楊名

一、緒論

隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機(jī)盎然的旅游形式。

中華民族對旅游文學(xué)，尤其是山水風(fēng)景的哲理探索，起源于春秋戰(zhàn)國、魏晉時期，由于長期封建社會的政治原因，風(fēng)景記游詩文曾風(fēng)靡于六朝，盛極于唐朝，流傳于元明清，發(fā)展成“有景必有詩，無詩不成景，詩乃景之魂，景為詩之體”的中國山水景觀的重要特點。

然而，旅游文學(xué)與文學(xué)旅游是兩個不同的范疇和概念。發(fā)達(dá)的旅游文學(xué)并不意味著文學(xué)藝術(shù)旅游也很發(fā)達(dá)。正是如此，中國歷史上的旅游文學(xué)成果豐碩，而對文學(xué)藝術(shù)旅游的研究卻鮮有問津，一些文學(xué)藝術(shù)旅游的研究散見于文化旅游和旅游文化的著述中，而文學(xué)藝術(shù)旅游方面專門的研究成果并不多見。

關(guān)于文學(xué)藝術(shù)資源的含義與開發(fā)利用問題，一般認(rèn)為文學(xué)藝術(shù)資源是一種由前人創(chuàng)造、留存在今人生活的世界、并期望通過保護(hù)傳諸子孫后代的全人類的寶貴財富，也是一種寶貴的可以帶來經(jīng)濟(jì)效益的資源。她不應(yīng)當(dāng)只是少數(shù)專業(yè)工作者呵護(hù)的對象，應(yīng)當(dāng)融入社會、開發(fā)利用，在開發(fā)利用當(dāng)中進(jìn)一步詮釋和豐富它的文學(xué)藝術(shù)價值與社會價值，并得到很好的保護(hù)與傳承。

湖南歷史悠久，人杰地靈，自古文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作活動十分旺盛，傳承至今的文藝作品數(shù)量龐大，類型多樣，其中不乏影響高遠(yuǎn)、揚名內(nèi)外的傳世佳作，成為海內(nèi)外游客追逐觀賞的重要發(fā)展方向。

二、湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源概述

（一）文學(xué)藝術(shù)旅游資源概念的界定

文學(xué)藝術(shù)旅游資源是指那些能夠吸引旅游者前往游覽鑒賞，并產(chǎn)生社會經(jīng)濟(jì)效益的文學(xué)藝術(shù)作品或與文學(xué)藝術(shù)作品相關(guān)聯(lián)的場景與要素。文學(xué)藝術(shù)旅游資源具有分布面廣、感染力強(qiáng)、文化品位高等特點，是一種重要的文化旅游資源。

（二）湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源賦存

湖南的文學(xué)藝術(shù)旅游資源數(shù)量眾多，類型多樣。本文按照詩歌，小說、散文、游記，碑刻，繪畫，工藝，戲劇戲曲，綜合等類型的劃分，分別闡述湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源的賦存情況。

1.詩歌類

（1）毛澤東·《沁園春 長沙》（長沙橘子洲）

（2）杜牧·《山行詩》（長沙愛晚亭）

（3）屈原·《離騷》（汨羅）

（4）毛澤東·《七律 到韶山》（湘潭韶山）

2.小說、散文、游記類

（1）沈從文·《邊城》、《湘西》（湘西鳳凰）

（2）范仲淹·《岳陽樓記》（岳陽岳陽樓）

（3）陶淵明·《桃花源記》（常德桃花源）

（4）秦少游·《踏莎行 郴州旅舍》（郴州蘇仙嶺）

（5）柳宗元·《永州八記》、《捕蛇者說》（湖南永州）

3.碑刻類

（1）韓愈·荔枝碑（永州柳子廟）

（2）元結(jié)·《大唐中興頌》（祁陽浯溪碑林）

4.繪畫類

（1）T型帛畫（長沙馬王堆）

（2）《車馬儀仗圖》（長沙馬王堆）

（3）灘頭年畫（隆回）

5.工藝類

（1）湘瓷（湖南長沙、醴陵）

（2）菊花雕（瀏陽）

（3）湘繡（湖南長沙）

6.戲曲戲劇類

花鼓戲（湖南）

主要有岳陽花鼓戲、長沙花鼓戲和常德花鼓戲。

7.綜合類

岳麓書院（長沙岳麓山）

三、湖南文學(xué)藝術(shù)旅游開發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.資源優(yōu)勢

湖南的文學(xué)藝術(shù)旅游資源豐富且品位較高，湖南的文學(xué)藝術(shù)旅游資源屬于旅游資源密集型，旅游資源的豐度、品位及開發(fā)條件十分優(yōu)越。具體表現(xiàn)在：文學(xué)藝術(shù)資源數(shù)量眾多，品種涵蓋詩詞作品、楹聯(lián)碑刻、民俗歌舞、戲曲、影視作品、繪畫雕塑等領(lǐng)域，并大多歷史悠久，有很高的文學(xué)藝術(shù)研究價值，使湖南旅游更有濃厚的文學(xué)氣息藝術(shù)氛圍，并且都輔有優(yōu)美、愜意的自然環(huán)境，這些都能夠適應(yīng)游客多樣化的旅游需求。

2.市場潛力大，潛在客源多

湖南旅游發(fā)展迅速，在外有很高的知名度，本身就已具有很強(qiáng)的旅游吸引力。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，崇尚藝術(shù)、追求藝術(shù)享受、提高藝術(shù)的審美能力已成為人們追求的潮流。

3.交通便利，有很好的區(qū)位優(yōu)勢

湖南處于中國的中部，北靠長江黃金水道，南臨廣東沿海，是中國東部沿海與中西部的過渡地帶，中國長江開放經(jīng)濟(jì)帶與沿海開放帶的接合部。湖南是華南交通的重要樞紐，境內(nèi)有京廣、湘桂、湘黔、浙贛、枝柳五條鐵路和77條國、省道公路，1萬多公里內(nèi)河航道，40多條空中航線及高鐵、動車線路通往各市、縣及外省其他地區(qū)，給旅游者帶來了很大的便利。并且全省旅游業(yè)發(fā)展的交通條件正在不斷改善。2006年3月26日，韓國首爾—長沙的國際直通包機(jī)航班正式開通，10月1日，該航線已正式進(jìn)行正班運營。湖南已成為中部地區(qū)開通國際航線航班最多的省份。

（二）劣勢

1.大多數(shù)文學(xué)藝術(shù)游覽地或資源知名度有限

很多人因名人、名篇知道湖南有汨羅江、岳陽樓、桃花源等著名文學(xué)藝術(shù)游覽勝地，但其他地區(qū)如永州、益陽、衡陽等地區(qū)的文學(xué)藝術(shù)資源卻有很多鮮為人知，甚至只有少數(shù)專門研究文學(xué)藝術(shù)的專家才知曉其所在地，這給文學(xué)藝術(shù)資源的開發(fā)與旅游活動的開展帶來了很大的局限性。

2.公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，接待能力不強(qiáng)

除了少數(shù)傳統(tǒng)著名文學(xué)藝術(shù)旅游景點外，其余大都基礎(chǔ)設(shè)施不足，設(shè)施設(shè)備落后，接待能力很有限，受經(jīng)濟(jì)條件的制約，旅游接待和服務(wù)設(shè)施簡陋，有不少還存在安全隱患，住宿飲食的衛(wèi)生條件比較差。以旅游廁所為例，近年來雖然改善很快，但在旅游幾大要素中仍是旅游者評價最低的，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的游客將其視之為不能容忍的問題

3.旅游人才短缺

除了幾個主要城市以外，多數(shù)縣市地區(qū)旅游企業(yè)“小，弱，散，差”，尚處于小規(guī)模，低層次發(fā)展階段，競爭力不強(qiáng)，行業(yè)整體素質(zhì)較差，旅游接待與管理經(jīng)營人員素質(zhì)不高，直接導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量低下，甚至出現(xiàn)無人接待的尷尬境地。

4.景區(qū)缺乏實景，體驗感不夠

很多地區(qū)有很豐富的文學(xué)藝術(shù)旅游資源，但僅限于抽象形式，沒有物化，沒有實景體驗，這樣會使旅游缺乏真實感與體驗感，而只看到作品，沒有其他旅游體驗對游客來說是沒有很大吸引力的。

（三）機(jī)遇

1.當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展形勢大好

我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使人民生活水平也快速提高，同時帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是湖南的旅游近幾年更是發(fā)展的如火如荼。在中部六省中，湖南旅游產(chǎn)業(yè)增速最快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居于前列。全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展形勢大好，其關(guān)聯(lián)帶動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.政府大力支持及其對旅游業(yè)投入的日益加大

[JP2]湖南將旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)來打造，確立了旅游產(chǎn)業(yè)在湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用。旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)。要發(fā)揮旅游資源豐富，發(fā)展基礎(chǔ)良好的優(yōu)勢，完善發(fā)展規(guī)劃，加快綜合配套設(shè)施建設(shè)，把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為有規(guī)模、有實力、有永續(xù)發(fā)展能力的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)成為湖南的投資熱點。.

3.隨著生活水平的提高，旅游消費意識與消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大改變

隨著生活水平的提高，人們在物質(zhì)生活上已得到了充分的滿足，對精神享受上的要求也越來越強(qiáng)烈，越來越多元化，人們追求藝術(shù)享受的愿望也日趨強(qiáng)烈，迫切需要更高、更深層次的文化來滿足他們的求知欲與好奇感。發(fā)展文學(xué)藝術(shù)旅游就是滿足這種新的旅游消費意識和消費需求的絕好選擇。

（四）威脅

1.競爭威脅

其他省、地區(qū)正不但開發(fā)新的旅游資源與創(chuàng)新旅游模式來吸引游客，許多省市也有相同種類的旅游資源正待開發(fā)后已經(jīng)開發(fā)，并正在形成規(guī)模。

2.資源威脅

經(jīng)費不足，導(dǎo)致保管資料的設(shè)施陳舊落后，一些瀕臨滅絕的文學(xué)藝術(shù)作品得不到及時搶救，部分文學(xué)藝術(shù)旅游有散失、損壞、流失現(xiàn)象出現(xiàn)。

四、湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源開發(fā)存在的主要問題與對策

（一）開發(fā)中存在的問題

目前，我省現(xiàn)在文學(xué)藝術(shù)旅游的開發(fā)仍處在初級階段，僅有部分著名景點已經(jīng)開發(fā)，還有許多文學(xué)藝術(shù)旅游地仍未進(jìn)入正式發(fā)展軌道。存在的主要問題有：

1.宣傳力度不夠

沒有認(rèn)真分析文學(xué)藝術(shù)旅游所對應(yīng)的目標(biāo)市場群體，沒有針對性地宣傳，或是干脆沒有任何宣傳，任其自生自滅，導(dǎo)致文學(xué)藝術(shù)資源沒有打開知名度，沒有市場號召力，許多游客“只知其一不知其二”，出現(xiàn)嚴(yán)重的信息脫節(jié)。

2.沒有形成主題品牌效益

沒有將文學(xué)藝術(shù)的鮮明主題與其獨特性體現(xiàn)出來，沒有充分利用文學(xué)藝術(shù)資源的優(yōu)越性——名人效應(yīng)，沒有根據(jù)自己特色設(shè)置主題宣傳口號。

3.旅游市場秩序較差，旅游企業(yè)削價競爭嚴(yán)重

旅游市場欺詐行為時有發(fā)生，難以根絕，許多旅游企業(yè)搞掛靠承包經(jīng)營，擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序，損害了守法經(jīng)營企業(yè)和個人的利益，正常的公平競爭的市場秩序常遭破壞，影響著企業(yè)發(fā)展，影響著招商引資。

4.旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低

由于規(guī)劃、策劃和開發(fā)水平不高，加上資金投入不足，使很大一部分傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的資源品位、文化內(nèi)涵沒有得到深入挖掘；在景區(qū)的開發(fā)建設(shè)中，亂開亂挖、畫蛇添足，不注意景區(qū)景點與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)的現(xiàn)象非常普遍，人造景觀低水平、近距離重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象突出，導(dǎo)游對一些自然景觀的解釋多牽強(qiáng)附會，甚至低級化、庸俗化；旅游紀(jì)念品千篇一律、粗制濫造，直接影響了旅游購物消費水平。

（二）開發(fā)思路與對策

文學(xué)藝術(shù)旅游所面對的巨大挑戰(zhàn)是如何將文學(xué)藝術(shù)資源管理與旅游開發(fā)雙方的需要整合到一個過程中去，使之既能吸引游客、創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價值，又能保護(hù)文學(xué)藝術(shù)資源并延續(xù)其優(yōu)良傳統(tǒng)。

1.搞好旅游市場營銷，打出品牌

（1）要有準(zhǔn)確的市場定位，確定目標(biāo)市場

依據(jù)現(xiàn)在的市場狀況仍以吸引觀光游客為主，但考慮以一日游模式的游客居多，平均逗留天數(shù)和個人消費水平較低，因此須整合景區(qū)現(xiàn)有資源，采取為游客提供多功能的復(fù)合產(chǎn)品策略更為適用，發(fā)揮資源優(yōu)勢，分析游客心理、年齡層次與文化層次來確定景區(qū)所主要針對的目標(biāo)市場。

在客源上，應(yīng)定位于湖南本省及周邊鄰近省市，全國其他地區(qū)為次要客源市場，海外及中國港澳臺為第三客源市場。

（2）搞好品牌塑造與廣告宣傳

各地根據(jù)資源特色制定各自品牌，同時輔以主題宣傳口號，口號既要點出景區(qū)深厚的文學(xué)根底與濃郁的藝術(shù)氣息，又要讓游客們在言語之中感受到品牌的質(zhì)量和良好的服務(wù)，給人留下豐富的想象空間。

要針對主要目標(biāo)市場的旅游偏好進(jìn)行廣告宣傳，充分利用各種媒介，并對廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測與評估，適時調(diào)整投放策略。

2.完善景區(qū)服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平

（1）考慮用于基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施的土地是否充裕，能否提供充足的接待設(shè)施，加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施建設(shè)。要注意設(shè)施與建筑風(fēng)格、景區(qū)氛圍的協(xié)調(diào)性。保持設(shè)施總體狀態(tài)良好、設(shè)施齊全、功能先進(jìn)，使景區(qū)具備了很好的可進(jìn)入性和其它條件。

（2）增建實景，對缺乏實景的地方可采取“人造仿景觀——人造真景觀——真仿結(jié)合”的原則，增加景點的可游性，游客的體驗感和參與性。

（3）提高旅游服務(wù)人員的專業(yè)水平與服務(wù)意識

旅游服務(wù)人員服務(wù)水平高低會直接影響游客的滿意度，也會間接影響到旅游地的口碑，應(yīng)加強(qiáng)對旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化專業(yè)知識，增強(qiáng)服務(wù)意識，引進(jìn)競爭機(jī)制與懲獎制度來加強(qiáng)對服務(wù)人員的考核與監(jiān)管力度。

3.發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

為了可持續(xù)性文學(xué)藝術(shù)旅游成為可能，并樹立良好的品牌效應(yīng)。政府應(yīng)該發(fā)揮積極主導(dǎo)的作用。政府的主要任務(wù)是：

（1）制定相關(guān)的旅游政策與法律，來規(guī)范旅游市場

（2）對旅游地旅游資產(chǎn)的評估

（3）聯(lián)系相關(guān)企業(yè)找出廣闊的市場商機(jī)；

（4）提供財政資助與其他優(yōu)惠條件。

4.開展文學(xué)藝術(shù)旅游資源的評估與保護(hù)

為了文學(xué)藝術(shù)旅游的可持續(xù)發(fā)展，要對文學(xué)藝術(shù)旅游資源進(jìn)行保護(hù)，應(yīng)從以下幾方面考慮：

（1）政府的監(jiān)管與支持。包括：開展普查工作。全面了解和掌握文學(xué)藝術(shù)資源的種類、數(shù)量、分布狀況、生存環(huán)境、保護(hù)現(xiàn)狀及存在問題；制訂文學(xué)藝術(shù)資源保護(hù)規(guī)劃，建立文學(xué)藝術(shù)資源代表作名錄體系。將文學(xué)藝術(shù)資源保護(hù)規(guī)劃納入地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃之中；搶救珍貴文學(xué)藝術(shù)資源。

（2）盡早成立鑒定、評估文學(xué)藝術(shù)資源專家委員會，吸引文學(xué)、藝術(shù)、民俗學(xué)研究工作這，為文學(xué)藝術(shù)資源保護(hù)與傳承添磚加瓦

（3）利用攝影、錄像、電影等現(xiàn)代化技術(shù)手段真實地記錄和保存文學(xué)藝術(shù)作品，并向外推廣，做到開發(fā)與保護(hù)并重。

（4）培養(yǎng)公眾保護(hù)文學(xué)藝術(shù)資源的意識，既能對未曾發(fā)現(xiàn)的文學(xué)藝術(shù)作品集資源起到保護(hù)預(yù)見性，又能防止珍貴的文學(xué)藝術(shù)資源實物和資料流失與毀壞。

（5）建立完善檔案。包括：記錄文學(xué)藝術(shù)資源的原裝機(jī)歷史過程。運用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行真實、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫；闡述和解釋文學(xué)藝術(shù)作品，確定文學(xué)藝術(shù)作品的價值和重要性；強(qiáng)化在地區(qū)、國家、國際上的價值與影響；在專家、政府與公眾之間進(jìn)行信息交流和共享。

5.加強(qiáng)區(qū)域合作，促進(jìn)旅游資源整合

首先，應(yīng)注意旅游資源的互補(bǔ)性，發(fā)揮整體優(yōu)勢，設(shè)計系列產(chǎn)品，各系列互相配合，滿足不同人群的旅游需求。應(yīng)設(shè)計出一系列旅游精品線路，把各種文學(xué)藝術(shù)旅游資源有機(jī)組合，讓游客有體驗豐富、收獲頗豐、不虛此行之感。其次，要加強(qiáng)與區(qū)外的聯(lián)系和交往，特別是有相同特色與相同名人游覽過的地域進(jìn)行旅游資源的整合，打聯(lián)合牌，吸引國內(nèi)外關(guān)注文學(xué)藝術(shù)的游客來湖南旅游，形成一種新的、強(qiáng)大的湖南旅游資源優(yōu)勢，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

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