孫永娟

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 東勝 017000）

黨報(bào)是黨和人民的喉舌，以黨報(bào)為代表的主流媒體肩負(fù)“新聞”和“宣傳”兩個(gè)層面的任務(wù)。因?yàn)檫@一特征，“成就報(bào)道”作為黨報(bào)的一種重要報(bào)道內(nèi)容，長(zhǎng)期占據(jù)重要的位置。

如今，進(jìn)入新的時(shí)期，隨著時(shí)代的發(fā)展，幾種變化日益顯現(xiàn)：其一，黨報(bào)的生存環(huán)境變化了。由于市場(chǎng)化報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)崛起和其他媒體的形成，黨報(bào)處于高度競(jìng)爭(zhēng)的媒介環(huán)境下，從形式到內(nèi)容、從體制到機(jī)制的改革成為生存的迫切需求；其二，受眾的閱讀習(xí)慣、欣賞水平等都發(fā)生了巨大變化。對(duì)黨報(bào)尤其是成就報(bào)道等傳統(tǒng)新聞形式的要求變得“挑剔”了；其三，黨和政府對(duì)新聞宣傳工作也在新時(shí)期提出了新要求，不再滿足于過(guò)去的陳舊模式。

基于以上種種因素，傳統(tǒng)的成就報(bào)道中的長(zhǎng)篇大論、自話自說(shuō)、讀者不愛看的局面，越來(lái)越迫切地成為我們?cè)谖娘L(fēng)上必須克服的弊病，提高成就報(bào)道的吸引力和感染力，日益成為黨報(bào)新聞工作者在業(yè)務(wù)上需要致力探索的一個(gè)主攻方向。所以，刷新成就報(bào)道，可以提升黨報(bào)的輿論影響力，為當(dāng)前的工作提供強(qiáng)有力的輿論支持。

地市級(jí)黨報(bào)在具體操作中會(huì)遇到許多這樣的成就報(bào)道的任務(wù)，借鑒大報(bào)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足自身和地區(qū)實(shí)際刷新成就報(bào)道，讓成就報(bào)道成為一個(gè)吸引眼球的“亮點(diǎn)”而不是食之無(wú)味的“雞肋”，已經(jīng)成為廣大地市報(bào)人迫切需要解決的一個(gè)課題。

刷新成就報(bào)道，是新聞工作改革和創(chuàng)新的必然要求

黨的十六大以來(lái)，新聞?lì)I(lǐng)域不斷總結(jié)以往的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷探索新聞宣傳工作規(guī)律，不斷豐富和發(fā)展社會(huì)主義新聞理論。此外，改進(jìn)創(chuàng)新新聞宣傳工作，是社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的要求，也是廣大讀者的迫切愿望。

從理論的角度看，新聞理論和新聞?dòng)^有了新的概括和闡發(fā)，為刷新成就報(bào)道提供了理論支持。比如，以“喉舌論”、“黨性論”、“導(dǎo)向論”、“藝術(shù)論”、“道德論”、“人才論”來(lái)概括新聞?dòng)^的主要內(nèi)容。以及被奉為指導(dǎo)方針的一些總結(jié)：堅(jiān)持“三為”方向（為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)）；堅(jiān)持“三主”要求（唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、掌握主動(dòng)權(quán)）；掌握“三把”尺度（把好關(guān)、把好度、把好導(dǎo)向）；遵循“三貼近”原則（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）；增強(qiáng)“三個(gè)意識(shí)”（政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)）；等等。

加之讀者越來(lái)越高的閱讀要求，都使成就報(bào)道的刷新成為新聞理論和實(shí)踐改革、創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。

成就報(bào)道刷新的內(nèi)涵，就是首先必須追求新聞價(jià)值

成就報(bào)道的傳統(tǒng)模式在客觀上嚴(yán)重束縛了自身能動(dòng)性的發(fā)揮?！盀樾麄鞫麄鳌薄啊榭偨Y(jié)而總結(jié)”的觀念制約了成就報(bào)道在題材、寫法等方面的創(chuàng)新。

因而，成就報(bào)道要有大突破，就必須讓其從工作報(bào)告、數(shù)字羅列、高大全的典型回歸到新聞的本體概念，重新樹立新聞價(jià)值的標(biāo)尺。例如，新華社2004年的年終專稿《中國(guó)農(nóng)業(yè)走出徘徊》，雖然也是表現(xiàn)“我國(guó)農(nóng)業(yè)取得巨大成就”這一主題，但“走出徘徊”的新穎提法讓“舊聞變新聞”。因?yàn)?，突出了新聞價(jià)值而具有了可讀性，受到讀者的好評(píng)。

從“成就”“、數(shù)字”中找出新聞點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)，就是成就報(bào)道刷新的最本質(zhì)的環(huán)節(jié)。也就是說(shuō)，讓成就報(bào)道真正成為讀者需要的“新聞”，是成就報(bào)道生存的意義所在。例如，2004年12月10日，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》特稿《新名詞里看發(fā)展藝術(shù)——上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)亮點(diǎn)速寫》，雖以宏觀經(jīng)濟(jì)為題材，但一點(diǎn)都不“硬”。它以新名詞的不斷出現(xiàn)寫上海經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就和發(fā)展，運(yùn)用形象化手法、選取巧妙視角，不因?qū)I(yè)性太強(qiáng)和數(shù)字太多而影響可讀性。

淡化宏觀視角，強(qiáng)調(diào)微觀切入，刷新成就報(bào)道

以往，成就報(bào)道一貫是“大新聞”風(fēng)氣蔓延的領(lǐng)域，多數(shù)成就報(bào)道千篇一律，千人一腔，套話連篇，難以卒讀；要么是萬(wàn)言宏論，有名無(wú)實(shí)，有抬轎和拔高之嫌，而無(wú)實(shí)事求是之實(shí)。因此，成就報(bào)道選擇更具人性化和百姓視角的“微觀視角”來(lái)切入，無(wú)疑是刷新其形式和內(nèi)容的最佳方法。

成就報(bào)道經(jīng)常做，時(shí)間一長(zhǎng)，每張報(bào)紙都會(huì)形成自己一定的模式。讀者并非不需要成就報(bào)道，而是更需要看到對(duì)成就報(bào)道的分析、評(píng)價(jià)、解釋，需要從成就報(bào)道中得到更多與自身相關(guān)的信息。讀者在可讀性、深度、廣度等方面的要求都在上升，而我們的許多成就報(bào)道年復(fù)一年卻還是一副老面孔，缺乏變化，淺嘗輒止。這樣的報(bào)道省事省心，卻失去了讀者。因而，黨報(bào)在成就報(bào)道上更要敢于突破思維慣性，探索多元化、多視角的報(bào)道方式。

如何實(shí)現(xiàn)成就報(bào)道的刷新？筆者認(rèn)為，至少可以從以下方面努力：

其一，群眾視角?？v論地區(qū)發(fā)展，暢談生活變化，最好能通過(guò)講身邊事，扣緊群眾思想脈搏，用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)。

其二，形象化。成就報(bào)道也要生動(dòng)活潑、通俗易懂、清新樸實(shí)、形象鮮活。具體說(shuō)，可以變“事件”為“人物”；舍“拔高”留“真實(shí)”；化“專業(yè)”為“通俗”；去“枯燥”舉“鮮活”。一句話，讓讀者得到更加立體、鮮明的圖景。

其三，版面語(yǔ)言。要調(diào)動(dòng)一切手段，例如精心編排、精心制作標(biāo)題、精選圖片，以及運(yùn)用美術(shù)編輯手段強(qiáng)化版面語(yǔ)言功效，增強(qiáng)版面表現(xiàn)力等。

其實(shí)，摒棄傳統(tǒng)觀念，標(biāo)舉新聞價(jià)值，成就報(bào)道完全可以成為黨報(bào)的亮點(diǎn)。