電視頻道中運(yùn)用施拉姆公式的實(shí)踐研究

陳 燕

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

0 引言

施拉姆公式，是現(xiàn)代傳播媒介的概率公式。在電視頻道實(shí)踐過程中，以經(jīng)濟(jì)、實(shí)效、省力為主要運(yùn)營(yíng)模式，為電視頻道節(jié)目的推廣，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不但顯示了報(bào)償與收益之間的正比關(guān)系，同時(shí)還將成本與費(fèi)力之間的媒介關(guān)系得以消除，對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則，得到最大的實(shí)踐[1]。在電視頻道中，實(shí)踐施拉姆公式，不僅將電視節(jié)目以全新的形式展現(xiàn)出來，同時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容，和節(jié)目退出后所受到的廣泛關(guān)注度和關(guān)注的賞識(shí)度。

1 施拉姆“傳播獲選的或然率公式”

施拉姆公式媒體選擇幾率（P）=媒體產(chǎn)生的功效（V）/需付出的代價(jià)（C）。

也就是，現(xiàn)代定義的，選擇的概率＝獲得報(bào)償÷付出代價(jià)＝（功能收益＋情感收益）÷（價(jià)格＋其他成本）＝受眾價(jià)值最大化。現(xiàn)代電視節(jié)目的主要功效和作用，是為了實(shí)現(xiàn)其娛樂傳媒的享受性功能。無論是文學(xué)、藝術(shù)、自然、廣告、休閑、社交、新聞等等電視節(jié)目，都是為了迎合廣大觀眾的需求，同時(shí)豐富日常生活，陶冶情操，了解時(shí)事，關(guān)注要聞，品評(píng)賞心悅目的節(jié)目，探索世界奧秘，電視節(jié)目，都在朝著經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、實(shí)踐等方面的目標(biāo)在努力。施拉姆“傳播獲選的或然率公式” 的選定，主要是為了提高觀眾對(duì)電視頻道的吸引力、互動(dòng)率及主要關(guān)注率之間，對(duì)電視節(jié)目的制作和投入，有成為電視節(jié)目投入和產(chǎn)出比值的最佳盈余方式。施拉姆公式是經(jīng)濟(jì)學(xué)上簡(jiǎn)單的公式理論，是建立在理性基礎(chǔ)上的“極大化”假設(shè)，是在有局限性的選擇局限性條件下，選取最有利的選擇，以邏輯假設(shè)理論，推及到現(xiàn)實(shí)世界中，以驗(yàn)證推論背后的深層次涵義。

2 施拉姆公式在電視頻道運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)用

施拉姆公式是被稱為傳播學(xué)之父的美國(guó)學(xué)者威爾伯·施拉姆在20 世紀(jì)50 年代以經(jīng)濟(jì)學(xué)“最省力原則”為基礎(chǔ)，就影響受眾對(duì)大眾傳播節(jié)目選擇的決定性因素而提出的計(jì)算受眾概率公式對(duì)媒體傳播的意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)涵就是研究出一條最合適而又能夠?qū)崿F(xiàn)最大利益和價(jià)值商品，實(shí)現(xiàn)個(gè)體分配的最大價(jià)值[2]。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，施拉姆公式的運(yùn)行，必須是講究財(cái)富與付出之間的學(xué)問關(guān)系。施拉姆公式的創(chuàng)設(shè)，主要是為了滿足競(jìng)爭(zhēng)前下，企業(yè)實(shí)施改革和發(fā)展的重要價(jià)值均衡。其核心是，付出與收益。在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中，最為一種最綱常和質(zhì)的分析的狀態(tài)呈現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是在自由競(jìng)爭(zhēng)的條件下，實(shí)現(xiàn)核心經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

施拉姆公式是傳播學(xué)的基礎(chǔ)原理，作為一項(xiàng)基本尊則，在現(xiàn)代社會(huì)傳媒領(lǐng)域被廣泛使用。它，不是泛泛的死板公司，也不是以經(jīng)濟(jì)為首要考核標(biāo)準(zhǔn)的教條式存在，更不是作為盈余考核的主要目標(biāo)定理。在大眾傳媒領(lǐng)域，決定其背后的效益。媒體的吸引力，就在于以規(guī)律制衡利益。施拉姆作為傳播學(xué)的集大成者，對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)是巨大的。正因?yàn)榇?，傳播學(xué)才形成一門學(xué)科，也使電視對(duì)人的影響擴(kuò)大到一種很深的程度。施拉姆公式在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)用，主要體現(xiàn)其有規(guī)劃的制定競(jìng)爭(zhēng)預(yù)期，同時(shí)在常規(guī)發(fā)展中，尋求信息傳播和利益對(duì)等的最大化。同時(shí)也相當(dāng)于，付出多少，就會(huì)收獲相應(yīng)的效能。施拉姆公式的運(yùn)用，不僅是“傳播獲選的或然率公式”的成功印證，同時(shí)還表明了其報(bào)償與付出成正比關(guān)系的科學(xué)論斷。當(dāng)今的電視節(jié)目頻道中，能夠讓觀眾，享受到更多，更有意義和價(jià)值的節(jié)目頻道，是施拉姆公式運(yùn)行下，對(duì)人們注意力和選擇的最佳可能性選擇。施拉姆公式在我國(guó)電視頻道中的成功踐行，仍然遇到了許多問題，一方面由于千篇一律的電視節(jié)目引來了一系列不良效果，另一方面，帶給人們審美疲勞。因?yàn)槠浔硌莨?jié)目的實(shí)現(xiàn)預(yù)期和編排行，缺乏與觀眾的互動(dòng)，使得電視節(jié)目的內(nèi)在大打折扣[3]。就電視頻道的鎖定和選擇而言，其發(fā)展前景，越來越受到觀眾口味和選擇的制約。他它同時(shí)啟示人們，要想增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)施拉姆公式的運(yùn)用，就必須靈活，富于變化，同時(shí)提升質(zhì)量服務(wù)。

在對(duì)電視頻道運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)意義而言，施拉姆公式的運(yùn)用，是以最直接最純粹的目的，實(shí)現(xiàn)最佳方式的傳播和“最省力”的收視效果。其作用和功效，都是為了使傳遞的主題能夠在全國(guó)范圍內(nèi)引起廣泛的關(guān)注。這就需要在電視頻道節(jié)目的內(nèi)容上加以充實(shí)：新穎、獨(dú)到、富于變化。節(jié)目的制作和欄目的編制，都要是有魅力的，從正能量的角度出發(fā)，用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)踐行施拉姆公式。

對(duì)于電視來說，施拉姆公式中的費(fèi)力程度，主要決定于付出的費(fèi)用，特別是需要付費(fèi)的電視頻道。觀眾“費(fèi)力的程度”主要同電視頻道收費(fèi)、節(jié)目包裝和自身宣傳力度等有關(guān)，必須降低觀眾獲取頻道的投入成本，以減少觀眾收看頻道及節(jié)目所要付出的經(jīng)濟(jì)上的“費(fèi)力”；合理調(diào)整節(jié)目順序及廣告宣傳策略，以減少觀眾了解頻道及節(jié)目?jī)?nèi)容所要付出的體力上的“費(fèi)力”；改進(jìn)節(jié)目包裝及統(tǒng)一頻道的整體風(fēng)格，以減少觀眾收看某一電視頻道時(shí)所要付出的眼力上的“費(fèi)力”[4]。另外，付費(fèi)頻道運(yùn)行的額主要意義在于，其報(bào)償，能否與關(guān)總實(shí)效收視率持平。這就需要提高節(jié)目質(zhì)量，增加受眾選擇力度了。滿足受眾的心理需求，使得受眾群眾對(duì)其付費(fèi)節(jié)目是夠能像自己提供的報(bào)償?shù)钠诖抵暗玫狡胶狻?/p>

3 結(jié)論

施拉姆公式在電視頻道中的成功踐行，往往蘊(yùn)含著極大的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。這就使得事物間代價(jià)和事實(shí)的不二準(zhǔn)則。電視頻道節(jié)目，要想收到良好的反饋和收視效果，就必須以自身的努力去獲得有益的渠道。電視節(jié)目，要盡可能的獲得“好看的”節(jié)目，簡(jiǎn)單來說，就是達(dá)到良好的視聽效果。在現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)境下，復(fù)制和模仿，一度是現(xiàn)代娛樂節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境極端惡化。在利用施拉姆公式制作電視節(jié)目時(shí)，要注意，將“創(chuàng)新”和“模仿”，合制成無法超越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

[1]邊力.電視談話節(jié)目主持人的角色把握[J].青年記者，2011(15)：46-47.

[2]王曉明.從《非誠(chéng)勿擾》看施拉姆大眾傳播理論的運(yùn)用[J].科技致富向?qū)В?011(5)：54-55.

[3]李美顏.珠江頻道《任講唔嬲》對(duì)施拉姆公式的實(shí)踐[J].新聞愛好者（下半月），2011(1)：106-107.

[4]孫紅.付費(fèi)電視施拉姆或然率意義下的進(jìn)化穩(wěn)定策略[J].中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2007(4)：38-39.