新媒體時(shí)代要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力

□劉 釗

（大連報(bào)業(yè)集團(tuán)大連日?qǐng)?bào)，遼寧 大連 116000）

新媒體時(shí)代是一個(gè)“人人都擁有麥克風(fēng)的時(shí)代”。但網(wǎng)絡(luò)輿論也是泥沙俱下，良莠難辨，如果任其自然發(fā)展，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展不利，甚至?xí)：Φ缴鐣?huì)和諧，因此必須要站在時(shí)代的高度，保持高度的政治自覺，牢牢地把握住網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)。

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題凸顯

“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(C N N I C)在京發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億人?！倍筮B的網(wǎng)民數(shù)量也超過300多萬人。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與信息傳播的迅速快捷而來的是，網(wǎng)絡(luò)輿論的“波浪式涌現(xiàn)”，一波未平，一波又起，此消彼長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)事件從2005年的“佘祥林事件”、“聶樹斌事件”到2006年的“齊二藥事件”，從2007年的“華南虎事件”、2008年的“甕安事件”、“毒奶粉的三聚氰胺事件”到2009年的“鄧玉嬌事件”、“躲貓貓事件”，再到2010年的“局長(zhǎng)艷情日記”、“多起拆遷對(duì)抗事件”以及“小悅悅被碾壓事件”等，總是能不斷引起上千萬網(wǎng)民的“網(wǎng)上圍觀”，不同程度地左右著網(wǎng)絡(luò)輿論的走勢(shì)。

由于每個(gè)網(wǎng)民的政治覺悟、道德水準(zhǔn)、文化素養(yǎng)大不相同，對(duì)同一個(gè)問題的看法、態(tài)度、認(rèn)識(shí)也有很大的差異，“人心不同，各如其面”，這就難免造成對(duì)許多問題的看法出現(xiàn)明顯的對(duì)立、矛盾，甚至以訛傳訛現(xiàn)象的發(fā)生，導(dǎo)致在某一個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)，人們根本無法對(duì)信息的真?zhèn)巫鞒黾皶r(shí)、準(zhǔn)確的判斷，從而加劇了虛假信息急劇傳播、擴(kuò)散的局面。譬如2011年3月，日本大地震引起核電站核燃料的泄漏，一些網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)，惡意發(fā)布“碘鹽可以防輻射”之類沒有科學(xué)依據(jù)的虛假信息，在短時(shí)間內(nèi)造成了全國各地居民盲目搶購碘鹽的搶購風(fēng)，給市場(chǎng)供應(yīng)造成了不必要的擾亂。

所以說，如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論撒手不管，任其自然發(fā)展，那么不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展不利，甚至?xí)：Φ缴鐣?huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建，那么，誰來掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)問題，就越發(fā)地顯得突出、迫切與重要。

新媒體時(shí)代必須把握住網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)布與傳播具有自身的獨(dú)立性與特殊性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)不能采取簡(jiǎn)單的“堵”與“刪”等手段，要因勢(shì)利導(dǎo)、順其自然，才能既發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的優(yōu)勢(shì)，又能保證它沿著正確的方向發(fā)展。要達(dá)到這樣的要求，最重要的是有高度的政治使命感，能夠旗幟鮮明地堅(jiān)持新聞?shì)浾摰狞h性原則，始終不渝地堅(jiān)持黨管媒體的原則不動(dòng)搖，確保各種新媒體同其他新聞媒體一樣，也能夠及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地傳達(dá)各級(jí)黨組織的決議和政策，唱響主旋律，弘揚(yáng)主旋律。在積極應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的新形勢(shì)、復(fù)雜局面時(shí)，能保持自身頭腦的清醒、冷靜，不斷提升自身的政治敏銳性和政治鑒別力，在事關(guān)諸如政治原則、政治立場(chǎng)、政治方向等重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上，要立場(chǎng)堅(jiān)定、旗幟鮮明，毫不含糊地站好隊(duì)、把好關(guān)、把好度，以對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的精神，確保黨對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

新媒體時(shí)代把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)的對(duì)策

首先，要改變?cè)兴季S模式和工作經(jīng)驗(yàn)的束縛，以變應(yīng)變。各級(jí)主管領(lǐng)導(dǎo)必須洞悉新技術(shù)革命的意義，深度把握網(wǎng)絡(luò)信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)而上，引領(lǐng)潮流，適應(yīng)信息公開化的大勢(shì)所趨，充分認(rèn)識(shí)到試圖對(duì)信息的“瞞”、“謊”、“騙”是徒勞無益的，最終只能是搬起石頭砸自己的腳。同時(shí)要擺脫以往對(duì)消息進(jìn)行封堵的固有思維定式，以坦誠贏得信任，以公開制止謠言的傳播，變被動(dòng)為主動(dòng)，讓人們知道真相，從而獲得支持和理解。

其次，要站在時(shí)代的高度，把握網(wǎng)絡(luò)輿論引領(lǐng)的先機(jī)。引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論要講究方式方法，在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的過程中，必須轉(zhuǎn)變陳舊落后的思維定式，確定“第一”的原則，不僅要在第一時(shí)間采取迅速的行動(dòng)，還要在第一時(shí)間進(jìn)行最權(quán)威信息發(fā)布、跟進(jìn)，在事件發(fā)生的最短時(shí)間里搶占輿論信息的制高點(diǎn)，牢牢把握住網(wǎng)絡(luò)輿論引領(lǐng)的主動(dòng)權(quán)?！靶畔⑹呛蜋?quán)力并進(jìn)而和政治息息相關(guān)。隨著我們逐步進(jìn)入信息政治的時(shí)代，這種關(guān)系會(huì)越來越深?！?/p>

再次，要構(gòu)建實(shí)用、高效、暢通的網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道。古人云“工欲善其事，必先利其器。”要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)，構(gòu)建和打造高效暢通的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播平臺(tái)，是必不可少的。要掌控網(wǎng)絡(luò)輿論的話語權(quán)，切實(shí)有效地對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，就必須保持網(wǎng)絡(luò)輿論信息發(fā)布平臺(tái)的快速、便捷、權(quán)威，黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)等主流媒體要保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布渠道的暢通，這既是提高黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)等主流媒體自身面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引領(lǐng)能力的重要方面，更是有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的有效手段。在此基礎(chǔ)上，還要制定相關(guān)輿論信息發(fā)布規(guī)章制度，尤其是對(duì)涉及國計(jì)民生等重要的信息發(fā)布的內(nèi)容、時(shí)間、形式、程序、紀(jì)律等都要作出明確的規(guī)定，保證信息發(fā)布的程序化、制度化、規(guī)范化，避免不良網(wǎng)絡(luò)信息的干擾，保證網(wǎng)絡(luò)輿論沿著正確發(fā)展方向行進(jìn)?！?/p>