文丨陳朝勝

（貴州省黔南民族師范學(xué)院，貴州都勻 558000 ）

自2005年后，各電視臺(tái)選秀節(jié)目相繼推出，從湖南電視臺(tái)的超級(jí)女聲到當(dāng)下浙江衛(wèi)視的中國好聲音，選秀節(jié)目層出不窮，節(jié)目推出面臨巨大的收視率競(jìng)爭。但是，中國好聲音卻以黑馬姿態(tài)突破了當(dāng)下娛樂低谷，從本質(zhì)來說中國好聲音是選秀節(jié)目的最新輪回起點(diǎn)，所以其能在國家推出限娛令，觀眾音樂熱情大幅下降后取得從大街小巷到頒獎(jiǎng)晚會(huì)的成功。中國好聲音欄目的制作基礎(chǔ)、運(yùn)行體制、傳播精神以及后期市場(chǎng)的運(yùn)用造就了節(jié)目整體的成功，本文就以上幾個(gè)方面對(duì)中國好聲音的成功進(jìn)行了簡要分析。

1 節(jié)目前身基礎(chǔ)較為完善

我國娛樂節(jié)目大多數(shù)都是引進(jìn)國外版權(quán)，如中國好男兒、達(dá)人秀等，但是電視臺(tái)只單純的引進(jìn)了節(jié)目的制作形式、表演體制，沒有對(duì)國外娛樂節(jié)目的傳播精神、運(yùn)作實(shí)質(zhì)進(jìn)行深層的分析，最終我國的娛樂節(jié)目內(nèi)容流于膚淺，收視率不盡人意。于是部分衛(wèi)視在節(jié)目形式引進(jìn)的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化的量身改造，中國好聲音就是其中一個(gè)成功的典型范例。中國好聲音的原版是源自荷蘭的《the voice》，2010年荷蘭rtl4電視臺(tái)推出的這檔節(jié)目在本地取得了巨大的成功，吸引了將近荷蘭人口總量五分之一的受眾，隨后的兩年中，《the voice》的影響范圍逐漸擴(kuò)展到美、法、韓等歐亞國家。浙江衛(wèi)視在引進(jìn)《the voice》之后，荷蘭原版欄目的制作方將欄目流程、策劃、具體內(nèi)容以及燈光、音響等都做了詳細(xì)說明，同時(shí)派遣專業(yè)的指導(dǎo)人員進(jìn)駐浙江衛(wèi)視對(duì)欄目策劃進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)。這些內(nèi)容都保證了中國好聲音良好的欄目策劃基礎(chǔ)，具備了吸引受眾眼光的基本要求。

2 欄目制作精良

一個(gè)電視欄目能否取得成功受到許多因素影響，其中幕后欄目制作對(duì)其具有決定性作用。中國好聲音欄目組在幕后制作方面投入了大量的人力、財(cái)力，首先在硬件設(shè)施上，中國好聲音改變了選秀節(jié)目只重視舞臺(tái)設(shè)計(jì)、選手包裝的局面，對(duì)音響配置、伴奏樂隊(duì)、節(jié)目錄音等都進(jìn)行了嚴(yán)格的把關(guān)。其中，節(jié)目中需要的4把導(dǎo)師專用轉(zhuǎn)椅的價(jià)格高達(dá)320萬元，音響共配置了27個(gè)機(jī)位，花費(fèi)將近2000萬元。除此之外，選手的伴唱樂隊(duì)、音響師、錄音師都是由我國專業(yè)素質(zhì)頂尖的專家團(tuán)隊(duì)組成，如節(jié)目音響師被譽(yù)為“中國第一音響師”，曾經(jīng)為2008年北京奧運(yùn)的開閉幕式音樂總監(jiān)。最后，節(jié)目中出現(xiàn)的四位導(dǎo)師也是我國現(xiàn)階段對(duì)流行音樂具有一定研究的娛樂明星，這既保證了選秀的質(zhì)量，也吸引了受眾的眼光。

3 節(jié)目制作適合觀眾的心理需求

電視節(jié)目能否真正深入觀眾內(nèi)心，取決于節(jié)目制作方是否真正把握了觀眾的觀看心理需求和審美要求。這是節(jié)目取得成功并且廣泛傳播的關(guān)鍵。

3.1 獵奇心理

由于近幾年選秀節(jié)目的興起，電視銀幕上以超級(jí)女聲為范本的選秀節(jié)目逐漸泛濫，這種節(jié)目形式對(duì)觀眾已經(jīng)不具有吸引力。而這些選秀節(jié)目的評(píng)委評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也具有一致性，基本上都是以選手的聲音、樂律、外形等作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致各選秀節(jié)目最后脫穎而出的選手都大同小異，沒有自身突出的特點(diǎn)，觀眾對(duì)這些節(jié)目和選手也產(chǎn)生了審美疲勞。中國好聲音對(duì)這種選秀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了改革，以聲音為切入點(diǎn)，首先提出了“盲聽”的新標(biāo)準(zhǔn)，在第一階段完全忽視選手外形、舞蹈等因素。這更能適應(yīng)觀眾的獵奇心理，滿足觀眾的創(chuàng)新理念。

3.2 普通的情感心理

參加選秀節(jié)目的選手基本上都來觀眾身邊，這就利于觀眾和選手的情感交流，拉近兩者的距離，而在中國好聲音中4位明星導(dǎo)師也十分平民化，對(duì)選手的評(píng)價(jià)也不是專業(yè)術(shù)語的羅列而是具有人性化、隨意化。整個(gè)節(jié)目錄制過程沒有制作、安排的痕跡，這就在無形之中切合了觀眾的情感心理，引發(fā)觀眾的觀看共鳴。

4 節(jié)目傳達(dá)的精神具有社會(huì)引導(dǎo)性，容易引起受眾共鳴

中國好聲音在節(jié)目錄制上摒棄單純以娛樂精神作為節(jié)目主旨核心的制作標(biāo)準(zhǔn)，以充滿正能量的真善美為節(jié)目表達(dá)內(nèi)涵與節(jié)目追求主旨。在觀眾進(jìn)行視覺聽覺上的欣賞時(shí)，同時(shí)向其傳播現(xiàn)代社會(huì)所需正能量，在欣賞音樂的同時(shí)也凈化心靈。中國好聲音以真誠、本質(zhì)、美麗為節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)，注重節(jié)目的內(nèi)涵與整體質(zhì)量，用節(jié)目內(nèi)在真善美的力量贏得觀眾共鳴。

除了節(jié)目的核心制作精神充滿正能量外，對(duì)節(jié)目選手的選拔也提高了標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的選秀節(jié)目選手是由各地區(qū)進(jìn)行海選，這樣雖然可以大范圍的網(wǎng)羅人才，但是選手的本身的質(zhì)量也難以得到保障。中國好聲音的海選打破了這種模式，節(jié)目組派遣專業(yè)人員到全國各地尋找具有音樂潛力的選手，然后經(jīng)過判斷、分析對(duì)其是否能夠參賽進(jìn)行最終決定。經(jīng)過這種篩選，選手參賽質(zhì)量得到了保證，避免了選手無個(gè)性化的缺陷。同時(shí)節(jié)目在錄制時(shí)，不僅保證了選手音樂的質(zhì)量，還適當(dāng)?shù)膶?duì)選手的生活經(jīng)歷、音樂歷程等做簡要介紹，增加節(jié)目中的人情化氣息。

5 進(jìn)行整合營銷，后期市場(chǎng)開發(fā)完善

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的情況下，市場(chǎng)對(duì)媒體項(xiàng)目的影響也日趨重要。中國好聲音結(jié)合各類營銷傳播方式，利用廣告、公關(guān)、直銷、大型活動(dòng)推廣、包裝等方式對(duì)中國好聲音進(jìn)行全面的宣傳，同時(shí)節(jié)目制作組加強(qiáng)與傳播受眾的溝通，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

5.1 節(jié)目前期進(jìn)行全面的廣告宣傳

在中國好聲音播出的第一階段，浙江衛(wèi)視播出冠名宣傳片三千余次。在好聲音錄制的6月份，平均每天播出宣傳片17余次，七月份平均每天播出30次，在節(jié)目宣傳最緊張的時(shí)期，每天的宣傳片播放量竟然達(dá)到七十次。這種狂轟濫炸的宣傳模式，必然奠定了中國好聲音的宣傳基礎(chǔ)。

5.2 事件營銷

自中國好聲音在浙江衛(wèi)視播出以來，各種質(zhì)疑之聲不斷。而這種質(zhì)疑正好增加了觀眾對(duì)其的關(guān)注度，成為好聲音節(jié)目事件營銷的基礎(chǔ)。首先是網(wǎng)友對(duì)節(jié)目中天價(jià)轉(zhuǎn)椅的質(zhì)疑，其次是對(duì)好聲音比賽中學(xué)員身份內(nèi)幕的口水大戰(zhàn)，在好聲音播出期間各種傳聞層出不窮。而這一系列的質(zhì)疑為中國好聲音成為各大報(bào)紙的頭條提供了良好的機(jī)會(huì)。這種質(zhì)疑雖然對(duì)好聲音學(xué)員及比賽造成了一定不良影響，但是，從另一方面來說，這些來自各界的質(zhì)疑加大了媒體對(duì)其的關(guān)注度。

5.3 結(jié)合新媒體的營銷方式

近幾年，各種新媒體層出不窮，微博的興起對(duì)新聞事件等的傳播起到了重要作用。中國好聲音的迅速走紅與微博的興起就有十分重要的關(guān)系，甚至于說微博是中國好聲音傳播的最重要、最基礎(chǔ)方式。在好聲音開播初期，微博名人姚晨曾經(jīng)評(píng)論到：“好聲音提煉了生命中那些最具有價(jià)值的東西?！边@條微博通過微博名人之間的轉(zhuǎn)載、瀏覽，初步統(tǒng)計(jì)微博影響人次達(dá)到將近3億，高度的瀏覽量加上微博名人、影視明星等的宣傳效應(yīng)促使中國好聲音迅速占領(lǐng)當(dāng)時(shí)微博熱議詞匯的榜首。這就結(jié)合新媒體的傳播方式使中國好聲音在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最大程度的觀眾量，成為微博營銷成功的典范。

6 結(jié)束語

中國好聲音的收視率爆滿是制作、宣傳、情感等因素成功的結(jié)合。節(jié)目制作成功也證明，廣播電視節(jié)目在制作運(yùn)行中，要以觀眾的需求為制作標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)社會(huì)潮流和受眾心理的發(fā)展趨勢(shì)，最終取得節(jié)目質(zhì)量與收視率的雙贏。但是，中國好聲音的欄目制作、運(yùn)行、監(jiān)制等方面仍然存在漏洞，比如在好聲音比賽后期造成了較為不良的社會(huì)影響、引進(jìn)節(jié)目版權(quán)具有商業(yè)化趨勢(shì)等。在電視廣播節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展中，要不斷完善解決現(xiàn)階段存在的各類問題，爭取取得電視節(jié)目質(zhì)量的最優(yōu)化。

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