□李玉珍

（晉中日報社，山西 晉中 030600）

新媒體時代已經(jīng)來臨，各種形式的新媒體不斷誕生、興起、壯大，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊。面對新形勢，報紙如何應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇求得發(fā)展，值得深思和探討。

互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，在時間、空間和信息形式方面滿足了不同受眾的需求，它在互動和個性化等方面超強(qiáng)的能力，狂飆突進(jìn)式增長的受眾和廣告規(guī)模，使傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的受眾被迫無奈地被分流。新媒體的崛起，給報紙的成長和生存帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在新媒體在內(nèi)容、傳播形式等方面對報紙形成了激烈的競爭關(guān)系，報紙的發(fā)行空間受到了新媒體的沖擊。在這種形勢下，做為傳統(tǒng)媒體之一的報紙，只有充分認(rèn)清自身面臨的挑戰(zhàn)，才能夠發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的發(fā)展機(jī)遇，推動自身在新媒體時代乘風(fēng)破浪，砥礪奮進(jìn)。

認(rèn)清形勢 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的蓬勃發(fā)展，徹底改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式，在多種力量的擠壓下，如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)沿原有模式運(yùn)營，市場發(fā)展空間越來越小。市場的縮小同時加劇了傳統(tǒng)媒體之間的競爭，形成惡性循環(huán)。所以新媒體朝代的來臨，對傳統(tǒng)報紙帶來的沖擊是極其深遠(yuǎn)和多方面的，傳統(tǒng)媒體特別是報紙?jiān)庥龅奶魬?zhàn)前所未有。

雖然新媒體代表著未來的發(fā)展方向，但是新媒體的出現(xiàn)，并不意味著傳統(tǒng)媒體的滅亡，相反蘊(yùn)含著更大的增長機(jī)遇。可以說，傳統(tǒng)媒體的“藍(lán)海”就在于與新媒體的融合。首先，從傳統(tǒng)媒體到新媒體并不存在天然的屏障和壁壘。從主流傳統(tǒng)媒體的分類來看，分平面紙質(zhì)（文字和圖片），廣播（聲音）和電視（影像）幾種形式，他們從內(nèi)容的類型上嚴(yán)格區(qū)分，在傳播渠道上互不相交，而且分別占據(jù)不同的展示終端，覆蓋人們不同的接收時間，各自占據(jù)不同的市場，共同并存發(fā)展。新媒體則是打破固有模式和區(qū)隔，充分實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道和終端的重新組合和融合。傳統(tǒng)媒體完全可以利用這個特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)區(qū)域、用戶人群和市場覆蓋的跨越，而不像原來那樣受制于特定傳播、發(fā)行渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的桎梏，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體。其次，傳統(tǒng)媒體市場并不會消亡，而新媒體市場空間增長快速，機(jī)會巨大。隨著時間的推移，新媒體并不一定會像某些預(yù)言所說那樣取代傳統(tǒng)媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體所依托的傳播途徑并沒有過時，仍將繼續(xù)滿足特定人群的需要并可能與新媒體途徑形成互補(bǔ)和交叉呼應(yīng)，并將在相當(dāng)長的時間內(nèi)占據(jù)相應(yīng)市場。具體到報紙而言，憑借品牌和內(nèi)容上的優(yōu)勢，不斷改變自己的媒介形式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式，擁抱新媒體，將內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行很好的結(jié)合，完全有可能變被動為主動，在媒體變革的關(guān)鍵時期把握發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)出一片新天地。所以說，傳統(tǒng)媒體特別是報紙面對新媒體巨大挑戰(zhàn)的同時，也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

內(nèi)容為王 堅(jiān)守輿論主陣地

新媒體由于傳播渠道的多樣化和內(nèi)容的極大豐富，以分眾化服務(wù)和個性化產(chǎn)品為特征的定制服務(wù)日漸成為一種趨勢。同時，以傳統(tǒng)媒體——報紙為主要載體的專業(yè)新聞制作模式和以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將會長期共存，相互補(bǔ)充。一件商品必須在激烈的市場競爭中脫穎而出才能吸引消費(fèi)者，新聞市場亦是如此。報紙新聞最大的優(yōu)勢就在于是傳統(tǒng)上的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提供商，具有長期積累的權(quán)威性和公信力。內(nèi)容為王，堅(jiān)守輿論主陣地，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的新聞競爭中取勝的重要依據(jù)。

“工欲善其事，必先利其器?！毙侣劽襟w要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要求從業(yè)人員必須具有較強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏銳性，善于見微知著、明辨是非，必須“德”、“學(xué)”、“才”兼?zhèn)?。隨著媒介激烈競爭時代的到來，編輯角色的重要性更加凸顯。隨著報紙的發(fā)展，報紙編輯不斷進(jìn)行知識儲備，開拓思維的廣度和深度。報紙編輯不一定是各行業(yè)的專家，但優(yōu)秀的編輯仍然被廣大讀者稱為雜家或社會活動家，不僅對自己分管的內(nèi)容、領(lǐng)域和相關(guān)知識要非常熟悉，而且對政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)藝術(shù)和自然科學(xué)等知識都要有所涉獵。同時，熟練的駕馭各種文字體裁的能力，深厚的文字功底和嫻熟的寫作技巧能夠讓報紙編輯明辨新聞中的是與非，避免新聞中有無虛構(gòu)、添加、嫁接或“張冠李戴”等“造假”行為，是否合乎情理，去偽存真，從而確保報紙新聞的公正與公信。而新媒體的從業(yè)人員素質(zhì)，相比報紙從業(yè)人員，由于其從業(yè)時間、自身知識積累等的欠缺和不足，不僅在面對大量信息時，處理可能失當(dāng)，而且由于新媒體的開放，每一個人都有可能成為新聞的發(fā)布者、供應(yīng)商，所以新媒體新聞源的可靠性等常常讓人質(zhì)疑，從而誤導(dǎo)受眾，甚至形成大量的負(fù)面影響。

正因如此，傳統(tǒng)媒體特別是報紙通過報道大量新鮮生動的新聞事實(shí)，充分發(fā)揮輿論主陣地作用，以健康向上的新聞產(chǎn)品去引導(dǎo)人、激勵人、鼓舞人，在新媒體時代，從社區(qū)、微博等形式多樣的新媒體中沖出重圍，開創(chuàng)報紙的發(fā)展新天地。

融故納新 打造互聯(lián)時代新報媒

報紙進(jìn)軍新媒體，只有融故納新，才能將自身打造成為互聯(lián)網(wǎng)時代的新報紙。在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙可以通過充分吸收、借鑒新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢，通過創(chuàng)新、融合、互動等舉措，在新媒體時代樹立自身形象，打造為互聯(lián)時代的新媒體。

首先，可以通過資源整合，尋求報紙?jiān)跀?shù)字時代的立身之本。傳統(tǒng)媒體相比新媒體擁有很多的資源優(yōu)勢。以報紙為例，讀者（包括個人信息發(fā)布者）是第一資源，信息是第二資源，品牌形象是第三資源，版面、欄目是第四資源，傳播渠道是第五資源。在新技術(shù)的推動下，報紙可以通過將各種資源進(jìn)行整合，形成合力，從而成為在數(shù)字時代的立身之本。

其次，可以進(jìn)行多種傳播渠道從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。表現(xiàn)在：擴(kuò)大讀者覆蓋力度，提高市場占有率；提高內(nèi)容資源利用率，降低信息生產(chǎn)成本；多種傳播渠道對廣告業(yè)務(wù)也有促進(jìn)作用。

再次，可以通過互動和合作，實(shí)現(xiàn)報紙價值和新媒體的互動雙贏?；邮菆蠹埻ㄍ晒Φ囊幻丁敖痂€匙”，在交互媒體大行其道的今天，傳媒轉(zhuǎn)型、發(fā)展當(dāng)然不能有所偏廢。

因此，從改革的角度來看，以創(chuàng)新求得傳統(tǒng)報紙的發(fā)展，用合作來定位傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，是更加積極的態(tài)度，也更符合傳媒業(yè)未來發(fā)展的趨勢。這種融合不僅僅是技術(shù)上的更新?lián)Q代，更重要是推動傳媒體制的改革，在重塑市場主體，完善市場體系，改善宏觀管理等方面取得突破?！?/p>