羅 琴 (四川天一學院 四川成都 61000）

產品的包裝設計主要是指產品的包裝設計師根據(jù)產品自身的特點和消費者的喜好等一些相關因素，同時運用自己的技術職能、巧妙的技術手段，為產品的容器進行一定程度上的包裝美化，從而使產品的銷售速度加快，更為快速的給企業(yè)帶來利潤。在社會主義市場經濟條件下，包裝不在僅僅是一種藝術加工活動，在更大程度上被認為是一種市場營銷活動。產品包裝的好壞直接影響著消費者的購買心理，因為產品的包裝時產品直接的代言形式。很多企業(yè)創(chuàng)造利潤有時候并不是憑借著產品的質量而是依靠產品的包裝設計，但是這并不是說產品就可以不注重質量，而是應該在保證質量沒有問題的前提下，對產品的包裝設計進行一定程度上的美化、創(chuàng)新，良好的包裝設計可以為企業(yè)直接帶來利益。繪畫作為一種視覺語言，可以跨越民族和語言交流的障礙，直接向消費者提供產品的相關信息。因此，企業(yè)應該高度重視繪畫在產品包裝設計中的重要作用，充分發(fā)揮繪畫的作用，以能夠給企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。

一、繪畫元素在產品包裝中的運用

如果要使繪畫元素在產品的包裝設計中能夠充分的發(fā)揮自身的作用，這就要求產品包裝的設計者不僅要有較高的繪畫藝術修養(yǎng)，還應該對消費者的心理，社會經濟的發(fā)展情況，國際設計的發(fā)展潮流有一定的了解，只有在這些條件都具備的情況下，才能夠設計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。同時產品的包裝設計者又不能僅僅了解繪畫這一門藝術，同時對圖形文字的編排也應該有所了解，這樣才能使產品的包裝設計最優(yōu)化，使包裝上的圖形、文字、色彩等具有一定的邏輯性和展示功能。使包裝設計能夠和消費者的心靈相通，這樣就可以促進產品與當時的消費文化相融合，加快在市場中的銷售速度，從而給企業(yè)帶來更大的利益。

產品早包裝設計中如果能夠根據(jù)產品自身的特點把中國的民族文化和傳統(tǒng)文化融入其中，把傳達有生命力的設計作為自己的設計理念，同時把市場用戶的審美方向、價值觀念和購買力作為訴求點，用簡單的結構作為形體語言，以品牌整合理論為營銷戰(zhàn)略，以環(huán)保、可持續(xù)的細節(jié)設計作為人、產品、環(huán)境和諧的基礎，如此一來就可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的包裝設計。中國的傳統(tǒng)文化源遠流長，產品的包裝設計師可以從中國的傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，把一些繪畫的技巧應用到具體的產品的包裝設計中來，這樣就可以使產品更具有特色。

二、我國傳統(tǒng)繪畫圖形在產品包裝設計中的運用

我國的傳統(tǒng)文化源遠流長，圖形是最早的用來傳達思想與感情的工具，它誕生在文字之前。新石器時代的彩陶紋與巖石刻作為人類最早的圖形藝術，記錄了當時的人們對大自然的理解和對風調雨順的期盼。中國的圖案藝術源遠流長，作為一種藝術文化在發(fā)展的過程中不斷得到創(chuàng)新，現(xiàn)在的產品包裝設計中就運用了一些我國傳統(tǒng)的圖形。

對傳統(tǒng)圖形的運用不能照抄照搬，而是應該根據(jù)時代發(fā)展的潮流和人們審美的變化進行一定程度上的創(chuàng)新。賦予傳統(tǒng)圖形以現(xiàn)代的審美觀念，能夠使這個圖形更具有時代特色同時也能夠充分的體現(xiàn)出民族的個性。

我國傳統(tǒng)的圖形設計追求“形”“意”“勢”的表現(xiàn)，在當前的一些設計中也存在一些這樣的設計。最為突出的一個就是由我國舉辦的第二十九屆奧運會的會徽的設計，這個會徽旨在表現(xiàn)2008年北京奧運會的主題。這個會徽將中國的印章和書法藝術很好的結合在了一起，其中的圖形是一個“京”字，同時還是一個向前奔跑的人形，這個設計把中華民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化很好的表現(xiàn)出來。在這個印章下面是漢語拼音“beijing”和“2008”的字樣，主要表現(xiàn)的意思就是2008年的北京奧運會，在字樣的下面就是奧運五環(huán)，奧運五環(huán)主要就是奧運精神的象征。在這個會徽中，向前奔跑的人形代表著中國人民不斷向前發(fā)展，同時也表現(xiàn)出一種生命的張力。這個“京”字主要采用的是曲線，這種曲線就像龍的身軀，講述著中華文明的源遠流長。這種曲線又像一條條河流，它承載著民族的榮耀，等等。

“中國印·舞動的北京”的設計很好的展示出了在北京舉辦的奧運會在城市的景觀設計和場館環(huán)境布置方面存在著巨大的潛力。中國印初看是印章的形狀再一看卻又不是印章，之中的京字更是變化多端，整個會徽瀟灑飄逸、充滿了張力。這個會徽表現(xiàn)出了中國人民的不斷向前發(fā)展和博大的胸懷，以奔跑的姿態(tài)迎接整個世界，表現(xiàn)出了中國的美好前景。印章是用來表明一個人的身份和承諾的，中國印又代表著一個承諾，中國既然蓋下這印記就代表著中國向來自世界的人民承諾，北京2008年奧運會將會是最出色的奧運會，它代表了中國人民的誠信和尊嚴。北京展開雙臂，以一種開放的姿態(tài)迎接來自世界各地的人們。

三、工藝美術在產品包裝設計中的運用

工藝美術是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產，它具有獨特的藝術構造和豐富的表現(xiàn)形式，還能夠充分的表現(xiàn)出我國的民族特色。它對當今的藝術設計有深遠的影響，現(xiàn)代的一些平面設計就采用了工藝美術的風格。在一些廣告標志、產品包裝設計和書記裝幀中都可以很好的表現(xiàn)出工藝美術對當今設計的重要影響。

工藝美術在發(fā)展的過程中人們通過根據(jù)現(xiàn)代的審美價值觀念進行創(chuàng)新，并且取得了良好的效果，使工藝美術融入到了現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中。工藝美術的影子在我們的現(xiàn)實生活中隨處可見，如我們會把牡丹當作是富貴的象征、把松鶴、桃子和靈芝當作長壽的象征、竹子象征平安，等等。從當前的情況來看，在包裝設計中也很好的應用了中國傳統(tǒng)的工藝美術，工藝美術在一定程度上代表著中國的傳統(tǒng)文化。工藝美術在當代平面設計中的應用非常廣泛，其中最優(yōu)秀的設計就是北京王府井飯店的標志。北京王府井飯店的標志很好的傳達出了這家飯店的文化，主要是王府井飯店的嚴格的規(guī)范化的管理、工作人員的上下一致、同心協(xié)力和熱情對待賓客的理念。王府井中的“王”字的設計很有講究，它寓意了這家飯店在同行中的“王”的地位，具有傲視群雄的王者本色，這個設計既能體現(xiàn)出中華民族的傳統(tǒng)文化，同時又加入了現(xiàn)代設計的特點。

工藝美術作為中國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)方式同樣被應用到了現(xiàn)代的產品包裝設計中來，這些產品大多都具有民族特色，如此一來，使用工藝美術的設計方式就相得益彰，能夠很好的傳達出產品的特色，對那些喜歡中國傳統(tǒng)文化的消費者具有很強的吸引力。但是與此同時，產品的包裝設計師也就必須從現(xiàn)代消費者的審美理念出發(fā)，利用工藝美術的設計方式，更好的把產品的特點表現(xiàn)出來。產品的包裝設計師要不斷的提高自己的繪畫藝術修養(yǎng)，跟上時代變化的潮流，捕捉當下的流行元素，并把這種流行元素通過工藝美術的方式表現(xiàn)出來，運用到具體的產品包裝中，充分發(fā)揮工藝美術在產品包裝中的價值，使之能夠給企業(yè)帶來更大是商業(yè)利益。

如果繪畫藝術能夠很好的應用在產品的包裝設計中就可以更好的傳達出產品的信息。繪畫是產品包裝設計中的主要元素之一，產品的包裝設計師如果能夠根據(jù)產品自身的特點，選擇合適的繪畫類型對產品加以描繪在美化產品的同時還可以增加產品的商業(yè)性，從而給企業(yè)帶來更大的商業(yè)利益。產品包裝設計中的繪畫應該盡量做到通俗易懂，這樣就可以使人人都看得懂，打破語言交流的障礙，通過具體的視覺形象直接傳達出商品的特征與形態(tài)。繪畫在產品的銷售過程中起著非常重要的作用，恰當?shù)睦L畫可以激發(fā)人們的購買欲望，從而給企業(yè)帶來更大的利益。

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