文丨杜建民

（河南平頂山廣播電視臺(tái)，河南平頂山 467500）

大眾傳播媒介是一個(gè)十分特殊的社會(huì)組織，在當(dāng)今的社會(huì)生活當(dāng)中扮演著特殊的角色的同時(shí)又有著獨(dú)特的權(quán)利和責(zé)任。大眾傳播媒介的最重要的權(quán)利就是其“話語(yǔ)權(quán)”，大眾傳播媒介用這種權(quán)利制造、影響、傳播大眾輿論。因此，大眾傳播媒介在社會(huì)生活中具有巨大的潛在力量，而怎樣明確社會(huì)主義環(huán)境下大眾傳播媒介的責(zé)任，怎樣正確的引導(dǎo)大眾傳播媒介為構(gòu)建和諧社會(huì)服務(wù)，就成了一個(gè)值得深入研究的社會(huì)課題。

1 構(gòu)建和諧社會(huì)是傳媒義不容辭的責(zé)任

1.1 大眾傳媒因其自身的特殊性必須對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)負(fù)責(zé)

我們要明確并肯定的一點(diǎn)就是大眾傳播媒介是能為構(gòu)建和諧社會(huì)服務(wù)的，也只有在這一前提下，我們的研究才有意義。首先，大眾傳播媒介的主體是新聞傳播媒介，因?yàn)樾侣剛髅骄哂杏绊懮鐣?huì)公眾的影響力和公信力，因此成為研究的主體。其次，社會(huì)輿論的產(chǎn)生、傳播和影響等都與新聞傳媒有著十分密切的關(guān)系，對(duì)于某一事件的新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)有時(shí)甚至決定著事件的發(fā)展（例如：藥家鑫案），新聞傳播媒介伸出社會(huì)輿論的中心地位不得不對(duì)社會(huì)生活負(fù)責(zé)。再就是技術(shù)層面，當(dāng)今大眾傳播媒介具有最先進(jìn)的信息采集和發(fā)送渠道，各種高科技技術(shù)的運(yùn)用，使得信息傳播的數(shù)字化發(fā)展，千里之遙瞬息可達(dá)。

1.2 大眾傳媒作用于和諧社會(huì)的構(gòu)建

對(duì)于大眾傳播媒介是如何作用、影響和諧社會(huì)的構(gòu)建，可以分為以下幾點(diǎn)：影響社會(huì)輿論環(huán)境，通過(guò)對(duì)于大眾傳播媒介對(duì)于新聞事件的輿論引導(dǎo)，使得大眾輿論向良性發(fā)展傾斜；協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系，做好政府與人民大眾之間的調(diào)解員和潤(rùn)滑劑，增進(jìn)政府和社會(huì)大眾之間的溝通交流，為信息的雙向傳播提供良好的信息渠道；文化的傳播和傳承，大眾傳播媒介同時(shí)承擔(dān)著對(duì)外傳播我國(guó)文化，對(duì)內(nèi)繼承傳播本民族文化的責(zé)任和義務(wù)；提供休閑娛樂(lè)，大眾傳播媒介的綜藝傳媒等具有為社會(huì)大眾提供休閑，娛樂(lè)的責(zé)任和義務(wù)。

1.3 大眾傳媒的特殊作用

大眾媒介還有很多附屬的特殊作用和功能，例如，構(gòu)建地域歸屬感，通過(guò)地方大眾傳媒的建設(shè)可以構(gòu)建起一定地域人民大眾共同的社會(huì)認(rèn)同感和社會(huì)歸屬感，有利于形成穩(wěn)定和諧的社會(huì)大環(huán)境。再如危機(jī)處理，在發(fā)生可能引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩的事件時(shí)，大眾傳播媒介可以利用自身特點(diǎn)，進(jìn)行輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)和影響，使得危機(jī)事件得到平穩(wěn)的過(guò)渡和處理。

2 大眾傳媒為構(gòu)建和諧社會(huì)提供輿論環(huán)境

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)需要有一個(gè)穩(wěn)定的輿論環(huán)境，只有在穩(wěn)定正確的輿論環(huán)境下才能保證和諧社會(huì)的構(gòu)建向著正確的方向發(fā)展。良好的社會(huì)輿論環(huán)境表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是通過(guò)良好的社會(huì)輿論環(huán)境可以判斷和反應(yīng)出現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的和諧程度，為正確的制定相關(guān)的政策法規(guī)提供參考；二是建設(shè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境的同時(shí)就是在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，社會(huì)輿論的和諧與穩(wěn)定將帶動(dòng)社會(huì)各項(xiàng)事務(wù)向著正確的方向發(fā)展，從而有利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。

大眾傳播媒介通過(guò)三個(gè)途徑服務(wù)于構(gòu)建和諧輿論環(huán)境。一是調(diào)節(jié)制度，通過(guò)對(duì)于社會(huì)生活中人民大眾存在的根本問(wèn)題與現(xiàn)行社會(huì)制度之間的矛盾，不斷促進(jìn)政府積極地改進(jìn)、出臺(tái)適應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活問(wèn)題的制度，從而使得社會(huì)制度符合和諧社會(huì)的發(fā)展；二是意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建，通過(guò)對(duì)于社會(huì)主義和諧社會(huì)觀念的灌輸，使得社會(huì)人民大眾具有正確的意識(shí)形態(tài)，只有意識(shí)形態(tài)統(tǒng)一，才能更好的構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)；三是為社會(huì)交流提供信息通道，確保國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)人能夠切實(shí)得知社會(huì)底層人民大眾的疾苦，使得國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人給予人民大眾的更過(guò)的關(guān)懷。通過(guò)這三條渠道，大眾傳播媒介從不同的方面為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供了保障。

大眾傳播媒介對(duì)于良好社會(huì)輿論氛圍的構(gòu)造是至關(guān)重要的，對(duì)于新聞事件積極進(jìn)行正面報(bào)道，在堅(jiān)持實(shí)事求是的根本下，多做社會(huì)正面宣傳，傳遞正能量。通過(guò)一系列手段和措施建造和諧的社會(huì)氛圍，促使國(guó)家機(jī)器健康運(yùn)轉(zhuǎn)，社會(huì)向著良性方向發(fā)展。

3 構(gòu)建和諧的傳媒環(huán)境

在大眾傳媒積極發(fā)揮自身作用服務(wù)于構(gòu)建和諧社會(huì)的同時(shí)，不能忽視大眾傳媒本身和諧環(huán)境的構(gòu)建。各大眾傳媒之間除了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系外，更多應(yīng)該是相互激勵(lì)相互促進(jìn)和諧共生的狀態(tài)?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面去構(gòu)建和諧的大眾傳媒環(huán)境：

3.1 構(gòu)建充滿活力的大眾傳媒，大眾傳媒不應(yīng)該只局限于當(dāng)下，要用發(fā)展的眼光去看待問(wèn)題、看待事件，從各個(gè)方面調(diào)動(dòng)起大眾傳媒的積極性，促使大眾傳媒不斷創(chuàng)新，保持積極向上的活力。

3.2 大眾傳媒的開(kāi)放性和多元化，大眾傳媒不是獨(dú)立存在與社會(huì)當(dāng)中的，是與社會(huì)的方方面面密切聯(lián)系的，因此就應(yīng)該是多元化發(fā)展的，從不同的角度去關(guān)注服務(wù)社會(huì)。隨著世界文化交流的沖擊，不得不要求大眾傳媒用一種開(kāi)放的包容的態(tài)度去面對(duì)當(dāng)下的文化和社會(huì)。

3.3 堅(jiān)持專業(yè)精神，大眾傳媒最為基本的專業(yè)精神就是客觀性和公正性，這就要求大眾傳媒不能被經(jīng)濟(jì)、政治等因素左右，始終站在一個(gè)獨(dú)立客觀公正的角度去看待問(wèn)題，堅(jiān)持自己的話語(yǔ)權(quán)，營(yíng)造出一種公平正義的社會(huì)輿論氛圍。

3.4 求同存異的傳媒生態(tài)環(huán)境，在社會(huì)生活中，因?yàn)楦鱾€(gè)大眾傳媒所處的環(huán)境不同，因此對(duì)于同一時(shí)間或問(wèn)題的看法也可能是不一致的甚至是相反的。在這種情況下，不能去斷論孰是孰非去找出一種正確的觀點(diǎn)，對(duì)于兩者的一致觀點(diǎn)我們可以采納，對(duì)于不同的觀點(diǎn)要允許有它存在的環(huán)境和土壤。只有大眾傳媒言論的相對(duì)自由，才能真正構(gòu)建出和諧的大眾傳媒環(huán)境。

4 構(gòu)建主流媒體模范

任何社會(huì)、任何行業(yè)都需要有榜樣，大眾傳媒行業(yè)也不例外，要想使得大眾傳媒向著一個(gè)健康正確的方向發(fā)展，就必須樹立起大眾傳媒的模范榜樣。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的形勢(shì)下，我們需要樹立的模范榜樣就是主流媒體。

現(xiàn)階段我國(guó)的主流媒體主要是各個(gè)黨政機(jī)關(guān)的報(bào)紙、網(wǎng)站、出版社等，要構(gòu)建一種和諧的社會(huì)輿論環(huán)境，就要發(fā)揮這些主流傳媒的模范作用。主流傳媒應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增進(jìn)社會(huì)信心，化解社會(huì)矛盾，充分利用好自身特點(diǎn)，去做一些普通大眾傳媒不能做的事情，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的社會(huì)思想基礎(chǔ)。

主流媒體要想樹立起模范榜樣，就要立足與根本和實(shí)際，在堅(jiān)持黨的正確方針的基礎(chǔ)之上，深入基層，反應(yīng)和報(bào)道基層人民群眾最為關(guān)心的根本問(wèn)題，只有這樣才能取得人民大眾的信任，建立起自己公信力和威信力。在新聞內(nèi)容方面，主流媒體應(yīng)該注意，少一些總結(jié)，少一些概括，多一些細(xì)致，多一些關(guān)懷，只有人民大眾看的懂得、接受的了的新聞信息才是最好的。在傳播方式上，多采用人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形勢(shì)，培養(yǎng)起人民大眾對(duì)于主流媒體的好感和關(guān)注度。

5 結(jié) 語(yǔ)

在新的時(shí)代背景下，面對(duì)全面構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的艱巨任務(wù)，大眾傳媒要義不容辭的擔(dān)當(dāng)起自己的責(zé)任。積極主動(dòng)的制造、傳播、影響正確的社會(huì)輿論，引導(dǎo)社會(huì)向著健康正確的方向發(fā)展。積極發(fā)揮主流媒體的模范榜樣作用，深入基層，切實(shí)的為人民大眾解決實(shí)際問(wèn)題，從各個(gè)方面為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

[1]鄭保衛(wèi)：《新聞傳媒與和諧社會(huì)建設(shè)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年版.

[2]新華社新聞研究所：《傳媒發(fā)展方略》，新華出版社，2002年版.

[3]張國(guó)良：《新聞媒介與社會(huì)》，人民出版社，2004年版.

[4]鄭志偉：《和諧社會(huì)筆記》，上海三聯(lián)書店，2005年版.