衛(wèi)星

【摘 要】互聯(lián)網出現(xiàn)后，其發(fā)展之快，來勢之猛，很快就躋身大眾傳媒領域，成為令人矚目的第四媒體。第四媒體出現(xiàn)后，有人預言，報紙、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒體將被取代；也有人認為，三種傳統(tǒng)媒體仍然有繼續(xù)發(fā)展的廣闊空間。那么，網絡時代大眾媒體的格局究竟會是怎樣的？未來這些媒體又將如何生存和發(fā)展呢？本文以廣播電視為例對此作一探討。

【關鍵詞】網絡 廣播 電視

隨著互聯(lián)網的產生，網絡時代也隨之降臨，網絡新技術、新媒體的出現(xiàn)，使網絡成了信息傳播的新媒介。而這必定使傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)新聞媒介，深入探討其從誕生到發(fā)展，以及現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)和機遇，這不僅能促進其自身的發(fā)展，同時也使其能更好的發(fā)揮出它的功能。

一、廣播電視的現(xiàn)狀和發(fā)展

研究信息時代廣播電視的現(xiàn)狀和發(fā)展，我們要先大概地了解一下它們的特點。廣播電視產業(yè)作為傳統(tǒng)的信息媒介，其最突出的特點是它是一個新聞性很強的信息產業(yè)。在現(xiàn)實生活中，人們習慣性地把廣播電視產業(yè)的經營活動同新聞宣傳對立起來，而事實上，廣播電視本身就是一種宣傳手段。新聞宣傳是它的根本、前提和基礎。所以，廣播電視產業(yè)的經營必須把新聞宣傳放在第一位。廣播電視的生存與發(fā)展，必然是有其不可替代的功能，新聞宣傳就是這個大基石。

廣播電視作為現(xiàn)階段主流媒體的功能有三，宣傳功能，教育功能和監(jiān)督功能。首先，廣播電視有著廣泛的受眾，它的覆蓋范圍幾乎涵蓋了全球，所以它是一把宣傳的利器。我國的廣播電視產業(yè)是黨和政府的喉舌，新的政策的推行必然要在廣播電視上大力宣傳，這是我國社會主義廣播電視產業(yè)的基本功能。就其教育功能而言，廣播電視肩負向受眾傳播知識，特別是現(xiàn)代科學技術知識，不斷提高全民族的科學文化素質的責任。而作為一種新聞媒介，盡管它有著階級屬性，但是監(jiān)督功能也同樣存在，對大眾傳媒活動和社會經濟政治活動的監(jiān)督也是很有力度的。

為了應對網絡媒體的挑戰(zhàn)，加盟互聯(lián)網，在網上拓展自己的發(fā)展空間，是迄今為止絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體所尋找的一種新的發(fā)展途徑。人民日報網站是中國互聯(lián)網絡信息中心公布的十大網站之一，也是十大網站中唯一由傳統(tǒng)媒體經營的網站。 就是這樣的網站，每天的訪問量也還趕不上在十大網站中排名第一的新浪網，這一網站的訪問量遠遠高于傳統(tǒng)媒體的網站。造成這種局勢的原因有哪些？第一、資金投入上的差別。眾所周知，創(chuàng)辦網絡站點，發(fā)展網絡傳播，必須有高投入，否則只是一句空話。要在網上創(chuàng)設一個網站，要有一套很好的信息基礎設施，要有服務器、交換機、集成器、路由器等一系列高技術設備——這是從硬件設備看；從軟件技術看，技術含量很高的各種網絡軟件，其發(fā)展速度是驚人的。此外，音頻、視頻、交互電視技術更是網絡傳播功能開發(fā)不可或缺的技術。添置高新設備，開發(fā)高新技術，當然需要高投入。而且，建設網站的經費投入不是一勞永逸的事情，硬件設備在不斷更新，軟件產品在不斷換代，其周期越來越短。所以說，網站建設過程是一個不斷投入資金的過程，有人把網絡業(yè)稱之為“燒錢”的行業(yè)。誰有充裕的資金，誰的網站就建設得好，就運行得好。在資金投入方面，新興的商業(yè)網站和傳統(tǒng)媒體網站差別就很大。商業(yè)網絡媒體的入市為它提供了足夠的資金。傳統(tǒng)媒體沒有搭上股市的快車，全靠自己籌集資金，增長的速度是很有限的。像美國時代華納這樣有七十多年歷史的世界級的傳統(tǒng)媒介公司，其市值也遠遠不及成立于1985年的美國在線。至于中國的傳統(tǒng)媒介，由于其性質是事業(yè)單位，企業(yè)化管理只能是維持生存，不可能有很大的盈利，資金的籌措就更加困難，所以傳統(tǒng)媒體發(fā)展網絡面臨的第一個難題，就是資金的短缺和技術能力上的不足。

二、網絡媒體的挑戰(zhàn)

毋庸諱言，第四媒體出現(xiàn)后，對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的壓力。全球最大的電腦芯片制造商英特爾公司前總裁葛羅夫說，傳統(tǒng)媒體正面臨著網絡公司大量掠奪分類廣告市場和網絡媒體無所不在的信息的兩面夾攻。一方面，網絡媒體在與傳統(tǒng)媒體的競爭中，迅速搶占傳統(tǒng)媒體的市場份額。另一方面，互聯(lián)網以其綜合性、數(shù)字化、網絡化的媒介特征和交互性、實時性、小眾化的傳播特征深受受眾的歡迎。傳統(tǒng)的信息傳播媒體，正日益受到來自網絡媒體的嚴重擠壓。互聯(lián)網上傳播速度的快捷使得傳統(tǒng)媒體的新聞采編面臨挑戰(zhàn)。網絡媒體沒有截稿時間，所發(fā)布的信息是即時的、不受限制的，是一種“全天候”的發(fā)稿方式，互聯(lián)網上信息的發(fā)布交叉縱橫，其優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，如“5·12”汶川大地震、2010年世博會、各大體育賽事的信息均在各大門戶網站率先發(fā)布。而相對于互聯(lián)網的即時采訪、即時發(fā)稿的快捷，傳統(tǒng)媒體的新聞采訪寫作的速度較慢。如對于報刊來說，即便是很短的新聞信息，也要花費記者好幾個小時去采訪，而寫成稿件還要花費時間；而如果采訪報道一篇通訊，更是要花好幾天時間去采訪，再加上送審、編輯修改，以及排版所花費的時間，等到新聞見報的時候，新聞已經成為“舊聞”。

新聞傳播是互聯(lián)網的功能之一。此外，它還有通信功能和電子商務功能，尤其是后者。利用互聯(lián)網先進的技術條件， 可以實現(xiàn)信息流、資金流和物資流的迅速而又廣泛的交流。有人把21世紀稱之為網絡世紀，更有人認為知識經濟是一種基于網絡的經濟，稱網絡經濟更恰當一些。網絡經濟發(fā)展的主要形式就是利用互聯(lián)網發(fā)展電子商務?；ヂ?lián)網是21世紀最大的商機，誰抓住了這個商機，誰就是大贏家。網站的創(chuàng)設，進行新聞傳播本身不可能有盈利，它只是開展電子商務、獲取更大贏利的手段之一。網民在網上瀏覽、訪問，除了訂購的特殊信息外，一般都應該是免費的，這種經營理念，傳統(tǒng)媒體的經營者很難適應，他們習慣于現(xiàn)存的收費服務經營方式。

三、整合效應創(chuàng)造雙贏

針對網絡媒體的迅猛發(fā)展，一些傳統(tǒng)媒體進一步開放視野，探索傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的聯(lián)合之路或雙贏之路。傳統(tǒng)媒體行業(yè)意識到網絡媒介強大的技術支撐、雄厚的資金來源以及與傳統(tǒng)媒介強大的新聞采集能力和深厚的新聞品牌資源合二為一，必然會產生巨大的增值效應。

相對網絡媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網絡媒體艷羨的內容品牌、龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網絡媒體在短期內所望塵莫及的。媒體最基礎的東西就是新聞，在難以識別互聯(lián)網上信息真?zhèn)蔚那闆r下，傳統(tǒng)媒體有著網絡媒體難以匹敵的品牌公信力。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現(xiàn)在和今后相當長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。新興的網絡媒體在一日千里的發(fā)展中，清醒地看到了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，于是，與傳統(tǒng)媒體的融合就成為一種理智的必然選擇。因此，越來越多的網絡媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網站建設的基本思路似乎正在形成，即內容與經營并重。在“內容”與“經營”這對概念的關系中，內容是基礎，經營是手段。內容與經營一起涵蓋了服務、商務、營銷等所有概念。網絡媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力，這是不能完全與技術手段相等同的。網絡媒體雖然兼?zhèn)鋱蠹?、廣播和電視的諸多特長，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網絡媒體的海量存儲，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W絡媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時出版到網絡媒體的隨時更新，網絡新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動有著許多質的差別?；ヂ?lián)網自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領域占有重要地位，對新聞傳媒的未來產生深遠影響。

總之，要把握好機遇，提高媒體的競爭能力，完善媒體網站的建設，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網絡媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預測，將有愈來愈多的傳統(tǒng)媒體和網絡媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網絡發(fā)展的這趟快車，將會重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

（作者單位：合肥廣播電視臺播出部）

責編：周蕾