地方報紙要做好“地方”文章

文丨徐嘉瑛

（丹陽日報社，江蘇丹陽212300）

近年來，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的迅猛發(fā)展，迅速分流著報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾，越來越多的人喜歡上網(wǎng)瀏覽新聞和資訊。在電視、網(wǎng)絡(luò)這些立體媒介的沖擊下，地方性平面報紙的生存、發(fā)展受到了比較嚴(yán)重的威脅。不過，即便在如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，地方報紙也同樣有著“絕處逢生”的機(jī)遇，那就是地方性新聞，這是大眾從其他媒體難以即時、全面獲得的。而地方報紙，是地方發(fā)展一舉一動的見證人，也可以說是地方發(fā)展的參與者和推動者。這些獨(dú)特因素，都能為地方報紙的發(fā)展注入永恒的生命和活力。地方報紙新聞從業(yè)者，要很好地利用這些有利條件，將地方新聞做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。

1 用足用好地方資源，塑造報紙品牌形象

目前，不少地方報紙?jiān)诙ㄎ簧媳容^模糊，總想包羅萬象，將自己的覆蓋面擴(kuò)大、信息量增加，卻無形當(dāng)中讓地方新聞的口味在漸漸消退。筆者近日翻閱某地方報紙，發(fā)現(xiàn)在20個版面中，真正與地方經(jīng)濟(jì)和民生有關(guān)聯(lián)的新聞僅有4個版面，總共只有12篇報道以及幾張圖片，提供的數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國內(nèi)外大事要事新聞?？陀^上來看，這種“廣撒網(wǎng)”的傳播方式，也并沒有給地方報紙的社會影響和群眾口碑等帶來裨益。

地方新聞資源是地方報紙最重要、最寶貴、最獨(dú)特的財富，是地方報紙賴以生存、得以發(fā)展的重要條件之一，也是爭取地方受眾的重要資源。與其花費(fèi)大量精力去“廣撒網(wǎng)”，不如突出地方報道重點(diǎn)，凸顯自身新聞特長，將地方本土的新聞做好、做精。為此，地方報紙應(yīng)當(dāng)首先給自己“定好位”，明確自己的讀者對象、品牌價值，在此基礎(chǔ)上選擇適當(dāng)?shù)男侣勊夭膩碡S富自己的內(nèi)容。

這方面，廣受歡迎的《華西都市報》的經(jīng)驗(yàn)值得許多地方報紙借鑒?！度A西都市報》將自身定位于“市民生活報”，主要面對普通中下層市民，內(nèi)容緊緊圍繞“都市生活”展開，為讀者提供服務(wù)性新聞和知識；同時，把獨(dú)家新聞辦成名牌專欄“新聞追蹤”，對與市民息息相關(guān)或普遍關(guān)注的問題進(jìn)行追蹤報道，天天做、數(shù)量多、篇幅大，形成了自己的特色。獨(dú)特而明確的定位，使其成為“中國西部報林黑馬”。

比起國內(nèi)外新聞，地方新聞的資源畢竟是比較有限的，如何用足、用好這些有限資源呢？

首先，要通過策劃來挖掘新聞資源。如果沒有策劃，一張地方報紙僅憑采寫的新聞稿件，要填滿版面其實(shí)也并不難。但這種報紙版面只會顯得被動、零散，缺乏新聞主題和風(fēng)格。同時，有限的地方新聞資源也會因此而流失。久而久之，地方報紙就會在報業(yè)乃至整個媒體市場上失去競爭力。要體現(xiàn)地方報紙的特色和亮點(diǎn)，報紙新聞從業(yè)人員就應(yīng)該多多提供有分量的獨(dú)家新聞，使整個新聞版面形成合力，這就少不了新聞報道的提前策劃。加強(qiáng)策劃是充分利用地方新聞資源、挖掘新聞潛質(zhì)并使其增值的重要手段。其次，要有一支交友廣、能吃苦、下筆快、文字強(qiáng)、電腦和攝影等技術(shù)兼?zhèn)涞挠浾哧?duì)伍，這是醞釀并產(chǎn)生地方報紙獨(dú)家新聞的關(guān)鍵因素。報紙新聞記者要利用一切社會力量，除了自己平時的采訪渠道外，還可以利用發(fā)行員隊(duì)伍與社會加大接觸面，以及與各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和單位通訊員的及時溝通等，及時有效地獲取地方有價值的新聞信息和資源。

2 突出地方新聞味道，堅(jiān)持服務(wù)當(dāng)?shù)刈x者

一般情況下，地方報紙是難以與中央級和省級報紙競爭的。但是，就一個地方或地區(qū)而言，如果能形成有自己特色的地方板塊，往往就能占據(jù)本市、本地區(qū)報業(yè)競爭的“制高點(diǎn)”，從而獲得較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

如今，地方報紙客觀上仍需履行一定的政治責(zé)任。而在充當(dāng)當(dāng)?shù)攸h政管理層“試金石”的同時，地方報紙更應(yīng)與地方民眾多多接觸，忠實(shí)地深入并反映老百姓的訴求，將百姓呼聲傳送到管理層，為民生問題獻(xiàn)計獻(xiàn)策，在政府與民眾之間架起一座雙向溝通的橋梁。

實(shí)際上，很多地方性報紙并不缺乏信息來源，而是缺乏對信息的篩選和進(jìn)一步加工。地方新聞并不僅僅是新聞事件的簡單介紹，而是要通過對于事件深入、持續(xù)的報道分析，引發(fā)社會的普遍關(guān)注和民眾思考，促進(jìn)問題的及時、有效解決。

要讓地方報紙形成并凸顯鮮明的地方特色，就必須扎根于本土文化。首先，要保證地方新聞的數(shù)量。就像一家知名餐館被人們所公認(rèn)的品牌菜肴一樣，作為地方報紙，從整體上看，無論版面多少，專欄、專版怎樣設(shè)置，都應(yīng)以有地方特色的各類地方新聞為主題，否則就失去了個性。報紙版面無論怎樣創(chuàng)新發(fā)展，地方新聞始終應(yīng)是濃墨重彩的一個部分。其次，要真正走進(jìn)基層。俗話說：親不親，故鄉(xiāng)情；老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪。這都說明，一方水土養(yǎng)一方人。無論家鄉(xiāng)人走到哪里，最關(guān)注的仍會是家鄉(xiāng)的消息。因此，地方報紙應(yīng)緊緊抓住“地緣”這根命脈，做足具有地方特色的新聞。作為記者，就要真誠地走進(jìn)基層這個大課堂，要能夠俯下身、彎下腰，傾聽百姓的心里話，形成群眾喜聞樂見的文風(fēng)。再次，要從一般新聞中發(fā)掘地方特色。每天每個時刻，國內(nèi)外都會發(fā)生形形色色的事件，其中不乏一些社會熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題。地方報紙?jiān)趫蟮肋@些國內(nèi)外新聞的同時，要善于從這些新聞中捕捉和發(fā)掘與本地相關(guān)聯(lián)的新聞線索，但不是簡單地將外地新聞與本地聯(lián)系起來、放在同一個報紙版面上，而是要透過事件的表面現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)其與本地之間的內(nèi)在關(guān)系，解釋和揭示事件的本質(zhì)，做到快、新、準(zhǔn)。最后，要與受眾雙向交流。地方報紙不能沒有群眾基礎(chǔ)，不能沒有讀者廣泛的支持和參與。在將本地新聞充分挖掘并報道出來的基礎(chǔ)上，地方報紙還要注重與讀者們的溝通與交流，認(rèn)真傾聽讀者們的所思、所想，對于讀者們的意見和建議給予及時的反饋。要做到這一點(diǎn)，可以設(shè)立和開通讀者熱線電話，開辟與讀者溝通或由讀者提供線索的新聞專欄或?qū)０妫瑥V泛調(diào)動報紙受眾參與辦報的熱情，在報紙與受眾之間架起一座良性互動的橋梁。

當(dāng)然，地方報紙除了在新聞版面上要做好地方特色之外，還要在?？⒏笨劝婷嫔贤癸@本土化，讓本地文學(xué)、藝術(shù)、教育等各界專家學(xué)者的才華，通過地方報紙充分地展示出來，讓地方所保護(hù)的地緣文化性更加濃厚。

3 充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，與地方新聞良性互動

很多時候，說到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，報紙從業(yè)者幾乎都要“談虎色變”。特別是對于突發(fā)新聞的報道，網(wǎng)絡(luò)信息的快速是一般地方報紙所無法比擬的。不過，在清醒地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新興媒體沖擊力的同時，報紙從業(yè)者也應(yīng)巧妙地充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一傳播形式的優(yōu)勢，將地方新聞和地方報紙發(fā)揚(yáng)光大。

在實(shí)踐中，很多地方報紙已經(jīng)開始嘗試并成功運(yùn)作起了自己的網(wǎng)站，將地方報紙與自己的網(wǎng)站“捆綁”在一起。譬如，不少地方報紙開辟了自己的新聞公共網(wǎng)站，積極地運(yùn)用無處不在的互聯(lián)網(wǎng)資源為報紙服務(wù)，將國內(nèi)外各種資訊統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)站中展現(xiàn)出來，同時為報紙受眾提供更加本地化和貼近生活的新聞、娛樂、文化和商業(yè)資訊，并積極開辟與讀者即時互動的論壇、微博等網(wǎng)上交流平臺。這樣，不僅大大加強(qiáng)了地方報紙?jiān)谌罕娭械膫鞑タ旖菪院陀绊懥?，加大了獲得地方新聞線索的有效渠道，發(fā)展態(tài)勢良好的話還可以為地方報紙?jiān)黾痈哐由煨缘脑鍪涨馈?/p>

綜上所述，地方報紙不能好高騖遠(yuǎn)、不切實(shí)際，而應(yīng)腳踏實(shí)地、立足本土，把地方新聞作為報紙的核心競爭力，不斷提高地方新聞的質(zhì)量，使之成為保障公民權(quán)利、廣受群眾喜愛的高質(zhì)量傳播媒介。

[1] 戴華 對劃歸地方報紙的管理探索及發(fā)展思考 觀察與思考，2008（6）

[2] 竇新穎 傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型中國知識產(chǎn)權(quán)報[N]，2010-04-02(11)