分析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

李谷雨

[摘要]字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，是商業(yè)活動(dòng)平面設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)項(xiàng)目，好的字體版面編排和字體創(chuàng)意無疑是平面設(shè)計(jì)上的視覺亮點(diǎn)之一。而隨著社會(huì)不斷的進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)也只有不斷向前發(fā)展才能適應(yīng)人們?cè)絹碓礁叩膶徝佬枨?。正是因?yàn)檫@種重要性，平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)也越來越受到相關(guān)設(shè)計(jì)人員的關(guān)注。

[關(guān)鍵詞]平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性

文字是人類的第二語言，自從人類有了交流以來，文字就已經(jīng)成為人們生活中必不可缺的一部分，它記錄著我們的歷史、思想、生活等。“形”、“音”、“義”是文字的三大要素，而“形”則是文字讀和寫的直觀體現(xiàn)形式。在平面設(shè)計(jì)中如何將結(jié)構(gòu)、筆劃和內(nèi)容等都已經(jīng)固定的文字以一種富有表現(xiàn)力、富有魅力、美好的方式明確表現(xiàn)出來，這就需要設(shè)計(jì)師們要具有豐富的想象力和創(chuàng)造力。而這個(gè)過程我們就稱之為字體設(shè)計(jì)。

文字作為設(shè)計(jì)的三大要素之一，在涉及到商業(yè)內(nèi)容的時(shí)候，往往需要經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)來使其具有一種直覺視覺上的信息傳達(dá)效果，這是一個(gè)吸引受眾和消費(fèi)者的重要因素。而如何讓平實(shí)普通的文字變得富有吸引力、具有強(qiáng)烈含義，這是當(dāng)前所有設(shè)計(jì)師都要努力去思考的首要問題。

一、字體設(shè)計(jì)的含義

字體設(shè)計(jì)的英文名為“Type graphic"，意思是對(duì)文字進(jìn)行視覺上的設(shè)計(jì)和安排。任何平面設(shè)計(jì)都離不開文字，文字在這里不僅僅是一種解釋說明，而且還起到一種裝飾的效果。和圖片不同，文字傳達(dá)的是一種具體、明確信息，而圖片往往需要經(jīng)過暗示，它們和其他的平面設(shè)計(jì)元素一起構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的氣氛與環(huán)境。圖片由于具有豐富的色彩，因此可以在人們看到平面設(shè)計(jì)的第一眼，就能首先引起人們直接、強(qiáng)烈的視覺感受，而文字則是在接下來的細(xì)讀中慢慢品嘗的。字體設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，其審美需求主要還是歸于文字的“圖案化”，即要將文字由一種文學(xué)語言的表達(dá)方式轉(zhuǎn)換成圖形語言表達(dá)方式。這樣，人們?cè)诩?xì)讀文字之前就能首先直接感受到圖案化的文字，在細(xì)讀之前先進(jìn)行文字的欣賞，由單純的“讀”進(jìn)化到“品”，品文字的“形”，品文字的“義”。通過對(duì)字體大小、結(jié)構(gòu)、筆劃、排列、走勢(shì)以及色彩等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，以發(fā)揮其傳達(dá)信息的最佳效果，這就是平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。

二、字體設(shè)計(jì)的重要性

（一）字體設(shè)計(jì)的作用

在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的作用主要有兩點(diǎn)：一是準(zhǔn)確的傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息，二是作為一種審美作用來傳達(dá)視覺效果。

1.傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息

平面設(shè)計(jì)要在追求傳達(dá)視覺效果的同時(shí)，還要能向消費(fèi)者和受眾準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息和基本訴求，讓受眾能夠理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的理念和思想。而要做到這點(diǎn)，則需要依靠清晰準(zhǔn)確的字體設(shè)計(jì)，這對(duì)于商品廣告的平面設(shè)計(jì)來說尤為必要。在進(jìn)行廣告的平面設(shè)計(jì)時(shí)，要想讓廣告能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，并吸引消費(fèi)者，就需要通過借助文字的說明。消費(fèi)者通過閱讀廣告中的文字，就可以清楚了解產(chǎn)品的主要信息，從而加深其對(duì)產(chǎn)品的印象。平面設(shè)計(jì)中的文字在經(jīng)過圖形化設(shè)計(jì)之后，可以更加明確其訴求傾向。例如在北京奧運(yùn)會(huì)“舞動(dòng)北京”的設(shè)計(jì)中，通過對(duì)“京”字進(jìn)行篆刻形式的藝術(shù)處理，可以使其更能體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的精神。

2.傳達(dá)視覺效果

和圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的視覺效果會(huì)比較低，但不能因此而忽略其作用，因?yàn)橥耆珱]有審美功能的字體設(shè)計(jì)將會(huì)使平面設(shè)計(jì)的整體效果大打折扣。字體設(shè)計(jì)不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現(xiàn)形式以及更多的個(gè)性化、風(fēng)格化來傳達(dá)其視覺效果。通過對(duì)字體的筆劃和字形進(jìn)行藝術(shù)性處理，以增強(qiáng)其表現(xiàn)能力，對(duì)于整個(gè)平面設(shè)計(jì)來說，往往會(huì)起到一種畫龍點(diǎn)睛的效果。利用富有個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費(fèi)者產(chǎn)生新奇新鮮的視覺感受，因而對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)形成一種較為深刻的印象。而如果字體設(shè)計(jì)沒有一定的審美效果，則往往會(huì)使受眾或消費(fèi)者形成一種抗拒心理，從而不去理會(huì)設(shè)計(jì)的訴求，這對(duì)于商業(yè)平面設(shè)計(jì)來說是一個(gè)致命的缺點(diǎn)。

（二）字體設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用

1.字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用

廣告是一種粘貼在公共場(chǎng)所的平面設(shè)計(jì)，作為傳遞商業(yè)文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現(xiàn)手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對(duì)于促進(jìn)商品的流通，引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念和活躍市場(chǎng)都有積極的作用。而廣告平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)一般要求要能突出特點(diǎn)，要富有個(gè)性化，讓人過目不忘，從而達(dá)到增強(qiáng)廣告的整體效果。

2.字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用

標(biāo)志作為一種形象，在任何企業(yè)和單位的形象都起到重要作用。而現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結(jié)合，形成一個(gè)有美感、有特點(diǎn)的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生一種想象。例如麥當(dāng)勞、可口可樂、索尼等著名企業(yè)都是以文字來作為標(biāo)志的。

三、結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的工作者來說，字體設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常重要的技能。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)時(shí)，需要注重單獨(dú)字體的設(shè)計(jì)以及字體在整個(gè)平面設(shè)計(jì)版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)要符合人們的視覺規(guī)律，在能正確傳達(dá)信息的同時(shí)，要富有美感和魅力，讓消費(fèi)者和受眾在了解設(shè)計(jì)信息的同時(shí)能獲得視覺美的感受。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)里一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)元素，有時(shí)候往往會(huì)成為整個(gè)平面設(shè)計(jì)的重心或者創(chuàng)意所在。而好的字體設(shè)計(jì)無疑是平面設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)的視覺效果得到大大的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]劉藝琴，等.平面廣告設(shè)計(jì)與制作[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2003.

[2]王靈毅.文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)（學(xué)科版），2010（01）.

[3]王紅波，等.象形文字的裝飾美[J].包裝工程，2006，2（2）：166.

[4]鐘正武.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2009（11）.