趙瑋

這幾年，很多人的環(huán)保意識都有所提高，不少產(chǎn)業(yè)也都采取了不同程度的環(huán)保措施，開始邁向“綠色”時代。不過，不見得所有打著“綠色”旗號的行為都是真正以環(huán)保為出發(fā)點的，他們可能只是以“綠色”之名行“牟利”之實。這就是近兩年大家聽到的“漂綠”。

“漂綠”（greenwashing或green sheen）是由“漂白”（whitewash）一詞演化而來，指綠色公關(guān)或市場營銷團(tuán)隊用作欺騙性宣傳報道的一種形式，以此向大眾宣稱某個組織的目標(biāo)和政策都是環(huán)境友好型的。不管其目的是增加利潤還是獲得政治支持，“漂綠”行為都有可能被用來操控大眾意見以支持一些原本備受質(zhì)疑的行為目的。

“Greenwashing”一詞最早由紐約環(huán)保主義者杰·韋斯特維爾特在1986年的一篇文章中首創(chuàng)，這篇文章主要講的是當(dāng)時賓館行業(yè)在每個房間都擺放標(biāo)示牌，簡單地從表面上鼓勵毛巾重復(fù)使用以“保護(hù)環(huán)境”。韋斯特維爾特指出，在大多數(shù)情況下，這些機(jī)構(gòu)并未采取任何節(jié)能措施，有證據(jù)表明，上述的標(biāo)示牌行為也未帶來任何支出下降的情況。韋斯特維爾特認(rèn)為，很多賓館采取這一“綠色行動”的實際目的都是為了增加利潤。由此，他就把這一類表面上大張旗鼓倡導(dǎo)環(huán)保而實際上帶有更隱晦牟利目的作假行為稱為“greenwashing”（漂綠）。