文丨邱晶晶

（深圳坪山新區(qū)城市管理局，廣東深圳 518118）

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)播音主持工作的要求也越來(lái)越高。作為播音員或主持人，都應(yīng)該樹(shù)立終身學(xué)習(xí)思想，不斷學(xué)習(xí)，不斷超越，才能適應(yīng)播音主持工作發(fā)展的需要。下面，筆者聯(lián)系工作實(shí)際，就播音主持創(chuàng)新的有效策略的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。

1 淺談注重播音主持創(chuàng)新的重要性

第一，從播音主持工作的本身來(lái)看，播音主持人的素養(yǎng)直接影響著播音主持節(jié)目的效果，是為黨、政府和人民傳遞聲音的喉舌。播音主持人的形象和言辭直接影響著社會(huì)輿論的走向。隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)播音主持提出的要求更高，這就需要播音主持人員不斷提升專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)和綜合素養(yǎng)，才能夠更好地勝任播音主持工作。第二，從傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，將日益激烈，各廣電傳媒單位、各個(gè)節(jié)目之間，尤其是各個(gè)地方電視臺(tái)和廣播電臺(tái)相同類(lèi)型的節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)，大有愈演愈烈之勢(shì)，可以說(shuō)是新招頻出，亮點(diǎn)紛呈，大家都不甘示弱，形成了你追我趕的熱鬧場(chǎng)面。各種傳媒如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占受眾市場(chǎng)的制高點(diǎn)，播音主持工作質(zhì)量與節(jié)目的收視率（收聽(tīng)率）有直接的關(guān)系，因此，加強(qiáng)播音主持工作是增強(qiáng)廣電傳媒單位競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。各廣播電視臺(tái)、各節(jié)目之間都在相互趕超、競(jìng)爭(zhēng)，作為直接聯(lián)系廣播電視節(jié)目和受眾橋梁的廣播主持人來(lái)說(shuō)，他們站在一個(gè)公開(kāi)透明的舞臺(tái)上傳播節(jié)目的文化，他們肩負(fù)著提高節(jié)目水平的重任。第三，新勢(shì)力媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的播音主持工作提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展對(duì)報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使廣大播音主持人必須重新審視自己，切實(shí)注重播音主持工作的創(chuàng)新，只有不斷地創(chuàng)新工作方法，采取新的思路，采用新的手段，采用新的機(jī)制，才能夠在多元化、復(fù)雜化的傳媒中充當(dāng)好典范和榜樣的作用，也才能更好地發(fā)揮傳播主流文化的作用。

2 對(duì)播音主持的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的展望

媒體是信息文化傳播的主要載體，播音主持人是進(jìn)行信文化的主要傳播者，是社會(huì)輿論形成的主導(dǎo)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，播音主持的綜合性將更加凸顯出來(lái)。作為播音主持人不僅需要要高深的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，還需要有廣博、深厚的綜合文化素養(yǎng)，能夠根據(jù)節(jié)目的需要擔(dān)當(dāng)多種角色，適應(yīng)各種位置。播音主持人具備的文化知識(shí)不能僅局限在自己所主持的節(jié)目領(lǐng)域，要涉及不同領(lǐng)域，針對(duì)不同群體的需求吸取大量的知識(shí)，各種媒體資訊企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，使受眾群體逐漸要求播音主持工作者能在有限的空間內(nèi)展現(xiàn)出豐富的內(nèi)容，播音主持工作者只有不斷加強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)才能滿足受眾群體越來(lái)越高的需求。

3 淺析播音主持的有效策略

3.1 不斷完善播音主持理論引導(dǎo)播音主持適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要

從當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)的播音主持理論還不夠完善，還沒(méi)有形成科學(xué)的、系統(tǒng)的、權(quán)威的理論體系。隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，播音主持事業(yè)也迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間，那么，在發(fā)展的道路上，如何更好地解決出現(xiàn)的新問(wèn)題，創(chuàng)造出更多更新的成果，這就需要構(gòu)建一套更為完善的播音主持理論以便更好地指導(dǎo)播音主持工作，從而促進(jìn)我國(guó)傳媒事業(yè)更好更快地發(fā)展。

3.2 著力提高播音主持人的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平

播音主持是一門(mén)專(zhuān)業(yè)性和綜合性很強(qiáng)的工作，而播音主持工作的公眾性就決定了播音主持人必須注重自身的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平的提升。一是樂(lè)于學(xué)習(xí)，切實(shí)提高自身的專(zhuān)業(yè)理論水平。理論是行動(dòng)的指針，作為播音主持人只有不斷地學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，才能走在播音主持理論發(fā)展的最前沿，也才能更好地引領(lǐng)自己的播音主持工作；二是不斷學(xué)習(xí)，不斷拓展播音主持的領(lǐng)域。由于播音主持工作所涉及的知識(shí)是十分廣博的，僅僅擁有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須具有足夠的儲(chǔ)備，才能在實(shí)踐中做到厚積薄發(fā)，運(yùn)用自如。三是不斷反思，在實(shí)踐中提升。播音主持人將所學(xué)的理論知識(shí)、方法等靈活地運(yùn)用到實(shí)踐中，在實(shí)踐中，不斷地反思不足，發(fā)揚(yáng)成績(jī)，這樣才能夠不斷地提升自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平。四是不斷進(jìn)取，永葆積極陽(yáng)光的心態(tài)，將平時(shí)的每一個(gè)節(jié)目都力爭(zhēng)打造出精品，出特色。此外，還應(yīng)該積極參與各種活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)鍛煉和提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

3.3 不斷創(chuàng)新播音主持風(fēng)格與形式

新勢(shì)力網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)等通訊工具的音頻、視頻媒體，對(duì)傳統(tǒng)的播音主持媒體的風(fēng)格與形式提出了新的挑戰(zhàn)。觀眾更加多樣化，不同觀眾群體對(duì)播音主持風(fēng)格與形式的需求也更加多元化，因此，在進(jìn)行節(jié)目的播音主持時(shí)，應(yīng)該深入分析受眾的主要特點(diǎn)，用恰當(dāng)?shù)牟ヒ糁鞒诛L(fēng)格與形式摸準(zhǔn)受眾的口味，最大可能地迎合和滿足受眾的心理，必須打破呆板固定的模式。譬如以新聞?lì)惞?jié)目為例，應(yīng)該盡可能地用外景來(lái)傳遞信息，做好現(xiàn)場(chǎng)主持與外景的巧妙結(jié)合，盡可能地增加現(xiàn)場(chǎng)感，給受眾帶去最大的信息沖擊力。

3.4 不斷創(chuàng)新播音內(nèi)容

一層不變地念稿子，是傳統(tǒng)主持或播音工作的基本要求。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，那種照本宣科式地念稿已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需要，因此，作為播音主持人，必須深入充分地了解、理解稿子的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的理解，用自己的語(yǔ)言風(fēng)格去表達(dá)，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力，使廣大受眾獲得心靈上的共鳴。作為大腕級(jí)主持人的畢福劍，在他主持《星光大道》的節(jié)目時(shí)，常常進(jìn)行即興發(fā)揮，往往使主持的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)更加靈活、幽默，使節(jié)目的吸引力大大增強(qiáng)。

3.5 著力創(chuàng)新播音主持風(fēng)格

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的速度可以說(shuō)是日新月異。媒體節(jié)目也需要根據(jù)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。作為播音主持人，必須樹(shù)立創(chuàng)新的理念，根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)和實(shí)際情況，進(jìn)行靈活的創(chuàng)新，使節(jié)目更加符合實(shí)際的需要，更加符合受眾的實(shí)際喜好。只有具有獨(dú)特主持風(fēng)格的節(jié)目才能夠在受眾的心目中留下難以磨滅地印象。一旦形成鮮明特色的主持風(fēng)格，就能夠打造出自己的主持品牌，形成良好的品牌效應(yīng)。譬如，臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》中的節(jié)目主持人小S，她從在節(jié)目中扮扮鬼臉的綠葉主持，逐漸發(fā)展到今天受無(wú)數(shù)粉絲追捧的主持天后，她在節(jié)目中吃男明星豆腐、將自己的私生活作為笑話來(lái)說(shuō)等等，這些可能在部分人眼中的瘋子行為卻硬是把小S捧火了，而且是一炮而紅。因此，作為播音主持的工作者，要非常重視主持風(fēng)格的創(chuàng)新，既要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體界提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，又不能東施效顰，找到最適合自己的定位是必要的。

4 結(jié) 語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，播音主持工作將面臨更多的發(fā)展機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。作為播音主持人，應(yīng)該具有媒體人的責(zé)任感和使命感，不斷學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)新，挑戰(zhàn)自我，不斷完善播音主持理論引導(dǎo)播音主持適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，著力提高播音主持人的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，不斷創(chuàng)新播音主持風(fēng)格與形式，不斷創(chuàng)新播音內(nèi)容，不斷創(chuàng)新播音主持風(fēng)格，以促使播音主持水平的不斷提升。

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