劉中強 劉昊 沙滟（瀘州醫(yī)學(xué)院體育系 四川 瀘州 646000）

“天府之國”的四川具有豐富的自然資源和民族資源，地域遼闊、江河縱橫、山川地貌獨特。是我國少數(shù)民族大省，境內(nèi)除漢族外，分布有藏、羌、彝、土家、苗、回、蒙古、傈、滿、納西、布依、白、傣、壯等14個少數(shù)民族，少數(shù)民族人口達400余萬人。四川有全國最大的彝族聚居區(qū)，全國第二大藏族聚居區(qū)和全國唯一的羌族聚居區(qū),四川少數(shù)民族體育項目在300個以上。

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游是指以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育為核心吸引物，由東道主社會以外的人所進行的旅游行為，及其所引發(fā)的創(chuàng)匯、增加地方經(jīng)濟收入、創(chuàng)造就業(yè)機會、拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟合作與文化交流等各種現(xiàn)象的總和。它具有民族旅游和體育旅游的特點，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游是融合多種少數(shù)民族文化形成的一種文化形態(tài)，是一種新式旅游文化產(chǎn)品，使旅游者觀賞或直接參與其中少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動，通過旅游來滿足人們返璞歸真的心理，從而達到回歸自然、強身健體、娛樂觀賞、釋放壓力、尋求刺激、文化傳承等多種目的。

1、四川少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

四川自然資源、人文資源、社會資源豐富，民族眾多、傳統(tǒng)體育資源豐富，地域廣泛、地理區(qū)位優(yōu)勢明顯，四川擁有國家歷史文化名城7座，風(fēng)景名勝數(shù)量居全國第一，從美不勝收的山川風(fēng)光、古代水利工程、古鎮(zhèn)民居到寺廟道觀、石刻壁畫、史前遺址應(yīng)有盡有，四川地區(qū)的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育、探險旅游資源眾多，民族風(fēng)情千姿百態(tài)，民族傳統(tǒng)體育項目豐富多彩。民族自治區(qū)域面積達30.12萬km2，占全省幅員面積的62.3%。四川民族地區(qū)有國家級名勝旅游區(qū)4個，國家級自然保護區(qū)9個，列入世界自然遺產(chǎn)名錄3個，省級自然保護區(qū)25個，被正式列入四川旅游資源目錄的風(fēng)景名勝共有86處。各民族都有自己的傳統(tǒng)生活習(xí)俗和民族節(jié)日，豐富多彩的民俗風(fēng)情獨具特色，并在其長期生產(chǎn)、生活中形成了各自特有的，帶有濃郁民族氣息和地方特色民族傳統(tǒng)體育項目。無論從品位、總量、類型、可持續(xù)利用等方面看，四川都具有明顯的優(yōu)勢。利用各少數(shù)民族同胞多彩的民族節(jié)日盛會，例如涼山州彝族的“火把節(jié)”、“彝族年”等。來吸引廣大游客到少數(shù)民族聚居地區(qū)進行民族傳統(tǒng)體育風(fēng)情的觀賞旅游并參與性娛樂健身活動。以峨嵋、青城為代表具有漢文化遺跡，實行以武術(shù)為依托的民族傳統(tǒng)體育旅游，吸引了海內(nèi)外武術(shù)愛好者的關(guān)注。

四川民族傳統(tǒng)體育旅游資源以它特有的原始宗教特征，豐富的民族體育文化，濃郁的地域風(fēng)土人情和歡愉的生活情調(diào)獨樹一幟，具有豐富的人文價值和生活情趣，并與本地民族地區(qū)的自然地理資源，民族文化資源等構(gòu)成極佳的資源配置狀況，適宜開發(fā)具有特色優(yōu)勢的旅游產(chǎn)業(yè)。開發(fā)四川民族傳統(tǒng)體育旅游資源，發(fā)展四川民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，必將為四川的社會進步，經(jīng)濟發(fā)展起到積極的作用。

2、四川少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的開展現(xiàn)狀

2.1、開發(fā)意識不強、宣傳力度不夠

四川少數(shù)民族地區(qū)民風(fēng)純樸，大部分地區(qū)任然是以傳統(tǒng)農(nóng)耕為主要經(jīng)濟來源，經(jīng)濟發(fā)展相對落后人們思想觀念較為傳統(tǒng)，對當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育旅游項目開發(fā)意識不強，通過宣傳讓人們徹底改變觀念,充分認識到民族傳統(tǒng)體育旅游資源的巨大價值，及其開發(fā)的必要性和可行性。充分利用現(xiàn)代媒體電視、廣播、報紙等新聞媒介通過老百姓喜聞樂見的方式加以系統(tǒng)宣傳和促銷，擴大知名度，讓國內(nèi)外旅游者全面了解、認識四川少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的內(nèi)容、特色等，吸引國內(nèi)外廣大旅游者的興趣，擴大旅游客源,以推動四川少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游事業(yè)的快速發(fā)展。

2.2、開發(fā)不平衡、缺乏規(guī)模效應(yīng)

四川少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目眾多，內(nèi)容豐富、有趣，具有相當(dāng)高的競技性、參與性和觀賞價值，如射箭、摔跤、爬油桿、皮鼓舞等，這些項目極富少數(shù)民族特色，有極高的欣賞和參與價值，完全可以作為體育旅游產(chǎn)品進行深度開發(fā)看。但實際應(yīng)用在體育旅游中的項目相對較少，且結(jié)構(gòu)上十分單一，只是在部分景區(qū)開展一些民族傳統(tǒng)體育表演，由于規(guī)模小，缺乏對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育自身特色和內(nèi)涵的挖掘，因而也不能科學(xué)系統(tǒng)地形成規(guī)模效應(yīng)。沒有明確的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育形象策劃與定位和開發(fā)規(guī)劃，更沒有專門的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游營銷對策及促銷手段，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品及項目僅依賴于普通旅游市場進行推銷，沒有形成獨立的市場體系。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)是一項綜合工程，應(yīng)系統(tǒng)規(guī)模的開發(fā)，嵌入式發(fā)展。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)也不僅僅是一種單純的經(jīng)濟活動，它也應(yīng)嵌入或根植于當(dāng)?shù)氐恼?、文化、民俗、宗教等活動之中?/p>

2.3、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃布局、行業(yè)管理混亂

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)作為一個新型的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，政府對其的政策扶持、宏觀管理與調(diào)控十分重要。四川雖然制定了《四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，但只將作為一個旅游產(chǎn)品作了闡述，規(guī)劃的內(nèi)容不夠全面，規(guī)劃的分量不足。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的一個亮點和新的經(jīng)濟增長點，政府應(yīng)對其產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃進行協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然停留在傳統(tǒng)模式上，沒有創(chuàng)新和發(fā)展，各大旅行社及大部分景區(qū)還是在傳統(tǒng)觀念下運作旅游，對民族傳統(tǒng)體育旅游的潛在市場開發(fā)嚴重不足，缺乏產(chǎn)品特色和品牌效應(yīng)。由于四川少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度慢，對體育旅游的認知度不高，缺乏正確的引導(dǎo)，普遍存在管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差、游客不滿意等亟待解決的問題。高質(zhì)量的旅游服務(wù)能提高旅游者的滿意程度，同時給旅游目的地帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.4、傳統(tǒng)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是接待旅游者參與進行旅游活動的必備物質(zhì)條件。體育旅游設(shè)施包括交通工具及設(shè)備、賓館飯店、商店、運動娛樂設(shè)施等，體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施是否齊全標(biāo)志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)。由于受歷史、自然等諸多因素的影響四川少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，資金匱乏體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，不能滿足民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的需要。有些地方雖然有一定數(shù)量的基礎(chǔ)設(shè)施，但建設(shè)水平較低、生態(tài)環(huán)境遭到毀滅性的破壞，很難形成持續(xù)性的發(fā)展.民族傳統(tǒng)體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施滿足不了旅客的需要，很難吸引旅客的消費。

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