文丨邵羽西

（西南大學(xué)，重慶 400715）

麥克盧漢的“媒介即信息”，指出了技術(shù)的發(fā)展會(huì)催生新型的媒介，而媒介也必然會(huì)帶來信息傳播方式的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讓人類從傳統(tǒng)的舊媒體進(jìn)入到了數(shù)字化的新媒體時(shí)代，信息的傳遞、新聞的傳播、人與人之間的溝通都在發(fā)生著改變。人們用手機(jī)、電腦鍵盤代替墨水，用光纖電纜代替郵差，用電子雜志代替紙媒，用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論代替面對(duì)面的交流，這些都證明了，新媒體傳播時(shí)代正在崛起迸發(fā)，而其中最典型的莫過于“微博客”。它一出現(xiàn)，便成為了中國新媒體時(shí)代的寵兒，因其廣泛的傳播多樣性和包容性，在社會(huì)和專業(yè)領(lǐng)域中產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。但同時(shí)，我們也應(yīng)看到寬松的言論環(huán)境和高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)量很容易給人們的思想、行為造成誤導(dǎo)和困擾，于是，商業(yè)操縱、情緒煽動(dòng)、謠言等危險(xiǎn)因素也就通過微博客等傳播渠道散發(fā)出去，成為新媒體時(shí)代的一大危機(jī)。

1 新媒體

1.1 新媒體的定義

對(duì)于新媒體的界定，目前還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的答案，各學(xué)者對(duì)此也是眾說紛紜。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，新相對(duì)于舊而言。新媒體是一個(gè)時(shí)間的概念，在一定的時(shí)間內(nèi)有代表這個(gè)時(shí)間段的新媒體形態(tài)。”而在現(xiàn)階段，主要是指：在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的和影響的媒體形態(tài)。

新媒體伴隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步在不斷發(fā)生改變，世界上隨時(shí)都可能出現(xiàn)又一個(gè)新興的產(chǎn)物。如今的新媒體通常包括光纖電纜通訊網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信以及多媒體技術(shù)等等。這些新的媒體形態(tài)使人們的生活方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。

1.2 國內(nèi)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)之前，信息傳播的速度慢、范圍小，國內(nèi)民眾接收到的消息內(nèi)容相對(duì)較少，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托的新媒體不僅讓世界更加緊密的聯(lián)系在一起，也為中國傳媒帶來了新契機(jī)。由于中國社會(huì)性質(zhì)的特殊性使得新媒體的發(fā)展和西方有所區(qū)別。以微博客為例，不同于西方人在微博客上對(duì)于個(gè)人情緒的宣泄，中國人更多的是想通過網(wǎng)絡(luò)視頻來了解熱點(diǎn)話題，通過微博客來拉進(jìn)與名人的距離，發(fā)表新聞評(píng)論和自身訴求。新媒體的互動(dòng)性、多元性和大眾性特點(diǎn)正好便符合了國人對(duì)于話語傳播的需求，因而微博客在中國的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方國家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2010年6月，我國的網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到了4.2億，累積擁有博客、微博客數(shù)量已超過2.31億，比例高達(dá)網(wǎng)民數(shù)量的55%以上，成為世界上使用微博客的第一大國。

2 微博客效應(yīng)

自從2007中國第一家?guī)в形⒉┛蜕实木W(wǎng)站，飯否網(wǎng)開張，到2009年新浪微博的推出，微博客已在中國掀起一場(chǎng)新風(fēng)暴。作為傳統(tǒng)博客的衍生品，微博客以其傳播速度快、內(nèi)容豐富多樣、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)得到了大批受眾群的追捧，與此同時(shí)，隨之而來的微博客效應(yīng)也引起了人們的強(qiáng)烈關(guān)注。下面，將就微博客產(chǎn)生的幾個(gè)主要效應(yīng)進(jìn)行探討分析。

2.1 話語傳播范式的改變

傳播是現(xiàn)代社會(huì)得以形成和維持的原因，而話語則是探析傳播方式的一個(gè)良好入口。話語是處于社會(huì)最表層的一種模式，它能最直接的反映當(dāng)下社會(huì)的政治文化環(huán)境。當(dāng)微博客以140字的限制字?jǐn)?shù)賦予人們抒發(fā)個(gè)人日常狀態(tài)的權(quán)利時(shí)，話語傳播范式也在悄然改變。中國漢字博大精深，人們喜歡用文字來表達(dá)自己的思想，幾百上千字的文章可以說是信手拈來。但是微博客的出現(xiàn)需要人們用短短的一百多字來說明自己想要表達(dá)的內(nèi)容，于是新時(shí)期的人們不斷嘗試創(chuàng)作新的話語，各種如“斑竹”、“高富帥”等新鮮的詞匯便層出不窮，有的甚至直接用上了字母的縮寫來表意，這些新詞在原詞的基礎(chǔ)上增加了時(shí)代賦予漢語言的新內(nèi)涵，通過新媒體改變了話語傳播的范式，為漢語言注入了一種偏娛樂的氣息。而這樣的話語范式也使大眾傳播和公共交流的信息更為模糊，一些“話題群”、“標(biāo)題黨”紛紛出現(xiàn)，比如，“史上最強(qiáng)……”、“凡客體”等表述方式在微博客上比比皆是，點(diǎn)擊話題字符便立刻顯示出所有包含此話題內(nèi)容的微博，這樣的話語傳播范式可在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的網(wǎng)友，收到頗為可觀的傳播效應(yīng)。

2.2 人人參與的輿論與監(jiān)督

微博客的互動(dòng)、平民化的特性讓人人都能參與到新聞評(píng)論中，以前是新聞媒體引導(dǎo)主流，現(xiàn)在是公眾來主導(dǎo)社會(huì)輿論，中國的新聞評(píng)論迎來了一陣新風(fēng)潮。因?yàn)槲⒉┛涂梢耘c手機(jī)綁定，因此能很容易的在第一時(shí)間發(fā)布和接受消息，并上傳相關(guān)照片。公眾除了通過轉(zhuǎn)載和評(píng)論參與到新聞?shì)浾撝?，發(fā)表自己的觀點(diǎn)外，還可以成為一名“記者”，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新聞。例如，甘肅舟曲發(fā)生泥石流災(zāi)害的消息便是由一名網(wǎng)友在第一時(shí)間通過微博客發(fā)布的，現(xiàn)場(chǎng)照片被媒體大量引用，原文被轉(zhuǎn)發(fā)5000多次，讓全國人民關(guān)注到了舟曲的災(zāi)情?？梢娢⒉┛鸵呀?jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個(gè)不可缺少的平臺(tái)。然而微博客帶來的效應(yīng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，越來越舉足輕重的作用，讓它成為了監(jiān)督政府工作和反腐的一道利器?！氨硎濉薄ⅰ胺拷恪?、“不雅視頻”等相關(guān)政府官員都是經(jīng)微博客傳播發(fā)現(xiàn)，并落入法網(wǎng)的。當(dāng)然，我們也看到，在微博客巨大效應(yīng)產(chǎn)生的背后，一些問題也浮現(xiàn)出來。使用微博的人越來越多，每個(gè)人都掌握了信息的主動(dòng)權(quán)，開發(fā)式的輿論狀態(tài)讓人很難辨別新聞消息的真實(shí)性，人們也許會(huì)因?yàn)橐粭l未經(jīng)證實(shí)的消息而盲目的跟風(fēng)，給惡意的謠言有了可乘之機(jī)。一方面是言論的自由，一方面是格局的復(fù)雜，微博客帶來的雙面效應(yīng)值得我們認(rèn)真思考。

2.3 商業(yè)營銷

自新浪微博客開通后，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等多家獨(dú)立公司也相繼推出了自己的微博客，中國的微博用戶一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。這樣的大好勢(shì)頭也讓企業(yè)和機(jī)構(gòu)單位看到了廣闊的發(fā)展前景，迎來一片春天。與其他營銷方式相比，微博客具有門檻低、互動(dòng)強(qiáng)、時(shí)效快、高集中的特點(diǎn)。各獨(dú)立的微博客系統(tǒng)對(duì)用戶都有著自己的認(rèn)證方式，通過認(rèn)證的企業(yè)往往能贏得人們的信任。因此，許多企業(yè)在微博客上建立起自己公司的官方微博，通過微博傳遞公司和產(chǎn)品的最新消息，以這種互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播和搜索傳播的方式樹立自己的品牌效應(yīng)。有數(shù)據(jù)表明，使用微博的用戶不僅僅是年輕一代，30到40歲左右的人群也占了很大的比例。在新媒體的沖擊下，微博客也為紙媒提供了另一條新的發(fā)展道路。“人民日?qǐng)?bào)“、“新華社”、“南方周末”等紙媒也前后進(jìn)入了微博客市場(chǎng)。不用經(jīng)過繁瑣的排版，只需在鍵盤上輕輕敲打，就能將新聞發(fā)布，同時(shí)還能收到讀者的反饋信息，報(bào)刊媒體對(duì)這種方式也是樂見其成的?？梢哉f微博客讓紙媒與新媒體實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3 微博開啟中國新媒體時(shí)代

新媒體的出現(xiàn)是一種技術(shù)的進(jìn)步，但它對(duì)當(dāng)代中的影響則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，更多的是一種思想上的解放，而微博客正是這一現(xiàn)象的代表。但是，任何事物都有它的兩面性，在廣泛的受到大眾歡迎的同時(shí)，也帶來了一系列的負(fù)面問題：信息的真實(shí)合法性難以甄別，輿論誤導(dǎo)，大眾思想傳播突出，還有謠言、炒作等。要解決這些問題，離不開社會(huì)各個(gè)部門階層的參與和努力。微博客運(yùn)營商要加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，及時(shí)公布不實(shí)信息、推行實(shí)名制、提供微博用戶舉報(bào)有害信息途徑。國家應(yīng)制度和完善相關(guān)法律法規(guī)，用法律來規(guī)范和打擊微博客上的非法行為和內(nèi)容。而處于微博客環(huán)境中的公眾用戶，也應(yīng)加強(qiáng)自身的媒介素質(zhì)，理想的判斷和發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，不偏聽偏信，健康的使用微博客。

微博客作為一個(gè)新興事物，在中國只出現(xiàn)了短短幾年，卻有著超乎尋常的發(fā)展速度，對(duì)社會(huì)各方面產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，令人驚訝?？梢哉f，微博客開啟了中國新媒體的新時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)新媒體在中國走向興盛。新媒體模式的開啟是一場(chǎng)變革，走向成熟還需要一段時(shí)間。為了更好的推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，以微博客為代表的新媒體要合理運(yùn)用自身產(chǎn)生的社會(huì)效益，趨利避害，健康穩(wěn)定的向前發(fā)展。

[1]熊澄宇. 《新媒體與移動(dòng)通訊》.[J].廣告大觀媒介版，2006（05）.

[2]沈斐旻.《新媒體時(shí)代的電視娛樂節(jié)目分析》[D].廈門大學(xué)，2009.

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[4]張黎吶.《新媒體時(shí)代的話語話語傳播范式》.[J].新聞研究導(dǎo)論，2012（03）.

[5]牛夢(mèng)笛.《后博客時(shí)代的媒介參與》.[J].新聞界，2010（03）第41-43頁.