文 張盈盈
1.廣告客戶和讀者人群大量流失
廣告客戶是傳統(tǒng)出版得以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐點,沒有廣大廣告客戶的經(jīng)濟(jì)投入,傳統(tǒng)出版就很難循環(huán)生產(chǎn)。但是由于網(wǎng)絡(luò)時代下網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效益更加明顯且容易計算,所以大多數(shù)的廣告客戶都選擇了投資網(wǎng)絡(luò)廣告,導(dǎo)致傳統(tǒng)出版的廣告客戶大量流失,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了經(jīng)濟(jì)困難。除此以外,傳統(tǒng)出版的讀者人群也在大幅度的減少,只有少數(shù)不會使用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人群仍在使用通過傳統(tǒng)出版的報刊和書籍等,絕大多數(shù)的人都選擇了信息更新快、信息范圍廣、易于查找和閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版。而讀者是傳統(tǒng)出版的主要消費者,讀者人群的流失致使傳統(tǒng)出版的銷路出現(xiàn)問題。
2.網(wǎng)絡(luò)時代下的傳統(tǒng)出版面臨市場和運營的變化
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相當(dāng)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)出版的市場及運營都造成了將極大的影響,迫使傳統(tǒng)出版的競爭市場和運營策略必須做出相應(yīng)的改變,傳統(tǒng)出版才能在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊和挑戰(zhàn)下有生存和發(fā)展的機會。網(wǎng)絡(luò)出版不但迅速的發(fā)展了起來,并且很快的超過了傳統(tǒng)出版,同傳統(tǒng)出版相比具有較高的發(fā)展?jié)摿?。網(wǎng)絡(luò)出版成為了當(dāng)今世界的一個熱門產(chǎn)業(yè),成為了廣大人群的生活必備要素,它改變了甚至掠奪的屬于傳統(tǒng)出版的競爭市場。年輕一代的人群更加傾向于網(wǎng)絡(luò)出版,網(wǎng)絡(luò)出版可以在第一時間就發(fā)布時下最新的消息和新聞,而傳統(tǒng)出版還需要或大量的實踐去編輯、排版、印刷等,往往要等到第二天才能把消息發(fā)布出來,這時的信息丟失了原本的新意,已經(jīng)不能稱其為新聞了。所以,傳統(tǒng)出版必須對運營方式作出必要的改變,這樣才能在網(wǎng)絡(luò)時代下取得屬于傳統(tǒng)出版的發(fā)展優(yōu)勢,持續(xù)發(fā)展。
1.提高出版內(nèi)容的質(zhì)量,籠絡(luò)更多的廣告客戶和讀者
不管出版技術(shù)如何發(fā)展變化,讀者更加看重的是出版內(nèi)容的這一原始追求是不會發(fā)生任何改變的,所以,傳統(tǒng)出版應(yīng)該把更多的注意力和工作重點放在出版內(nèi)容的質(zhì)量提高上,用高質(zhì)量的出版內(nèi)容戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)時代下的網(wǎng)絡(luò)出版,在出版界搶占傳統(tǒng)媒體的一席之地。只有把出版內(nèi)容的質(zhì)量提高了,賦予出版內(nèi)容真實性、準(zhǔn)確性、及時性等特征,排版設(shè)計獨具一格,語言文字恰當(dāng)深刻,才能提高傳統(tǒng)出版的信譽度和受歡迎度,才會吸引更多的讀者選擇傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版的內(nèi)容質(zhì)量提高了,讀者越來越多了,讓廣告客戶看到了投資傳統(tǒng)出版的發(fā)展前景,才能吸引更多的廣告客戶來投資傳統(tǒng)出版,為傳統(tǒng)出版提供經(jīng)濟(jì)上的支持。有了廣大廣告客戶資金援助和讀者的消費支持,傳統(tǒng)出版才能在網(wǎng)絡(luò)時代下持續(xù)發(fā)展。
2.賦予傳統(tǒng)出版以特殊性和專業(yè)性
面對網(wǎng)絡(luò)時代的巨大沖擊和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)出版必須具備更強的專業(yè)性和特殊性,才能在網(wǎng)絡(luò)出版的陰影下脫穎而出,得到與網(wǎng)絡(luò)出版同等發(fā)展機遇?;陂L時間的積累和合作,傳統(tǒng)出版機構(gòu)擁有網(wǎng)絡(luò)出版所嚴(yán)重缺乏的人際關(guān)系,相對于網(wǎng)絡(luò)出版而言,傳統(tǒng)出版更容易接觸到某些特殊領(lǐng)域的專業(yè)資訊,可以出版一些人們很想了解但網(wǎng)絡(luò)出版又不可能有的專業(yè)領(lǐng)域和專業(yè)人員的特殊報道,基于人際關(guān)系,傳統(tǒng)出版商可以跟有關(guān)的專業(yè)人員進(jìn)行深入的交談和了解,這樣出版的內(nèi)容就更具權(quán)威性,更加值得人們信奈。這樣的深度出版給傳統(tǒng)出版打通了一條發(fā)展之路。
3.改進(jìn)和創(chuàng)新運營模式
傳統(tǒng)出版的市場競爭模式和運作經(jīng)營模式必須做出改進(jìn)和創(chuàng)新,才能減小網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊力度,才能得到持續(xù)發(fā)展的契機。傳統(tǒng)出版可以對網(wǎng)絡(luò)時代下的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行充分的利用,利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的強烈優(yōu)勢,進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)出版的發(fā)展。傳統(tǒng)出版可以通過四通八大的網(wǎng)絡(luò),開辟一條全新的銷售之路,也可以在網(wǎng)絡(luò)上擴大宣傳,讓更多的人了解傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢所在,把傳統(tǒng)出版發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)上,拓寬傳統(tǒng)出版的競爭市場,讓傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)時代下獲得長足的發(fā)展。
綜上所訴,我們可以知道,網(wǎng)絡(luò)時代的到來給傳統(tǒng)出版帶來了來自那些方面的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)的有關(guān)人士要對這些沖擊和挑戰(zhàn)有一個充分的了解,并對他們做出科學(xué)細(xì)致的分析和研究,在研究的過程中進(jìn)行不斷的探索和創(chuàng)新實驗,努力尋找各大沖擊的應(yīng)對措施,為傳統(tǒng)出版指明新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版只有正確的面對網(wǎng)絡(luò)時代所帶來的沖擊和挑戰(zhàn),不逃避,不放棄,傳統(tǒng)出版才能在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊下走出一條生存發(fā)展之道。