[摘 要] 隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)形勢(shì)的變化，高校間生源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈， 如何在新形勢(shì)下做好高校招生宣傳工作，關(guān)系到學(xué)校生源的好壞，關(guān)系到學(xué)校的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。招生宣傳工作是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，是高校之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。本文探討了招生宣傳的必要性，指出了招生宣傳的策略和方法。

[關(guān)鍵詞] 招生宣傳；策略

一、招生宣傳的必要性

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，一直穩(wěn)步發(fā)展的中國(guó)高等教育開(kāi)始提速，高等教育基本滿足了廣大學(xué)生的迫切需求，贏得了社會(huì)認(rèn)可，也給高等學(xué)校提供了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。隨著高等教育改革的進(jìn)一步深入和招生體制的改革，高校面臨生源數(shù)量和質(zhì)量的挑戰(zhàn)，生源的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)能爭(zhēng)取到豐富優(yōu)質(zhì)的生源，誰(shuí)就有了在高等教育領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)，獲得生存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力[1]。所以，生源是高校“立校之本”，是學(xué)?？沙掷m(xù)發(fā)展的需要，生源的競(jìng)爭(zhēng)將是各高校招生工作的一項(xiàng)重要的內(nèi)容。生源競(jìng)爭(zhēng)除了加強(qiáng)學(xué)校硬、軟件建設(shè)和特色發(fā)展外，就是要加大招生宣傳的力度，全面推進(jìn)招生宣傳工作。招生宣傳是體現(xiàn)招生“公開(kāi)、公平、公正”原則的需要，是滿足考生及家長(zhǎng)的需要，是高校的源頭性工作，也是招生工作的重要環(huán)節(jié)。

二、打造招生宣傳團(tuán)隊(duì)，熟悉招生工作政策

1、做好招生宣傳工作，必須打造一支一流的招生宣傳團(tuán)隊(duì)。招生宣傳工作具有政策性強(qiáng)、涉及面廣、工作量大等特點(diǎn)。招生宣傳團(tuán)隊(duì)要直接面對(duì)考生和家長(zhǎng)，進(jìn)行學(xué)校品牌和特點(diǎn)的宣傳，其工作質(zhì)量直接關(guān)系到招生任務(wù)的完成。招生宣傳人員的一言一行，特別是宣傳人員的介紹和解答，都是代表校方的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，對(duì)考生或家長(zhǎng)而言，他們認(rèn)識(shí)和接受一所高等院校，同招生宣傳的效果有很大關(guān)系。所以高校招生宣傳人員一定要德才兼?zhèn)浜途哂蟹瞰I(xiàn)精神。第一就是要求招生宣傳人員對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，具有較強(qiáng)的紀(jì)律性，能夠吃苦耐勞，要有團(tuán)隊(duì)合作精神，必須保持良好的形象和狀態(tài)。第二就是要求參加招生宣傳的人員懂得招生業(yè)務(wù)，要有一定的語(yǔ)言表達(dá)能力，要學(xué)會(huì)談話的技巧，善于微笑和傾聽(tīng)學(xué)生及家長(zhǎng)的困惑和意見(jiàn)，這樣才能吸引考生，更好地指導(dǎo)考生報(bào)考，提高考生報(bào)考率[2]。

2、做好招生宣傳工作，熟悉招生政策是關(guān)鍵。一是要求招生工作人員熟悉本校的招生信息、招生章程和相關(guān)招生規(guī)定。二是要求掌握國(guó)家和各招生省、市有關(guān)部門的招生政策、紀(jì)律、錄取辦法及程序等。三是要熟悉學(xué)校的辦學(xué)歷史、學(xué)科建設(shè)、專業(yè)設(shè)置及特色專業(yè)等情況。四是要求招生人員能回答學(xué)生提出關(guān)于學(xué)校的各種助學(xué)、獎(jiǎng)勵(lì)、考研、社團(tuán)活動(dòng)及有關(guān)學(xué)生管理方面的問(wèn)題。能準(zhǔn)確解答考生提出的有關(guān)問(wèn)題，對(duì)考生進(jìn)行正確指導(dǎo)，除了要求招生宣傳工作人員認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)文件外，還要對(duì)其進(jìn)行專門的培訓(xùn)和指導(dǎo)，使他們掌握政策、熟悉業(yè)務(wù)，以保證招生宣傳的嚴(yán)肅性和有效性。

三、掌握招生宣傳的方法

1、做好招生宣傳計(jì)劃安排，提高招生宣傳的效率。在制定計(jì)劃時(shí)，要根據(jù)學(xué)生高考時(shí)間、志愿填報(bào)時(shí)間、各省市錄取時(shí)間，并配合相關(guān)媒體進(jìn)行科學(xué)安排計(jì)劃，作好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。計(jì)劃主要的內(nèi)容包括日程安排、宣傳資料準(zhǔn)備、各個(gè)時(shí)間段的宣傳方式和內(nèi)容等。要根據(jù)各招生省、市投放的不同專業(yè)和計(jì)劃，區(qū)別進(jìn)行宣傳。要分析每年的生源情況有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，同時(shí)要研究學(xué)生和家長(zhǎng)心理，了解學(xué)生和家長(zhǎng)的真正的需求在什么地方，根據(jù)學(xué)生和家長(zhǎng)不同的心理特征采用不同的方式進(jìn)行宣傳。

2、誠(chéng)信介紹學(xué)校。招生宣傳的內(nèi)容真實(shí)直接關(guān)系到考生的切身利益，因此，高校應(yīng)該本著誠(chéng)信的原則，對(duì)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)不夸大其詞，也不要對(duì)不足的地方含糊其辭，實(shí)事求是的將學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力、專業(yè)設(shè)置、專業(yè)優(yōu)勢(shì)和學(xué)校特色等信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的呈現(xiàn)在考生面前，這樣會(huì)給考生和家長(zhǎng)留下該校求真務(wù)實(shí)的印象，增加說(shuō)服力。考生只有在填報(bào)志愿前真實(shí)了解高校的招生政策和實(shí)際情況，才能夠按照自己的條件，正確、合理地選擇學(xué)校和專業(yè)，否則將會(huì)誤導(dǎo)考生，待考生進(jìn)校后才認(rèn)為上當(dāng)，造成該年學(xué)校的新生報(bào)到率降低，對(duì)來(lái)年的招生也必然造成不良的影響。所以在招生宣傳的過(guò)程中，特別要注重誠(chéng)信，實(shí)事求是，誠(chéng)信引才。

四、拓寬招生宣傳渠道

高校要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須采取多種多樣的方式來(lái)宣傳自己，讓社會(huì)、考生和家長(zhǎng)全面了解學(xué)校、信任學(xué)校，從而選報(bào)學(xué)校。招生宣傳渠道，不能只依靠單一的模式，應(yīng)該做到多樣化，多渠道。

1、通過(guò)招生宣傳資料進(jìn)行宣傳。一是給中學(xué)、有關(guān)單位及考生本人寄發(fā)招生簡(jiǎn)章等宣傳資料，是各高校采用最多、最為普遍的宣傳方式。它的優(yōu)點(diǎn)在于覆蓋的范圍廣，效率高，可以發(fā)到有招生計(jì)劃的任何?。ㄗ灾螀^(qū)）、市、縣中學(xué)，二是把招生宣傳資料盡可能送到各地、市、縣招辦和學(xué)校，一方面可以向當(dāng)?shù)卣猩k、學(xué)校學(xué)生面對(duì)面宣傳，另一方面，可以到學(xué)校張貼相關(guān)宣傳資料，比較受考生的歡迎。

2、利用現(xiàn)代傳媒進(jìn)行宣傳。通過(guò)報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、電話等現(xiàn)代媒體進(jìn)行宣傳，傳播快捷，覆蓋面廣，圖文并茂，生動(dòng)形象，有很好的宣傳效果。采用這一形式能快捷地把學(xué)校的發(fā)展情況、招生信息和招生政策等傳播到于家萬(wàn)戶[3]。要建立本校的招生宣傳網(wǎng)站，把學(xué)校概況、招生情況、招生章程和近年各省調(diào)檔線和錄取線等公布網(wǎng)上，并進(jìn)行網(wǎng)上答考生問(wèn)，與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，使招生宣傳更為適時(shí)和有效。

參考文獻(xiàn)：

[1]張令峰.高等學(xué)校招生宣傳工作探析.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，7：120

[2]楊紅蕾.對(duì)做好學(xué)校招生宣傳工作的幾點(diǎn)思考.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)2007，4：280-281.

[3]吳劍鋒.高校招生宣傳工作探析.福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，6：44-45

作者簡(jiǎn)介：萬(wàn)文松（1971—），男，安徽合肥人，本科，副研究員，從事思政教育研究。