占領(lǐng)區(qū)域輿論制高點(diǎn)————邯鄲日?qǐng)?bào)社自辦新聞網(wǎng)的實(shí)踐與思考

□ 韓 立 冀晉萌

（邯鄲日?qǐng)?bào)社，河北 邯鄲056000）

機(jī)遇催生主動(dòng)性，挑戰(zhàn)激發(fā)緊迫感，機(jī)遇隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)在眼前，能否抓住機(jī)遇就是對(duì)我們的挑戰(zhàn)……

當(dāng)前，平面媒體面臨的最具深遠(yuǎn)意義的挑戰(zhàn)就是信息傳播網(wǎng)絡(luò)化的競(jìng)爭(zhēng)。但同時(shí)，這也是我們新聞單位面臨大發(fā)展的一次機(jī)遇。我們自建的新聞網(wǎng)上線成功，既是我們戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的法寶，更是我們搶抓機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展的利劍。

經(jīng)過(guò)與周邊兄弟單位的交流，向一線城市大網(wǎng)站學(xué)習(xí)，我們認(rèn)為，作為地市級(jí)平面媒體的自建網(wǎng)站，必須認(rèn)清發(fā)展環(huán)境，準(zhǔn)確定位，充分利用現(xiàn)有資源，發(fā)揮已有優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)地市級(jí)平面媒體自辦新聞網(wǎng)上線、活躍、權(quán)威發(fā)布、占領(lǐng)區(qū)域輿論制高點(diǎn)的最終目標(biāo)。

基本認(rèn)識(shí)

地市級(jí)平面媒體自辦網(wǎng)站，受到區(qū)域環(huán)境、專業(yè)人才流向、國(guó)家通訊基礎(chǔ)設(shè)施水平、大網(wǎng)站空間擠壓、區(qū)域發(fā)展差異造成的受眾接受程度等等諸多因素的制約。但我們更應(yīng)看到，平面媒體在地市級(jí)原有的權(quán)威影響力、專業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)及本地資源等專有優(yōu)勢(shì)。

首先，我們必須明確，對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)新聞、信息產(chǎn)品的功能不變，新聞網(wǎng)站的設(shè)立，是為了適應(yīng)新的受眾需求，增加我們新聞產(chǎn)品的表達(dá)方式。從目前的實(shí)際情況來(lái)看，還僅僅是新聞資源配置的問(wèn)題而不是簡(jiǎn)單的誰(shuí)淘汰誰(shuí)的問(wèn)題。

其次，增加網(wǎng)絡(luò)傳播手段的新聞集團(tuán)因具備了廣覆蓋性又號(hào)稱全媒體。而紙質(zhì)媒體在不久的將來(lái)，就會(huì)退化為僅僅是尋找縫隙市場(chǎng)空間的地步。所以，發(fā)展各級(jí)權(quán)威新聞網(wǎng)絡(luò)，是執(zhí)政黨占領(lǐng)新聞?shì)浾撽嚨刂聘唿c(diǎn)的迫切需要。但同時(shí)我們也應(yīng)看到，技術(shù)或傳播手段先進(jìn)，人們的接受習(xí)慣，都是影響媒體發(fā)展的重要因素，核心是新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。并存、互補(bǔ)、差異化，仍然是發(fā)展的主流。

目前，就區(qū)域地區(qū)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，邯鄲日?qǐng)?bào)社原有的網(wǎng)站——邯鄲新聞網(wǎng)雖然主要以《邯鄲日?qǐng)?bào)》、《邯鄲晚報(bào)》、《中原商報(bào)》紙質(zhì)媒體電子版為主要表現(xiàn)手段，但已經(jīng)是本地影響力第一位的網(wǎng)站，與本報(bào)新聞網(wǎng)站抗衡的均是有大網(wǎng)站背景的分支機(jī)構(gòu)。由于新聞網(wǎng)站的設(shè)立成功與否幾乎是純市場(chǎng)淘汰機(jī)制，所以它的創(chuàng)辦需要整合全報(bào)社的資源，以適應(yīng)擁有多種傳播手段的發(fā)展大趨勢(shì)，以達(dá)到無(wú)處不在的終極目標(biāo)。

基本定位

根據(jù)對(duì)發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和發(fā)展目標(biāo)的分析，我們可以得出如下結(jié)果：點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站在一定階段，做不到全面了解世界，但我們可以做到充分地了解邯鄲；我們的網(wǎng)站可以充分利用報(bào)社編采隊(duì)伍的原創(chuàng)新聞優(yōu)勢(shì)，做到本地新聞立網(wǎng)；我們的網(wǎng)站要向外界推介邯鄲的一切，向邯鄲人有指向性地介紹目標(biāo)人群感興趣的事物，做到服務(wù)大眾生活。

基于此，邯鄲新聞網(wǎng)的基本定位可以確立為：直通邯鄲，直播邯鄲，直銷邯鄲。

直通邯鄲：邯鄲新聞網(wǎng)要建立大型數(shù)據(jù)庫(kù)，分行業(yè)、分部門、分界別地開(kāi)設(shè)可獨(dú)立查尋的網(wǎng)頁(yè)或版塊，為外界了解邯鄲、邯鄲人互相了解提供平臺(tái)。如：美麗鄉(xiāng)村版塊（或欄目），將邯鄲5500多個(gè)村莊的信息整合起來(lái)，介紹每個(gè)村莊的特色、物產(chǎn)、人文、需求等；文化名人版塊，設(shè)立名人、名家檔案，推介邯鄲文化；政務(wù)信息版塊，鏈接或托管各政府職能部門的網(wǎng)站，方便群眾咨詢、辦理與政府有關(guān)的事物。其他如企業(yè)大全版塊、教育培訓(xùn)版塊、旅游服務(wù)版塊（或欄目）等不一一列舉。

直播邯鄲：原創(chuàng)新聞立網(wǎng)，依托現(xiàn)有平面媒體針對(duì)本地新聞首發(fā)、原創(chuàng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，配備電子采訪工具，增加視頻采訪手段，采用多種播報(bào)手段，鼓勵(lì)或強(qiáng)制三報(bào)一線采編人員優(yōu)先向新聞網(wǎng)供稿。在原有權(quán)威報(bào)道的基礎(chǔ)上，全面提升報(bào)社播報(bào)當(dāng)?shù)匦侣劦臅r(shí)效和信息總量。

直銷邯鄲：通過(guò)邯鄲新聞網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，向外界推介、推銷邯鄲產(chǎn)品；也可以通過(guò)各版塊向邯鄲推介、推銷外地的好產(chǎn)品、好服務(wù)；更可以在邯鄲區(qū)域內(nèi)建立各行業(yè)之間、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間互通有無(wú)的平臺(tái)?？傊?，就是要借助網(wǎng)站的權(quán)威性，建立一個(gè)在區(qū)域內(nèi)信譽(yù)度極高的電子商務(wù)平臺(tái)。

發(fā)展模式

由簡(jiǎn)到繁的總思路，先由眾多新聞欄目開(kāi)始，由各新聞欄目發(fā)展成熟之后，逐步使各欄目發(fā)展成為新聞網(wǎng)的子板塊或子網(wǎng)，形成區(qū)域性的為網(wǎng)民提供強(qiáng)大信息支持功能的門戶網(wǎng)站。

邯鄲日?qǐng)?bào)社的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、商報(bào)三報(bào)電子版在此發(fā)展過(guò)程中應(yīng)成為單獨(dú)的版塊，并逐步退居資料查尋為主，網(wǎng)上新聞重點(diǎn)是稿件簡(jiǎn)單化、鏈接背景信息解讀化，圖版化和快速化上。

抓住年輕受眾群體，形成互動(dòng)局面，首先在地方信息收集、房產(chǎn)、建材家居、汽車、團(tuán)購(gòu)、旅游運(yùn)動(dòng)上迅速轉(zhuǎn)型。

從當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，為群眾解決問(wèn)題。目前，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、商報(bào)三報(bào)一些相關(guān)重點(diǎn)欄目的記者編輯先轉(zhuǎn)型。同時(shí)，與紀(jì)檢部門進(jìn)行償試性合作，在網(wǎng)絡(luò)反腐上尋求突破。

除了網(wǎng)站之外，要考慮推出基于ios和android的手機(jī)app。適應(yīng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新局面，爭(zhēng)奪“第四屏”在團(tuán)購(gòu)、旅游、房地產(chǎn)等本土化的內(nèi)容找到合適的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)后臺(tái)兩個(gè)前端（pc+手機(jī)）。

此外，網(wǎng)站建立附設(shè)內(nèi)部工作網(wǎng)，提高辦公自動(dòng)化程度，提升內(nèi)部管理效率。

實(shí)現(xiàn)步驟

因?yàn)樯婕暗叫略O(shè)備的安裝、新網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)等因素，新網(wǎng)站上線需經(jīng)過(guò)：技術(shù)準(zhǔn)備階段、編輯準(zhǔn)備階段、頻道準(zhǔn)備階段、頻道成熟或子網(wǎng)站開(kāi)設(shè)階段、新聞網(wǎng)發(fā)展階段和成熟期階段。

技術(shù)準(zhǔn)備階段：技術(shù)人員提前到位；網(wǎng)站編采人員熟悉欄目劃分及網(wǎng)站運(yùn)行體系。

編輯準(zhǔn)備階段：根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展實(shí)際上是報(bào)社轉(zhuǎn)型的總方針，確定經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)站編輯一體化發(fā)展的總原則，完成各欄目板塊化或頻道化初步形成。

頻道準(zhǔn)備階段：新聞網(wǎng)各欄目按獨(dú)立版塊或頻道運(yùn)行。主要行業(yè)頻道全面開(kāi)始自采稿件為主，償試電子商務(wù)活動(dòng)。

頻道成熟或子網(wǎng)站開(kāi)設(shè)階段：初步形成數(shù)個(gè)核心頻道或開(kāi)設(shè)子網(wǎng)站，形成記者優(yōu)先向網(wǎng)站供稿的局面。

新聞網(wǎng)發(fā)展階段：生活網(wǎng)成為主要方向。在衣食住行、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、建言獻(xiàn)策、政務(wù)信息、個(gè)人信息等可能出現(xiàn)主流信息需求方面形成引領(lǐng)地位。

新聞網(wǎng)成熟期階段：伴隨著網(wǎng)站的發(fā)展，帶動(dòng)全體編輯記者及廣告業(yè)務(wù)人員，生產(chǎn)新聞產(chǎn)品及廣告產(chǎn)品思路與手段的全面轉(zhuǎn)型。自覺(jué)形成以受眾接受且需要的生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)，形成邯鄲區(qū)域內(nèi)最大的生活信息服務(wù)類網(wǎng)站。

目前，邯鄲新聞網(wǎng)正在進(jìn)行新設(shè)備的安裝與調(diào)試工作，以后將充分發(fā)揮每一個(gè)人的積極性和創(chuàng)造力。因地制宜，經(jīng)過(guò)不斷地摸索和實(shí)踐，邯鄲新聞網(wǎng)就一定能獲得成功?！?/p>