音坤　何宗源　鹿秀芝

摘要：隨著網(wǎng)絡的日益發(fā)展，網(wǎng)絡熱詞井噴，且受到熱捧。傳統(tǒng)紙媒將如何正確應用網(wǎng)絡熱詞？這正是筆者在文中探討的主要問題。本文首先對網(wǎng)絡熱詞進行描述，其次探討傳統(tǒng)紙媒應用網(wǎng)絡熱詞的方法，接著對網(wǎng)絡熱詞在傳統(tǒng)紙媒中所起的積極作用進行分析，最后提出了傳統(tǒng)紙媒應用網(wǎng)絡熱詞應注意的一些問題。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡熱詞 報紙媒體 新聞報道

在社會影響力越來越大的網(wǎng)絡世界里，網(wǎng)絡熱詞的傳播速度之快、影響范圍之廣已超乎人們的想象。一個緊跟著一個橫空出世的網(wǎng)絡熱詞已成為社會熱點新聞和新觀點、新知識的高度點睛之筆，它既在一定程度上帶著一種“調(diào)侃”的意味，同時也反映著廣大網(wǎng)民對于事件的一種看法。當今，網(wǎng)絡熱詞已從虛擬的網(wǎng)絡世界廣泛地影響到社會現(xiàn)實生活，形成了一種醒目的網(wǎng)絡文化和社會現(xiàn)象，其影響力不可低估。本文就傳統(tǒng)紙媒如何正確應用網(wǎng)絡熱詞進行探討，這里主要以報紙媒體為主體對象。

一、網(wǎng)絡熱詞描述

網(wǎng)絡熱詞，是指一切由網(wǎng)民在網(wǎng)絡上創(chuàng)造的并具有一定范圍的公認性的新詞匯，它與一定的社會現(xiàn)象和社會事件緊密聯(lián)系，是在網(wǎng)絡上迅速傳播與盛行的熱門詞語。[1]2003年，我國公開網(wǎng)民身份并鼓勵大家以網(wǎng)民的身份通過互聯(lián)網(wǎng)對社會現(xiàn)象發(fā)表自己的觀點，互聯(lián)網(wǎng)開始成為表達民情、暢談民意的重要渠道。[2]于是，2004年就出現(xiàn)了“做人要厚道” “94”“沙發(fā)”“偶稀飯”等諸多網(wǎng)絡熱詞。而隨著網(wǎng)絡的進一步發(fā)展，網(wǎng)民的日益活躍，網(wǎng)絡熱詞更是井噴：“山寨”“躲貓貓”“欺實馬”“被XX”“給力”“坑爹”“賣萌”“hold住”“羨慕嫉妒恨”等等，構(gòu)成了獨特而又蔚為壯觀的語言風景，并以強大的磁性深深地吸引著人們的眼球。

目前，大部分網(wǎng)絡熱詞已不再是網(wǎng)友最初單純的自娛自樂，而應稱為一種社會熱詞，絕大多數(shù)與社會熱點事件有關(guān)聯(lián)。[3]網(wǎng)絡熱詞也越來越被報紙媒體認可，并逐漸為報紙媒體所廣泛應用。

二、網(wǎng)絡熱詞進入報紙媒體

當網(wǎng)絡熱詞在反映現(xiàn)實生活方面的作用日益顯露并成為社會關(guān)注的焦點時，網(wǎng)絡熱詞就自然而然地引起了報紙媒體的“關(guān)注”。網(wǎng)絡熱詞進入報紙媒體的渠道主要有以下幾種：

1. 報道網(wǎng)絡熱詞事件。2010年2月，“最帥最有型乞丐”走紅網(wǎng)絡后，“犀利哥”事件被全國幾十家大大小小的報紙乃至國際著名報紙跟進報道。如中國《新京報》的報道是：不要迷戀“犀利哥”；英國《獨立報》的報道是：英俊中國乞丐吸引“無家藝術(shù)”粉絲；意大利《共和報》的報道是：中國當代波西米亞主義偶像。以上國內(nèi)外報紙傳媒對“犀利哥”事件的廣泛報道，使網(wǎng)絡熱詞“犀利哥”頻頻見諸紙媒。

2. 單獨應用網(wǎng)絡熱詞。單獨運用，指的是將某一個網(wǎng)絡熱詞單獨應用到報紙媒體之中，而不是將整個網(wǎng)絡熱詞事件進行報道。如《人民日報》：江蘇給力“文化強省”（2010年11月10日），《農(nóng)民日報》：中國農(nóng)科院種質(zhì)資源保護利用給力種業(yè)（2012年8月6日），《人民法院報》：“蒜你狠”背景下的金鄉(xiāng)涉訴風險預警（2012年7月15日），《瀟湘晨報》：中國電影很傻很天真（2008年2月26日）等，分別在新聞標題中單獨應用了網(wǎng)絡熱詞“給力”“蒜你狠”“很傻很天真”。

3. 套改網(wǎng)絡熱詞。套改，意思就是說依據(jù)報紙新聞媒介的內(nèi)容、表達需求等把現(xiàn)有的網(wǎng)絡熱詞進行改動，使人對這個熱詞產(chǎn)生一種既相識又陌生的感覺。例：主題：“后羿，湖南人民喊你來射日”副題：對于38℃的高溫天氣，網(wǎng)民發(fā)帖調(diào)侃（《瀟湘晨報》2010年8月4日），這個標題就是把網(wǎng)絡熱詞“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”進行套改而來；又如：哥吃的不是夜宵，是風情（《瀟湘晨報》2010年7月14日），由網(wǎng)絡熱詞“哥吃的不是面，是寂寞”的句式套改而來；再如：信阿聯(lián)，得逆轉(zhuǎn)（《瀟湘晨報》2010年8月2日）的原型句式是網(wǎng)絡熱詞“信春哥，得永生”。這里，新聞標題是套用了網(wǎng)絡熱詞的“外形”，而具體內(nèi)容隨表達需求改變了。

三、網(wǎng)絡熱詞在報紙媒體中所起的作用

網(wǎng)絡熱詞，這些靈動、鮮活的詞語，為中國傳統(tǒng)語言帶來活力，也為報紙媒體帶來新的語言元素，其在報紙媒體中所起的作用日益凸顯。

1. 增加了報紙媒體新聞報道的生動、形象性 。報紙媒體采用網(wǎng)絡熱詞作為新聞語言，往往能使新聞報道更生動、形象，且平添不少時尚韻味。如“柜族”，表現(xiàn)出了網(wǎng)民對“蝸居族”的苦笑和無奈；“豆你玩”“蒜你狠”“油你漲”等系列熱詞則是網(wǎng)民們對物價上漲的調(diào)侃和不滿；而“躲貓貓”“俯臥撐”“樓歪歪”“橋裂裂”等，更是表達了網(wǎng)民對新聞事件的諷刺與鞭撻。這些網(wǎng)絡熱詞的話語結(jié)構(gòu)中，含有不少插科打諢、嬉笑巧罵的成分，或“大話精神”。網(wǎng)絡熱詞應用為報紙媒體的新聞語言，給新聞報道帶來了更生動、形象的效果，而這正好滿足了報紙讀者的娛樂化需求，給他們帶來“歡愉爆米花”。[4]可以說，有了這些網(wǎng)絡熱詞，報紙傳媒的報道方式、語言特點和節(jié)奏都有了更多的變化。

2. 拓展了報紙媒體語言使用的自由度。網(wǎng)絡熱詞在報紙媒體中的應用，拓展了報紙媒體在語言使用方面的自由度，這主要表現(xiàn)在報紙媒體可選擇更多的新詞匯來為新聞報道服務。于是，新聞報道既可按常規(guī)運用傳統(tǒng)語言來行文，也可有效地應用清新、幽默、輕松的網(wǎng)絡熱詞來點綴，這就使報紙媒體在語言選擇上的范圍更加廣泛，語言文字使用的自由度得到了拓展。譬如《徐州日報》的“網(wǎng)客”專版、《洛陽晚報》的“網(wǎng)友大本營”專版，其發(fā)表的文章大都直接來源于網(wǎng)絡或是富于網(wǎng)絡風格的文章，就更多地采用了新鮮活潑的網(wǎng)絡熱詞。

3. 強化了報紙媒體的輿論監(jiān)督效能。網(wǎng)絡熱詞由網(wǎng)民在網(wǎng)絡上創(chuàng)造，體現(xiàn)了廣大網(wǎng)民的輿論監(jiān)督意識。網(wǎng)絡熱詞應用到報紙媒體無疑將使新聞報道的輿論監(jiān)督能量聚合更為有效，從而強化了報紙媒體的輿論監(jiān)督效能。如引起公憤的杭州“富二代”胡斌飆車撞人案，在廣大網(wǎng)民對杭州警方車速“70碼”的表述普遍不信任且不滿的情況下，迅速催生了網(wǎng)絡熱詞“欺實碼”。報紙媒體對“欺實碼”這一事件迅速跟進報道，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，使這一事件在社會上的影響進一步擴大，促使杭州警方不得不澄清事實，并對數(shù)據(jù)失實進行公開道歉。

4. 使報紙媒體贏得了更大的讀者市場。隨著網(wǎng)絡熱詞社會影響力的日益擴大，應用網(wǎng)絡熱詞以吸引廣大網(wǎng)民對報紙媒體的注意力已成為報紙媒體爭取讀者、擴大市場的一個重要手段之一。報紙傳媒廣泛應用網(wǎng)絡熱詞將使廣大網(wǎng)民在關(guān)注網(wǎng)絡的同時也把注意力轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體，這將自然而然地為報紙媒體贏得更大的讀者市場。如以下網(wǎng)絡熱詞在報紙媒體中的應用就在一定程度上發(fā)揮了這樣的作用?！稙t湘晨報》：APEC反貿(mào)易保護，美國“打醬油”；《瀟湘晨報》：主題，紅綠燈“貪睡”，后果很嚴重，副題，推遲開啟11分鐘，交通秩序一片混亂，市民提議開啟時間盡量提前?！袄枋搴苌鷼?，后果很嚴重”是影片《天下無賊》中的經(jīng)典臺詞，數(shù)不清的網(wǎng)友大肆轉(zhuǎn)載跟帖，使這句臺詞風靡全國。如果能在報紙媒體中把“群眾基礎”深厚的熱詞套改，那么讀者肯定會很樂意接受這樣的報道的。這些熟悉的網(wǎng)絡熱詞在報紙媒體中的出現(xiàn)將毫無疑問地吸引住網(wǎng)民們的注意力。

四、報紙媒體應用網(wǎng)絡熱詞需注意的幾個問題

不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡熱詞大在對傳統(tǒng)語言進行偏離的基礎上產(chǎn)生，很多對傳統(tǒng)語言進行偏離的網(wǎng)絡熱詞，已逐漸被傳統(tǒng)語言所接受并產(chǎn)生了意想不到的效果，但也有相當一部分網(wǎng)絡熱詞對傳統(tǒng)語言的偏離是晦澀、低俗與奇異的。因此，報紙媒體在應用網(wǎng)絡熱詞時，絕不能來者不拒，而是要保持清醒的頭腦，拒絕草率、浮華和淺薄。

1. 規(guī)范使用。報紙媒體新聞報道的語言以規(guī)范漢字為基礎，因而，新聞報道在應用網(wǎng)絡熱詞時應注意規(guī)范化。如今的網(wǎng)絡熱詞有個顯著特點，那就是大多詞語熱得快冷得也快，網(wǎng)絡熱詞的這種不穩(wěn)定性，嚴格來講是不符合我國傳統(tǒng)語言文字所具備的基本特征的。[5]那么，如何將那些不符合規(guī)范的網(wǎng)絡熱詞過濾在報紙媒體之外呢？一個有效的辦法就是應注意使用國家有關(guān)部門頒布的以及那些經(jīng)得起時間檢驗并被社會公認的網(wǎng)絡熱詞，這些網(wǎng)絡熱詞已被大眾廣泛認可和接受，報紙媒體就可以直接采用，如“90后”“權(quán)力尋租”“帶病提拔”等。

2. 避免“三俗”。報紙媒體使用的語言文字對社會能起到強大的引導和教育作用，因此，報紙傳媒在應用網(wǎng)絡熱詞時須注意用詞健康，避免庸俗、低俗和媚俗。這是需要掌握的“分寸”，也是需要把握的“度”。在泥沙俱下的網(wǎng)絡熱詞中，有的其實是對現(xiàn)有語言文字的顛覆和曲解，它破壞了語言文字的嚴肅性和權(quán)威性，表現(xiàn)出了庸俗、低俗和媚俗的傾向。因此，對凡涉嫌“三俗”的網(wǎng)絡熱詞要做到堅決不用。

3. 加注解釋。報紙媒體應用網(wǎng)絡熱詞過程中，對那些不為大眾認可或熟知的網(wǎng)絡熱詞，可在文字和語法規(guī)范的基礎上對網(wǎng)絡熱詞加上引號，并在其后用括號加注簡單明了的解釋，將詞語交代清楚，讓讀者便于理解并避免產(chǎn)生誤解。例如：“油菜”（有才）、“囧”（尷尬）、“杯具”（悲?。┑鹊取?/p>

結(jié) 語

網(wǎng)絡熱詞是幽默、諷刺、真實的民意表達，也是對紛繁蕪雜現(xiàn)實的折射，不啻為觀察社會心態(tài)的“集成”影像的窗口，它蘊藏著深厚的民間智慧和法治理性，體現(xiàn)出了強烈的社會時代精神，是當前網(wǎng)絡世界一種蔚為壯觀的文化景觀。但由于網(wǎng)絡熱詞缺乏深厚的歷史文化背景，全憑新奇得寵，報紙媒體在應用網(wǎng)絡熱詞時應“批判性”地接受。因此，本文在分析了網(wǎng)絡熱詞在報紙媒體中應用所具有的積極作用之后，提出了報紙媒體應用網(wǎng)絡熱詞應注意的一些問題。

參考文獻：

[1] 李鐵錘.網(wǎng)絡熱詞與網(wǎng)絡流行語概念差異辨析[J].傳媒觀察，2012（4）：23-24.

[2] 楊麗娟.網(wǎng)絡熱詞在教學中的運用[J].教育，2012（6）：46-47.

[3] 戚慶燕，劉璞.網(wǎng)絡熱詞給力登上《人民日報》頭版，年輕編輯所擬[N/OL].2010-11-13，揚子晚報、新華網(wǎng).

[4] 李耿源.報刊如何正確對待和規(guī)范使用網(wǎng)絡流行語[J].中國記者，2009（8）.

[5] 佘宗明.媒介視域下的網(wǎng)絡熱詞和媒體話語變遷[N/OL].2010-05-14，人民網(wǎng).

（作者單位：滁州學院團委 華北電力大學二校區(qū) 北京金融學院）