史俊巧 周家樂

摘 要： 以當(dāng)前環(huán)境安全趨勢為契機(jī)，分析了中國釩鈦之都生態(tài)環(huán)境及旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀，進(jìn)而以國內(nèi)面臨的霧霾天氣為背景論述了環(huán)境安全趨勢對中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)的影響及意義，在環(huán)境安全趨勢、工業(yè)背景和“陽光花城·康養(yǎng)天堂”城市定位多重語境下，提出了中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)的基本思路，并借鑒大馬錫模式和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作驗(yàn)證了該思路的可行性，以期促進(jìn)攀枝花旅游商品及整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān) 鍵 詞：環(huán)境安全 中國釩鈦之都 生態(tài) 旅游商品

1 中國釩鈦之都生態(tài)環(huán)境及旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀

攀枝花作為中國釩鈦之都，屬資源型重工業(yè)移民城市，氣候干燥、植被較差、礦企業(yè)密布、環(huán)境污染嚴(yán)重，2004年曾被國家環(huán)?？偩衷u為全國十大污染城市之一。[1]而作為中國優(yōu)秀旅游城市，攀枝花市旅游資源豐富、獨(dú)特，集溶洞、石林、瀑布、溫泉、原始森林、高山草甸、地下海子、世界第三高壩、象牙微雕鋼城為一體，有“中國釩鈦之都”、“中國塊菌之鄉(xiāng)”、“中國苴卻硯之鄉(xiāng)”、“中國陽光花城”、“橋梁博物館”、“象牙微雕鋼城”之稱，同時(shí)是全國唯一以花命名的市，可供旅游商品開發(fā)的資源較為豐富。但攀枝花旅游商品開發(fā)卻較為滯后，特色旅游產(chǎn)品缺乏，作為中國釩鈦之都最具特色的釩鈦資源在旅游商品開發(fā)上并不多見，整個(gè)旅游商品市場城市定位模糊、知名度低，未能有效提升城市形象和旅游業(yè)的發(fā)展。[2]為此，筆者專門走訪了攀枝花少之又少開發(fā)旅游商品的攀枝花陽光詩社文化傳播有限公司，得知公司目前已開發(fā)出攀枝花火花集、國勝茶、攀枝花故事郵冊、太陽傘、葉脈書簽等旅游商品，當(dāng)筆者問及唯獨(dú)不開發(fā)代表中國釩鈦之都的釩鈦旅游商品時(shí)，公司楊經(jīng)理說很難找到釩鈦資源的旅游切入口且加工難度較大，目前公司將重心都放在挖掘攀枝花故事上，以傳達(dá)攀枝花文化。這種既非“中國釩鈦之都”又非“中國陽光花城”定位的旅游商品開發(fā)，很難傳達(dá)城市理念并占領(lǐng)消費(fèi)心智，市場前景可想而知。

2 環(huán)境安全趨勢對中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)的影響及意義

環(huán)境安全已成為全球無法回避并定期聚焦的問題，而國內(nèi)近期揮之不去的霧霾天氣更是將環(huán)境安全提上焦點(diǎn)，如果說環(huán)保近于理想，那污染早已籠罩并威脅我們的生存。

2.1 環(huán)境安全趨勢對中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)政策與環(huán)境的影響

面對霧霾天氣，國家相當(dāng)重視并出臺(tái)了一系列應(yīng)急方案。2013年1月24日至29日，國務(wù)院總理溫家寶在中南海主持召開三次座談會(huì)，就中國城市低碳經(jīng)濟(jì)網(wǎng)征求意見，并針對霧霾天氣提出“用行動(dòng)讓人民看到希望”， 國務(wù)院副總理李克強(qiáng)2013年1月15日上午在出席會(huì)議時(shí)談及空氣污染治理問題：“我們必須有所作為?！睋?jù)公開報(bào)道顯示，截至13日15時(shí)，北京市環(huán)保局機(jī)動(dòng)車排放管理中心共出動(dòng)執(zhí)法人員594人次，檢查車輛2.6萬余輛次，檢查重點(diǎn)單位250余家，處罰超標(biāo)車輛140余輛。[3]

在此趨勢之下，環(huán)境安全已成頭等大事，作為綠色經(jīng)濟(jì)的旅游產(chǎn)業(yè)可謂迎來了發(fā)展的春天，必將成為政府扶持的重點(diǎn)。中國釩鈦之都環(huán)境污染嚴(yán)重，但旅游資源豐富，周邊旅游業(yè)發(fā)達(dá)，應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會(huì)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，深度開發(fā)旅游商品，以減輕重工業(yè)比重，從而達(dá)到緩解環(huán)境安全的目的。

2.2 環(huán)境安全趨勢對中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)思路的影響

面對日益嚴(yán)峻的環(huán)境安全問題和資源型重工業(yè)背景，中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)應(yīng)立足現(xiàn)狀、未雨綢繆，擔(dān)當(dāng)釩鈦資源分流的重任，以實(shí)現(xiàn)重工業(yè)過渡性轉(zhuǎn)型。在新的城市發(fā)展定位下，如何從“中國釩鈦之都”過渡到“陽光花城·康養(yǎng)天堂”，是擺在市委市政府面前的一道難題。[4]筆者在馬來西亞設(shè)計(jì)考察期間發(fā)現(xiàn)，馬來西亞錫產(chǎn)量居全球第一位，占世界總產(chǎn)量的一半以上，其“世界錫都”與“中國釩鈦之都”資源背景類似，大馬錫在工業(yè)用途之余廣泛用于旅游商品開發(fā)，大力推廣與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，成為世界聞名的“新馬泰”旅游路線之一，而“中國釩鈦之都”豐富的釩鈦資源則主要用于工業(yè)與軍工，旅游業(yè)相當(dāng)薄弱，未能借助大理、麗江等周邊地區(qū)強(qiáng)大的旅游線路，深度開發(fā)中國釩鈦之都獨(dú)一無二的釩鈦和陽光資源，打造西南旅游金三角。在全國環(huán)境安全趨勢和“中國釩鈦之都”重工業(yè)污染下，“大馬錫”發(fā)展模式可謂是中國釩鈦之都打造“陽光花城·康養(yǎng)天堂”值得學(xué)習(xí)與借鑒的榜樣。[5]

2.3 環(huán)境安全趨勢對中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)的作用與意義

全國日益嚴(yán)峻的環(huán)境安全問題對中國釩鈦之都旅游產(chǎn)業(yè)起到了推波助瀾的作用，在中國城市發(fā)展研究會(huì)倡導(dǎo)中國城市低碳經(jīng)濟(jì)背景下，在攀枝花市委市政府“陽光花城·康養(yǎng)天堂”的城市定位下，中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)可謂恰逢其時(shí)。在此形勢之下，以低碳經(jīng)濟(jì)和釩鈦資源分流為目的的中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)，不僅有助于發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、減輕攀枝花重工業(yè)比重、改善城市生態(tài)環(huán)境，同時(shí)可通過旅游商品設(shè)計(jì)傳達(dá)城市文化與定位，讓外界知曉“陽光花城·康養(yǎng)天堂”。此外，釩鈦旅游商品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，將打破苴卻硯在攀西旅游紀(jì)念品市場的單一格局，為旅游商品拓展新的市場空間。

3 環(huán)境安全趨勢下中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)的基本思路

日益嚴(yán)峻的環(huán)境安全問題對未來較長時(shí)間仍以工業(yè)為主的中國釩鈦之都發(fā)展來說無疑是一種壓力，但對旅游商品開發(fā)來說卻是契機(jī)，在環(huán)境安全趨勢、工業(yè)背景和“陽光花城·康養(yǎng)天堂”城市定位多重語境下，中國釩鈦之都旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)可謂任重而道遠(yuǎn)。

3.1 以旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)促進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，減輕資源型重工業(yè)比重

眾所周知，攀枝花市因釩鈦資源而建，也因釩鈦資源而聞名，產(chǎn)業(yè)較為單一，在攀鋼效益不斷下滑和城市污染日益加劇的狀態(tài)下，“中國釩鈦之都”不可能望永遠(yuǎn)依靠資源而生存。市委市政府審時(shí)度勢并積極尋找城市定位，以旅游業(yè)為切入口，先后舉辦了中國攀枝花國際長江漂流節(jié)、四川冬旅會(huì)、攀枝花金芒果節(jié)、攀枝花國際石榴節(jié)等旅游項(xiàng)目，最終從戰(zhàn)略的高度將城市定位為“陽光花城·康養(yǎng)天堂”。在此多重背景下，攀枝花旅游商品開發(fā)可謂任重而道遠(yuǎn)，在提升旅游經(jīng)濟(jì)自身增長的基礎(chǔ)上，還應(yīng)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等諸多生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以減輕資源型重工業(yè)比重。[6]

3.2 以旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)促進(jìn)資源綜合利用，深度加工

攀枝花釩鈦資源主要用于工業(yè)與軍工，目前因技術(shù)問題釩鈦提煉與加工較為粗放，尾礦浪費(fèi)和隱患巨大，在釩鈦資源的綜合利用與深度加工上，大馬錫旅游商品開發(fā)模式為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。因此，攀枝花旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)應(yīng)首先從釩鈦資源入手，充分利用“中國釩鈦之都”品牌價(jià)值與聲譽(yù)，結(jié)合城市文化與定位進(jìn)行深度加工，開發(fā)與設(shè)計(jì)意象化的城市旅游商品，在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)釩鈦資源綜合利用、深度加工。[7]

3.3 通過旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)展示城市形象與定位，打造“陽光花城·康養(yǎng)天堂”

“陽光花城·康養(yǎng)天堂”是一幅美好的生態(tài)畫面，作為城市旅游商品應(yīng)充分展示城市形象與定位，在此，筆者攜團(tuán)隊(duì)以實(shí)踐創(chuàng)作為例進(jìn)行說明，如圖所1所示。在充分理解陽光花城口號“花是一座城，城是一朵花”的基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思，將最能代表攀枝花市形象的元素——“攀枝花”、“釩鈦” “陽光”、及“象牙微雕鋼城”相結(jié)合，作品以“攀枝花”為外形，將金色“象牙微雕鋼城”作為花心融入花蕊，使花蕊懷抱花心，給人一種陽光下的“金色攀枝花”形象，同時(shí)亦將花蕊作為燈來照亮整個(gè)“象牙微雕鋼城”，從而呈現(xiàn)鋼城夜景。為傳承“中國釩鈦之都”工業(yè)背景并利用其品牌價(jià)值與知名度，該旅游紀(jì)念品采用攀枝花釩鈦材料進(jìn)行打造，展現(xiàn)昔日象牙微雕鋼城不再孤零于荒山煙嶺，而是被陽光照耀、鮮花環(huán)抱，營造一幅令人向往的“陽光花城·康養(yǎng)天堂”畫面。

4 結(jié)語

在環(huán)境安全趨勢下，生態(tài)決定生存。“中國釩鈦之都”的釩鈦資源終究會(huì)枯竭，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是一種必然，攀枝花城市旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)應(yīng)借此機(jī)遇，充分利用“中國釩鈦之都”品牌價(jià)值與知名度，大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)等生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造適宜人居的“陽光花城·康養(yǎng)天堂”。

參考文獻(xiàn)

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[7] 羅輔燕、張碌霞.攀枝花市生態(tài)旅游資源及開發(fā)建議[J].攀枝花學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（2）：41-43.