文丨石洪麗 闞 婳

（長春電視臺(tái)，長春 130061）

電視新聞播報(bào)一方面是履行自身將已知信息傳遞并告知公眾的義務(wù)，創(chuàng)造新聞播報(bào)中的社會(huì)效益，另一方面電視臺(tái)是希望通過受眾對(duì)其傳遞的信息的理解與認(rèn)同，創(chuàng)建屬于電視臺(tái)自己的企業(yè)形象及品牌，以不斷增長的收視率創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。電視新聞播報(bào)作為電視媒體傳播中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)傳播效果存在著追求，而電視新聞編輯在新聞播報(bào)過程中承擔(dān)著新聞內(nèi)容篩選整理以及新聞內(nèi)容表達(dá)形式確定的責(zé)任，電視新聞編輯在一定程度上影響著電視新聞的傳播效果，基于受眾需求進(jìn)行電視新聞編輯的科學(xué)創(chuàng)新非常有必要。

1 受眾需求在電視新聞傳播效果中的地位

電視新聞等媒介的信息傳播效果與受眾需求和受眾心理等諸多來至受眾方的因素有較為密切的關(guān)系，就傳播學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)研究看來，新聞傳播效果研究與受眾分析研究之間有著盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系，受眾分析等研究工作的開展就是為了尋求新聞等最好的傳播效果，而傳播效果的檢驗(yàn)需要從受眾角度實(shí)施衡量。著名的政治學(xué)家曾于1948年提出基于受眾及傳播效果的5W模式，較好的呈現(xiàn)了受眾與傳播效果之間的相互關(guān)系，該政治學(xué)家曾經(jīng)提出要想較好的實(shí)現(xiàn)傳播行為的描述首先要回答相關(guān)的問題，即誰對(duì)誰通過何種渠道說了什么并取得了何種效果？該問題中就很好的詮釋了傳播行為發(fā)生過程中彼此之間存在相互關(guān)系的五大要素，即傳播者、受傳者、媒介、信息、效果，在這五大要素中受眾是實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳播過程連接的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是信息傳遞的終點(diǎn)，是媒體大眾的主動(dòng)使用者及接近者，從受眾角度研究傳播在人們的心理及行動(dòng)上產(chǎn)生的效果，對(duì)于提升電視新聞等的傳播具有重要意義。

2 電視新聞播報(bào)中受眾需求分析

人們?cè)诮邮茈娨曅侣劜?bào)這種媒介傳播方式的過程中，首先表現(xiàn)出的是對(duì)信息存在一定的需求，人們接觸電視新聞的目的就是實(shí)現(xiàn)自我對(duì)社會(huì)及世界的認(rèn)知，希望通過電視新聞滿足自身對(duì)信息及情況的知曉、對(duì)事物及環(huán)境的認(rèn)識(shí)等需求，而受眾對(duì)電視新聞中信息的認(rèn)知包含新知識(shí)及見聞的增加、新奇性的滿足、國家及世界范圍內(nèi)大事的了解等層次需求。受眾其次表現(xiàn)出對(duì)電視新聞信息時(shí)效性的需求，電視新聞傳播的成功在于信息傳播速度以及信息的效能，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)新聞的時(shí)效性的要求不斷提高，先知先覺是受眾就未知而又應(yīng)該知道的新聞信息普遍存在的需求心理，受眾的該種心理需求表現(xiàn)在電視新聞中就是要求電視新聞具備較高的時(shí)效性。受眾最后表現(xiàn)出的是對(duì)電視新聞?wù)鎸?shí)性的需求，電視新聞的傳播職責(zé)是向公眾播報(bào)能夠反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的準(zhǔn)確無誤的信息，保證公眾正常的享有其知情權(quán)，電視新聞在一定程度上引導(dǎo)著社會(huì)輿論，真實(shí)性應(yīng)該是電視新聞中所傳播的信息的本質(zhì)特征，隨著電視新聞信息在日常生活中的作用不斷提升，人們對(duì)電視新聞的真實(shí)性有了更高的要求；就電視新聞的實(shí)用性功能看來，人們?cè)诤艽蟮某潭壬蠒?huì)將自身獲取的信息應(yīng)用于生活及生產(chǎn)實(shí)踐的指導(dǎo)中，對(duì)于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的多項(xiàng)活動(dòng)具有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)功能，更加要求電視新聞傳播過程中的真實(shí)性。

3 基于受眾需求的電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

3.1 在選擇及整合電視新聞內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的創(chuàng)新

在電視新聞內(nèi)容的選擇與整合過程中要合理的把握電視新聞的軟硬程度，綜合新聞稿件中信息內(nèi)容的軟硬程度，電視新聞編輯要實(shí)施合理的搭配，使新聞內(nèi)容整體上不能過于生硬粗糙，也不能軟的一塌糊涂；對(duì)硬新聞進(jìn)行科學(xué)合理的軟化處理，電視新聞編輯要積極的研究時(shí)政新聞的創(chuàng)新型播報(bào)渠道，采用增加翔實(shí)的資料性畫面、改變文字的語氣等方式，使硬新聞具備更好的觀賞性與被接受性。對(duì)電視屏幕上的文字及動(dòng)畫制作進(jìn)行發(fā)展和完善，以更為先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，以及借助文字的多樣性、聲音圖像等感覺符號(hào)來進(jìn)行信息的傳遞，使電視新聞在形式上更加更富，在播放方式上更加靈活，以更具沖擊力的視聽效果來盡量的減少電視新聞收視率浮動(dòng)較大的現(xiàn)象的發(fā)生。

3.2 基于受眾對(duì)信息的需求實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的創(chuàng)新

電視新聞編輯要強(qiáng)化對(duì)新聞背景及鏈接的應(yīng)用，以豐富的信息含量來滿足人們對(duì)信息的需求。為實(shí)現(xiàn)新聞信息更加明確的描述和表達(dá)，讓受眾就整個(gè)新聞事件有更為全面的了解及認(rèn)知，又或者是就某一歷史性的事件，單純的描述當(dāng)前的狀態(tài)及現(xiàn)狀，將會(huì)使受眾很難理解新聞的整體意義，此時(shí)電視新聞編輯要科學(xué)的選取背景資料，以起到幫助受眾理解新聞信息的目的，例如在播報(bào)天宮與神州九號(hào)對(duì)接以及神九一系列新聞的過程中，對(duì)我國目前的載人飛船研發(fā)狀況進(jìn)行簡單的介紹，使受眾對(duì)該新聞所要傳播的信息有深入的了解及認(rèn)知。電視新聞的播報(bào)要盡量的向觀眾的互動(dòng)性方面靠攏，就廣大受眾而言，具備一定互動(dòng)性的內(nèi)容所具有的吸引力相比會(huì)更高一些，從互聯(lián)網(wǎng)的影響力中就可看出該理論的準(zhǔn)確性，電視新聞編輯可適當(dāng)?shù)慕梃b互聯(lián)網(wǎng)的高互動(dòng)性，以電視新聞的一定的互動(dòng)性提升傳播效果，完善熱線電話、短信平臺(tái)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)受眾參與電視新聞互動(dòng)傳播中的積極性，來提升電視新聞的傳播效果。

3.3 基于受眾對(duì)時(shí)效性的需求實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯的創(chuàng)新

在電視新聞內(nèi)容的編排上要重視新聞的時(shí)效性，以內(nèi)容編排形式的合理配置實(shí)現(xiàn)時(shí)效性較強(qiáng)的信息的優(yōu)化組合，滿足受眾對(duì)電視新聞信息量的要求的同時(shí)，對(duì)新聞節(jié)目的時(shí)效性實(shí)施嚴(yán)格的把握。隨著科技的發(fā)展以及電視新聞播放方式的改革創(chuàng)新，電視媒體在其信息的傳播速度上取得了較大的提升，就電視這一傳播媒介而言，與報(bào)紙等媒介傳播形式相比具有更高的時(shí)效性，尤其是現(xiàn)場(chǎng)直播或轉(zhuǎn)播的時(shí)效性較高是電視新聞的突出特點(diǎn)，為滿足受眾在重大事件發(fā)生時(shí)迫切的想要了解事件現(xiàn)狀的心理需求，在電視新聞的編排中較為適合選用采制直播方式，實(shí)現(xiàn)新聞事件的同步傳輸與播放，滿足受眾同時(shí)觀看的需求。電視新聞工作者要不斷的創(chuàng)新和完善現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)機(jī)制，而現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)機(jī)制能夠直接的反映電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)水平及應(yīng)對(duì)能力等綜合實(shí)力，電視新聞編輯要轉(zhuǎn)變將已發(fā)生的新聞事件作為播放重點(diǎn)的較為傳統(tǒng)的新聞制作觀念，創(chuàng)新時(shí)效性更強(qiáng)的信息的來源渠道，致力于正在發(fā)生的新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)同步播報(bào)。

受眾需求與受眾心理等諸多來源于受眾方面的因素在一定程度上引導(dǎo)著電視新聞的發(fā)展與改進(jìn)，電視新聞編輯是電視新聞播報(bào)中重要的組成部分，編輯人員要在工作實(shí)踐中將滿足受眾需求作為工作的出發(fā)點(diǎn)及落腳點(diǎn)，對(duì)電視新聞的內(nèi)容及播放形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新研究，在滿足受眾對(duì)電視新聞的各項(xiàng)需求的同時(shí)，提升電視新聞的收視率，為電視新聞事業(yè)的不斷發(fā)展做出最大的努力。

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