電視媒體聯(lián)動優(yōu)勢

文 孫 萍

電視媒體聯(lián)動的結(jié)合形式

電視媒體聯(lián)動可以將新聞信息資源有效整合并充分利用，特別是在跨省區(qū)的電視節(jié)目合作中尤為突出。如2013年，寧夏廣電總臺公共頻道攜手河北電視臺公共頻道、湖北經(jīng)視、江蘇廣播電視總臺公共頻道等全國12家電視頻道長達13小時同步直播的《幸福大聯(lián)盟》跨年活動。通過十二省區(qū)記者連線、街采、實時畫面等形式展現(xiàn)了民族和諧、社會發(fā)展成就及各地特色旅游、民俗風情、美食、幸福故事、迎新年等活動。

這次十二省區(qū)電視媒體聯(lián)動凸顯了跨省直播的數(shù)量規(guī)模和地域特色。不但整合了12家媒體的人力、物力和文化資源，減輕了各個電視臺的經(jīng)濟負擔，更重要的是12家電視媒體的合作把各自的特色及風格疊加組合，彰顯了電視媒體聯(lián)動在新聞報道以外的優(yōu)勢。又如2013年3.15之際，寧夏廣電總臺公共頻道再次攜手貴州第五頻道、河北公共頻道等全國十一家主流地面電視頻道以“攜手維權(quán)、并肩擔道”為主題，共同開展了《3.15維權(quán)大聯(lián)盟》節(jié)目聯(lián)播活動。這次媒體聯(lián)動繼續(xù)整合了全國十一家電視頻道的節(jié)目制作、播出資源和社會資源。經(jīng)過會商，各協(xié)作臺統(tǒng)一選題和方向，統(tǒng)一節(jié)目包裝和宣傳，并進行了相對統(tǒng)一的系統(tǒng)播出。整個活動突出了“整合、凝聚、共鳴、聯(lián)合”，共同彰顯著新聞媒體的目光銳度、行為力度和操守態(tài)度。

4.20 蘆山地震，正逢寧夏廣電總臺公共頻道記者在成都開會。地震發(fā)生后，我們的記者立刻組成抗震救災報道組趕往蘆山災區(qū)一線進行報道。從4月20號蘆山地震當天到26號，我們的報道組電話連線140多分鐘災區(qū)最新的救援情況給寧夏新聞廣播，發(fā)送手機微信100多條，同時，采制了23條抗震救災的新聞第一時間傳遞給寧夏的聽眾和電視觀眾。節(jié)目一經(jīng)播出暨引起了社會的廣泛關注并達到了良好的社會效果。

電視媒體聯(lián)動有效整合的優(yōu)勢

媒體聯(lián)動可以發(fā)揮各家電視臺所長，提高媒體之間新聞信息的溝通與共享，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和創(chuàng)意互用。這種媒體聯(lián)動不是簡單的組合和拼裝，而是一種建立在雙方較為長期穩(wěn)固的合作關系上的一種互補，是一種相互促進的協(xié)同作戰(zhàn)的關系。

尤其是大型新聞互動性節(jié)目，為了追求節(jié)目的信息量、代表性、時效性以及區(qū)域性特點，電視媒體之間跨區(qū)域的聯(lián)動首先可以解決這個問題，并在同一個主題背景下，展現(xiàn)出各地不同的題材類型、風格特點，展現(xiàn)出各地的優(yōu)勢，這就需要組織策劃。同時，能夠最大化降低人力物力的消耗，節(jié)約成本，傳播理想的節(jié)目給受眾。

在我們跨省區(qū)合作的《幸福大聯(lián)盟》和《3.15維權(quán)大聯(lián)盟》媒體互動節(jié)目中，通過十二省區(qū)電視臺的跨區(qū)域合作，我們不但有效整合了各地的節(jié)目資源，更使電視媒體之間的合作將各自地區(qū)的特色呈現(xiàn)給觀眾，使各地信息得到了更豐富的傳播。通過此次合作，各省區(qū)參與的電視頻道之間也搭建起了長期合作的溝通渠道和硬件技術平臺。而在4.20蘆山地震的報道中也凸顯了電視與廣播、與新媒介媒體聯(lián)動產(chǎn)生的及時效應，有效整合媒體資源使電視媒體聯(lián)動的影響力進一步得以擴大。

電視媒體聯(lián)動實現(xiàn)雙贏的需求

寧夏本土就有多家電視頻道，往往同一個選題或信息，多家頻道紛紛派出自己的報道組，記者想得到真正的獨家而又重大的新聞報道已經(jīng)很難，如此浪費人力物力，不僅讓受訪對象感到疲累，報道的同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴重。在各個媒體共同追求信息量和實效性時，如果建立電視媒體聯(lián)動，有效整合資源，發(fā)揮媒體各自的長處，大家分工合作，就能達到信息的交流與互換，大大減少人力與物力的投入，也使電視媒體的信息可以得到深度開發(fā)，形成對外來資源的最大占有和有效利用。

當媒體之間通過共同組織策劃報道活動，以自己采制的事件為報道對象，把組織策劃活動和新聞報道緊密結(jié)合起來推動活動的展開，取得轟動性的傳播效果，就可以迅速樹立起媒體形象。這種媒體形象的優(yōu)化，能迅速擴大媒體的知名度和社會影響力，從而帶動收視率的上升，這對于新聞產(chǎn)業(yè)形成擴大再生產(chǎn)的良性循環(huán)具有十分重要的作用。因此在探討電視媒體聯(lián)動的影響以及各類媒體在這種趨勢下的發(fā)展策略時，必須準確把握媒體聯(lián)動的內(nèi)涵。

各家電視媒體的觀眾群雖然不盡相同，可如果結(jié)合起來，其潛在的觀眾群將是十分巨大的。將潛在觀眾群轉(zhuǎn)變?yōu)樽约簩崒嵲谠诘挠^眾群，既是媒體提高傳播效果的需要，也是拓展受眾市場，提高社會效益和經(jīng)濟效益的需要。

電視媒體之間的聯(lián)動，無論通過什么樣的方式合作溝通，都必將讓不同領域和區(qū)域的受眾同時接收到了信息，這便是媒體聯(lián)動在新聞報道之外的優(yōu)勢。通過電視媒體聯(lián)動，才能更加有利于電視媒體之間形成合力，以達到傳播效果的最大化，增強電視頻道的整體競爭力。