哈爾濱發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢探析

■王 松 曲慧梅 徐長冬 黑龍江東方學(xué)院管理學(xué)部

隨著旅游業(yè)和會展經(jīng)濟的快速發(fā)展，會展旅游作為二者融合發(fā)展的一種高端旅游形式，正在不斷地發(fā)展和完善，成為日益繁榮又充滿活力的新興旅游市場。會展旅游簡稱MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），是一種綜合性的旅游活動，包括各類專業(yè)會議、展覽會或博覽會、獎勵旅游、文化體育盛事、科技交流活動等。通過會展旅游，可以吸引大量游客觀光旅游、洽談貿(mào)易、進行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流等, 并以此帶動會展所在城市的交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，會展旅游已成為各大城市提高城市競爭力的重要手段，逐漸受到政府部門及旅游業(yè)的關(guān)注和重視。大力發(fā)展會展旅游不僅可以增強與國際的交流與合作，促進城市經(jīng)濟和科技文化的發(fā)展，提高城市的知名度；還可以促進城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更好地發(fā)揮旅游業(yè)的潛力，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

近年來，哈爾濱市政府高度重視和大力發(fā)展會展旅游，并將會展業(yè)列入“十二五發(fā)展規(guī)劃”重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。哈爾濱作為黑龍江的省會城市，擁有著良好的區(qū)位優(yōu)勢，便利的交通和豐富的旅游資源，為哈爾濱會展業(yè)發(fā)展夯實了基礎(chǔ)，形成了以旅游帶動會展，以會展促進旅游的格局。在這種形勢下，探析哈爾濱會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢，對于更好地開展會展旅游經(jīng)濟具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

一、優(yōu)越的地理位置

哈爾濱是黑龍江省省會，地處東北亞經(jīng)濟圈的中心地理位置，是東北北部的政治、經(jīng)濟、文化和交通的中心，也是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，被譽為歐亞大陸橋的明珠，具有明顯的東北亞區(qū)域中心優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，是東北亞地區(qū)經(jīng)貿(mào)中心，也是享譽國內(nèi)外的著名的旅游城市。

二、良好的交通條件

隨著近年來城市的快速發(fā)展，哈爾濱交通初步形成以鐵路為龍頭，公路為重點，水運和航空為補充的綜合性運輸網(wǎng)絡(luò)。在鐵路方面，擁有5條鐵路連通國內(nèi)外。公路方面，有綏滿、京哈、哈佳、哈大、哈同公路（同江）、哈黑公路（黑河）等高速公路。哈爾濱水運航線遍及松花江、黑龍江、烏蘇里江和嫩江，并與俄羅斯遠東部分港口相通，船舶可直達日本、朝鮮、韓國和東南亞地區(qū)。哈爾濱太平國際機場開通國內(nèi)、國際航線82條，通航城市47個，初步形成了以哈爾濱為中心，輻射國內(nèi)重要城市，連接俄羅斯、日本、韓國等周邊國家和歐洲、美洲主要國家的空中交通網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)越的地理位置和良好的交通運輸條件成為哈爾濱發(fā)展會展旅游的最大優(yōu)勢。

三、穩(wěn)步的經(jīng)濟增長

哈爾濱作為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，結(jié)合實際情況提出了“北躍、南拓、中興、強縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，整合資源，建設(shè)新型工業(yè)化示范區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展先行區(qū)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中區(qū)，極大地促進了哈爾濱經(jīng)濟的發(fā)展，綜合實力不斷增強，人民生活水平也逐年提高。2011年，哈爾濱實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4243.4億元，按可比價格計算比上年增長12.3%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值42700元。同時，哈爾濱不斷加快發(fā)展旅游、文化、物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，哈爾濱文化中心、音樂廳、群力文化產(chǎn)業(yè)示范基地等項目規(guī)劃建設(shè)取得進展，龍運物流園區(qū)、哈藥集團物流配送中心等重大物流項目建設(shè)取得成效。經(jīng)濟的高速發(fā)展不僅促進了商貿(mào)活動的增加，也為哈爾濱發(fā)展會展旅游奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

四、豐富的旅游資源

哈爾濱是我國十大城市之一，地處富庶的松遼平原，松花江沿岸，是著名的避暑勝地。城市風(fēng)景優(yōu)美，四季分明，獨具特色。高品位的冰雪旅游資源，豐富的濕地旅游資源，良好的生態(tài)環(huán)境，博大精深的黑土文化，別具一格的歐陸城市風(fēng)貌，粗獷豪放的北方民族風(fēng)情，吸引了眾多的國內(nèi)外游客。一年一度的哈爾濱之夏音樂會、冰燈游園會、冰雪大世界等大型活動顯示了哈爾濱深厚的文化底蘊。2011年，哈爾濱共接待國內(nèi)外游客4565.6萬人次。其中，國內(nèi)游客4537.9萬人次，入境游客27.7萬人次。全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入458.9億元。擁有A級旅游景區(qū)54家、S級滑雪場12家；星級賓館91家。旅行社288家，出境組團旅行社40家，入境接待旅行社248家。豐富的旅游資源不僅吸引了旅游者和參加展會的客商，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

五、完善的會展設(shè)施及成功的辦展經(jīng)驗

隨著會展經(jīng)濟和旅游業(yè)的快速發(fā)展，哈爾濱現(xiàn)代化的會展設(shè)施已初具規(guī)模，展會的軟、硬件建設(shè)也不斷地完善。2003年，哈爾濱國際會展體育中心建成，占地面積63公頃，總建筑面積36萬平方米，為承辦國內(nèi)外大型會展提供更加廣闊的場所。近年來，哈爾濱成功舉辦了各類展覽和會議，如：“哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會”、“哈爾濱國際汽車展”、“哈爾濱農(nóng)業(yè)博覽交易會”、 “哈爾濱國際啤酒節(jié)”等。2011年，哈爾濱完成會展項目195項，國內(nèi)外參會參展和參觀人數(shù)達315萬人次，會展業(yè)直接收入9.8億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收90余億元。成功引進了“全國圖書展”、“香港時尚購物展”等一大批國內(nèi)外知名大型會展活動。這些展會的成功舉辦，不僅提高了哈爾濱的知名度，還促進了哈爾濱會展旅游的快速發(fā)展。

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