報(bào)》與《華盛頓郵報(bào)》的記者將他們采寫的若干不同主題的新聞放入Google所提供的同一技術(shù)平臺(tái)上，以跨媒體整合新聞。該操作使得同一主題的新聞內(nèi)容全部呈現(xiàn)在同一頁(yè)面上，每個(gè)主題可按時(shí)間順序展現(xiàn)新聞事件發(fā)生發(fā)展過程。用戶還可按照主題、參與者或通過多媒體參與探討相關(guān)新聞。該模式使相關(guān)新聞得到不斷更新與更正，其所包含的相關(guān)新聞背景與歷史、同一主題其他信息來源的鏈接等，為用戶全面了解新聞提供了方便。這種模式滿足了受眾獲知信息的需求與好奇心，可謂報(bào)紙內(nèi)容在媒介融合的創(chuàng)新舉措。當(dāng)然，該模式需要媒體提供可聚合與開放的端口，要求有可嵌入、可抓取、可修改，并能實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的新聞內(nèi)容。⑤

最后，若想在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，報(bào)紙編輯人員需要具備專業(yè)技能素養(yǎng)，在組稿上要體現(xiàn)人文素養(yǎng)與知識(shí)素養(yǎng)的結(jié)合，在審稿上要有較強(qiáng)的社會(huì)素養(yǎng)和技能素養(yǎng)。扎實(shí)的新聞專業(yè)基本功還需要新聞從業(yè)人員在實(shí)踐中一點(diǎn)一滴地積累。

綜上所述，報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的方法有精選選題、以內(nèi)容為王做好新聞評(píng)論與深度報(bào)道以及創(chuàng)新新聞報(bào)道模式。報(bào)紙?jiān)诖蟊娒浇橹芯哂兄髁鞯匚患皺?quán)威性，只要在媒介融合時(shí)代中明確自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)方向，就可最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①耿金花，《媒介融合時(shí)代新聞編輯素養(yǎng)的新思考》，《中國(guó)傳媒科技》，2013（3）

②薛晨，《媒介融合語(yǔ)境下新聞編輯工作的時(shí)空轉(zhuǎn)向》，《劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑）》，2012（12）

③李鵬，《媒介融合時(shí)代的報(bào)紙創(chuàng)新路徑——以〈華西都市報(bào)〉內(nèi)容創(chuàng)新與改版戰(zhàn)略為例》，《中國(guó)記者》，2011（6）

④周洋，《媒介融合語(yǔ)境下的新聞業(yè)務(wù)流程再造》，《南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011（1）

⑤蔣麗平、梁春芳，《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒介融合時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力》，《中國(guó)編輯》，2009（6）

責(zé)編：姚少寶