文 梁 晶 王躍華

隨著地方電視臺(tái)民生節(jié)目開(kāi)辦的越來(lái)越多，民生節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“移位現(xiàn)象”層出不窮，民生節(jié)目收視率不斷下跌。在這種情況下，如何提高民生節(jié)目收視率是電視臺(tái)迫切需要解決的問(wèn)題。文章對(duì)地方電視臺(tái)民生節(jié)目開(kāi)辦現(xiàn)狀進(jìn)行了認(rèn)真的分析，指出民生節(jié)目開(kāi)辦過(guò)程中存在的問(wèn)題，并給出民生節(jié)目發(fā)展結(jié)合實(shí)際發(fā)展的對(duì)策。

最近幾年，我國(guó)部分地方電視臺(tái)民生節(jié)目開(kāi)辦在發(fā)展的過(guò)程中遇到了瓶頸，其中同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)情況不斷加劇，“移位現(xiàn)象”層出不窮，這些事情的不斷發(fā)生，成為導(dǎo)致民生節(jié)目收視率不斷下跌的重要原因。因此，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)講結(jié)合實(shí)際情況為百姓辦實(shí)事是民生節(jié)目開(kāi)辦的新出路。

地方電視臺(tái)民生節(jié)目開(kāi)辦現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1.“移位現(xiàn)象”出現(xiàn)的頻率增加

民生節(jié)目開(kāi)辦至今，已解決了社會(huì)上存在的許多民生問(wèn)題，包括了拖欠民工工資、外來(lái)務(wù)工人員子女入學(xué)難、企業(yè)排污問(wèn)題等久未得到解決的問(wèn)題。民生節(jié)目所具有的有效性與及時(shí)性是其解決問(wèn)題的關(guān)鍵所在，其次民生節(jié)目無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)揮著它的輿論監(jiān)督功能，但正是因?yàn)檫@些會(huì)在不經(jīng)意間會(huì)觸犯地方政府的形象，牽涉到許多人的利益問(wèn)題，在這樣的情況下，民生節(jié)目不得不局限于火災(zāi)、車(chē)禍、家庭糾紛等細(xì)碎的小事新聞報(bào)道中，這樣無(wú)疑降低了民生節(jié)目的權(quán)威性以及公信力。

2.方言的過(guò)多使用

對(duì)于如何增加電視節(jié)目親和度，方言一度被視為強(qiáng)而有力的解決方法，在多數(shù)情況下還能將節(jié)目收視率提高。因?yàn)榉窖詫?duì)于在同一環(huán)境下生活的人群能很容易的產(chǎn)生情感和思想上的共鳴，使得電視節(jié)目播出的效果得以成倍增長(zhǎng)。但是，就從民生節(jié)目的新聞傳播性質(zhì)上講，采用地方方言的節(jié)目并不能得到廣泛推廣，不易被本土以外的觀眾所接受，限制了新聞的大面積推廣。

3.節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，炒作嫌疑大

對(duì)于極個(gè)別地方臺(tái)不單只有一個(gè)頻道，雖然這些頻道都在不同的時(shí)段進(jìn)行播放，但是，卻容易出現(xiàn)許多題材相近、事件類(lèi)似、人物所處環(huán)境相同的民生節(jié)目反復(fù)播出的情況。經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間之后會(huì)大大降低素材的新穎度導(dǎo)致民眾的關(guān)注程度越來(lái)越低，使民生節(jié)目收視率一落千丈，最嚴(yán)重的情況莫過(guò)于取消民生節(jié)目開(kāi)辦。但是大家都知道，要想打響一個(gè)節(jié)目其過(guò)程是非常艱辛的。有些制作人會(huì)忽略社會(huì)問(wèn)題存在的本質(zhì)，只將關(guān)注的焦點(diǎn)停留在社會(huì)問(wèn)題的表面上，彌補(bǔ)民生節(jié)目的缺陷，就導(dǎo)致了另一種惡性循環(huán):即對(duì)事件過(guò)度炒作把人物都神秘化，將現(xiàn)實(shí)生活中存在的民生現(xiàn)象美化演繹成故事最終偏離了節(jié)目開(kāi)辦時(shí)的最初意義。加之同行競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，進(jìn)行不斷的克隆與仿效，使民生節(jié)目失去了真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，徹底改變了民生節(jié)目的社會(huì)價(jià)值以及社會(huì)意義。

結(jié)合實(shí)際問(wèn)題論地方電視臺(tái)民生節(jié)目發(fā)展

1.增強(qiáng)人文關(guān)懷

對(duì)于開(kāi)辦民生節(jié)目，地方電視臺(tái)不能僅局限于其表現(xiàn)形式，而應(yīng)著眼于當(dāng)?shù)孛裆?jié)目背后存在的社會(huì)問(wèn)題本質(zhì)原因。要結(jié)合實(shí)際問(wèn)題，將百姓的根本利益作為開(kāi)辦節(jié)目的第一播出宗旨，滿足人民群眾對(duì)民生節(jié)目的最基本需求。在對(duì)節(jié)目素材的主題確定以及素材選擇時(shí)，不能把節(jié)目變得過(guò)于庸俗或娛樂(lè)化。必須站在老百姓的角度思考問(wèn)題，采用更加平易近人的視角以及敘述手段去記錄和反映最真實(shí)的民情民風(fēng)。將為百姓服務(wù)的意識(shí)貫穿民生節(jié)目開(kāi)辦的始終，切實(shí)做到為當(dāng)?shù)厝罕娭\福祉，辦實(shí)事。

2.保持民生節(jié)目的平實(shí)性，使其真實(shí)化

所謂的民生節(jié)目就是指站在群眾的立場(chǎng)采用群眾的視角，反映老百姓喜歡或者討厭的社會(huì)事件。民生節(jié)目的核心是關(guān)注老百姓真正在意的事情，通過(guò)節(jié)目影響力為老百姓排憂解難，最大程度的體現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義新時(shí)期的媒體對(duì)百姓的無(wú)限關(guān)懷，這是以大眾為節(jié)目收視對(duì)象的電視節(jié)目形式。民生節(jié)目在開(kāi)辦過(guò)程中，不但要包括媒介的正確選擇標(biāo)準(zhǔn)，還要展現(xiàn)出節(jié)目開(kāi)辦者的出發(fā)點(diǎn)、立場(chǎng)以及態(tài)度。地方電視臺(tái)必須繼續(xù)保持這種平實(shí)化以及真實(shí)化，不能再播出節(jié)目中出現(xiàn)嘩眾取寵式的炒作情況，要堅(jiān)持以平和、真實(shí)的報(bào)道，用實(shí)際行動(dòng)為老百姓辦實(shí)事。

結(jié)束語(yǔ)

地方電視臺(tái)的民辦節(jié)目對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有著重要影響，媒體在人們的日常生活中所提供的精神文化產(chǎn)品，不僅僅是信息的傳播更是價(jià)值觀念的傳播。因此，在日常的新聞實(shí)踐中，在保證地方電視民生類(lèi)節(jié)目的良好態(tài)勢(shì)的前提下，要結(jié)合實(shí)際多為老百姓辦實(shí)在事，只有這樣才能使地方電視臺(tái)民生節(jié)目得以健康可持續(xù)發(fā)展。在節(jié)目開(kāi)辦過(guò)程中牢牢把握當(dāng)下輿論導(dǎo)向，不斷更新創(chuàng)造節(jié)目開(kāi)辦形式，提高民生節(jié)目的吸引力以及感染力，充分發(fā)揮民生節(jié)目在和諧社會(huì)中的重要作用。