發(fā)揮地方資源優(yōu)勢抓好縣級電視臺外宣工作

文 秦海燕

長期以來，對外宣傳報道是縣級電視臺的重要工作。要做好電視臺的對外宣傳工作，需要加大對人才、設備等硬件設施的投入。由于縣級電視臺的發(fā)展基礎較為薄弱，普遍存在采編人員不足且分布不平衡的問題，有些電視臺的工作人員的自身能力和素質(zhì)也有限，電視臺的管理機制不完善，所以只是處在完成政府部門的工作狀態(tài)，對于加強電視臺的對外宣傳工作和提高收視率等無暇顧及。所以，對于目前縣級電視臺的發(fā)展而言，需要不斷加大對地方資源的開發(fā)，努力做好外宣工作。

縣級電視臺的自身問題

當前，對于縣級電視臺特別是欠發(fā)達地區(qū)縣級電視臺普遍存在嚴重的問題。其中，采編工作人員素質(zhì)一般不高，采編新聞報道內(nèi)容的能力不足。而且，縣級電視臺的管理機制不靈活，設備比較落后，導致整體的工作效率很低。應當充分利用地方資源優(yōu)勢，為做好對外宣傳工作打好基礎，是縣級媒體必須重視和探討的問題。

一般而言，縣級電視臺由于自身的缺陷問題，在行業(yè)競爭內(nèi)只重數(shù)量，而忽視稿件的質(zhì)量。只有充分加大電視臺的資金投入，加強電視臺工作人員的技術(shù)和技能培訓，突破電視臺的發(fā)展瓶頸，利用地方優(yōu)勢資源挖掘具有地域特色的獨特新聞，擴大縣級電視臺地方宣傳力度。

利用地方優(yōu)勢資源，改建縣級電視臺外宣工作的措施

縣級電視臺基于其所處的位置，一些制約發(fā)展的因素無可避免。然而，縣級電視臺作為地區(qū)性的媒體服務機構(gòu)和政府的宣傳平臺，其發(fā)展必須適應社會的發(fā)展要求，進行不斷的改進。所以，充分挖掘地方性的資源優(yōu)勢，促進縣級電視臺對外宣傳工作的良好發(fā)展。

1.關注當前的熱點題材，策劃精品

縣級電視臺作為宣傳國家和政府政策的重要渠道，必須要么滿足當?shù)攸h委政府的要求。同時，電視臺的任何工作都是為當?shù)厝嗣袢罕姺盏?，所以其宣傳報道的?nèi)容也要適合老百姓的文化需求和發(fā)展指導。因此，縣級電視臺的工作需要密切關注中央政府的優(yōu)惠福利政策，加強對時政熱點的把握，策劃一些精品的新聞報道，為農(nóng)民的生產(chǎn)和生活做指導。地方電視臺的宣傳報道工作，需要結(jié)合當前三農(nóng)問題引導農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟建設。

政治熱點新聞的報道也是縣級電視臺組織對外宣傳的良好題材，可以策劃一些有意義的活動，引導人民群眾進行自我娛樂，在活動中要充分植入當?shù)氐奶厣幕瑥亩纬删哂械胤教厣幕顒?，促進縣級電視臺的對外宣傳效應以及提高其社會影響力。

2.借助于中央、省、市電視臺的力量，把握好欄目定位

要做好縣級電視臺的對外宣傳報道，需要充分了解中央、省市級電視臺的新聞動態(tài)，把握上級媒體的報道重點，進行不斷地跟進，提高送審稿的命中率。同時，在了解當前時政熱點后，融于地方的特色文化，促進縣級電視臺的對外宣傳工作的開展。

在中央電視臺的大環(huán)境的影響下，找準當?shù)氐男麄髑腥朦c，策劃一些有吸引力和符合當?shù)貙嶋H的新聞內(nèi)容。將當?shù)氐陌l(fā)展實際進行準確定位，建立一些有公信力的欄目，打造出縣級電視臺的精品欄目。在央視等重要媒體的指引下，重點報道解決當?shù)匕l(fā)展的重難點問題，將上級重要媒體的主體宣傳和地方性的實際動態(tài)進行結(jié)合，擴大宣傳效應。

3.加強對突發(fā)新聞事件的報道，把握正確導向

在開展新聞宣傳活動的實踐中，突發(fā)性事件的發(fā)生具有很大的偶然性，其報道的方式也較為特殊。因突發(fā)性事件有不可比擬的新聞價值，所以要加大對突發(fā)性新聞的指導。突發(fā)性事件的發(fā)生，也是考驗縣級電視臺的行動能力和新聞價值挖掘的重要方式。面對未知的事件，電視臺的工作人員需要具有快速的反應力，準確把握報道的方向。只有編輯記者具有強烈的新聞敏感能力，才能適時地把握有價值的新聞報道。通常，對突發(fā)新聞事件的報道，可以提升一個媒體機構(gòu)的社會影響力，充分提高其收視率。

對于突發(fā)性事件的報道，把握正確的輿論導向尤為重要。在突發(fā)事件報道中不失語，也不滯后，將第一手的資料與全國的媒體共享，擴大新聞報道的影響力，提升縣級電視臺在社會大環(huán)境下新聞傳播作用。當縣級電視臺的社會影響力擴大，從而不斷促進其對外宣傳工作的開展，樹立一種積極的意識，讓小臺發(fā)揮大作用。

4.發(fā)揮地域特色，提高新聞的獨特性

針對于當前縣級電視臺的發(fā)展狀況，需要加大對地域性較強和涵蓋民間特色的新聞報道的宣傳力度。長期以來，由于很多的地方電視臺進行對外宣傳的題材都比較古老和土氣，卻被當成外宣的全部題材。但在時代的發(fā)展下，需要不斷優(yōu)化這些古老的題材，創(chuàng)新成具有地域特色的外宣內(nèi)容。

同時，在新聞報道中，需要策劃貼近群眾的內(nèi)容，用人民群眾喜聞樂見的語言和畫面進行宣傳，開發(fā)縣級電視臺的地域特色。新聞中的地域特色極具對外宣傳的價值，將當?shù)氐莫毺匦孕侣勍茝V到全國，就必然能夠擴大其影響力。作為縣級電視臺，需要不斷挖掘地方性的旅游、文化遺產(chǎn)等新聞文化的開發(fā)，促進地方和全國的外宣工作交流，學習好的報道方式。

5.認真學習上級電視臺的指導

作為地方性的電視臺，需要緊跟上級電視臺的指導開展對外宣傳工作。上級電視臺的精心指導是開展合理、高效的外宣工作的重點，是其發(fā)展的基礎。把平凡人的善舉推廣到上級電視臺的報道宣傳中，既發(fā)揮了其社會教育的意義，又充分擴大地方電視臺的對外影響力。

綜述全文，外宣工作作為對外展示當?shù)氐奈幕蜗蠛蛿U大其影響力的重要手段，也是促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展的重要媒體資源。所以，縣級電視臺的外宣工作需要充分發(fā)揮當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，在立足本土的基礎上進行揚長避短，發(fā)揮對外宣傳的獨特功能和作用。同時，要積極學習上級電視臺的指導，提高對突發(fā)性新聞事件的宣傳報道能力，挖掘和策劃具有當?shù)靥厣膱蟮蕾Y源，提供外界一個開放的平臺來了解當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和文化特色，為地方的經(jīng)濟發(fā)展服務。