呂竟成

（西藏民族學(xué)院2012 級(jí)中國(guó)史 陜西省 咸陽市 712000）

金源文化具有民族上、地域上和歷史上的獨(dú)特性和唯一性，是中華民族燦爛文化的重要組成部分。金源文化特色旅游開發(fā)中存在著旅游產(chǎn)品單一，開發(fā)能力薄弱，資金籌措困難等問題。應(yīng)合理規(guī)劃和建設(shè)旅游景區(qū)，加大宣傳力度，提高金源文化的知名度，開發(fā)具有民族特色的旅游項(xiàng)目，恢復(fù)或重現(xiàn)金朝時(shí)的部政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化場(chǎng)景，再現(xiàn)滿族祖先女真人的生活習(xí)俗，從而豐富哈爾濱的旅游資源，改善哈爾濱的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而拉動(dòng)哈爾濱旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以對(duì)金上京會(huì)寧府遺址的親身考察，談一下如何進(jìn)一步豐富哈爾濱金文化旅游。

金源文化旅游目前還存在許多的問題。首先是旅游產(chǎn)品單一，阿城金源文化特色旅游景點(diǎn)主要有金上京遺址、金上京歷史博物館和阿骨打陵園，其中金上京遺址規(guī)模較大，但只剩斷壁殘?jiān)?，觀賞價(jià)值??；另外兩處景點(diǎn)規(guī)模較小，游人只需半日內(nèi)就可參觀完。其他的金源文化特色旅游景點(diǎn)規(guī)模則更小，且距離較遠(yuǎn)，大多數(shù)游人不會(huì)專門去參觀，如亞溝金代摩崖石刻景觀，除金代人物石刻像外，周圍再無其他附屬設(shè)施，參觀時(shí)間僅需幾分鐘，但卻距金上京會(huì)寧府三十余里，乘車往返要60 分鐘以上。

其次是旅游產(chǎn)品缺乏足夠的宣傳，金源文化特色旅游資源十分獨(dú)特，具有很強(qiáng)的壟斷性。例如，金上京歷史博物館，是目前國(guó)內(nèi)唯一一座展示金代歷史和文物的博物館。盡管如此，旅游者對(duì)他的了解較少，對(duì)金源文化的宣傳，除已舉辦過的四次金源文化節(jié)之外，并未有其他大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，而且媒體的宣傳工作也能未持之以恒，大大減少了各地游客的參觀人次，影響其知名度的創(chuàng)建。

三是開發(fā)能力薄弱，現(xiàn)有的金源文化特色旅游景點(diǎn)只有阿骨打陵和金上

京歷史博物館利用較好，其他設(shè)施的利用效果則不盡人意。例如“金城”和“金代仿古一條街”，在建筑樣式上只是簡(jiǎn)單的大屋頂琉璃瓦，并沒有提煉鮮明的建筑符號(hào)。兩處建筑硬件雖好，卻缺乏軟件指導(dǎo)，缺少深邃的文化品位，主要用于商服之用，更是找不到一點(diǎn)女真民族的古樸、粗曠之感。在北方民族歷史文化和古跡遺址開放方面，目前僅僅處于初級(jí)階段，無法滿足游客的精神文化需要。

四是資金籌措困難，國(guó)家和政府對(duì)金源文化特色旅游的開發(fā)的資金投入不多，這使得本來很有潛力的旅游資源白白被浪費(fèi)掉了，旅游產(chǎn)品開發(fā)的力度下降。金源文化的開發(fā)一直以阿城的仁人志士為主角，政府后來雖有介入，也是能力有限。由于資金嚴(yán)重不足，對(duì)旅游投入乏力，造成旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，綜合接待能力差，缺少精品旅游景點(diǎn)，旅游六大要素發(fā)展不平衡。

針對(duì)以上問題和自身在上京遺址的實(shí)地考察，我總結(jié)出一些哈爾濱金源文化特色旅游開發(fā)的對(duì)策。一是合理規(guī)劃和建設(shè)旅游景區(qū)，針對(duì)金源文化景點(diǎn)規(guī)模小且分散這一現(xiàn)狀，可采取調(diào)整旅游線路的做法，并在規(guī)劃中突出重點(diǎn)，對(duì)那些能反映地方特色和民族特點(diǎn)的景點(diǎn)加大投入力度，避免開發(fā)中的全而不精和重復(fù)建設(shè)。對(duì)金城、仿古一條街、金代博物館、完顏阿骨打陵遺址以及金上京遺址這條最能體現(xiàn)金源文化內(nèi)涵的線路，應(yīng)繼續(xù)投入建設(shè)優(yōu)秀景點(diǎn)，如可修建能反映金源文化大漠飛煙、草原騎射等恢弘氣勢(shì)的古代風(fēng)情景觀、宗教活動(dòng)、皇家宮殿，體現(xiàn)女真民間生活一條街、休閑運(yùn)動(dòng)景觀等。二是提高金源文化的知名度。具體做法如下：首先，借助媒體、書籍宣傳金源文化。通過多種傳媒渠道和平臺(tái)加大對(duì)金源文化的宣傳力度，提高金源文化的知名度，為其最終形成旅游品牌創(chuàng)造充分的輿論環(huán)境。例如，可以仿效中央電視臺(tái)《百家講壇》，在各級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行金源文化知識(shí)系列講座。并繼續(xù)編寫金源文化系列叢書。其次，創(chuàng)作金代題材電視劇。大型電視劇的宣傳效果應(yīng)該列在多種宣傳形式的首位。一部成功的電視劇或電影，其覆蓋的廣度和對(duì)觀眾影響的深度，絕非其它宣傳形式可以達(dá)到。目前，國(guó)內(nèi)電視劇尚沒有金代題材的大型電視劇上映，一定要抓住這個(gè)可貴的機(jī)會(huì)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流編劇進(jìn)行創(chuàng)作，把金代的傳奇式人物、女真民族質(zhì)樸的原生態(tài)漁獵生活、女真族反對(duì)遼朝壓迫的斗爭(zhēng)、波瀾壯闊的宋金戰(zhàn)爭(zhēng)，金朝對(duì)中華民族的貢獻(xiàn)全景式地表現(xiàn)出來，一邊讓世人更加了解金代歷史。同時(shí)還要建立金源文化特色旅游的網(wǎng)站，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，網(wǎng)上促銷已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷的新手段。利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技宣傳手段，讓所有金源文化特色旅游的潛在消費(fèi)者能夠在網(wǎng)上輕松了解到金源文化的相關(guān)信息，使之產(chǎn)生親身體驗(yàn)的旅游動(dòng)機(jī)。可以在金源文化特色旅游網(wǎng)站建立電子商務(wù)交易平臺(tái)，提供網(wǎng)上支付功能。最后，還要實(shí)現(xiàn)多元化投資政府主導(dǎo)型投入。政府財(cái)政資金直接投資建設(shè)旅游項(xiàng)目，雖不是旅游項(xiàng)目的投資主渠道，但它的引導(dǎo)、激勵(lì)作用大。政府先行投入一定量資金搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和啟動(dòng)開發(fā)部分景點(diǎn)項(xiàng)目，營(yíng)造出景區(qū)投資開發(fā)氣氛，就會(huì)大大增強(qiáng)景區(qū)項(xiàng)目投資開發(fā)吸引力和投資商的投資信心，形成政府主導(dǎo)、旅游牽頭、部門融合、社會(huì)參與的機(jī)制。為加快金源文化特色旅游精品線路的建設(shè)和優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。多種渠道籌措資金。一是要認(rèn)真做好項(xiàng)目可行性論證，包括對(duì)客源市場(chǎng)、建設(shè)條件、投資成本和經(jīng)營(yíng)效益等方面的客觀、全面的分析研究，完成項(xiàng)目立項(xiàng)、規(guī)劃設(shè)計(jì)方案、審批等政府確認(rèn)和審批手續(xù)，搞好初步規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)保評(píng)價(jià)等前期工作；二是借助有關(guān)媒體、融資窗口單位和各種經(jīng)貿(mào)交流、訪問考察活動(dòng)，多渠道、多形式宣傳介紹并留下較深刻的印象；三是要邀請(qǐng)有意向投資合作的客商來實(shí)地考察，并協(xié)助其做好項(xiàng)目考察論證工作，為深入了解認(rèn)識(shí)旅游項(xiàng)目而做出投資抉擇。通過金源文化節(jié)吸引外來資金。繼續(xù)辦好每?jī)赡暌粚玫慕鹪次幕?jié)，不斷提升文化節(jié)的文化品味，使之成為哈爾濱市對(duì)外宣傳的又一個(gè)文化窗口集合，更大程度地吸引大批投資者進(jìn)行投資，使資金高效率的使用，更好地保護(hù)和開發(fā)金源文化，合理地開發(fā)哈爾濱特色旅游資源，使得哈爾濱不僅能夠通過金源文化特色旅游走出黑龍江，走向全國(guó)，更可以通過特色旅游為哈爾濱帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。