學(xué)術(shù)期刊出版面臨的問題思考與策略研究

文 趙媛媛

當(dāng)今社會，各種媒體形式發(fā)展壯大，學(xué)術(shù)期刊越來越多的被人們所熟知。一本優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊需要具有自己獨(dú)具魅力的形象、正確而積極地品牌定位來吸引讀者。學(xué)術(shù)期刊如何在其他品牌期刊和各種媒體形式中脫穎而出，是期刊發(fā)行首要問題。新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊出版陷入困境，期刊出版編輯工作需要總結(jié)和革新，使其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

問題的提出

在信息傳播迅速的時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊越來越受到重視，學(xué)術(shù)期刊需要經(jīng)過嚴(yán)格的評審，發(fā)表的內(nèi)容涉及各種專業(yè)學(xué)科，主要展示該研究領(lǐng)域內(nèi)的研究成果，起到一種公示作用。學(xué)術(shù)期刊主要包括原創(chuàng)研究，綜述文章，書評等，主要以學(xué)術(shù)論文的形式。

學(xué)術(shù)期刊是很多群眾獲取信息的一種有效途徑，大部分的期刊讀者由于時(shí)間和空間的限制，只能通過期刊來了解世界。同時(shí)，在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章也是走在學(xué)術(shù)研究前沿的工作者展示自己研究觀點(diǎn)，研究成果等的重要方式。期刊的革新、繼續(xù)出版發(fā)行和在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，快捷又方便地向群眾提供服務(wù)，也可以更擴(kuò)充期刊的涉及面。期刊的革新反應(yīng)的是其形象、技術(shù)和未來發(fā)展前景的問題，是直接影響期刊收益的營銷手段。期刊的出版發(fā)行使群眾了解到一些新聞資訊，行業(yè)風(fēng)貌，風(fēng)土人情等訊息，也是一些學(xué)術(shù)工作者宣傳自己研究成果有效途徑。成功的學(xué)術(shù)期刊可以同時(shí)滿足讀者求知欲和科學(xué)研究成果發(fā)布等目的，這使得期刊的發(fā)行也就成了一種潮流趨勢，也是傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)力上升的表現(xiàn)。

優(yōu)秀的期刊向外界傳達(dá)著積極向上的信息，首先是讀者求知的需要，其次是學(xué)術(shù)工作者學(xué)術(shù)上的需要。為了滿足讀者的需要就需要全面客觀的展現(xiàn)期刊的內(nèi)容，做廣告的成分越多，越不受讀者歡迎。另一方面，各種學(xué)術(shù)領(lǐng)域需要得到人們的認(rèn)可，需要一個(gè)展示自己的平臺。期刊的內(nèi)容和風(fēng)格讓讀者獲取最新資訊，也促使學(xué)術(shù)界不斷超越完善自我，研究最新的技術(shù)、發(fā)展新的業(yè)務(wù)，培養(yǎng)專門人才，更好地服務(wù)群眾。

學(xué)術(shù)期刊的困境

學(xué)術(shù)期刊利用自己本身宣傳科研成果等，展示行業(yè)信息，樹立期刊形象，傳達(dá)著自己無形的文化內(nèi)涵和行業(yè)精神。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容一般是其所涉及的一個(gè)或多個(gè)相關(guān)行業(yè)的信息，讓使廣大群眾了解有關(guān)這些行業(yè)的引領(lǐng)的服務(wù)理念、最新資訊、積極精神等。學(xué)術(shù)期刊良好地運(yùn)用自身編輯宣傳的優(yōu)勢，結(jié)合社會發(fā)展趨勢，緊抓群眾所需，宣傳科技、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，服務(wù)社會，服務(wù)群眾，樹立一種期刊品牌形象，擴(kuò)大社會知名度，提升自身競爭力。

我國的學(xué)術(shù)期刊數(shù)量多，定位繁雜，結(jié)構(gòu)不合理，缺乏專業(yè)的眼界和定位。很多期刊的內(nèi)容包含了夸大的研究，甚至有欺騙和謊言等。對于老百姓而言，可能不會去深究這些學(xué)術(shù)問題，但是這樣一來會形成中國學(xué)術(shù)界的風(fēng)氣，不利于學(xué)術(shù)界的發(fā)展。期刊需要在真實(shí)可靠地形象，要真實(shí)、全面地展示學(xué)術(shù)內(nèi)容，表現(xiàn)出自己競爭力，既要在期刊中滿足讀者需求，又要展現(xiàn)現(xiàn)代學(xué)術(shù)界的發(fā)展趨勢。

目前市面上存在大量魚目混雜的期刊，不少期刊設(shè)計(jì)時(shí)常出現(xiàn)模仿、照搬、大同小異、大量混亂信息堆積的問題。內(nèi)容上只為滿足一些商品或企業(yè)宣傳，做大量廣告，或者大量充斥著不良信息，甚至不少學(xué)術(shù)論文包括抄襲內(nèi)容。制作上看，質(zhì)量粗糙，排版不嚴(yán)謹(jǐn)。新時(shí)期，期刊的編輯工作承受著巨大考驗(yàn)，只有對編輯工作進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范和總結(jié)，革新和創(chuàng)新才能順應(yīng)社會，繼續(xù)在傳媒領(lǐng)域發(fā)展壯大。

學(xué)術(shù)期刊出版編輯的策略

1.期刊內(nèi)容的組織和策劃

期刊內(nèi)容的選擇必須從自身特色出發(fā)，分析總結(jié)其專業(yè)定位。學(xué)術(shù)期刊必須樹立自己的特色，使期刊品牌鮮明可識別。每一期期刊制作都制定策劃方案，確定鮮明的主題，選用精美的圖片輔佐裝飾，對照片進(jìn)行補(bǔ)拍和修整。期刊稿件要經(jīng)過認(rèn)真思考和嚴(yán)格篩選，確保專業(yè)性、準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，拒絕抄襲。同時(shí)，要充分利用創(chuàng)意素材，采取創(chuàng)新思維的題材，選題主次明確，理順清晰，表達(dá)透徹，具有很強(qiáng)的代表性。圖案方面，直觀地傳播各種信息，可觀性高，甚至提供超越國界和語言的觀念交流。期刊色彩定義結(jié)合其內(nèi)容定位，力爭給人留下深刻印象和美的享受。期刊的文字與圖形相輔相成，相映生輝，通過文字的內(nèi)涵、形態(tài)和表述帶領(lǐng)讀者進(jìn)入其服務(wù)領(lǐng)域。

2.期刊的編輯校對

期刊策劃完成，內(nèi)容組織完畢后，將進(jìn)行嚴(yán)格的編輯工作。在如今社會競爭激烈的背景下，期刊質(zhì)量的高低影響了其發(fā)行的結(jié)果。期刊的設(shè)計(jì)要求穩(wěn)重大方、健康自信、親切和諧的感覺，風(fēng)格要符合其內(nèi)容定位。高質(zhì)量的期刊設(shè)計(jì)，使期刊品牌從眾多競爭對手中脫穎而出，深刻打動它的潛在讀者，樹立大氣的品牌形象，提高自身競爭力。

期刊的校對是保證其質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，是對編輯工作的繼續(xù)和補(bǔ)充。期刊的校對要認(rèn)真細(xì)致，嚴(yán)謹(jǐn)周密，一絲不茍。期刊的校對工作是根據(jù)原稿，核對并清除校樣上的差錯(cuò)，清除語法修辭上遺留的差錯(cuò)和毛病。同時(shí)注意改正在政治思想上和科學(xué)性上遺留的不準(zhǔn)確的提法和詞句。清除錯(cuò)別字，解決和消除任何疑點(diǎn)。期刊校對完畢后，進(jìn)行再次校對，反復(fù)查驗(yàn)。另外，技術(shù)相關(guān)內(nèi)容會咨詢權(quán)威人士進(jìn)行復(fù)驗(yàn)和審核，減少期刊編校的差錯(cuò)率，做到無“編錯(cuò)”和無“校錯(cuò)”。

3.期刊在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播

當(dāng)今信息化時(shí)代發(fā)展迅速，促使很多群眾使用多媒體比如和手機(jī)、平板電腦等獲取信息，這種方式快捷方便，對于期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，成本費(fèi)用較低、輻射面廣、媒體展示角度豐富。目前，學(xué)術(shù)期刊僅限于紙張形式的發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)上傳播已經(jīng)是眾望所歸。隨著科技的發(fā)展，期刊發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用必不可少。期刊可以創(chuàng)建自己的微博、論壇等，上傳期刊電子版。值得注意的是，在這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)，可以專門形成不在紙張上發(fā)行的內(nèi)容，采用與期刊相同的主題裝飾，突出期刊的特色，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，對樹立形象有很大的促進(jìn)作用。另外，也可以利用其它門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，公共論壇，購買谷歌、百度的推廣服務(wù)等，擴(kuò)大宣傳力度。

以微博為例。微博是一個(gè)客觀、可行的宣傳平臺。博客內(nèi)容富有彈性，比官方網(wǎng)站更隨意，更貼近生活。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)建微博賬號，撰寫各種日志，發(fā)布最新內(nèi)容，可以涵蓋圖片、視頻等，巧妙地使用客觀的身份宣傳期刊的風(fēng)采，更新期刊的內(nèi)容。微博可以接受群眾的監(jiān)督，融入群眾，為老百姓說話。這種非官方的形式更受老百姓的歡迎和喜愛，在“互訪”、“互粉”運(yùn)營模式等驅(qū)使下，學(xué)術(shù)期刊的微博會得到廣范圍的宣傳。所以，微博將是一種長期而有效的期刊宣傳渠道。

期刊的實(shí)現(xiàn)凝聚了各方的力量，是真正意義上廣泛傳播的媒介形式。正是有了期刊的各種應(yīng)用和傳播，讀者更清晰地了解了世界，了解了社會，領(lǐng)略社會精神風(fēng)貌的傳遞，也促使各種企業(yè)整合自己的服務(wù)，研發(fā)更前衛(wèi)的產(chǎn)品，拓展更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)并超越自身的價(jià)值。