龍國(guó)強(qiáng)

（中山大學(xué)教育學(xué)院 廣東廣州 510275）

廣州品牌體育旅游資源建設(shè)的SWOT分析

龍國(guó)強(qiáng)

（中山大學(xué)教育學(xué)院 廣東廣州 510275）

本文以廣州市為例，通過(guò)SWOT法對(duì)廣州市的體育旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)探討廣州體育旅游資源目前的優(yōu)劣勢(shì)和存在問(wèn)題,提出了發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國(guó)際品牌體育旅游資源的思路，從而為廣州市民的健康和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)服務(wù)。

品牌體育旅游資源 建設(shè) SWOT分析

1 體育旅游的發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平和質(zhì)量的顯著提高，人們?cè)谔嵘钯|(zhì)量之余也日益注重休閑娛樂(lè)生活。體育旅游因?yàn)槠錆M足人們健身休閑娛樂(lè)等多種需求，正日益受到人們的重視，并成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)已成梯度發(fā)展趨勢(shì)，每年增長(zhǎng)30%～40%之間。據(jù)前國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)孫鋼說(shuō)：“體育旅游產(chǎn)品目前已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品體系中的一個(gè)重要分支，在世界，在中國(guó)，都已有了日益豐富和成熟的體育旅游產(chǎn)品，每年都吸引大量體育旅游愛(ài)好者。另外，體育賽事特別是國(guó)際上的重大體育賽事，都是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大吸引物，體育界的賽事也同時(shí)是旅游者的盛會(huì)。”[1]目前，廣州體育旅游資源在經(jīng)過(guò)2010年亞運(yùn)會(huì)后，體育旅游出現(xiàn)井噴現(xiàn)象后又沉寂不驚了，雖然體育旅游資源豐富，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了廣大市民需求和時(shí)代的發(fā)展，尤其是缺乏大品牌、長(zhǎng)期、持久、國(guó)內(nèi)外享譽(yù)盛名的大體育旅游資源，這對(duì)廣州市在后亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展以及廣州成為國(guó)際大都市缺乏長(zhǎng)久的動(dòng)力，因此，如何建設(shè)廣州體育旅游資源品牌日益成為我們急需研究的議題。

2 體育旅游和品牌體育旅游資源內(nèi)涵界定

根據(jù)學(xué)者劉鳳香在《戶外運(yùn)動(dòng)與體育旅游的概念與關(guān)系辨析》的研究，體育旅游是一種旅游活動(dòng)。并且從這眾多的定義中可以歸納出體育旅游主要的特點(diǎn):異地性、暫時(shí)性、非就業(yè)性,以體育為主要表現(xiàn)形式或目的,具有體育和旅游雙重目的或形式。體育旅游包括的類型方面：分為觀賞型體育旅游和參與型體育旅游；其中觀賞型體育旅游包括觀賞各種體育競(jìng)賽、體育表演、體育場(chǎng)館古跡等活動(dòng)；參與性體育旅游特點(diǎn)就是體育旅游者親自參加到體育活動(dòng)中去[2]。

體育旅游資源是指凡是能夠提供旅游者參與體育旅游的所有客體，包括自然資源、人文資源、體育資源等等[3]。

品牌體育旅游資源在此基礎(chǔ)上則是提供體育旅游參與者的與眾不同、享譽(yù)盛名的各種自然資源、人文資源和體育旅游資源等。建設(shè)成大強(qiáng)、品牌的體育旅游資源應(yīng)具有區(qū)域的時(shí)效性和示范性。

3 品牌體育旅游資源SWOT分析法

3.1 優(yōu)勢(shì)分析

3.1.1 自然區(qū)域環(huán)境資源優(yōu)越

自然環(huán)境資源是旅游資源不可或缺的一部分，直接決定著旅游的質(zhì)量。廣州地處南中國(guó)珠三角中心，依山傍水，北靠白云山脈，南面珠江，東臨珠江口，西圍珠三角和西江，市內(nèi)有山有水，市外江河湖泊，形成優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的體育旅游資源，包括白云山、珠江、海珠湖、東山湖、荔灣湖、從化國(guó)家森林公園和眾多的溫泉、嶺南印象園，還有黃埔丹水坑風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界等等都很適合發(fā)展自行車、劃船、徒步旅行等戶外體育旅游活動(dòng)。這類資源為體育旅游帶來(lái)非常便利和悠閑娛樂(lè)。

3.1.2 經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，政府大力支持

經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括基礎(chǔ)設(shè)施、勞動(dòng)力、資金、科學(xué)技術(shù)等因素，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)不可缺少的因素。2011年，廣州市城市居民人均可支配收入34438元，同比增長(zhǎng)12.3%；其中工資性收入增長(zhǎng)9.4%[4]。廣州市不但具有完善基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利、配套完善，還具有充足的資金,經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄踞南方之首，政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)大力支持，制定了各種計(jì)劃和措施。

3.1.3 體育設(shè)施建設(shè)優(yōu)勢(shì)

廣州的體育場(chǎng)館資源非常豐富，早期1986年建設(shè)天河體育中心，帶動(dòng)整個(gè)天河成為全國(guó)聞名遐邇集商業(yè)、旅游、住宅、文化、體育、娛樂(lè)的商業(yè)片區(qū)，2000年的九運(yùn)會(huì)也為廣州的內(nèi)環(huán)、外環(huán)以及各大體育場(chǎng)館建立打通所有關(guān)節(jié)，2010年亞運(yùn)會(huì)更是成就了珠江新城頂級(jí)金融、旅游區(qū)，廣州塔更是成為廣州標(biāo)志性建筑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年廣州已建設(shè)接近兩萬(wàn)個(gè)體育設(shè)施。在天河體育中心，全民健身路徑超過(guò)1600多條，籃球場(chǎng)超過(guò)2000片。為廣州市建設(shè)大型體育旅游資源的最好設(shè)施[5]。

3.1.4 社會(huì)體育人文資源豐富

廣州市歷來(lái)重視群眾大眾體育的發(fā)展，群眾體育基礎(chǔ)雄厚，調(diào)查顯示，廣州體育人口不斷增加，目前達(dá)到58%～60%，群眾參與體育鍛煉成風(fēng)氣[5]。除了田徑、游泳、籃球、足球、羽毛球、兵乓球、水球、毽球、健美操、龍舟、橫渡珠江、登山、自行車等常年舉辦的各種比賽外，還有“萬(wàn)人健步行”、“夏季橫渡珠江”、“秋季萬(wàn)人登山”等影響大的群眾賽事，近年來(lái)在廣州政府的大力支持下，中超聯(lián)賽、國(guó)際羽毛球比賽、足球賽等也為觀賞體育帶來(lái)高水平賽事資源，也為體育產(chǎn)業(yè)帶了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 劣勢(shì)分析

3.2.1 自然旅游資源的缺乏，旅游產(chǎn)品相對(duì)單一

雖然廣州擁有豐富的革命史地、人文景點(diǎn)，但是由于地理位置、地貌等原因，廣州的自然旅游資源是相對(duì)缺乏的。這就不利于滿足游客們的不同旅行需求。目前，廣州的體育旅游產(chǎn)品多數(shù)屬于觀光型的產(chǎn)品，且包裝平淡,無(wú)法吸引更多的游客。同時(shí)廣州缺乏能使客人延長(zhǎng)駐留時(shí)間的、具有特色的、滿足游客休閑度假的旅游產(chǎn)品,這些因素制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)和品牌發(fā)展。

3.2.2 大量體育設(shè)施使用率低

在歷經(jīng)了全國(guó)、國(guó)際大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)后，廣州雖然建設(shè)大量的體育場(chǎng)館和體育片區(qū)，但是使用率低下，高端發(fā)展使用更是沒(méi)有充分，很多場(chǎng)館都是一次性使用后，存在大量空置和閑置現(xiàn)象，浪費(fèi)富足的體育設(shè)施資源。如在亞運(yùn)會(huì)后，大學(xué)城體育中心場(chǎng)館、奧林匹克體育中心、廣州體育館、番禺亞運(yùn)主場(chǎng)館、蘿崗體育館等使用率極低，收入不足以維持正常維持，這些大量場(chǎng)館除了常年空置外，還沒(méi)有真正發(fā)揮體育設(shè)施的功效，開(kāi)發(fā)成為體育旅游產(chǎn)業(yè)悠閑好去處。

3.2.3 缺乏國(guó)際知名品牌的體育旅游資源

廣州群眾體育基礎(chǔ)雄厚，大眾參與體育活動(dòng)的熱情高漲，同時(shí)成功地推出恒大足球隊(duì)，使廣州成為中超聯(lián)賽的常年比賽地，吸引著大批市民前往參與，但是廣州缺乏國(guó)際頂級(jí)賽事常年賽。

3.2.4 整體體育旅游資源規(guī)劃不足

作為體育旅游資源就是按照整個(gè)市場(chǎng)要求和自身特點(diǎn)規(guī)劃好各自的功能和發(fā)展，使其在是市場(chǎng)中能顯示優(yōu)勢(shì)，能長(zhǎng)期地可持續(xù)發(fā)展下去。廣州在這方面整體規(guī)劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，大多數(shù)都存在短期行為，沒(méi)有形成長(zhǎng)期的差異化整體的規(guī)劃，這就是我們的體育旅游資源沒(méi)有充分發(fā)揮出各自特色。例如：在2003年2月在廣州舉行的“中巴足球?qū)官悺?，?dāng)時(shí)就震動(dòng)全國(guó)，萬(wàn)人空巷爭(zhēng)相恐后地觀看，真是一票難求，這場(chǎng)對(duì)抗賽號(hào)稱可以證明體育不但可以為國(guó)爭(zhēng)光，也可以為國(guó)爭(zhēng)利，有關(guān)資料顯示，這場(chǎng)比賽除了上繳500萬(wàn)稅后，還可以盈利500萬(wàn)，這在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)確實(shí)是引起海內(nèi)外關(guān)注，可惜這種比賽只是一時(shí)熱鬧，沒(méi)有建立長(zhǎng)期規(guī)劃比賽，使其成為廣州國(guó)際賽事的一大品牌。

3.2.5 國(guó)際開(kāi)發(fā)人才不足是頸瓶

開(kāi)發(fā)體育旅游資源關(guān)鍵在主體上除了各種硬件措施外，關(guān)鍵是能擁有具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光人才，還有長(zhǎng)期作為運(yùn)營(yíng)的資金基礎(chǔ)，才能建設(shè)大體育旅游資源品牌。廣州在全國(guó)是最早進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)地之一，在開(kāi)拓體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有較完善的人才和投入，并在此逐步開(kāi)發(fā)大量的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)高水平賽事。隨著亞運(yùn)會(huì)結(jié)束，后亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展里，廣州沒(méi)有出現(xiàn)一浪接一浪的影響來(lái)大的國(guó)際大賽，究其原因其中可能缺乏一個(gè)像美國(guó)國(guó)際體育賽事機(jī)構(gòu)——IMB。在上海近年來(lái)不斷舉辦或協(xié)辦了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外著名頂級(jí)賽事，2012年計(jì)劃在上海舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事暫定70余項(xiàng)，包括30多項(xiàng)國(guó)際性賽事、40多項(xiàng)全國(guó)性賽事。其中有國(guó)際影響力的賽事如F1方程式汽車大賽、上海勞力士大師網(wǎng)球賽、國(guó)際田徑黃金大賽、諾克斯賽等國(guó)際賽事都具有相當(dāng)影響力[6]，這些大賽都要求策劃者極高國(guó)際策劃才能。

3.3 機(jī)會(huì)分析

3.3.1 南中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)中心城市的機(jī)遇

廣州作為中國(guó)的南大門(mén)，是中國(guó)的第三大城市，是國(guó)家中心城市，國(guó)務(wù)院定位的國(guó)際大都市和國(guó)家三大綜合性門(mén)戶城市之一，是世界著名的港口城市，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和會(huì)展中心，是中國(guó)南方的政治、軍事、文化、科教中心，國(guó)家綜合交通樞紐，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化輻射力直指東南亞。2010年亞運(yùn)為廣州創(chuàng)造了巨大影響力，在后亞運(yùn)會(huì)里，廣州更加需要類似的國(guó)際體育大賽，不但持續(xù)地增加廣州國(guó)際知名度，把廣州南中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心推向國(guó)際，為廣州打造國(guó)際大都市服務(wù)。

3.3.2 國(guó)際開(kāi)放性城市帶來(lái)的前所未有的區(qū)域中心機(jī)遇

廣州市全國(guó)最早開(kāi)放城市，也是解放后全國(guó)最早接納世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)來(lái)往的城市，1957年舉辦的第一屆的“廣交會(huì)”到目前共舉辦了114屆交易會(huì)，成為全世界最大的商品交易會(huì)，為中國(guó)與世界交往搭建重要橋梁，為廣州體育旅游創(chuàng)造了非常重要的人文經(jīng)貿(mào)資源。近年來(lái)，隨著港澳旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，赴港澳旅游的人數(shù)的不斷增多，良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)使得粵港澳的旅游一體化的系統(tǒng)逐漸形成。游客們可以在短短的行程中體驗(yàn)到“一國(guó)兩制”的特色和優(yōu)越性。在充分領(lǐng)略完香港海上明珠的風(fēng)情和澳門(mén)“東方拉斯維加斯”的特色后，還可以盡情地“食在廣州”、“游遍花城”?；浉郯脑诼糜萎a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共謀發(fā)展將給廣州體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的契機(jī)。

3.3.3 亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦后的推進(jìn)和宣傳作用

2010年亞運(yùn)會(huì)的完善籌備和成功舉辦，推動(dòng)了廣州旅游業(yè)的跨越發(fā)展。亞運(yùn)會(huì)不僅推廣了廣州市國(guó)際旅游城市的形象，而且為廣州國(guó)際化旅游城市的宣傳提供了難得的歷史機(jī)遇。亞運(yùn)期間，廣州翻新了大量的基礎(chǔ)設(shè)，擴(kuò)建了眾多的體育場(chǎng)館，改善了人文環(huán)境和交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，提高了市民意識(shí)和旅游從業(yè)人員素質(zhì)。健康時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)生活理念也隨著亞運(yùn)會(huì)的宣傳而深入民心，更多的人利用休閑時(shí)間投身于戶外體育運(yùn)動(dòng)或是戶外體育旅游項(xiàng)目中，從而為體育旅游培育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

3.3.4 加入WTO后，不斷加大的旅游市場(chǎng)

加入WTO不僅為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)更廣大的平臺(tái)，而起也加快了我國(guó)旅游業(yè)與國(guó)際接軌的步伐。加入WTO后，無(wú)論是我國(guó)的入境旅游人次，還是旅游業(yè)所帶來(lái)的外匯創(chuàng)收都有了顯著增加，并且年均增長(zhǎng)率居世界第一。在這樣的一種有利的大環(huán)境下，廣州的旅游業(yè)也取得了蒸蒸日上的績(jī)效。另外，加入WTO后，各種思想浪潮的碰撞也開(kāi)闊了人們的視野，給人們帶來(lái)了新的健康保健休閑，讓熱門(mén)更加重視生活質(zhì)量的提高，更加追求健康的娛樂(lè)消遣健身方式，這些無(wú)疑都有利于廣州的體育旅游資源發(fā)展。

3.4 威脅分析

3.4.1 周邊城市體育旅游資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的除了有廣州的旅游市場(chǎng)外，還有周邊城市的旅游市場(chǎng)，比如深圳、東莞、珠海、惠州等等。而這些周邊城市的旅游景點(diǎn)、觀光風(fēng)景也都各具特色，而且每個(gè)城市都會(huì)大力推廣當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目和特色，制定各具特色體育旅游資源，不斷吸引廣大市民參與。因此，不加快整合廣州體育旅游資源將被很快超越。近年來(lái)上海舉辦國(guó)際賽事越來(lái)多，建設(shè)成國(guó)際影響力巨大的體育旅游資源，早已經(jīng)超出廣州成為中國(guó)品牌。

3.4.2 體育旅游資源監(jiān)管問(wèn)題突出

廣州體育旅游資源雖然豐富，但是相關(guān)法規(guī)和監(jiān)督滯后，這不利于體育旅游資源的安全監(jiān)管，出了問(wèn)題部門(mén)間容易推諉，反過(guò)阻礙了體育旅游資源的整合和規(guī)劃發(fā)展，不利廣州構(gòu)建體育旅游資源大品牌。

4 品牌體育旅游資源建設(shè)策略

4.1 調(diào)整結(jié)構(gòu)，發(fā)展品牌體育旅游資源，打造城市名片

一個(gè)好的品牌體育資源，不但勝過(guò)十個(gè)產(chǎn)品，還對(duì)城市名起到巨大影響。目前廣州政治、經(jīng)濟(jì)、交通、文化、生活等方面是不缺，重要是發(fā)展文化品牌，提升廣州市的國(guó)際地位，加促進(jìn)廣州成為國(guó)際大都市。從體育旅游資源的開(kāi)發(fā)角度看，需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)做好規(guī)劃，全局布置，不能像過(guò)去那樣以短期性、集散性地發(fā)展，要瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，調(diào)整好結(jié)構(gòu)，發(fā)展品牌效應(yīng)的體育資源，打造城市名片。

4.2 充分開(kāi)發(fā)特色體育旅游資源，發(fā)展差異化品牌體育旅游資源

由于地理位置的關(guān)系，廣州的周邊城市以及港澳都有各自的特色旅游項(xiàng)目，這無(wú)疑會(huì)廣州體育旅游業(yè)帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)和影響，我們應(yīng)該辯證地看待問(wèn)題，要看到周邊城市旅游城市的優(yōu)勢(shì)，特別是從全國(guó)全局考慮，借鑒學(xué)習(xí)各地經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我們自己的旅游資源特色，以差異化戰(zhàn)略，發(fā)展我們品牌體育旅游資源，打造國(guó)際一流的體育旅游產(chǎn)業(yè)城。

4.3 培育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為品牌體育旅游資源創(chuàng)造基礎(chǔ)

發(fā)展體育旅游強(qiáng)市，推動(dòng)廣州體育旅游資源的發(fā)展，是離不開(kāi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。為此，應(yīng)該圍繞市場(chǎng)需求，順應(yīng)消費(fèi)者心理，努力打造一流品牌體育旅游各種資源，這樣才滿足市場(chǎng)發(fā)展需要。發(fā)展品牌體育旅游資源要扎扎實(shí)實(shí)地產(chǎn)品內(nèi)容、特色、方位、服務(wù)、宣傳等做出全方位長(zhǎng)期的策劃，要謀劃出大手筆、大氣派與眾不同的產(chǎn)品質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的熱烈參與，才能發(fā)展成品牌，否則事倍功半，收效甚微。

4.4 分階段、分步驟地建設(shè)品牌體育旅游資源

發(fā)展品牌體育旅游資源，不是急于求成，應(yīng)按照總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，調(diào)整內(nèi)容，有計(jì)劃分階段、中長(zhǎng)期地發(fā)展建設(shè)品牌體育旅游資源。按照計(jì)劃每年建設(shè)一個(gè)品牌則維護(hù)發(fā)展一個(gè)品牌，不求多只求精，逐步分區(qū)、分時(shí)段地建設(shè)發(fā)展；不求雜只求強(qiáng)，培育國(guó)際品牌的體育旅游資源。

4.5 挖掘人才，建設(shè)高素質(zhì)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)

人才戰(zhàn)略是21世紀(jì)制勝法寶，在體育旅游資源開(kāi)發(fā)，尤其是建設(shè)品牌行業(yè)，更加需要一個(gè)有力的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，只有這樣才能收到事半功倍效果。廣州可以聘請(qǐng)高額巨薪酬教練團(tuán)隊(duì)和隊(duì)員打造恒大足球隊(duì)，但卻沒(méi)有聘請(qǐng)國(guó)際一流團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃體育旅游資源，這好像民營(yíng)企業(yè)的家族式管理，永遠(yuǎn)也不能踏入一流現(xiàn)代企業(yè)。

4.6 引入社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

開(kāi)發(fā)品牌體育旅游資源不能光有國(guó)有制，還應(yīng)有民營(yíng)制。廣州發(fā)展品牌體育旅游資源，要引入社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)合理分配資源，調(diào)動(dòng)社會(huì)積極性，共同建設(shè)品牌體育旅游資源。廣州在足球領(lǐng)域里引進(jìn)了恒大和富力集團(tuán)，打造了兩個(gè)中超一流強(qiáng)隊(duì)，如果再其他領(lǐng)域里也引入社會(huì)力量，相信能建設(shè)一流的品牌體育資源。

4.7 加大政府支持力度，做好引導(dǎo)和保障工作

廣州市政府應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)重視廣州旅游事業(yè)的發(fā)展，制定相應(yīng)的政策，并加強(qiáng)監(jiān)管。為了推動(dòng)廣州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，廣州市政府還應(yīng)加大力度營(yíng)造一個(gè)良好的旅游大環(huán)境的，進(jìn)一步完善廣州的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大國(guó)際影響力巨大的項(xiàng)目扶持，從稅費(fèi)、政策、規(guī)劃、資金、人力、物力等加大扶持力度；同時(shí)加大體育資源的管理工作，做好對(duì)旅游單位和旅游從業(yè)者的資格審查工作，為廣州的體育旅游資源特別是一些帶有危險(xiǎn)刺激性的戶外體育旅游資源項(xiàng)目做好安全保障工作，營(yíng)造體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

4.8 加大媒體的宣傳推廣力度

廣州成為體育旅游強(qiáng)市的發(fā)展同樣離不開(kāi)媒體的宣傳和推廣。特別是在根據(jù)廣州的旅游資源特點(diǎn)制定出富有特色的旅游項(xiàng)目和路線后，要吸引更多的潛在消費(fèi)者得知和前來(lái)，宣傳和推廣更是必不可少的。加大對(duì)媒體的投入，充分利用各種媒體的多種宣傳手段，開(kāi)展并大力宣傳各色各樣的戶外體育旅游活動(dòng)，再配合上人員的促銷，甚至可以利用一些明星的光環(huán)制造明星效應(yīng)、廣告效應(yīng)從而把廣州的體育旅游的魅力廣而告之，吸引更多的體育旅游愛(ài)好者。

[1] 2008-2009年中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告[EB/OL].http://www.chinabgao.com/reports/44242.html.

[2] 劉鳳香.戶外運(yùn)動(dòng)與體育旅游的概念與關(guān)系辨析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008(2).

[3] 宛霞.體育旅游資源分類新論[J].體育文化導(dǎo)刊,2012(7).

[4] 張演欽.去年廣州市城市居民人均可支配收入增長(zhǎng)12.3%[EB/OL].http://news.dichan.sina.com.cn.

[5] 廣州體育人口數(shù)量過(guò)半,運(yùn)動(dòng)成街坊必不可少生活方式[EB/OL].http://www.dayoo.com/http://www.dayoo.com/,2010-11-17.

[6] 2012年上海計(jì)劃舉辦70余項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事[EB/OL].人民網(wǎng)-體育頻道,2011-12-31.

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2095-2813(2013)09(c)-0118-03