[摘要] 伴隨著國際貿(mào)易的日益發(fā)展，文化軟實(shí)力之間的競爭已經(jīng)成為綜合國力的一個(gè)重要因素，國家通過圖書版權(quán)的貿(mào)易進(jìn)行文化勢(shì)力的滲透和影響已經(jīng)成為一種主導(dǎo)趨勢(shì)。本文在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指導(dǎo)下對(duì)當(dāng)前的對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象進(jìn)行分析，從而探討我國對(duì)外圖書出版貿(mào)易的健康合理途徑，提升中國文化貿(mào)易的軟實(shí)力水平。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)學(xué)；對(duì)外圖書；圖書版權(quán)；貿(mào)易逆差；途徑

[作者簡介]魏瑞，黃河科技學(xué)院商貿(mào)學(xué)院。

[基金項(xiàng)目]2012年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題結(jié)項(xiàng)成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：2012B390。

圖書的對(duì)外版權(quán)貿(mào)易主要是指圖書的著作權(quán)全部或者部分經(jīng)濟(jì)利益通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓或者版權(quán)許可的形式而取得一定經(jīng)濟(jì)收入的對(duì)外貿(mào)易行為，國際上也稱版權(quán)交易，隸屬于貿(mào)易的許可范圍之內(nèi)，屬于一種無形的資產(chǎn)貿(mào)易。

中國自1992年加入《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》以后，圖書版權(quán)貿(mào)易得到空前發(fā)展，可是一直處于圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差地位，圖書的引進(jìn)和輸出的比例大約保持在10∶1的比例，并且經(jīng)過多年的貿(mào)易發(fā)展和努力，這種不樂觀的現(xiàn)狀并沒有得到很好改善。圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易逆差對(duì)一個(gè)國家究竟會(huì)有什么樣的重要影響？在風(fēng)云變幻的國際貿(mào)易中，政府和微觀經(jīng)濟(jì)體作為宏觀調(diào)整的主體在改變中國對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀方面又該做出什么樣的改革和努力？我們將從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角進(jìn)行分析和探討，希望可以為中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易提供一些積極的參考意見和改革途徑。

一、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下中國對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象的分析

（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)中比較優(yōu)勢(shì)和競爭力優(yōu)勢(shì)視角下對(duì)版權(quán)對(duì)外貿(mào)易逆差現(xiàn)象的分析

依據(jù)David Ricardo提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)比較優(yōu)勢(shì)資源理論，世界上每個(gè)國家因?yàn)槭艿絿鴥?nèi)外市場競爭和經(jīng)濟(jì)利益的最大化誘使，一般都會(huì)選擇生產(chǎn)那些有利于自己國家現(xiàn)實(shí)情況，資源環(huán)境和人們精神生活等方面相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，從而保持自己在國際貿(mào)易市場競爭中的有利地位。對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行分析的時(shí)候，David Ricardo提出了兩個(gè)指標(biāo)參考系數(shù)： revealed comparative advantage，簡稱RCA（顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)）和trade special coefficient，簡稱TC（貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)）。根據(jù)David Ricardo提出的比較優(yōu)勢(shì)資源理論中兩個(gè)重要的參考指標(biāo)體系，我國的圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)<1，貿(mào)易競爭優(yōu)勢(shì)指數(shù)<0，是一種處于圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的逆差地位，這也說明我國的圖書版權(quán)在國際貿(mào)易市場中沒有比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也不具備競爭優(yōu)勢(shì)。

（二）需求理論下對(duì)中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的分析

按照市場機(jī)制下的需求原理，當(dāng)其他一切條件沒有變化的時(shí)候，價(jià)格最低，那么需求量就應(yīng)該最大。中國的圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易價(jià)格在總體上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際市場上的價(jià)格，然而圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易卻總是處于一種貿(mào)易逆差狀態(tài)，這是不是就說明市場機(jī)制下的需求原理已經(jīng)過時(shí)沒有作用呢？其實(shí)不然，需求原理首先要有一個(gè)默認(rèn)的基本前提條件，那就是在市場上提供的商品可以滿足消費(fèi)者的購買欲望或者某一種特殊效用，這是商品需求產(chǎn)生和最終形成的一個(gè)基礎(chǔ)。倘若市場的商品不能或者只能少部分滿足消費(fèi)者的效用，那么需求原理的效果也就大打折扣。換言之，中國在國際市場上提供的那些圖書版權(quán)并不能滿足或者只能少量滿足國外讀者的效用需求，也就是不能針對(duì)性地有效供給，因此中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀也就不難理解了。

（三）中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的成本——收益分析

在國際市場上，對(duì)外進(jìn)行貿(mào)易的最直接目的和動(dòng)機(jī)就是實(shí)現(xiàn)貿(mào)易利潤最大化?？墒菑奈覈壳暗膱D書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)狀況來看，是屬于高投入而圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易收益甚微的狀態(tài)，這樣的圖書版權(quán)對(duì)外國際貿(mào)易現(xiàn)狀也是造成國內(nèi)很多圖書雜志社不愿意將更多資金投放在圖書版權(quán)國際貿(mào)易輸出的一個(gè)重要原因。圖書對(duì)外版權(quán)貿(mào)易缺少足夠的資金投入，那么就造成了優(yōu)秀的作品產(chǎn)出數(shù)量大幅度降低，當(dāng)優(yōu)秀作品變得更少的時(shí)候，那中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易就會(huì)變得更加困難。

二、政府和出版社共贏下的圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易途徑分析

（一）實(shí)行積極的財(cái)政政策和寬松的圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易政策

我們通過上面經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，政府作為市場經(jīng)濟(jì)條件下宏觀調(diào)控的主體，可以采取以下積極健康的措施進(jìn)行宏觀調(diào)控，促進(jìn)中國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的健康發(fā)展。

1. 加強(qiáng)政府對(duì)對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易出版社的財(cái)政補(bǔ)貼

此種方法是世界上很多國家常用的方法之一。中國作為發(fā)展中國家，圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易在激烈的國家貿(mào)易市場中一直處于不利的競爭地位，國內(nèi)的出版企業(yè)規(guī)模偏小，文化創(chuàng)新能力動(dòng)力不足。為了讓中國的對(duì)外圖書版權(quán)發(fā)展強(qiáng)大，政府作為市場經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的主體，應(yīng)該在不違反世界國際貿(mào)易組織的原則下，對(duì)實(shí)行對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易的出版社進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，設(shè)立專門的發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)基金來培育和發(fā)展對(duì)外圖書版權(quán)出版社，從而徹底改變中國在國際市場上圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的長期逆差地位。

2. 對(duì)對(duì)外圖書版權(quán)出口貿(mào)易的出版社實(shí)行更為寬松的稅收優(yōu)惠政策

政府應(yīng)該對(duì)進(jìn)行圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的出版社給予一定的稅收優(yōu)惠和減免政策。例如增值稅稅率就要比其他行業(yè)的增值稅稅率低4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)于有些圖書版權(quán)的增值稅應(yīng)該實(shí)行先征后退的政策。我國的出版社在對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易中處于非常不利的競爭地位，政府應(yīng)該實(shí)行更加優(yōu)惠和寬松的財(cái)政政策扶植出版企業(yè)。

3.政府應(yīng)創(chuàng)建國際版權(quán)的共享信息平臺(tái)系統(tǒng)

國內(nèi)出版行業(yè)因?yàn)閷?duì)國際市場上圖書需求信息沒有足夠的了解，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)和國際市場圖書需求之間脫節(jié)的情況，或者是國內(nèi)現(xiàn)有的圖書可以滿足國際市場上讀者的需要，然而國內(nèi)出書出版機(jī)構(gòu)不能及時(shí)有效地進(jìn)行此類圖書的版權(quán)對(duì)外輸出。國家制定頒布的優(yōu)秀企業(yè)“走出去”的優(yōu)惠政策和措施有時(shí)候也不能及時(shí)傳遞到出版行業(yè)之中，這就造成了當(dāng)前國內(nèi)出版行業(yè)對(duì)外圖書版權(quán)輸出的一種滯后和混亂。我們應(yīng)該在政府的主導(dǎo)下建立國際圖書版權(quán)信息共享平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)對(duì)外圖書出版企業(yè)的引導(dǎo)和支持，將國內(nèi)出版行業(yè)做大做強(qiáng)，從而占領(lǐng)國際市場上圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的有利地位。

（二）建立以市場需求為導(dǎo)向的國際版權(quán)市場機(jī)制，實(shí)現(xiàn)有效供需

市場的有效供給短缺是造成我國圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易逆差現(xiàn)象的一個(gè)重要原因。因此，如何滿足國際市場上的圖書版權(quán)供需要求，增加中國的圖書版權(quán)貿(mào)易總量，筆者認(rèn)為作為市場經(jīng)濟(jì)體制下的出版行業(yè)應(yīng)該從以下方面進(jìn)行改革。

1. 資金支撐下的民族原創(chuàng)作品開發(fā)

只有足夠的支出才可以保證產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)基本觀點(diǎn)。圖書版權(quán)作為一種特殊的商品形式，可以通過供給需求關(guān)系來創(chuàng)造市場?！独菆D騰》（長江文藝出版社）、《碧奴》（重慶出版集團(tuán)）、《中國讀本》（遼寧出版集團(tuán)）等這些在國際對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易中取得不錯(cuò)成績的圖書都屬于原創(chuàng)作品，出版社應(yīng)積極鼓勵(lì)圖書的原創(chuàng)，加大對(duì)原創(chuàng)作品的投入和支持。我們也必須注意，由于原創(chuàng)作品的高投入和高收益特點(diǎn)，因此同時(shí)也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)性，出版社應(yīng)充分做好前期的市場調(diào)研工作，降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率。

2. 開發(fā)可以滿足國外市場的圖書版權(quán)貿(mào)易作品

當(dāng)前國內(nèi)很多的出版物因?yàn)橹形鞣轿幕町惖脑蚨荒芎芎脻M足西方讀者，對(duì)于國外圖書市場沒有足夠的調(diào)查和了解，那么出版社也就無法開發(fā)出具有市場競爭力的圖書作品。因此，要做到圖書版權(quán)國際市場上的有效供給，首先就要對(duì)國外的圖書市場進(jìn)行充分調(diào)查和了解。當(dāng)做好國外圖書市場的分析以后，要和國際的有關(guān)部門或者國外的圖書出版發(fā)行單位開展具有針對(duì)性的市場調(diào)查，然后生產(chǎn)出可以滿足國外讀者精神文化消費(fèi)需求的圖書刊物。除此之外，對(duì)外貿(mào)易的圖書也應(yīng)該從思想主題、印刷質(zhì)量和裝幀設(shè)計(jì)等方面適應(yīng)國外讀者的需要。

3. 以市場為導(dǎo)的國內(nèi)文化企業(yè)集團(tuán)的培育

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)文化體制改革的深入進(jìn)行，對(duì)外圖書出版的企業(yè)應(yīng)該緊抓改革機(jī)遇，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行內(nèi)部的深化和改革，打造具有國際競爭力的文化企業(yè)集團(tuán)。此外，出版企業(yè)要進(jìn)行資源的整合重組，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，提升企業(yè)的核心競爭力，從而在根本上解決我國對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差現(xiàn)象。

國際貿(mào)易市場風(fēng)云變幻，中國的出版行業(yè)一定要在市場機(jī)制的調(diào)整下進(jìn)行民族品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，才可以保證中國對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易的有利地位，徹底改變中國圖書版權(quán)在國際市場上的逆差地位。

[1] Milton Friedman. Price Theory[M].NJ：Aldine Transaction. 1976.

[2] 楊巖松. 政策不調(diào)整，版權(quán)貿(mào)易舉步維艱[J]. 中國版權(quán)，2004（4）.

[3] 姚德權(quán)，趙潔. 中國版權(quán)貿(mào)易研究綜述[J]. 國際經(jīng)貿(mào)探索，2007（1）.

[4] 董錦瑞. 我國扭轉(zhuǎn)版權(quán)貿(mào)易逆差路徑分析[J]. 經(jīng)濟(jì)問題，2005（2）.