趙國紅

我是歌手》落幕，“玩明星”和“明星玩”的花樣再升級(jí)。

4月6日，明星跳水真人秀《中國星跳躍》登陸浙江衛(wèi)視，該節(jié)目由國家跳水隊(duì)總領(lǐng)隊(duì)周繼紅擔(dān)任總顧問，田亮擔(dān)任明星教練，18位明星參與。據(jù)悉，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)20多個(gè)機(jī)位，7期節(jié)目預(yù)計(jì)花費(fèi)近5000萬元。

《中國星跳躍》開播次日，江蘇衛(wèi)視王牌欄目《非誠勿擾》開播三年來首次移出周日十點(diǎn)檔，取而代之的是一個(gè)名叫《星跳水立方》的節(jié)目，推出了由高敏、薩烏?。ǘ砹_斯）、熊倪、胡佳的教練四人組和多達(dá)32位的明星陣容。江蘇衛(wèi)視更是傾全臺(tái)之力，將全臺(tái)“三分之二以上的攝像師調(diào)到北京”，還租用了全球惟一一臺(tái)水下專業(yè)高速攝影機(jī)，在水立方設(shè)了近30臺(tái)機(jī)位，10期節(jié)目下來投資近億元。

節(jié)目開播當(dāng)晚，“中國星跳躍”進(jìn)入微博話題排行榜前位，“星跳水立方”躍升話題榜第二，之后，很長一段時(shí)間，話題榜首位關(guān)鍵詞都是影視明星“王麗坤”，因?yàn)橥跏瞧渲幸粰n節(jié)目的參與者。

CSM媒介研究45城數(shù)據(jù)顯示，《中國星跳躍》周六首播收視率為1.68%，《星跳水立方》周日（4月7日）首播收視率為1.77%，分列周六、周日當(dāng)晚節(jié)目第三、第二名。

收視短時(shí)突圍，能否說明模式成功？從跳舞到唱歌再到跳水，未來，明星真人秀路在何方？重要的是，節(jié)目難做吐槽眾多，制作者是何訴求？

明星勵(lì)志秀

“很多人想到明星跳水，就是希望看明星出丑，走光，我們的節(jié)目絕對(duì)不會(huì)走此路線”，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰表示，“我們打造的不是明星秀，是競(jìng)技秀，體現(xiàn)專業(yè)化?！?/p>

《星跳水立方》引進(jìn)自德國版權(quán)“Stars in danger：The High dive”，在原版中，明星經(jīng)過跳水訓(xùn)練后需要接受10位專業(yè)裁判的嚴(yán)格打分并進(jìn)入淘汰賽。《星跳水立方》借鑒了原版節(jié)目的“專業(yè)化”屬性，由高敏、薩烏丁、熊倪、胡佳分別帶一組明星選手PK，并邀請(qǐng)5位專業(yè)裁判按照跳水比賽規(guī)則進(jìn)行評(píng)判。

《星跳水立方》執(zhí)行制片人薛巍認(rèn)為，《星跳水立方》有兩個(gè)看點(diǎn)，一是明星跳水本身，二是勵(lì)志故事的講述。“跳水畢竟只有幾秒鐘時(shí)間，因此，我們花大量時(shí)間為明星量身定做VCR，體現(xiàn)其在訓(xùn)練和比賽階段克服困難的情況，體現(xiàn)勵(lì)志主題。” 如何定位這個(gè)節(jié)目？薛巍認(rèn)為是“紀(jì)實(shí)性的明星跳水競(jìng)技秀”。

《中國星跳躍》模式來自荷蘭節(jié)目“Celebrity Splash”（名人四濺），節(jié)目總體氣質(zhì)偏綜藝。浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉告訴綜藝，當(dāng)時(shí)沒有引進(jìn)德國模式，恰恰因?yàn)樗疤珡?qiáng)調(diào)專業(yè)性”了?！安幌Ｍ龀梢粋€(gè)純體育的節(jié)目。因?yàn)槊课幻餍堑钠瘘c(diǎn)不一樣，在他們當(dāng)中區(qū)分出難度比較困難，也不公平?！痹凇吨袊翘S》評(píng)判體系中，既要看難度系數(shù)分，又要有勇氣分，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也會(huì)參與打分。此外，該節(jié)目還在原版基礎(chǔ)上加入了公益訴求，為西部山區(qū)學(xué)校的水問題籌措資金。據(jù)悉，該節(jié)目以準(zhǔn)直播方式呈現(xiàn)。杜昉表示，“綜藝大片的制作越來越接近電影水準(zhǔn)，不是錢的問題，而是難度的確很大”。

王培杰也感嘆，《星跳水立方》“基本可以算作電視史上最難操作的項(xiàng)目”。

經(jīng)過計(jì)算，明星們要順利完成跳水，至少要在前期進(jìn)行30個(gè)小時(shí)的封閉訓(xùn)練，但是藝人檔期難以協(xié)調(diào)，加之《星跳水立方》“競(jìng)技性”“專業(yè)性”的標(biāo)簽，使得明星成為稀缺資源。3月28日，離節(jié)目開播不到兩周，薛巍告訴《綜藝》記者，節(jié)目集齊了30位左右的明星，但部分明星的談判“還在進(jìn)行當(dāng)中”。 與此同時(shí)，最大的難題浮出水面，那就是“怎樣去架構(gòu)節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)”。由于德國原版模式幾乎沒有紀(jì)錄性的部分，因此，并沒有一個(gè)現(xiàn)成框架去定義《星跳水立方》的全貌。該節(jié)目本土化打磨的力度幾乎可以用“原創(chuàng)”來形容。薛巍說，節(jié)目開播前，包括錄制在內(nèi)的一些細(xì)節(jié)一直都在演練和修改中，“每天晚上都在模擬整個(gè)錄制的流程”，“每天又都在推翻前一天的想法?！?/p>

對(duì)于《中國星跳躍》來說，困難又不同。綜藝化特質(zhì)+公益性訴求使節(jié)目在明星邀請(qǐng)方面相對(duì)順暢。荷蘭原版模式也已將節(jié)目主體架構(gòu)搭好?！吨袊翘S》要做的就是向國際團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)講好故事。但由于跳水節(jié)目本身的特性，加之該節(jié)目是以“準(zhǔn)直播”形式呈現(xiàn)，杜昉認(rèn)為技術(shù)難度非常大?！绑w育+綜藝的直播是第一次做，我們又很看重這種直播感?！?/p>

周繼紅曾擔(dān)心地跟杜昉說，“跳水方面，我國出了幾十個(gè)世界冠軍，但是你要知道，中國的跳水人口只有1000多人?！钡艜P認(rèn)為，中國愛看跳水的人不少。他對(duì)節(jié)目的預(yù)期是，至少像《中國夢(mèng)想秀》一樣收視過2。并“希望通過這個(gè)節(jié)目讓大家知道跳水并非十分危險(xiǎn)，讓大家喜歡上跳水運(yùn)動(dòng)?！蓖跖嘟芤脖硎?，“現(xiàn)在草根之間的競(jìng)技比賽已經(jīng)做到極限，希望有一檔明星參與的全新節(jié)目帶給大家驚喜?！?/p>

談到兩檔節(jié)目的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，杜昉說不理解人們?yōu)槭裁促x予“同質(zhì)化”這個(gè)詞那么多的貶義色彩。“好的自然會(huì)冒出來，這是好事，店多興市?！倍摇懊總€(gè)臺(tái)訴求不一樣?！?/p>

模式的“七寸”

想翔國際法人董事、媒體培訓(xùn)專家Kim Gordon認(rèn)為，“明星跳水”節(jié)目成功的關(guān)鍵是——漂亮帥氣或有話題的明星、裸露的身體、明星在訓(xùn)練過程中所受的苦難以及讓觀眾相信這些苦難是真的。

《中國星跳躍》的優(yōu)點(diǎn)在于，明星穿著比較性感。但節(jié)目缺陷在于過于“游戲化”，觀眾不能感受到明星所受的痛苦，會(huì)認(rèn)為“假”。而《星跳水立方》的明星穿著不太性感，但跳水前后穿插的紀(jì)實(shí)與訪談順應(yīng)了此類真人秀的發(fā)展方向?！拔磥?，一檔成功的秀會(huì)有很多非演播室元素存在，或是基于外景，或是基于模式上的紀(jì)錄形式?！?/p>

真人秀的本質(zhì)看點(diǎn)還在于“秀”。因此，Kim Gordon認(rèn)為，節(jié)目要成功，明星們必須要表現(xiàn)出自己的個(gè)性，“愿意丟臉，愿意吃苦”。模式制作者也需要多想出讓明星吃苦的辦法以及說服觀眾相信明星不是來玩的。

談及明星跳水模式的發(fā)展前景，對(duì)英國模式有深入研究的Kim Gordon不想下定論，因?yàn)榇祟惞?jié)目在英國也只進(jìn)行到第二季。不過，他表示，“在英國和美國，該模式收視表現(xiàn)都還可以，但不是特別成功。”

問題就在于跳水模式本身的短板，在英國，90%的人不會(huì)跳水，觀眾缺乏欣賞跳水的能力。中國也存在同樣的問題。因此，他不贊成該模式走專業(yè)競(jìng)技路線。德國與荷蘭兩種模式相比較，Kim Gordon認(rèn)為荷蘭的Celebrity Splash更好。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻也認(rèn)為，跳水模式的持續(xù)能力可能比較差，“一開始還行，但因?yàn)闆_擊點(diǎn)比較簡(jiǎn)單，人的極端挑戰(zhàn)狀態(tài)肯定對(duì)觀眾有刺激，但是看久了也會(huì)膩的?！?/p>

如果觀眾看膩了，未來的明星挑戰(zhàn)節(jié)目還會(huì)有什么花樣？Kim Gordon認(rèn)為，也許是帶公益性質(zhì)的，因?yàn)椤斑@樣才能得到觀眾支持”，“不是花兩個(gè)小時(shí)跳一跳的那種苦，而是比如去山區(qū)給孩子們做實(shí)事，自己也經(jīng)歷心靈等磨難，得到了蛻變的痛苦?！?但明星跳水節(jié)目的出現(xiàn)對(duì)中國電視來說很重要，至少“觀眾可以看到有明星愿意吃苦了?！?/p>