談?wù)勚嗅t(yī)學(xué)期刊的理事會(huì)經(jīng)營(yíng)模式

駱歡歡 李海霞

（廣東省廣州中醫(yī)藥大學(xué)，廣州510405）

目前，我國(guó)的醫(yī)學(xué)衛(wèi)生的科技期刊有1300多種，據(jù)統(tǒng)計(jì)，維普資訊中國(guó)科技期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)以及CNKI中國(guó)知網(wǎng)這三大數(shù)據(jù)庫所收錄的中醫(yī)學(xué)期刊數(shù)量分別為161種、75種、103種［1］。在文化體制改革的新形勢(shì)下，中醫(yī)學(xué)期刊需完善管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，促進(jìn)期刊的繁榮發(fā)展。

1 中醫(yī)學(xué)期刊的生存困境與理事會(huì)之路

我國(guó)的醫(yī)學(xué)期刊的辦刊經(jīng)費(fèi)長(zhǎng)期以來主要依靠財(cái)政撥款，與西醫(yī)學(xué)期刊相比，中醫(yī)學(xué)期刊所獲得的撥款較少，經(jīng)費(fèi)的來源受阻，對(duì)于大部分中醫(yī)學(xué)期刊而言，所得的款項(xiàng)對(duì)于期刊的運(yùn)營(yíng)是不足的。西醫(yī)學(xué)期刊分科細(xì)化，大部分期刊有明確的學(xué)科屬性，這使得西醫(yī)學(xué)期刊較中醫(yī)學(xué)期刊更加容易獲得廣告的青睞，譬如一個(gè)心血管藥物廠家會(huì)傾向?qū)V告投放至一本西醫(yī)學(xué)的心血管期刊，而非一本綜合性的中醫(yī)學(xué)期刊，這使得中醫(yī)學(xué)期刊的廣告收入不多甚至沒有。中醫(yī)學(xué)期刊的專業(yè)性強(qiáng)，受眾面顯窄，導(dǎo)致發(fā)行量偏小，收入也隨之減少。以上均使得中醫(yī)學(xué)期刊因經(jīng)費(fèi)欠缺而經(jīng)營(yíng)乏力，陷入生存的困境，為扭轉(zhuǎn)局面，中醫(yī)學(xué)期刊需尋求各種籌集經(jīng)費(fèi)的方法，理事會(huì)經(jīng)營(yíng)模式就是其中一種雙贏的有效途徑。

理事會(huì)是在法律上對(duì)一個(gè)團(tuán)體附有監(jiān)管責(zé)任的一群人，以單位為成員的機(jī)構(gòu)，其理事會(huì)成員即理事單位。

張靜等［2］認(rèn)為，科技期刊理事會(huì)模式是科技期刊基本經(jīng)營(yíng)模式的綜合體現(xiàn)。理事會(huì)經(jīng)營(yíng)是理事單位提供一定額度的辦刊經(jīng)費(fèi)或參與期刊的經(jīng)營(yíng)管理，理事會(huì)與科技期刊之間是一種協(xié)作關(guān)系。理事單位的發(fā)展離不開科技信息以及品牌傳播支持，而這些可以從科技期刊獲得，建立并強(qiáng)化科技期刊與理事單位相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系是科技期刊與理事單位持續(xù)發(fā)展的有力保障，兩者相得益彰［3］。

2 中醫(yī)學(xué)期刊理事會(huì)經(jīng)營(yíng)的積極意義

2.1 獲得經(jīng)費(fèi)支持 中醫(yī)學(xué)期刊理事會(huì)經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于理事單位以及期刊而言，都是具有積極意義的，可創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。期刊可以通過理事單位獲得經(jīng)費(fèi)，經(jīng)費(fèi)是期刊發(fā)展壯大的一個(gè)基礎(chǔ)條件，理事會(huì)經(jīng)營(yíng)模式的協(xié)議中，理事單位每年給予期刊一定的經(jīng)費(fèi)支持，有助于進(jìn)一步提高期刊的出版質(zhì)量和雜志社的穩(wěn)定發(fā)展，

使得期刊有了經(jīng)濟(jì)保障。理事單位在期刊進(jìn)行廣告的刊登，豐富了期刊收入的來源。有了經(jīng)費(fèi)的支持，期刊可提高自身管理水平、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改革、甚至可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。期刊則在版權(quán)宣傳以及廣告刊登上予以理事單位方便。廣告的宣傳是提高科技期刊和理事單位相關(guān)有形與無形產(chǎn)品銷售的有效途徑，以期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化。

2.2 獲得學(xué)術(shù)支持 中醫(yī)學(xué)期刊，其理事會(huì)的構(gòu)成，主要是中醫(yī)學(xué)院校、研究所、附屬醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)，這些單位或者機(jī)構(gòu)都是最新成果、最新思路、最新資訊產(chǎn)生與燎原之地。中醫(yī)學(xué)期刊可以從理事單位獲得期刊作為一個(gè)媒體最重要的東西——科研信息。在獲得信息的同時(shí)，中醫(yī)學(xué)期刊可以媒體的身份發(fā)揮社會(huì)效益，主要是將獲得的前沿科技信息、創(chuàng)新的研究成果、學(xué)科最先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行報(bào)道與推廣。中醫(yī)學(xué)期刊獲得的學(xué)術(shù)支持還體現(xiàn)在另一方面，理事會(huì)單位的教授、專家都是學(xué)科領(lǐng)域的權(quán)威、帶頭人，以理事單位的途徑聘請(qǐng)他們成為審稿專家，建立組稿約稿專家?guī)?，擴(kuò)大優(yōu)秀稿件的來源［4］，同時(shí)可向?qū)＜易稍兿嚓P(guān)的學(xué)術(shù)問題，參考專家的建議或意見進(jìn)行選題策劃，此不僅獲得專業(yè)的學(xué)術(shù)支持，提高編輯水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，也優(yōu)化了期刊以及理事單位資源的配置。

2.3 獲得品牌支持 理事會(huì)單位中的醫(yī)學(xué)院校是相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)帶頭、是行業(yè)的權(quán)威，高校本身就是一個(gè)品牌，相關(guān)的企業(yè)的知名商標(biāo)、科研機(jī)構(gòu)的科研實(shí)力均可幫助科技期刊創(chuàng)造品牌效應(yīng)，增強(qiáng)期刊的活力。理事單位在期刊上冠名、刊登廣告、發(fā)表文章等都是對(duì)于企業(yè)的一個(gè)宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的影響力以及知名度。科技期刊定期舉辦的理事會(huì)年會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等，提高雙方在社會(huì)上的公信力，也可提高雙方的知名度［5］。

3 中醫(yī)學(xué)期刊理事會(huì)經(jīng)營(yíng)的弊端

科技期刊是學(xué)術(shù)期刊，刊物的學(xué)術(shù)以及編輯質(zhì)量是期刊生存發(fā)展的生命線，是效益的基礎(chǔ)，故此審稿選稿是關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？萍计诳诮邮芾硎聲?huì)的支持與幫助同時(shí)，也需向理事會(huì)單位提供一定的幫助，對(duì)于科技期刊的理事會(huì)單位而言，理事會(huì)組成中的高校、科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等，最需要的幫助就是發(fā)表文章，科技期刊編輯部有義務(wù)優(yōu)先刊登理事單位的文章，此關(guān)系到相關(guān)機(jī)構(gòu)的科研申報(bào)、科研結(jié)題、員工的晉升，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)要求盡快發(fā)表。部分理事會(huì)成員認(rèn)為已經(jīng)提供相關(guān)的經(jīng)費(fèi)就忽視稿件的質(zhì)量，甚至忽視專家的審稿意見以及編輯部的修改意見，對(duì)于文章馬虎了事，就會(huì)導(dǎo)致稿件水平較差，增加了編輯部處理稿件的難度，影響期刊的質(zhì)量與形象。另一方面，放松對(duì)理事單位的科研成果報(bào)道的審核，放松對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的核對(duì)、對(duì)于報(bào)道真實(shí)性的把關(guān)，也是導(dǎo)致文章質(zhì)量下降的原因，影響學(xué)術(shù)的發(fā)展，損害期刊的公信力。

4 中醫(yī)學(xué)期刊理事會(huì)的建設(shè)

4.1 中醫(yī)學(xué)期刊理事會(huì)的構(gòu)建 中醫(yī)學(xué)期刊可利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立理事會(huì)以整合資源，互通有無，使資源最大化，提高效益。理事會(huì)的建立，應(yīng)該吸收優(yōu)秀單位或個(gè)人成為理事會(huì)成員，作為中醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的科技期刊，尋找領(lǐng)域內(nèi)的醫(yī)學(xué)院校以及所附屬及隸屬于該高校的醫(yī)院可成為理事單位，同時(shí)選擇可在醫(yī)藥研發(fā)領(lǐng)域創(chuàng)新能力突出，有知名品牌和商標(biāo)經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的大中型企業(yè)以及科研院所作為理事單位［6－7］。

4.2 中醫(yī)學(xué)期刊理事會(huì)中醫(yī)特色管理與經(jīng)營(yíng) 中醫(yī)藥是中華文明的結(jié)晶，世界文化的瑰寶，是我國(guó)原始創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，具有自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的雙重屬性，中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健、“治未病”領(lǐng)域有著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)［8］。中醫(yī)學(xué)期刊要利用自身的優(yōu)勢(shì)，以學(xué)科建設(shè)搭臺(tái)，學(xué)科發(fā)展唱戲，進(jìn)行中醫(yī)特色的管理與經(jīng)營(yíng)，針對(duì)理事單位的優(yōu)勢(shì)學(xué)科，在期刊的欄目上細(xì)化分科，彰顯欄目的學(xué)科屬性，而欄目專業(yè)的分科可優(yōu)化信息與技術(shù)成果的傳遞，如理事單位的優(yōu)勢(shì)學(xué)科是骨科，期刊可相應(yīng)的開辟正骨專欄，吸收理事單位的學(xué)術(shù)成果、學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)的稿件與信息。建設(shè)理事會(huì)要制定相應(yīng)的章程，明確雙方的權(quán)利與義務(wù)。理事會(huì)經(jīng)營(yíng)要注意定位雙方的關(guān)系，不應(yīng)因理事單位提供經(jīng)費(fèi)而取代了上級(jí)主管部門的決策地位，更加不是從屬關(guān)系，雙方應(yīng)該是平等、互助、互惠的合作關(guān)系［9］。同時(shí)要重視稿件質(zhì)量的審核，不能以期刊的質(zhì)量換取與理事會(huì)的合作關(guān)系，對(duì)于理事會(huì)推薦的稿件可以優(yōu)先處理，但不能放松對(duì)于質(zhì)量的審核，該修改則修改，該退稿則退稿，在保證文章質(zhì)量的前提下幫助理事單位在要求的時(shí)間內(nèi)發(fā)表文章。

可見，中醫(yī)學(xué)期刊立足于行業(yè)屬性，利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)理事會(huì)經(jīng)營(yíng)，可為科技期刊獲得經(jīng)費(fèi)，與相關(guān)企業(yè)合作可提高知名度，塑造品牌，提高科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］許揚(yáng).中醫(yī)專業(yè)期刊走向世界所面臨的問題［J］.中國(guó)中醫(yī)藥信息雜志，2006，13（11）：11－12.

［2］張靜，程啟厚，王明華，等.科技期刊理事會(huì)經(jīng)營(yíng)模式探析——以《中國(guó)天然藥物》為例［J］.編輯學(xué)報(bào)，2012，24（1）：92－94.

［3］方秀菊.科技期刊協(xié)作辦刊利弊談［J］.編輯學(xué)報(bào)，2007，19（1）：67－69.

［4］潘和平，葉冬青，黃河勝.學(xué)科與期刊建設(shè)并舉，實(shí)現(xiàn)學(xué)科期刊發(fā)展雙贏——《疾病控制雜志》的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)［J］.中國(guó)科技期刊研究，2007，18（3）：466－468.

［5］李鳳琴.學(xué)術(shù)期刊協(xié)作辦刊中存在的問題及對(duì)策［J］.中國(guó)科技期刊研究，2008，19（3）：472－474.

［6］彭桃英，張志琴，許宇鵬，等.高校行業(yè)性科技期刊實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)行的思考［J］.河海大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，11（2）：87－89.

［7］朱拴成，張揚(yáng).科技期刊宜發(fā)展協(xié)辦單位［J］.編輯學(xué)報(bào)，2012，24（1）：89－91.

［8］黃亞博，馮廣清.發(fā)揚(yáng)中醫(yī)特色，打造品牌期刊［J］.中醫(yī)藥管理雜志，2011，19（5）：410－413.

［9］楊德榮.事業(yè)單位理事會(huì)制度研究［J］.科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2011，12（31）：200－202.