胡里

央視紀(jì)錄頻道領(lǐng)銜，中國(guó)紀(jì)錄片拓展海外市場(chǎng)，在戛納電視節(jié)達(dá)成多項(xiàng)國(guó)際合作

4月8日，法國(guó)春季戛納電視節(jié)（MIPTV）開幕。

今年戛納電視節(jié)，由中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司負(fù)責(zé)的中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)共有8家公司和電視臺(tái)參展，包括：中央電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、上海五岸傳播、湖北環(huán)球影視、四川電視節(jié)、重慶享宏、深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫、常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、曲江丫丫影視。中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)展位面積171.6平方米，位于主會(huì)場(chǎng)一層7通道和9通道。其中，中央電視臺(tái)展臺(tái)接近展覽核心區(qū)，由央視紀(jì)錄頻道和中國(guó)國(guó)際電視總公司組成。

紀(jì)錄片成為此次央視戛納推介的主要內(nèi)容。

作為全球電視界公認(rèn)的檔次高、規(guī)模大、影響力突出的國(guó)際視聽產(chǎn)品交易市場(chǎng)，戛納電視節(jié)今年適逢50周年。在如此節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)紀(jì)錄片高調(diào)亮相如此重要的節(jié)展，也成為中國(guó)紀(jì)錄產(chǎn)業(yè)近兩年快速發(fā)展的鮮明腳注。

面向國(guó)際推介“紀(jì)錄片聯(lián)盟”

“這次參加戛納電視節(jié)，我們既宣介央視的紀(jì)錄片，也希望帶動(dòng)大家對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的認(rèn)知?！毖胍暭o(jì)錄頻道副總監(jiān)周艷表示，與去年重點(diǎn)突出CCTV9不同，今年央視會(huì)更注重傳遞“聯(lián)盟”的概念，也就是即將成立的中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展聯(lián)盟和中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟，這兩個(gè)聯(lián)盟一個(gè)面向播出機(jī)構(gòu)，一個(gè)面向制作機(jī)構(gòu)，將覆蓋全國(guó)百余個(gè)個(gè)省市電視臺(tái)和百家以上的制作公司。

在央視紀(jì)錄頻道開播之前，也有一些地方臺(tái)或者制作公司參與國(guó)際合作，但整體情況是參與的多，有結(jié)果的少，或者是結(jié)果缺乏影響力，且是間隔幾年才有一次合作。央視紀(jì)錄頻道開播以后，由于積極部署國(guó)際項(xiàng)目，且投入的資金量較大，合拍作品不間斷推出，迅速引起海內(nèi)外同行的關(guān)注。

如今，聯(lián)盟的出現(xiàn)將讓“中國(guó)制造”的紀(jì)錄片在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，具有了一個(gè)更統(tǒng)一鮮明的品牌形象，一改過(guò)去零零散散推介、缺乏集中播出平臺(tái)的局面。

集中播出平臺(tái)的龍頭即是央視紀(jì)錄頻道，各省市的優(yōu)秀紀(jì)錄片都有機(jī)會(huì)在這個(gè)平臺(tái)播出，同時(shí)，聯(lián)盟成員電視臺(tái)也將專門開辟紀(jì)錄片時(shí)段，在全國(guó)擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力，吸引更多中國(guó)觀眾包括青少年觀眾的收看。制作聯(lián)盟則將對(duì)中小型制作公司重點(diǎn)投入資金扶持，以快速推動(dòng)和扶持紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)。

目前這兩個(gè)聯(lián)盟正在進(jìn)行服務(wù)器系統(tǒng)的技術(shù)設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)不同頻道播出時(shí)間和播出片目，以及解決傳輸問(wèn)題，使之成為一個(gè)真正提供紀(jì)錄片生產(chǎn)和播出的平臺(tái)，聯(lián)盟預(yù)計(jì)在2013年二季度正式成立。

聯(lián)盟的背后是一個(gè)全國(guó)性組織，作為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的引擎頻道，央視紀(jì)錄頻道將組織多種方式讓成員機(jī)構(gòu)參與國(guó)際合作，以此提升中國(guó)紀(jì)錄片整體創(chuàng)作理念、應(yīng)用方式和國(guó)際化水平。“隨著紀(jì)錄頻道國(guó)際合作項(xiàng)目尤其是涉及中國(guó)內(nèi)容項(xiàng)目的增多，國(guó)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)有更多機(jī)會(huì)參與到這些合拍項(xiàng)目當(dāng)中來(lái)?！毖胍暭o(jì)錄頻道國(guó)際項(xiàng)目組制片人田源表示。

兩種主要合作途徑：

國(guó)際版制作+多語(yǔ)言改編包裝

“去戛納推介時(shí)，一開始，海外機(jī)構(gòu)不管什么節(jié)目，都跟你說(shuō)好，推薦你購(gòu)買，其實(shí)很多片子并不適合我們播出，經(jīng)過(guò)這兩年的推介，他們?cè)倌眠^(guò)來(lái)的節(jié)目基本上都能摸中我們的喜好了，更明顯的變化是，找我們洽談的合拍項(xiàng)目，可研究性大大增強(qiáng)?！碧镌凑f(shuō)。

《喜馬拉雅大淘金》是紀(jì)錄頻道成立以來(lái)完成的首部國(guó)際聯(lián)合攝制作品，在2012中國(guó)山地紀(jì)錄片節(jié)上，獲得了“玉昆侖”社會(huì)類紀(jì)錄片大獎(jiǎng)，在法國(guó)、德國(guó)和奧地利均獲得了良好收視。隨著中國(guó)紀(jì)錄片人國(guó)際視野的拓寬，更多的合拍項(xiàng)目正在源源不斷地誕生。

引進(jìn)來(lái)，也要走出去。本土紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)上交易通常有兩種方式：一是完整購(gòu)買，這一方式，在紀(jì)錄片不是最強(qiáng)勢(shì)或者文化差異不大的國(guó)家比較常見；另一類是購(gòu)買方比較強(qiáng)勢(shì)，不購(gòu)買全部，只是拿成片做素材，根據(jù)他所關(guān)注的故事和內(nèi)容，按照他的理解和表述方式進(jìn)行重新加工。

“要想適應(yīng)海外市場(chǎng)，就要從國(guó)際語(yǔ)言表達(dá)包括節(jié)奏、剪輯的手法上，做一定修改?！毖胍暭o(jì)錄頻道總監(jiān)劉文認(rèn)為，現(xiàn)階段，中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際版本還是由國(guó)際團(tuán)隊(duì)操刀比較好，“最大的好處是能無(wú)障礙地進(jìn)入他們的電視網(wǎng)播出。”比如，五集的《春晚》改編成一集的《透視春晚：中國(guó)最大的慶典》后，在美國(guó)國(guó)家地理頻道所屬多個(gè)頻道播出，受到媒體和觀眾的高度評(píng)價(jià)。

目前看來(lái)，適宜中國(guó)觀眾的節(jié)奏或者剪輯，對(duì)外國(guó)觀眾未必合適，中國(guó)紀(jì)錄片向外輸出最大的一個(gè)障礙是篇幅問(wèn)題，通?！爸袊?guó)制造”的紀(jì)錄片篇幅比較長(zhǎng)，但外國(guó)觀眾只希望看到濃縮、精華的內(nèi)容。中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心、中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部國(guó)際部副主任王欣說(shuō)，“國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)，單本非常多，或者是很短的系列，最長(zhǎng)不超過(guò)5集，像《舌尖上的中國(guó)》有7集，已經(jīng)是一個(gè)極限了?！?/p>

“未來(lái)，如果自己能培養(yǎng)出國(guó)際化的導(dǎo)演，國(guó)際化的剪輯，國(guó)際版可能不只一集，再往后，對(duì)外輸出時(shí)不再需要剪成國(guó)際版直接完整播出是我們的目標(biāo)?！眲⑽谋硎荆F(xiàn)在紀(jì)錄頻道無(wú)論是從拍攝設(shè)備、技術(shù)方面還是從思維方面，都在努力和國(guó)際接軌，頻道的導(dǎo)演、制片人也都很注意對(duì)國(guó)外高級(jí)制片的學(xué)習(xí)，中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)是紀(jì)錄頻道的長(zhǎng)期工作。

語(yǔ)言，是紀(jì)錄片海外營(yíng)銷面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

以往，中國(guó)國(guó)際電視總公司通常會(huì)將看好的系列節(jié)目精選1-2集，翻譯成英文并加注英文字幕后作為樣片在國(guó)際上推廣，只有《故宮》等極少數(shù)節(jié)目才會(huì)制作全部的配音和多語(yǔ)言版本。隨著海外傳播要求的提高，電視總公司在譯制上的投入不斷增加。比如《舌尖上的中國(guó)》在國(guó)內(nèi)播出時(shí)，翻譯工作就同時(shí)展開，英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的配音版本在第一時(shí)間完成制作，多語(yǔ)言版DVD投放市場(chǎng)也很迅速。

針對(duì)不同市場(chǎng)制作不同版本的紀(jì)錄片，翻譯工作的加強(qiáng)直接提升了本土紀(jì)錄片在海外的接受程度。

今年戛納電視節(jié)，央視就多個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片達(dá)成改編包裝協(xié)議，具體合作包括：

4月8日，中國(guó)國(guó)際電視總公司與美國(guó)專業(yè)3D制作公司Passmore Lab就《舌尖上的中國(guó)》3D版本的改編包裝進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約。Passmore Lab曾經(jīng)為《加勒比海盜》《變形金剛》等好萊塢大片進(jìn)行3D后期制作。Passmore Lab將在《舌尖上的中國(guó)》原始高清素材基礎(chǔ)上進(jìn)行3D加工，為了達(dá)到逼真效果，將對(duì)原始素材的每一幀都進(jìn)行處理，3D作品完成之后，雙方將聯(lián)合發(fā)行。

同一天，國(guó)際電視總公司和拉美地區(qū)最大的媒體公司Venevision International簽署三項(xiàng)協(xié)議，推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片在拉美的播出。三項(xiàng)協(xié)議包括：紀(jì)錄片《超級(jí)工程》改編為西班牙語(yǔ)版本，在拉美地區(qū)和西班牙發(fā)行，《南海Ⅰ號(hào)》《舌尖上的中國(guó)》《瓷》《絲路》等也將由Venevision International進(jìn)行西班牙語(yǔ)改編，在拉美媒體播放；紀(jì)錄片《復(fù)興之路》由Venevision International制作的西班牙語(yǔ)版本在西班牙播出；Venevision制作的西班牙語(yǔ)版《再說(shuō)長(zhǎng)江》此前已在拉美的Direct TV和Galavision播出，這次雙方續(xù)約，繼續(xù)推進(jìn)該節(jié)目在拉美和西班牙的發(fā)行和播出。

戛納電視節(jié)上，中國(guó)國(guó)際電視總公司還與約旦的Middle East Media洽談了紀(jì)錄片《超級(jí)工程》《貨幣》《金磚之國(guó)》的阿語(yǔ)配音譯制工作，以本地語(yǔ)言推動(dòng)本土營(yíng)銷，本次合作有望提升中國(guó)優(yōu)秀影視節(jié)目在中東地區(qū)的影響力。央視還嘗試與播映紀(jì)錄片的國(guó)際媒體建立時(shí)段合作，如加拿大的CTV、TVF及德國(guó)的RTL等。

海外傳播產(chǎn)業(yè)背景

2011年，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片播出總量約為5.8萬(wàn)小時(shí)，其中首播量為1.6萬(wàn)小時(shí)，全國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)總投資約為8億元，總收入超過(guò)10億元。從對(duì)外傳播角度來(lái)看，2011年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口總額1820.9億美元，影視文化產(chǎn)品出口額僅為1.56億美元，所占比重不到0.1%。2011年全國(guó)電視節(jié)目出口約為16000小時(shí)，其中紀(jì)錄片的出口約2332小時(shí)，占14%；全國(guó)電視節(jié)目出口總金額6773萬(wàn)美元，其中紀(jì)錄片金額286萬(wàn)美元，僅占4.2%；紀(jì)錄片主要出口到港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞、非洲、北美、日韓、東歐等地區(qū)。

據(jù)中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心、中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理程春麗介紹，2008年以來(lái)公司的紀(jì)錄片銷售經(jīng)歷了一個(gè)低潮期，有影響力的紀(jì)錄片出品數(shù)量少，導(dǎo)致海外銷售從2008年的145萬(wàn)美元，下降到2010年的68萬(wàn)美元，授權(quán)小時(shí)及授權(quán)金額一路下跌，紀(jì)錄片銷售總額不足全部節(jié)目銷售的8%。進(jìn)入2011年以后，一批各具特色的紀(jì)錄片涌現(xiàn)，這一年紀(jì)錄片海外授權(quán)達(dá)到1620小時(shí)，授權(quán)金額149萬(wàn)美元。2012年在《舌尖上的中國(guó)》帶動(dòng)下，僅2012年上半年，紀(jì)錄片海外授權(quán)已經(jīng)超過(guò)90萬(wàn)美元。

近日，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心發(fā)布《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2013》，據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)（只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專業(yè)頻道），2012年中國(guó)紀(jì)錄片首播總量為17500小時(shí)左右，市場(chǎng)總投資約為13億元，總收入超過(guò)15億元。從2009年的4億元、2010年的7億元、2011年的10億元，再到2012年的15億元，紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模四年間翻了近兩番，中國(guó)紀(jì)錄片正在走出“低端制作與無(wú)效傳播”的惡性循環(huán)。2012年中國(guó)紀(jì)錄片海外銷售達(dá)到2200萬(wàn)元，其中央視紀(jì)錄頻道紀(jì)錄片海外銷售達(dá)248萬(wàn)美元，突破歷史最高紀(jì)錄。

在國(guó)際文化市場(chǎng)上，紀(jì)錄片具有較強(qiáng)的國(guó)際文化交流適應(yīng)性、相對(duì)成熟的商業(yè)模式等特點(diǎn)，是一條影視文化進(jìn)入國(guó)際主流媒體播出、占領(lǐng)國(guó)際主流影視節(jié)目份額的有效途徑之一。在去年9月舉辦的首屆中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展年會(huì)上，國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)曹寅曾表示，“下一步總局將加大對(duì)紀(jì)錄片出口的引導(dǎo)和支持，力爭(zhēng)到2014年國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片出口量突破4000小時(shí)，金額突破2000萬(wàn)美元?！?/p>