馬超

摘 要：在展示設計中，色彩的應用應首先考慮觀賞者的感受，這種情感的作用對于整個展覽的影響是非常重要的；對色彩運用把握的是否得當，以及色彩產生的心理效應是關系到整個展示活動成敗的關鍵因素。

關鍵詞：色彩 展示設計 心理效應

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2013）008-126-02

色彩不僅豐富了我們的眼睛，也在無形中影響并反映著一個人的心理狀態(tài)和身體健康。商業(yè)展示設計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構成的主要因素，道具、燈光、空間、色彩是這個環(huán)境的構成部分，也是最直觀，最具感染力的傳達方式。因此，色彩是設計師渲染展示空間氣氛、創(chuàng)造空間情調的重要手段，是表達設計的第一感官接觸，也是最主要的視覺語言，表達得體可以在第一時間吸引顧客的目光，進而觸動商機。當然，設計的本身是一種藝術的表達，色彩的運用對藝術內涵呈現的作用也是非同小可的。色彩正是以它獨特的吸引力，引導著整個市場經濟，影響著消費者的心理。

1 色彩對人的心理影響

色彩豐富多樣又變化多端，畫家康定斯基認為：每一個顏色是可以既暖又冷的。任何事物都有兩面性，同樣色彩也有它的正面和負面影響。在實際操作中一定要把握其的多樣性和復雜性，合理運用才能達到期望值。當代美國視覺藝術心理學家布魯墨說：“色彩喚起各種情緒，表達感情，甚至影響我們正常的生理感受”，阿恩海姆則認為：色彩能夠表現感情，這是一個無可辯駁的事實。人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時候容易受情緒的支配。顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和心緒，在于顏色源于大自然的先天的色彩，藍色的天空、鮮紅的血液、金色的太陽……看到這些與大自然先天的色彩一樣的顏色，自然就會聯想到與這些自然物相關的感覺體驗，這是最原始的影響。這也可能是不同地域、不同國度和民族、不同性格的人對一些顏色具有共同感覺體驗的原因。

每個人都有自己的生活習慣，我們用自己的方式去選擇喜歡的色彩，因為色彩很神奇，很美妙，它讓我們的精神和心理得到升華。圖像和文字也會加強色彩對人的意識產生的影響。色彩本身是沒有靈魂的，是一種直覺的物理反映而已，而我們人類可以感受到它的情感存在。處于自然界中的我們，會有眾多的視覺感受。當這種感受和對色彩的反應產生呼應的時候，就會使人們的心中產生某些情愫。

色彩本身所蘊涵的冷與暖、輕與重、華麗與樸素、積極與消極等情感意義，賦予色彩很多象征意義和聯想特征，如紅色，表示熱情奔放，象征喜慶、幸福、活力；有時也象征危險，給人以警示。黃色，是與帝王有關的色彩，象征王權的高貴威嚴；綠色，是大自然草木的顏色，表示生命、生長，象征和平、安全；紫色，表示等級，象征高貴、優(yōu)雅、神秘、華麗；白色，意味純粹、潔白，象征吉祥、神圣，等等。

2 展示設計中色彩的運用原則

色彩在所有藝術表現形態(tài)中是最易感染人的心理，既然色彩設計是展示設計中非常重要的組成部分，那么對展示空間環(huán)境進行科學、和諧的色彩配置，就能夠調節(jié)人的心理、平衡人的情緒、利于信息的有效認知與傳遞。在展示活動中，色彩要與展示空間的功能協調互補；展具是展示活動中的組成部分，色彩要與展具相輔相成；光源是不可忽略的因素，色彩要與光源協同考慮。色彩基調的運用是要講究技巧的。例如，對于一般商業(yè)性質的展覽活動，展示色彩設計大多以中性柔和的色調為主，這樣可以更好的突出展品；而在一個歷史性題材的展覽上，為了反映歷史變遷的滄桑，傳統(tǒng)文化的莊嚴與凝重，在展示設計中色彩應以厚重、莊嚴、沉穩(wěn)的低色調為主；而對于類似銷售性質的展覽活動，為了激發(fā)參觀者的消費欲望，活躍展覽的氣氛，則運用高色調的設計。當然，展示設計中也必須考慮到展覽時間。例如，冬季展覽中，由于室外非常寒冷，為了給人營造一種溫暖、熱烈的氛圍，滿足人們的心理需求，暖色調應是整個展場的主色調，這樣與人的心理需求相吻合，可以更吸引參觀者的注意；在夏季展覽中，由于戶外溫度很高，為了給參觀者一種涼爽、寧靜的感覺，展示設計中就應以冷色調為主。

展示其實就是一種語言，能夠拉近參觀者與展品的距離，在展示活動中，首先吸引觀者的往往并不是展品，展位展廳的設計也很重要。也就是說，展示設計一定要有它標新立異的地方，第一印象很重要，如何吸引觀者，使得展位、展廳脫穎而出，是展示活動中需要考慮的問題。色彩能夠有效的吸引人的眼球，給人一定的視覺沖擊，在會展中成為一把標尺，色彩的運用成為展示設計中的重要方面。個性化的展廳離不開個性化的設計，個性化的設計離不開個性的化的色彩，用色方面不可喧賓奪主，展位襯托展品，色彩裝點環(huán)境，顏色的運用應體現在對整體的把握上，以及對它延伸色彩的運用，在這樣的基礎上用色是完整的，是和大環(huán)境融為一體的，即使有別于其他展位，但還是一個統(tǒng)一的整體。這種和諧統(tǒng)一的色調會深深吸引每一位進入的觀者，陶醉在其中。

3 色彩在展示設計中的心理效應

色彩形成混合，被應用到展示色彩設計中，就形成了設計色彩，使得展示效果更加突出。展示色彩設計的關鍵是要認識色彩的分類、色彩的搭配、色彩的過渡和色彩的選擇。根據顏色對人心理的影響，顏色分為暖、冷兩大類色調。在實際展覽展示中很多時候要根據商品的消費對象及商品的屬性來設計展場的環(huán)境色。

色彩對人的心理產生重要作用，不同的年齡、性別、風俗習慣，對色彩的喜好不同。色彩并不是概念性的東西，在展示環(huán)境中創(chuàng)造性的運用色彩不失為一個好辦法，在展示空間的設計活動中，如何運用色彩營造意境、如何運用色彩烘托氣氛、如何運用色彩創(chuàng)造新奇，這都是我們應該做的事情，色彩能夠給人暗示，所以色彩對觀者產生的心理效應才是我們認識自己設計的成功與否。色彩不僅給人的印象迅速，更有使人增加識別記憶的作用；它還是情感的表達要素，可因人的情感狀態(tài)產生多重個性。觀者進入展館的第一感覺主要是由色彩營造的展覽氛圍，所以在設計中色彩恰到好處地處理能起到融合表達功能和情感的作用，具有豐富的表現力和感染力。

色彩的設計是展示活動中的關鍵環(huán)節(jié)，若對色彩運用的不當，其藝術審美性必將大大減弱，因為色彩在現代商品展示中具有強烈的視覺感召力和表現力，但并不是說設計中的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對人們產生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，色彩搭配是綜合知識的過程，要結合色彩美學、色彩心理、色彩民俗、色彩市場定位等方面來完成，而展示設計本身就特別在乎色彩運用的品味，在乎色彩整體的配置。要注意的是，在大部分展示設計中，展柜、展臺、展示用的色彩等，不宜采用過分暖的色相，因為暖色是前進色，過強的暖色會奪走人們對展品的注意力。例如，在擺設青色展品時，如果使用紅或者粉紅色，即使展品的青色十分強烈，大面積的暖色會特別引人注目，首先吸引人視線的是背景色而不是展品。所以展示設計中色彩的搭配必須在統(tǒng)一協調的基礎上再進行相應的變化，變化主要是靠背景色與展品色的對照而使豐富的展品色與背景色達到和諧統(tǒng)一。

4 總結

色彩是一種世界性的語言，視覺的第一印象往往是對色彩的感覺，合理的配色不僅具有審美性和裝飾性，而且還具有重要的象征意義。本論文主要分析了色彩的心理效應，從而說明色彩在展示設計中的重要作用。展示設計中的色彩運用，對于深化展示主題思想、突出展品起著重大的催化作用。對于一個設計，我們不但要給它色彩，還要力圖讓它與主題完美融合，產生積極地心理效應，從而給觀者一個更好地引導。希望通過本文的探討，可以起到拋磚引玉的作用，為設計師提供更好地設計空間，創(chuàng)造出更好地作品。

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