師燁東

2013年上半年，中國電影產(chǎn)業(yè)成長迅速，國產(chǎn)電影票房表現(xiàn)亮眼，有4部國產(chǎn)片收獲了超過5億的票房。即便如此，國產(chǎn)電影目前卻仍處在有票房無好片的境況，尤其一些諸如《小時代》之流重營銷而輕質(zhì)量的影片仍能收獲高票房，這種現(xiàn)象值得警惕。

其實，不只是《小時代》等飽為詬病的影片，國產(chǎn)電影總體質(zhì)量也令人堪憂。票房超過7億的《致我們終將逝去的青春》甚至票房超過12億的《西游·降魔篇》等影片，也只是吸引了觀眾與票房，卻稱不上是質(zhì)量上乘之作。在只能由專業(yè)影評人與電影人對電影評分的迷影網(wǎng)上，2013年在中國上映的影片，沒有一部真正的“國產(chǎn)片”超過及格分數(shù)線，10分制的評審里，《致青春》與《西游》等片皆未過6分。

由于中國電影觀眾出現(xiàn)了更加年輕化的趨勢，這使得電影觀眾群體的口味也更加多元，諸如《失戀33天》、《泰》等質(zhì)量優(yōu)秀的小成本影片也可能受到市場與觀眾的喜愛。這本是國內(nèi)中小成本電影崛起的一個好機會，但是眾多浮躁的電影投資方與制作方卻利用了現(xiàn)階段市場與觀眾的不成熟，劍走偏鋒，在進行投資時把更多的資金花在營銷上，而非電影的制作上。夸張如《小時代》，總共不過3000萬的成本，其中有超過2000萬，即超過2/3的錢花在了營銷上。

這種拿到高票房的劣質(zhì)電影不僅會傷害到一次次被營銷忽悠進影院的觀眾，最終會傷害到整個產(chǎn)業(yè)。這些影片短期內(nèi)可能會給國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來“劣幣驅(qū)逐良幣”的不好導向：小投資拍爛片多宣傳的投機行為就可賺錢，費時費力去追求高品質(zhì)電影的資本會越來越少。這種傾向已經(jīng)初顯：一些在業(yè)內(nèi)有口碑的優(yōu)秀導演拿不到資金去拍電影；看到市場火爆聚集而來的資本方投資電影時關(guān)注點在于炒作營銷而非劇本、導演、演員的質(zhì)量；院線排片時優(yōu)先選擇有話題可能吸引觀眾的電影而非優(yōu)秀作品。

值得欣慰的是，市場已經(jīng)開始對這種“忽悠”電影說“不”?！缎r代》在票房上出人預料的表現(xiàn)，也證明觀眾已經(jīng)對過度營銷的行為具備一定免疫力，市場與觀眾并不會被忽悠太久。

電影《小時代》前期的宣傳營銷宣傳超過一年，甚是奪人眼球。首日上映全國排片量超過40%，創(chuàng)下國內(nèi)院線排片記錄，其最終票房也在各種利好情況下被眾多影人、媒體預測可超過10億。然而其首周4天拿下2.7億票房后，第二周7天票房卻只有1.5億，下滑明顯，一反電影市場常態(tài)，最終總票房未達5億。反觀《泰》，在前后大片夾擊下，依靠口碑帶動排片量逆勢上揚，前三周票房一直保持穩(wěn)定，相繼打破國內(nèi)上映電影第二周、第三周票房紀錄，最終收獲口碑、票房雙豐收。

顯然，《小時代》之流在營銷之余，忽視了電影最終還得靠質(zhì)量取勝?！妒?3天》與《泰》的成功，并不在于宣傳有多么出色，而是在電影質(zhì)量上的優(yōu)秀。

市場的逐漸成熟不僅對劣質(zhì)電影敲響了警鐘，同時也對當前國產(chǎn)電影的保護行為提出了質(zhì)疑。毫無疑問，對國產(chǎn)電影的過度保護使更多的爛片有機可乘。2012年暑期時，《畫皮2》曾創(chuàng)下國內(nèi)國產(chǎn)電影當時7億元的票房記錄，因為國產(chǎn)電影保護月的存在，使得當時院線整整一個月不能上映外國影片，國內(nèi)的電影觀眾在整個七月都面臨無片可看的尷尬境地，最后只能在一堆爛片里挑選相對好一點的《畫皮2》。而在進口片份額增加之后，保護行為更加夸張，隨時都能開啟“保護模式”，甚至有正在熱映的《瘋狂原始人》為了給《富春山居圖》讓檔期被提前下線等事情發(fā)生。

國內(nèi)應(yīng)逐漸弱化直至去除對國產(chǎn)電影的過度保護行為。這種保護看似減弱了國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)受到的沖擊，實則也保護了落后。實應(yīng)讓國產(chǎn)電影到市場中去競爭，讓國內(nèi)導演有危機意識，不再有渾水摸魚之舉。短期看，去除保護機制可能給國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)帶來陣痛，但是長遠來看，有助于提升中國電影市場的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與電影質(zhì)量。讓國產(chǎn)影片在開放、公平的市場競爭中勝出，才能讓中國電影走上良性發(fā)展之路。

隨著觀眾口味的成熟，市場對電影品質(zhì)的要求會越來越高。進入電影的資本方同樣也需要培養(yǎng)品位，并且應(yīng)該意識到， 重營銷宣傳而輕質(zhì)量這種投機行為不是長久之計。中國電影若想與成熟電影產(chǎn)業(yè)國家的電影相抗衡，高內(nèi)容品質(zhì)、高工業(yè)規(guī)格的影片無疑是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的唯一出路。