電視體育評論欄目態(tài)勢與創(chuàng)新

文丨狄峂偉

（中國傳媒大學電視新聞學院，北京 100024）

郝勤曾經給“體育新聞評論”下了個定義：“體育新聞評論是在新聞媒體上發(fā)表的對體育運動本身以及體育運動有關的人和事發(fā)表的看法、意見和觀點?！?從80年代至今，綜合運用畫面、音響、屏幕文字等電視手段，以及聲畫一體的電視語言的電視體育評論節(jié)目，作為電視新聞評論節(jié)目的重要分支，隨著我國“體育大國”地位的確立，日益形成一個獨具特色的電視節(jié)目類型。

1 本體的回歸與背離

電視體育節(jié)目最初是以比賽實況轉播類型出現(xiàn)的。我國電視體育與歐美相比起步較晚，最早追溯到1958年6月19日北京電視臺對八一男、女籃球隊和北京男、女籃球隊表演的實況轉播。此時的評論員如張之的解說以激昂、快速著稱，和宋世雄的高八度音調高亢有力。不難發(fā)現(xiàn)，此時的電視體育評論明顯的帶有廣播痕跡。

改革開放后的中國電視體育新聞評論欄目取得了長足發(fā)展，1995年中央電視臺體育頻道開播、通過衛(wèi)星電視體育頻道向全國播出?！半娨曮w育節(jié)目向大信息量、強時效性和立體報道、綜合報道方向發(fā)展，節(jié)目形式更加豐富、設置更加細化”2，體育作為一種社會消費品，作為一種商品符號，成為社會消費文化的一部分。因此，在這樣的社會背景下，人們對體育運動的觀念在逐漸發(fā)生著變化，體育比賽、體育明星、運動休閑用品以及運動休閑本身都成為了符號化的消費。參與這種符號化消費構建的大眾傳媒，在這時候本身也是一種消費品。因此，也就產生了電視體育類節(jié)目對本體的又一次背離——大眾化與娛樂化。

首先是以大眾化群體為定位的電視體育評論節(jié)目，開始在選題內容上、受眾定位上、語言表達通俗性上、評論記者群的身份上進行了全新改版。內容上不再拘泥于體育界，而是橫跨政治、經濟、文化、社會生活等方方面面，語言表達上也力求做到言之有物、通俗易懂。評論的作者群在主要由職業(yè)記者來擔當的同時，可以有專家學者、運動員、教練員，甚至普通球迷，只要你對體育運動有著深深的喜愛并有深刻的理解和認識，都可以表達自己的觀點。

其次表現(xiàn)為電視體育的娛樂化傾向，在淡化技術的同時，表現(xiàn)出更加桀驁不遜的藐視權威的強烈沖動。專家型的評論員準確、嚴謹的評論能得到專業(yè)人士的厚愛，然而一些以調侃、諷刺等輕松娛樂形式表現(xiàn)出來的體育評論則更能受到普通大眾的青睞。如央視《我愛世界杯》欄目邀請娛樂界明星參與“侃球”以及包括李宇春在內的超女們在不同報紙、網站開辟個人世界杯專欄，用娛樂圈的人氣吸引大眾目光。娛樂圈大膽犀利的言辭、戲劇化的沖突模式、不拘泥于任何形式的表現(xiàn)手法以及強大的明星效應，無一不成為未來電視體育行業(yè)發(fā)展的推動力。

一位網友說：“我喜歡《南方體育》，就是喜歡一種人性化的表白，喜歡一種戲劇化的情景，喜歡一種故事性的敘述。畢竟，體育不僅僅是體育，如果我是一個標準的球迷，為什么要看你們整天講那些人人都知道的東西。我想聽米盧的丑事，我還想知道誰收了黑錢，但是，這些不是生活的全部，我還想娛樂，想通過閱讀獲得一種快感?！蹦敲?，電視體育評論欄目在面對這一洶涌而來的生活化與娛樂化浪潮時，該怎樣實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展呢？

2 如何實現(xiàn)欄目創(chuàng)新發(fā)展

2.1 選題內容的擴展

作為大眾消費文化的一部分，任何與體育有關的東西都可以成為供人們娛樂消遣的對象。例如白巖松、劉建宏在世界杯前夕開辦足球談話類節(jié)目《三味聊齋》，第六期“英格蘭為什么總是哭”、第十一期“讓不讓孩子踢球”、第十六期“世界杯熬夜方法”，一個個妙趣橫生的話題吸引了越來越多球迷朋友的關注。電視體育評論節(jié)目應大膽拓寬節(jié)目選題范圍，從體育發(fā)展的歷史脈絡到社會、人生的跌宕起伏，從世界聚焦的體壇大事到不為人知的幕后真相，從專業(yè)性的體育評介到生活中的體育趣事……電視體育評論應該開辟更廣闊的輿論空間，挖掘更有價值、更有趣味的討論話題，才能實現(xiàn)體育評論節(jié)目的創(chuàng)新。

2.2 評論視角的多元獨到

《體育評書》節(jié)目的主持人梁宏達曾說過：“《體育評書》不是就體育論體育，而是把體育這個東西拉開了，跟社會、人文等各個現(xiàn)象相結合，由遠及近，由近及遠，說社會、說人生、說我們身邊的人和事?！?社會多元化的結果之一便是知識沖破學科領域的束縛，而電視作為一門綜合藝術，更是集政治、經濟、文化、社會等方方面面為一體，敘述視角可大可小，涉及各個年齡階層、社會階層與利益群體。

2008年《足球之夜》意外的遭到中國足協(xié)的封殺，原因出自2008年1月3日播出節(jié)目中，央視體育頻道請來的一些嘉賓對中國足協(xié)2007年的工作評價大多不高，其中著名體育評論員李承鵬給謝亞龍打了不及格。這一客觀公正的低視角的評論角度，雖然遭到了足協(xié)單方面的反對，卻贏得了大眾的一致認可。

2.3 包裝制作方面的創(chuàng)新

評論手段作為電視體育評論節(jié)目中最具活力的創(chuàng)新因素，是電視節(jié)目個性特征外在的顯著體現(xiàn)。涉及電視技術上的更新、節(jié)目板塊的調整、評論形式的變革、主持人的更換、節(jié)目現(xiàn)場的布置、燈光道具的運用，以及關于節(jié)目時長、時段、頻道等等的調整。

例如央視教育電視臺《體育評書》，吸納了中國傳統(tǒng)評書形式，以二人轉形式重點討論體育賽事，并穿插以體育花邊新聞和其他與此相關的社會問題；《三味聊齋》則由黃健翔、白巖松、劉健宏三人在開賽前對各球隊在世界杯上的歷屆表現(xiàn)作梳理和評價，展望本屆世界杯看點，預測各球隊命運；《豪門盛宴》則囊括了前方記者、評論員現(xiàn)場解說、賽前分析、賽后點評，后方演播室現(xiàn)場嘉賓和場內觀眾互動，以及短信互動等多重表達方式。

每個電視體育評論節(jié)目都應該選擇一種適合自己的播報方式，從形式上樹立自己的品牌logo。如今有許多電視體育評論節(jié)目單單重視節(jié)目內容上的選擇，而忽視了節(jié)目形式上的包裝制作，造成節(jié)目雖有“看點”但無“亮點”，對于節(jié)目的生存與發(fā)展非常不利。

2.4 多元個性的品牌定位

在大眾化趨勢日益明顯的今天，電視體育評論節(jié)目要想擁有自己的忠實觀眾，樹立自己的品牌，一個很重要的元素便是個性的塑造。全國電視體育播音員主持人研究會會長孫正平說：“體育解說就像是策劃春晚，準備很長時間，自以為能做到口吐蓮花，旁征博引，總是不能調好所有聽眾的胃口。”眾口難調的現(xiàn)象在體育評論類節(jié)目中并不生僻，有人認為劉建宏“坐黃牌的沙發(fā)”、“這種犯規(guī)就相當于汽車追尾，負責任的總是后面的人”等言論完全是以娛樂受眾為目的，缺乏專業(yè)色彩；而另一些人對于段暄的“軸”卻不認同，認為世界杯就是個樂兒，建議他的解說多一些元素，給咖啡加點糖。

無論哪一種主持評論方式，都代表著一種個人品牌特色。未來電視體育評論節(jié)目的生活化、大眾化、娛樂化傾向，從本質上說正是體育評論中的一次“人”的發(fā)現(xiàn)。它表面上以體育評論娛樂化為最大的特點和旗幟，反對刻板的技術化體育評論，而它的另一面就是充分彰顯評論者的個性。因此，我們應該以一種包容的眼光來看待這種眾口難調現(xiàn)象。當然，各大電視體育評論節(jié)目也只有努力塑造多元的品牌個性才能贏得更多的觀眾與收視市場。

總之，電視體育評論節(jié)目在面對日益明顯的大眾化、娛樂化趨勢，只有拓展節(jié)目內容、開辟新的視角、加強包裝制作的更新創(chuàng)作、形成多元個性的品牌定位，才能在未來的發(fā)展中適應時代的需要，逐漸發(fā)展壯大。

[1]郝勤：《體育新聞學》，高等教育出版社，2004年版，第112頁。

[2]杭孝平. 中國電視體育節(jié)目50年發(fā)展歷程回顧[J]. 新聞窗，2009，（05）：71-73.

[3]馮現(xiàn)玲. 如何規(guī)避電視體育新聞評論的同質性[J]. 東南傳播，2010，（11）：115-116.

[4]謝力，王翀：電視體育評論的“述”與“評”[J]. 當代電視. 2002（05）：50-51.

[5]楊威. 談體育評論節(jié)目的深度報道. 記者搖籃. 2003（09）：27.