大概在五年前，就有人在思考廣告行業(yè)的未，來發(fā)展和變革趨勢，傳統(tǒng)廣告會否因為互聯(lián)網(wǎng)這頭猛獸的到來而垮掉？當時這是一個有爭議的話題，而今天答案已顯而易見。

O2O時代最重要的特點就是傳播與營銷的一體化，也可以說傳播就是銷售。銷售即是傳播。這樣一來。整個廣告行業(yè)的傳統(tǒng)服務作業(yè)模式將被徹底顛覆，將會發(fā)生翻天覆地的變化。

許多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)做好了充分的準備，并已有了明確的戰(zhàn)略與動作，但仍有很多守舊的企業(yè)，依然不相信這個世界會變天。他們的結局可想而知。

數(shù)字化時代，創(chuàng)新的小公司迎來了翻身的機會，創(chuàng)新公司利用數(shù)字化技術的低成本復制和病毒式傳播能力，將直接改寫市場格局。未來的市場基本格局大約是這樣的：以阿里巴巴的數(shù)據(jù)為市場，微信、微博為入口，構成新的完整商業(yè)形態(tài)微信已經(jīng)牢牢掌握了移動互聯(lián)網(wǎng)的社交入口，我們每天打開手機第一件事情不是看電話或短信，而是看微博。掌握了入口意味著什么，意味著像過去淘寶掌握了網(wǎng)絡交易的平臺，這是未來的走向。

以前，廣告人都很喜歡猜測未來趨勢，但這兩年里，沒有多少人再敢說未來該怎么走?，F(xiàn)在敢講趨勢的都是互聯(lián)網(wǎng)的大佬們。是那些掌握互聯(lián)網(wǎng)平臺與產(chǎn)品應用技術的企業(yè)。它們在決定著未來的營銷該怎么做，他們也談廣告，但談的是廣告的數(shù)字流量，而不是廣告創(chuàng)意。也就是說營銷已經(jīng)慢慢的開始脫離廣告了，過去的營銷總是與廣告捆綁在一起，沒有廣告無法做營銷。但今天，營銷所依賴的流量僅僅通過數(shù)字技術平臺就可以實現(xiàn)?，F(xiàn)在可以沒有任何廣告，可以不花一分錢去做廣告，但是比較早的加入了這個新的媒體形式、新的數(shù)碼媒體里面來。所以，大家會發(fā)現(xiàn)新起來的技術公司，比如說羅永浩的錘子，整個系統(tǒng)在推廣層面沒有花一分錢，他用的是過去的資源、影響力、號召力與想象力，并恰當?shù)貞昧诉@個數(shù)字媒體時代的某些規(guī)則就達成了。很多品牌沒有在傳統(tǒng)廣告媒體上花一分錢，但他們的影響力卻做得非常好。僅僅依賴數(shù)據(jù)就可以了。

廣告行業(yè)的從業(yè)人員。不管是做老板、策略、設計的都會有挫敗感。誰最開心呢，廣告主會開心，媒介還是會開心，做數(shù)據(jù)庫的人開心。做技術平臺的人會開心。未來不再是廣告與廣告創(chuàng)意之間的競爭，而是平臺與平臺之間的競爭，是傳統(tǒng)電視媒體平臺與新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭，甚至未來會升華為一種生態(tài)關系，雖然目前大家還沒完全搞清楚，但未來肯定會相互嵌入，變得非常復雜。有可能通過內容的結合打通后，電視與互聯(lián)網(wǎng)融為一體。只要這些內容打通了。就沒有傳統(tǒng)廣告行業(yè)的事了。作為一個品牌的老板，可以直接去要求要覆蓋的人群，可以直接要求媒體，直接把信息全部包裝到節(jié)目內容里面去了，根本就不需要什么插播廣告。所以要求我們所做的任何內容本身就要有傳播和營銷的能力了。而不能再把這些內容交給第三方再做傳播，我們工作的開始就是結束。

想一想，我們生活的改變都是怎么發(fā)生的。我們還需要廣告來加強對事物對品牌的認知嗎？不需要了。當我們熟悉品牌所有的套路之后，絕大部分的消費行為已經(jīng)不需要品牌來作為一種背書或者一種保證和承諾了。

現(xiàn)在已經(jīng)回歸到產(chǎn)品時代了?；貧w到以產(chǎn)品加購買方式的時代。比如說我在淘寶上面買一個裙子，它其實跟品牌沒多大關系，我就覺得這家店的服務挺好，淘寶主挺可愛的，我開心的是在這家買了這條裙子。我們從過往對企業(yè)對品牌的信任慢慢地轉向對人的信任了，這就是社交時代最核心的內容。

所以，廣告公司需要做大轉型，需要研究大數(shù)據(jù)時代的傳播技術與創(chuàng)意規(guī)律，重新構建新的業(yè)務模式。